消費心理在包裝設計中的應用分析

在商品銷售過程中，商品包裝設計可以發揮重要的作用。好的包裝設計可以快速吸引消費者的眼球，誘導消費者購買商品。因此，要想吸引消費者關注商品，設計者就要設計出符合消費者心理和消費理念的商品包裝。作為一個商品的信息傳播的載體，商品包裝可以有效傳遞商品基本信息，吸引消費者消費。設計師在設計商品包裝時，要充分利用消費心理，全面探測消費者的內心真正需求，創新設計出精美又實用的商品包裝。因此，本文分析了消費心理在包裝設計中的應用。

一、消費者心理與包裝設計

消費者心理其實是消費者消費心理和購買心理的簡稱。通常，消費者選擇購買某件商品時，內心都會構建一個商品的一般心理過程，包括對商品的認知、情感和意志等。而選擇購買商品，人們一般依據個人愛好、生活習慣等。影響消費者購買心理的因素有很多，如商品本身的因素、宣傳的影響、消費服務因素以及外部環境的影響等。商品本身的因素是影響消費者是否購買商品的最直接因素，因為消費者喜歡選擇一眼看著就符合自己行為習慣的商品。這就奠定了商品包裝設計在消費者心中的第一印象的重要性。

在商品包裝設計中，設計師要充分掌握大眾普遍感性消費的特點，了解人們逐漸變化的消費理念。當前，消費者選擇購買商品時，不再僅僅注重商品品質，更關注商品的個性化設計。具有時代氣息的商品更加容易吸引消費者的關注，滿足人們的消費心理需求。

消費者廣泛分布于不同地區，而不同區域會有不同的民族習慣，這些不同的因素導致消費者具有不同的商品消費習慣。現階段，很多消費者受到傳統文化的熏陶，為發揚勤儉節約的美德，人們在選擇商品時還會考慮實用、便宜等性能。因此，設計師在設計商品包裝時就需要充分結合消費者心理，考慮商品的實用性能，商品包裝要迎合消費者的心理需求，表現出便利和簡潔性。細節方面，涉及包裝設計的情感色彩，以商品表達出的情感理念打動消費者，利用情感需求是爭取消費者的有效方式之一。

另外，商品設計要積極迎合重大節日氣氛，因為中國是重視禮儀的國家。節日期間，消費者通常會選擇購買包裝端莊大方、高貴典雅的商品，即包裝精美高貴是影響消費者心理的重要因素。因此，研究消費者心理，并將其充分應用在商品包裝設計中，結合市場營銷宣傳，達到引導消費關注點、擴大銷售額和提高效益的目的。

二、消費者心理的有效應用

包裝設計要合理把握和利用消費者心理，這是促進商品銷售的有效方式。消費者大致具有以下心理，需要設計者高度關注。

（一）不同消費者的個性傾向心理

首先，最重要的就是方便性。消費者的心理共同追求，即消費傾向就是方便好用，因此設計師在設計商品包裝時一定要從這個基礎點入手。例如，某些高端名酒包裝就把握這種心理需求，創新設計出禮盒式包裝，將幾組商品放在同一個盒子里，既方便又實用，以便消費者攜帶或送禮。

（二）商品信譽

信譽是商品聲譽的具體體現，包括兩個部分。一是商品質量，商品質量是建立商品信譽的前提。二是消費者評價，消費者評價是商品信譽最本質的要求。對于消費者來說，企業信譽是非常重要的。當前，假冒偽劣商品時有出現，消費者購買商品時首先會選擇值得信賴的商家，購買信譽良好的商品。因此，在設計商品包裝時，設計師要融入商標元素，讓消費者識別商品真假。另外，消費者還特別關心商品的保質期和生產日期，因此商品包裝要明確傳達消費者的訴求，傳遞出明確的商品信息，讓消費者內心信賴該商品。

（三）商品美感

美感就是審美主體對客觀現實的美的感受，每個人都具有審美意識。每個人對事物的審美感受不盡相同，具有不同的美感能力。美感的差異性體現在不同的時代、民族和地域，當然，個人不同的文化修養、個性等也會導致不同的美感，時髦的包裝設計會在第一時間吸引消費者，讓消費者產生好感，激起消費沖動。因此，設計師在設計商品包裝時，都會融入審美意識，讓商品包裝從內而外散發出美感，加上新穎的樣式和多樣的色彩，營造出商品的典雅、高端、大氣。很多大品牌的商品就是靠著良好的信譽，結合富有美感的包裝，讓新上市的商品在短時間得到消費者的關注和喜愛。

（四）趣味性包裝

現代人的生活步伐急促，每天都在緊繃狀態下工作和生活。設計師在設計商品時可以結合大多數人的緊張生活狀態，設計出一些讓人看了就會緩解壓力、消除緊張感、可以找尋快樂和輕松的包裝。例如，某些零食的包裝就很有趣味性，包裝盒通常小巧可愛，看起來很有趣味。

（五）個性化包裝

每個人都有自己的個性，商品個性化會為消費者帶來新鮮感，大膽新奇的包裝將打破消費者的傳統審美觀念，為消費者帶來新穎的包裝設計。設計師可以利用年輕人的個性化心理，將年輕人喜歡的個性化樣式、鮮艷的顏色應用到商品包裝設計中，讓商品包裝牢牢抓住年輕人的消費心理，并進一步促進消費。隨著生活水平的不斷提高，我國人民的消費觀念發生改變，對商品的要求提高很多，不再僅僅看中品質，還看重包裝新穎與否，商品包裝設計必須符合消費者心理需求。

不同類型的消費者具有不同的心理，設計師在設計商品包裝時要合理把握。一是兒童心理的運用。兒童用品市場很廣，但是不能僅僅關注兒童消費心理，因為兒童沒有購買能力，很多時候都是家長選擇和購買商品。因此，兒童商品包裝設計要結合兒童消費理念和家長的消費心理。兒童選擇商品時注重外表，好看新穎的商品外表會第一時間抓住兒童的眼球，而家長更多考慮商品的實用性。所以，設計兒童商品包裝時，設計師要力求實用性和外表新穎。

二是青年消費者心理的運用。青年人選擇商品時往往追隨時尚潮流，創新產品可以有效吸引消費者的關注，而時尚耐用又潮流的商品更加滿足青年消費者的心理需求。三是老年人消費心理的運用。老年人選擇商品時主要考慮商品的實用性。設計師在設計商品包裝時要完整表達商品的全部有效信息，以便老年人快速尋找出符合自己內心需求的商品。四是消費者的色彩傾向心理。部分消費者會特別注意商品包裝顏色。設計師在設計商品包裝時要融入不同色系，運用不同色調，暗示消費者購買。

三、結語

本文分析了消費心理在包裝設計中的應用，探討了消費者選擇和購買商品的行為心理。設計師要準確、全面地把握消費者的心理，將其有效應用到商品包裝設計中，設計出符合不同類型的消費者心理需求的商品，促進商品銷售，達到商品營銷的最終目的。

（廣東白云學院藝術設計學院）

作者簡介：劉美霞（1988-），女，廣東廣州人，碩士，研究方向：設計學、美術學。