論圖形創意在視覺傳達設計中的作用

摘 要：圖形創意在視覺傳達設計中具有舉足輕重的地位，圖形元素是支持圖形創造性設計成功的一個重要原因，信息的傳遞比文字更快，意境豐富。與設計產品緊密相關的主題圖形設計是圖形創意內容傳遞的重要方式，主題圖形元素設計是圖形創意的最重要的一筆。

關鍵詞：圖形創意;視覺傳達;設計;設計元素

在人類認識和改造世界的過程中，圖形逐漸走入了人類的生活。它順應了人類認識和改造世界的需要。在認識自然、社會和人生的過程中，自然形象已經不能滿足人的視覺與思維的表達。人為創造地為了表達某些自然形象或者概念的形象孕育而生，而圖形，就是這些人為創造的形象，是人類通過視覺形象傳達信息的一種語言符號。

魯道夫·阿恩海姆在《藝術與視知覺》中曾說：“視覺形象永遠不是對于感性材料的機械復制，而是對現實的一種創造性把握，他把握的形象是含有豐富的想象性、創造性、敏感性的美的形象，觀察世界的活動被證明外部客觀事物本身的性質與觀看者的本性之間的相互作用。”創意思維是圖形創意的根本所在，是在認識客觀物象的基礎上，將思維的方法導入對圖形的表述，這種思維的結果在本質上必然是新穎的，必然帶來新的視覺享受，帶來新的信息和社會價值。

視覺傳達設計師在做設計項目的時候都要涉及到一系列問題，如設計元素的選擇與創作等，設計元素是設計中的基礎符號，是為設計手段準備的基本單位。設計元素的選擇是一門大學問，往往好的、貼合主題的設計元素會為設計作品帶來意想不到的藝術效果，并且能夠更加生動形象地為設計師的設計理念、主題所服務。因此，設計并選擇運用成功的設計元素是做好設計的重要的基礎環節。同樣，在圖形創意中圖形元素則是圖案中的靈魂部分。圖形創意，是指通過對一種或幾種圖形元素進行量化的對比、對稱、發射、放射、節奏、韻律、錯動等變動，從而組合形成的圖案花樣。圖形，是指通過繪、寫、印、刻等手段而產生的圖畫記號，用來記錄、表達、象征和傳達信息的一種視覺符號語言。如果把圖形創意比做建筑，圖形元素則是建筑中的方磚，磚的大小、抽象或是具象、顏色、排列組合等因素直接影響著這幢建筑的最終呈現效果。

塞·湯伯利，美國抽象藝術大師，他的作品《黑板》在美國紐約蘇富比拍賣會上創下7053萬美元（約合4.5億人民幣）的高價。這幅作品展現了黑板上6行連續的圓圈抽象圖形元素，僅通過粉筆在黑板上畫出的輕松的圓圈涂鴉形象及肌理質感表現對個性泛濫的抽象形式的一種極端反叛，試圖讓藝術回歸日常，回歸平民化，回到藝術最原初的那種“玩性”狀態，從而引發人們對越來越脫離當代現實的現代繪畫的一種反思。模擬粉筆在黑板上自由繪畫來表達輕松自由的藝術態度，展現了他作品中圖形元素服務于中心主題的服務性及設計方法的目的性。他在抽象藝術圖形領域獲得的成功，體現了具有強烈感知性的抽象圖形藝術的受歡迎程度以及巨大價值。

意大利著名符號學家艾柯提出：將符號定義為任何這樣一種東西，它根據既定的社會習慣，可被看作代表其他東西的某種東西——一個記號X代表并不在的Y，成語“雁泥鴻爪”生動準確地表述了符號的概念，鴻雁在泥沼與雪地上留下的爪印，使人們得知曾有鴻雁經過這里的事實，并且可由此推斷出鴻雁的大小多寡等信息。爪印，是記號X，而鴻雁是并不在的Y。符號學，正是研究符號規律的科學。

賽車場地中，設計者將轉彎處的墻壁涂成黑黃相間條紋的圖案，借以提醒車手集中注意力，警惕發生意外。這是因為每當人們看到黑黃相間的條紋時，都會不自覺的產生畏懼感和警惕性，這種感覺或不僅僅來自于圖案色彩本身具有的視覺特性，可能也與黑黃色條紋使人們產生對虎或是蜜蜂等可能給人帶來危險的動物的聯想有關，人們對這樣的圖形的畏懼與警惕是人們共同生活經驗中對老虎或蜜蜂的畏懼與警惕的延續;相同的綠色，卻常會使人們產生心曠神怡的愉悅感，仿佛置身于茂密的叢林與清新的空氣之中，而生命在自然的環境下也得以健康的生長。因此，綠色，被更多的運用于醫藥，環保等關于生命領域的設計課題中。

設計者借它向受眾傳達自身的思維過程與結論，達到指導或是勸說的目的;換言之，受眾也正是通過設計者的作品，與自身經驗加以印證，最終了解設計者所希望表達的思想感情。顯而易見，作為中間媒體的設計作品，這時就充當著設計者思想感情符號，而這個符號所需表達的信息是否可以被觀者準確的、快速的、有效的接受與認知，就成了設計作品成功與否的標志。這正是由設計者在設計的思維過程中對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生把握的準確有效程度所決定的。由此可以說，符號是表達思想感情的工具。而“工欲善其事，必先利其器”這句古訓在這里得到了新的詮釋。

圖形創意作為設計基礎課程，在現代設計藝術之中具有舉足輕重的作用。解決的是視覺形象的創造和視覺語言的表達問題。它并不是單純地滿足畫面的新、奇、特、異等視覺審美需求，而是以溝通觀者和市場，并取得一定的文化啟示效應為目的。它在讓人欣賞到美妙圖形設計的同時，通過直觀創意圖形形象，向觀者傳達一定的信息或理念，在瞬間留給人完整、深刻、強烈的生動印象，發人深省和傳達視覺信息。

參考文獻：

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[2]翁炳峰.圖形創意[M].福州：福建美術出版社，2004.

[3]周岳.圖形設計[M].合肥：安徽美術出版社，2008.

作者簡介：

趙一平（1993—），女，漢族，山東淄博市人，藝術設計碩士，單位：山東齊魯工業大學藝術學院藝術設計專業，研究方向：藝術設計。