天福集團發布全新品牌定位：美好生活+幸福營造者

張興明

近日，天福集團正式發布了其全新品牌定位：美好生活+幸福營造者。

“房住不炒”“長效機制”“美好生活”，這是中國房地產行業發展的新趨勢，新的趨勢也對房企提出了新的要求。逆風而行無法飛得更遠，再強大的房企在新的趨勢下都要創新改變。

從1994到2019，天福集團已走過25載光陰。25年間，天福集團以初心為鑰，升級戰略、多元布局，不斷求新求變。眼下，天福集團正處于第三次飛躍的關鍵時期，天福集團的每一步，都與國家、時代同步，作為責任地產的先行者，天福集團始終積極響應黨與國家的號召，不斷挖掘美好生活的內涵。

2019年，正值天福集團成立25周年，天福從心出發，將品牌定位全新升級為：美好生活+幸福營造者。

從傳統地產開發商到“美好生活+幸福營造者”

美好生活家園是天福集團實現升級轉型的核心戰略，營造幸福感則是美好生活家園的核心競爭力，天福扮演的不再是傳統的地產開發商角色，更會逐步深入到城市和社區美好生活場景營造與業主居家服務中去，與美好共生，與城市共榮。

從關注房子的居住特質到關注社區服務

天福集團從關注房子的居住特質到關注社區服務，從基礎服務到實現70年長周期的服務轉變……這一切的改變，都是為了從人民美好生活的物質和精神雙重層次著手，為業主和客戶營造幸福感，讓客戶發自內心地認同天福品牌。

從專注自身到福報社會

品牌源于品質、品質源于責任，而責任需要整個地產行業以“鐵肩擔道義”的勇氣與情懷，用匠人之心筑美好生活。如今，天福集團乘品牌煥新之勢，以責任之名，賦能行業更美好的發展。圍繞企業、客戶、員工三大維度，以福報社會為高度，以人為中心，以家庭幸福生活方式的需求為出發點，以美好生活家園項目開發為入口進行產業升級，發力發展新領域，從養老、教育、醫療、文旅、商業等方面營造美好生活場景，提供幸福生活服務，打造美好生活+N的多元化發展格局。

凡是過往，皆為序章。25年，是天福的新起點，未來，天福集團將不忘初心，做老百姓的“美好生活+幸福營造者”，為中國家庭美好生活提升幸福感，為祖國描繪出人民安居樂業、繁榮富強的動人華章。“志之所趨，無遠勿屆，窮山距海，不能限也”，天福也將會以更高的格局、更強的戰略定力，堅守責任，塑造品牌，擁抱行業發展的新浪潮！

（作者為天福集團品牌戰略中心總經理）