增長“零和”，新技術破局仍需時日

周騰

出貨14億部，同比下降4.1%，全球手機市場在2018年交出了一份不怎么漂亮的答卷。與此同時，連續(xù)五個季度銷量持續(xù)下滑的全球手機市場，也折射出手機市場萎縮之勢正在加劇。

“全球智能手機市場目前正處于混亂狀態(tài)?！盜DC全球移動設備追蹤器副總裁Ryan Reith表示， “除了印度、印度尼西亞、韓國以及越南等少數(shù)高增長市場之外，2018年沒有看到更多積極的增長市場?！?/p>

手機市場“增長”破局艱難

那么，2019年的手機市場又將面臨怎樣的機遇與挑戰(zhàn)？《通信產(chǎn)業(yè)報》（網(wǎng)）記者在與行業(yè)專家的交流中，似乎并沒有得到更多的利好信息。

手機分析師楊凱表示，2018年的智能手機增速持續(xù)放緩，很大的原因在于主要智能手機市場出現(xiàn)的飽和情況。例如，中國在2018年出貨量整體下滑的百分比高達兩位數(shù)，而隨著手機市場的進一步飽和，2019年大概率將繼續(xù)衰退，同時也將深刻影響世界智能手機整體出貨量。

2019年全球手機市場將會徘徊并維持在“零”左右，并不會發(fā)生較大波動，Counterpoint研究總監(jiān)兼大中華區(qū)負責人閆占孟認為。結構性來講就是，像歐美、中國這樣的大型、成熟型市場銷量增長艱難，甚至會持續(xù)微降，而以南美、非洲、中東、印度、東南亞為代表的新興市場則會有部分增長。

不過，需要注意的是，2019年智能手機的藍海和增長點雖然多在于印度、非洲、南美這樣的新興大市場，但短期內這些國家能否扛起智能手機大市場的擔子還有待觀察。

BCI通信研究所副總經(jīng)理孫琦則直接表示，因為2019年手機行業(yè)助推的5G、折疊屏等技術都不足以刺激消費者大量換機，因此在2019年全球手機出貨量仍將持續(xù)下滑。釘科技創(chuàng)始人、總編輯丁少將也從媒體的角度表達了同樣的觀點。

2019年，全球手機市場確實面臨著巨大的挑戰(zhàn)，新技術發(fā)展緩慢、手機更換周期變長、經(jīng)濟發(fā)展不穩(wěn)定以及不斷上升的價格導致消費者挫敗感增加等因素都加劇了手機市場的萎縮。不過，從長遠來看，手機市場的整體結構和消費水平正向更加高質和高端轉變，聚焦在如何把最新的技術和消費者的多層次需求聯(lián)系起來，或許有望成為破局的關鍵。

子品牌向下，填補細分市場空缺

2019年馬太效應依舊，銷量雖然繼續(xù)往頭部品牌集中，但是面對下行的手機市場，國內各大廠商不得不做出更多改變以維持自身的市場份額，子品牌戰(zhàn)略就是看到消費者需求并補足細分市場的重要“落子”。

華為有榮耀，已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，更對華為坐穩(wěn)中國手機出貨量第一寶座起到了不可忽視的作用;紅米Redmi也在1月份正式成為小米旗下一個獨立運營的品牌，主打性價比、有完整的產(chǎn)品線;vivo也于2月高調亮出獨立于vivo運營的全新子品牌iQOO;聯(lián)想甚至也表示有重啟樂檬品牌的可能。

對于手機廠商來說，獨立的子品牌運營是一件樂見其成的事情。子品牌在產(chǎn)品定位和營銷層面的靈活性能夠保證其在面對細分市場和消費群體方面擁有更強的靈活性。同時又能夠在不對現(xiàn)有品牌造成混淆和干擾的前提下，吸引新的用戶群體，填補原有的市場空白。

主品牌向上，亟待升級拉升溢價

值得注意的是，除了以子品牌擴展細分市場，主品牌升級也是國內廠商需要邁出的重要一步。OPPO和vivo可以說是成功的榜樣，憑借2018年兩款強勢產(chǎn)品以及多重跨界營銷，成功擺脫了“廠機”的標簽。

小米創(chuàng)始人、CEO雷軍曾在小米9發(fā)布之前表示，小米旗艦機一定要去掉性價比的束縛，專心做最好的產(chǎn)品，不辜負米粉對小米的期待。雖然，小米9最終定價仍然頗具性價比，但是雷軍所釋放的信號，可以看作是小米為品牌升級走出的重要一步。

對于這樣的現(xiàn)狀，閆占孟指出，中國手機廠商已經(jīng)發(fā)展到全新階段，從三星、蘋果的追隨者轉變?yōu)橐龑?chuàng)新的引領者，而引領創(chuàng)新必然應用在高端手機上，因此各大廠商才會更希望進一步提升品牌溢價能力和利潤水平。

楊凱則認為，在智能手機革命中成長起來的華為、小米等手機廠商，為觸達更多用戶群而進行的技術升級同樣需要更為龐大的現(xiàn)金流，只有進行品牌升級，提升產(chǎn)品溢價，才能推動品牌繼續(xù)前進。

5G、折疊屏？新技術與手機市場未來

2019年作為5G手機和折疊屏手機發(fā)展的元年，廠商在這兩方面的布局也將影響到其今后發(fā)展乃至手機市場的未來。

丁少將表示，5G會是高端占位的關鍵，2019年的布局會影響到未來2年的發(fā)展。折疊屏因為軟硬件本身不夠成熟以及應用場景尚待挖掘，難以成為市場反轉的因素。另外，像TOF、多倍的光學變焦等與拍照相關的技術，同樣會成為競爭的焦點，而隨著5G、折疊屏等的發(fā)展，手機續(xù)航技術的升級也值得關注。

閆占孟則表示，5G和折疊屏影響手機市場的未來，但是5G手機和折疊屏手機并不會在銷量上有較大突破，更多是體現(xiàn)在市場影響層面。

另外，物聯(lián)網(wǎng)將繼互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后，成為終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新方向，AIoT就是萬物智慧互聯(lián)，贏得了AIoT，就贏得了未來的“硬件+互聯(lián)網(wǎng)”。2019年是手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更新階段，而對于手機廠商來說，AIoT亦是一個很重要的概念。手機廠商除了手機，將會在智能手表、智能家居等智能終端設備上做更多布局，構建屬于自己的AIoT生態(tài)。