城市品牌建設(shè)的特征及策略研究

楊洋 孫晶

摘? 要：城市品牌具有自身的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為實(shí)用性，獨(dú)特性和延展性。城市要想獲得用去發(fā)展就必須培育城市品牌。但是從目前來看，城市品牌建設(shè)存在各種問題，主要包括：發(fā)展起步較晚、模仿現(xiàn)象嚴(yán)重、沒有系統(tǒng)性與科學(xué)性、缺乏專業(yè)化的指導(dǎo)思想。要想打造具有自身特色的城市品牌，應(yīng)當(dāng)采取如下措施：用企業(yè)品牌帶動(dòng)城市品牌的發(fā)展;不斷優(yōu)化環(huán)境，擴(kuò)大城市品牌的影響力;加強(qiáng)精神文明建設(shè)，促進(jìn)城市品牌可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：城市品牌;品牌建設(shè);可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2019）03-0000-02

在上個(gè)世紀(jì)90年代，鄧小平就品牌建設(shè)提出了自己的看法。他認(rèn)為：建設(shè)自己的品牌具有十分重要的意義，如果沒有自己的品牌，會(huì)面臨被欺負(fù)的危險(xiǎn)。實(shí)踐證明，鄧小平這一論斷具有科學(xué)性與前瞻性。事實(shí)上，品牌的內(nèi)容包羅萬象，十分豐富，其中，產(chǎn)品品牌又是最重要的表現(xiàn)形態(tài)。在完成最基本的產(chǎn)品品牌建設(shè)之后，我們必須進(jìn)一步推進(jìn)其向著更高級(jí)的形態(tài)發(fā)展，最終打造屬于自己的城市品牌。[1]

一、城市品牌的基本特征

對(duì)于每一個(gè)城市而言，城市品牌都能充分彰顯其文化底蘊(yùn)，這就使得本城市與其他城市明顯區(qū)分開來。[2]要想對(duì)城市品牌的相關(guān)理論有更準(zhǔn)確的理解，首先需要掌握其基本特征。

第一，獨(dú)特性。城市品牌具有自身的獨(dú)特性，這一獨(dú)特性不僅表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、文化方面，更表現(xiàn)在其功能方面。他以具象的方式，將每一個(gè)城市的人為內(nèi)涵、自然資源等表現(xiàn)得淋漓盡致。眾所周知，巴黎又被稱作是“時(shí)尚之都”，它是經(jīng)過較長(zhǎng)的時(shí)間積淀而發(fā)展起來的。氣勢(shì)恢宏的盧浮宮、現(xiàn)代化氣息濃厚的香榭麗舍大街都成為了時(shí)尚的代名詞。由此可知，城市品牌的獨(dú)特性主要表現(xiàn)為：其一，其構(gòu)成內(nèi)容僅為本城市所具有，或是在這一方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他城市。其二，它凝聚了本城市精神與物質(zhì)文明建設(shè)的精華，體現(xiàn)了本城市的閃光點(diǎn)，最能引起外人的羨慕;其三，它的形成過程是獨(dú)特的，是長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展的結(jié)晶。[3]

第二，延展性。城市品牌可以加強(qiáng)不同產(chǎn)業(yè)群之間的聯(lián)系，促進(jìn)周邊地區(qū)和諧發(fā)展。眾所周知，洛杉磯被稱為“國(guó)際影都”，它的電影制片發(fā)展高度成熟。隨著電影制片的發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也十分迅速，比如影像制片、旅游產(chǎn)業(yè)、電影特技、表演等，形成集群效應(yīng)。

第三，實(shí)用性。與純文學(xué)的詩(shī)意聯(lián)想相比，城市品牌具有實(shí)用性的特征，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，它能夠提升商品的附加值，產(chǎn)生規(guī)模化的經(jīng)濟(jì)收益。漢諾威是德國(guó)一個(gè)小城市，它因車展而在世界聞名。這個(gè)城市人口不過幾十萬，但卻因會(huì)展業(yè)的高度發(fā)達(dá)而舉世聞名。[4]

