征集廣告詞

黃平

張炳才開了家彩票店，大星酒廠的龔廠長經(jīng)常來買彩票，一來二去，兩人成了朋友。

這段時間，龔廠長經(jīng)常唉聲嘆氣的。張炳才問他怎么了，龔廠長就說起了自己的煩惱：原來，大星酒廠最近新上市了一種高濃度的白酒，口感醇香，品質(zhì)純正，可惜沒有知名度，銷量一直不好。酒廠搞過一些營銷活動，效果都不太好。

張炳才想了想，對龔廠長說：“現(xiàn)在很時興搞征集活動，有工廠征集產(chǎn)品廣告詞的，有城市征集文明用語的，有景區(qū)征集旅游口號的，你也可以搞一個廣告詞征集活動。”說完，他打開電腦，找到相關(guān)網(wǎng)頁給龔廠長看。

龔廠長心動了，請張炳才策劃一下。張炳才答應(yīng)試試，沒多長時間，就提供了一個方案。

龔廠長一看，方案很好，就是獎金有點(diǎn)高：采用獎一名，獎金五萬元。龔廠長把頭直搖，說：“一個廣告詞就給五萬，太多啦！”

張炳才笑著說：“搞征集活動，大獎一定要大，才有吸引力，而且好的廣告詞值這個價。”

龔廠長撓撓頭說：“實在太高了，要降下來……”

張炳才說：“獎金不高，就會失去吸引力，所以不能降。如果你真的要省錢，還是有辦法，不過這可要昧著良心了。”

龔廠長問：“什么辦法？”

張炳才得意地說：“偷梁換柱！你要先找一個靠得住的人，最好是人在外地。活動一開始，就讓他從郵局寄一封信到廠里來。”

龔廠長不明白，張炳才接著說：“一般作者要花時間思考，所以投稿不會太快。按照評選方案，如果廣告詞出現(xiàn)相同的，就采用先收到的。所以那個信封是關(guān)鍵，因為上面有郵戳，時間上占了先機(jī)。如果你征集到了滿意的廣告詞，就把這廣告詞打印出來，寫上寄信人的名字，變成了寄信人先投稿，就把真正的作者擠掉了。寄信人是你的人，錢還不是在你的手里嗎？”

龔廠長一想，這招真絕！這樣一來，采用獎的錢省了，其他的入圍獎、鼓勵獎就花不了多少錢了。

龔廠長大喜過望，問張炳才是怎么想到這個主意的，張炳才得意地說：“我以前參加過很多征集活動，時間久了，就發(fā)現(xiàn)有的主辦方不誠信，盡玩貓膩。”

經(jīng)過一番策劃，大星酒廠在報紙、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體上發(fā)布了廣告詞的征集消息。因為獎金豐厚，全國各地參賽的人非常踴躍，參賽作品源源不斷。

征集活動截止后，龔廠長組織專家組反復(fù)研究，確定了一條大家都很滿意的廣告詞。這個作者是山東的一個大學(xué)生，龔廠長就把他的作品調(diào)了包。

征集活動圓滿結(jié)束，大星酒廠的知名度大幅度提升，酒的銷量也直線上升。龔廠長笑得合不攏嘴，為了感謝張炳才，他特地送上了五百元紅包和一箱酒。

這天晚上，張炳才正得意地喝著酒，在山東讀大學(xué)的兒子打電話回家。

聊著聊著，兒子說最近自己參加了家鄉(xiāng)大星酒廠的廣告詞征集活動，酒廠采用的廣告詞跟自己的作品一模一樣。兒子還懊惱地說，自己第三天就寄掉了作品，沒想到還有人比他更快，真是太可惜了。

張炳才心里一愣，莫非……他趕緊打電話給龔廠長，寒暄幾句后，說想知道廣告詞真正的作者是誰。龔廠長說，作者來自山東，是一個在校大學(xué)生，名字記不清了，好像是姓張。張炳才嘴巴抖動了幾下，卻一句話也說不出來……

（發(fā)稿編輯：曹晴雯）