二、打造城市品牌是城市可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

近些年來，我國(guó)的城市化發(fā)展邁向新臺(tái)階，這極大地促進(jìn)了城市品牌的發(fā)展，品牌化發(fā)展是建立在城市化基礎(chǔ)上的。通常而言，如果一個(gè)國(guó)家的城市化水平低于60%大于20%，就證明其處于發(fā)展加速期。全面考慮人口遷移、就業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)體系、國(guó)民收入等諸多要素，中國(guó)已進(jìn)入城市化的快速發(fā)展時(shí)期。工業(yè)化發(fā)展水平的不斷提升，必然會(huì)引起品牌化發(fā)展層次的提升。品牌化發(fā)展需要建立相應(yīng)的體制，它使得城市不單單是一個(gè)行政區(qū)域，更可以被看作具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。[5]自我國(guó)實(shí)行改革開放以來，這一機(jī)制逐漸建立并趨于完善，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更加成熟，這也使得城市功能發(fā)生了一些變化。它不再被單單看作是單純的行政單位，而必須加入到激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。城市的形象建設(shè)內(nèi)容更加豐富，美化市容不再是其主要任務(wù)。擴(kuò)大外商投資，發(fā)展經(jīng)濟(jì)，完成城市包裝，促進(jìn)品牌化發(fā)展的日趨成熟使得城市像商品一樣包裝自己，進(jìn)而邁向國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大城市的影響力。同時(shí)，要素市場(chǎng)日益成為一個(gè)整體，養(yǎng)老、教育、衛(wèi)生、城市建設(shè)等方面的改革更加深化，這些都足以說明城市的可持續(xù)發(fā)展需要打造具有自身特色的城市品牌。

三、打造城市品牌需要解決的問題

不少城市的發(fā)展表明，我國(guó)的品牌建設(shè)可能遇到的問題有很多，必須采取相應(yīng)的措施予以應(yīng)對(duì)。否則，將會(huì)影響城市品牌建設(shè)的進(jìn)程。

第一，發(fā)展起步較晚，認(rèn)知不足。主要表現(xiàn)為：將城市品牌單純的看作是美麗的外觀和優(yōu)美的環(huán)境，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面投入大量資金，缺乏對(duì)于經(jīng)濟(jì)，政治，歷史等諸多方面因素的全方位考慮，特別是缺乏競(jìng)爭(zhēng)觀念。此外，還表現(xiàn)在將城市品牌管理概念化，口號(hào)化，缺乏具有系統(tǒng)性的整體規(guī)劃，不能合理分析受眾特征，媒介特點(diǎn)，傳播內(nèi)容，傳播范圍等。[6]

第二，模仿現(xiàn)象嚴(yán)重。從目前的實(shí)際情況來看，大多數(shù)城市對(duì)于城市品牌沒有準(zhǔn)確的認(rèn)知，因而在建設(shè)過程中會(huì)模仿其它城市，不考慮其是否真正適合本城市。在過去的較長(zhǎng)時(shí)間里，不少城市相互參觀、頻繁交流。這樣的形式固然能學(xué)習(xí)到一些先進(jìn)的做法，但卻不利于本城市的個(gè)性化品牌建設(shè)，不少參觀流于形式。有些城市忽視自身的特色，生搬硬套別的城市做法，不僅浪費(fèi)大量資金，也沒有打造出真正屬于本城市的東西。

第三，城市規(guī)劃不科學(xué)，沒有專業(yè)化的規(guī)劃部門。在建設(shè)的過程中，這些部門約束力十分有限。他們的相關(guān)知識(shí)十分匱乏，在建設(shè)的過程中不能全方面考慮，更不用說從史學(xué)，文化等視角切入，導(dǎo)致建筑風(fēng)格不統(tǒng)一，缺乏核心理念。

四、城市品牌的打造策略

第一，發(fā)揮企業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)城市品牌的發(fā)展。企業(yè)與城市，一榮俱榮，一損俱損，企業(yè)為城市發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，城市為企業(yè)提供了基本的生存空間。[7]良好的城市形象有利于提升企業(yè)品位，城市風(fēng)格的形成也需要企業(yè)品牌發(fā)揮自己的一份力量。所以，城市應(yīng)當(dāng)注重建設(shè)企業(yè)品牌，打造世界一流品牌，這有利于孕育城市品牌。

第二，不斷優(yōu)化環(huán)境，擴(kuò)大城市品牌的影響力。品牌與環(huán)境相互依存，二者密切聯(lián)系，缺一不可。用形象的比喻來說明，他們就好像紅花與綠葉，沒有后者，前者的美麗就無法凸顯。所以，需要將城市品牌與環(huán)境相聯(lián)系，將后者納入前者的規(guī)劃之中。還要指出的是，在優(yōu)化環(huán)境的過程中，需要考慮品牌發(fā)展的諸多要求，樹立品牌形象，彰顯品牌精神，這樣才能得到最優(yōu)化的效果。以杭州西湖為例來說明。西湖風(fēng)光秀美，承載的歷史文化豐厚，吸引了來自世界各地的游客。為了建設(shè)現(xiàn)代化杭州，使杭州在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。杭州市委綜合考慮當(dāng)前杭州的發(fā)展情況，算是提出要打造“住在杭州”的基本戰(zhàn)略。優(yōu)化杰出人才的生活工作環(huán)境，充分彰顯人文關(guān)懷，進(jìn)而擴(kuò)大城市品牌的影響力，建設(shè)優(yōu)美杭州、休閑杭州。[8]

第三，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，促進(jìn)城市品牌可持續(xù)發(fā)展。從其性質(zhì)來看，城市品牌建設(shè)囊括精神文明建設(shè)，它屬于軟環(huán)境的范疇。與軟環(huán)境相對(duì)應(yīng)的是硬環(huán)境，硬環(huán)境的可視性強(qiáng)、集中性好。但是，軟環(huán)境為城市品牌建設(shè)提供了精神支撐，城市品牌在其基礎(chǔ)上獲得了永續(xù)發(fā)展。過去的發(fā)展證明：城市品牌建設(shè)離不開精神文明的土壤，如果沒有精神文明的支撐，城市品牌就會(huì)失去發(fā)展的活力。建設(shè)精神文明需要注意，必須讓全體市民了解法律，遵守法律，踐行法律，建設(shè)法治化城市。[9]只有這樣，企業(yè)的工作環(huán)境才會(huì)和諧穩(wěn)定，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)才能永續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳秀英.“一帶一路”倡議中深圳城市文化品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)、問題與路徑[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2017（2）：84-86.

[2]孟子博.城市品牌形象的整合傳播策略[M].北京：立信會(huì)計(jì)出版社，2017：110-111.

[3]張洪偉.基于文化旅游視角的城市品牌建設(shè)研究[D].西北大學(xué)，2017：47-48.

[4]田淑芬.城市品牌建設(shè)面臨的問題及提升策略[J].城市觀察，2018（7）：88-89.

[5]李建偉.天津?yàn)I海新區(qū)城市品牌塑造研究[J].黑龍江社會(huì)科學(xué)，2018（4）：54-55.

[6]許海峰.社會(huì)化媒體時(shí)代城市品牌傳播戰(zhàn)略創(chuàng)新研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2018（6）：97-98.

[7]王麗娟.新媒體環(huán)境下城市品牌動(dòng)漫化傳播探究[J].城市管理與科技，2017（9）：39-41.

[8]姚強(qiáng).論以城市文化品牌建設(shè)為主導(dǎo)推動(dòng)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].中國(guó)商論，2018（3）：22-24.

[9]李俊.城市品牌形象的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)研究[J].美與時(shí)代（城市版），2018（4）：9-11.