土家織錦文化創意產品創新設計研究

劉廣凡　秦雨煬　沙磊

文化創意產業作為當今知識經濟時代的一種新興產業形式，已經成為我國經濟發展的一個重要方向，所謂文化創意產業，就是在經濟全球化的背景下產生的以年輕一代創造力為核心的新興技術產業。現從土家織錦文化創意產品的角度出發，對其設計創新原則進行探討和總結。

一、我國文化創意產品發展現狀

隨著時代的發展，文化創意產品越來越受到當今社會的歡迎。這種產品從根本上將最本質、最傳統的文化與現代美學和科技相結合，通過各種載體呈獻給受眾，同時滿足了功能和美感兩種需求。但是，當今時代生活節奏過快，人們心理訴求多樣。這就導致人們過分追求產品，而在很大程度上忽視了文化和創意。

二、文化創意產業中的土家織錦

筆者認為，有些時候想要從根本上了解一種文化，還是應該把它當作一門系統的課程來進行學習。土家織錦也是一樣，土家族文化心靈的慰藉，是每一位民間織錦藝人為之付出無數熱情和智慧的手工藝作品。這是人們通過不斷深入了解才能將其傳承的傳統文化，也是中華民族智慧的結晶。“重產品而不重文化創意”，這已經成為當代文創產品設計的通病，因此有必要重新審視土家織錦，將其一點一滴找回。

首先還是深入當地，“耳聽為虛，眼見為實”，這是中華上下幾千年的道理，人們只有親自感受這種織錦，才能真實地了解它的獨特魅力，感受當地人文情懷。

一個好的設計作品是應該從方方面面來體現其本質以及設計者想要表達的情感的，同樣地，文創產品是兼顧著實用性的同時來滿足大眾的審美需求，并引導人們的追求。所以，人們應該首先打破時代通病，注重物質層面需求的同時注重精神層面的需求。這就要求人們收集最為原始、最為真實的素材，將其羅列，尋找這些素材的共通性和相似的藝術表現方式，將其提煉。

最真實的素材往往意味著客觀事實的最大還原，而創意設計實則是要在真實的基礎上進行美感設計。在此，人們運用了“解構設計”。“解構設計”是指設計師將圖形的各個元素進行解構，形成新的視覺感受和新的表達語言，給人以新的理解。隨著時代的發展，解構設計也被人們越來越多地稱為“重構”。這既可以是圖案的重構，也可以是色彩的重構，甚至可以是文字的重構。但是，這都要求人們以反向的思維模式來突破，并要求表現出與之前不同的、碎片化的、凌亂的設計風格。在此，破碎和凌亂的風格也并不是毫無章法的，也是在強大節奏感的基礎上，達到沖擊視覺的效果，以求新的視覺感受。

想要通過圖案解構設計手法，以土家織錦為設計元素進行文創產品設計時，首先要了解土家織錦的內在結構，只有了解其組織形式，人們才能將其提取概括，以達到符號化的目的。人們可以以最簡潔的形式將其表現，適當夸大它的特點。土家織錦的本質特征決定了其圖形、手法以及結構的復雜多變性，通過考察整合，筆者發現土家織錦所運用的圖形圖案，都是由點和線的連接、組合形成的平面，通過在平面上顏色、大小、形狀、位置的變化，又形成了不同樣式的基本圖形。

這些基本圖案通過解構的設計手法進行圖案分開詮釋時，人們便可以根據核心的圖案和輔助花紋進行重新組合，可以分別形成多種新的設計元素，在這種新的圖案基礎上再使用夸張、變形、重疊、拼接、變異等手法進行重新組合，使重組后的圖案在保留原有基礎的同時，也兼具現代的時尚感，如圖1所示。

具體說來，在進行色彩解構時，人們要注意分析色彩構成的基礎成分組織特征，也就是說在保留織錦作品原有的色彩關系、色調感情和色塊面積比例關系的同時，按照設計師自己的表現意念和思想情感來打散原有色彩的組織結構，重新組織色彩，構成新的色彩形式，以形成新的愿望訴求，形成截然不同的視覺感受，如圖2所示。

圖1 圖形重構應用 圖2 色彩解構應用

另一種值得借鑒的設計方式便是累計疊加。這在一定程度上更傾向受眾的使用體驗和感受，也就是人們通常說的用戶體驗。在文創產品設計中，人們可以使用功效累疊加、手工藝疊加、創意思維疊加等手法，從而產生多種意義并存的設計。隨著物質生活水平的提高，人們不難發現，一個單單注重實用性的產品已經不能滿足現代消費者的需求。要想使產品有更廣的銷路，人們就不能只注重單方面的追求，應該使“服務的附加值”實現最大化。

而文化的累計疊加，可以保證設計技巧和設計形式更豐富，首先要有文化基礎的認識，當用戶對使用方式、功能需求、外形、出行攜帶等多方面的要求綜合出現時，人們才能追求到產品的多種意義。基于土家織錦的植物形象圖案的文化創意產品設計中（見圖3），通過文化的累計疊加，可實現文化與文化的融合、文化與創意的融合等。

圖3 土家織錦圖形的應用

說到傳統工藝，人們自然而然想到傳統工藝的傳承與保護，人們往往認為，對工藝品的保護就是對傳統文化及手工藝的保護，其實并非如此，重點并非保護某幾件具體的工藝品，相反是在客觀原因和主觀原因共同作用下即將消亡的人類工藝技術。因此，對于文創產品這項越來越受到人們重視的非物質文化遺產的創新載體，人們可以以工藝設計為主導，再現不同的創新產品。也就是說，在進行解構設計和疊加設計時，人們應該將工藝設計輔助其中。為什么說是輔助呢？由于工藝技術要求專業性相當高，所以對于傳統工藝技術的運用，人們未免顯得過于生疏。我國民間藝術手段復雜多變，工藝技法種類繁多，這種文化創意產品的設計方式為非物質文化遺產工藝的保護與傳承提供了一條更好的發展道路，這對未來的工藝手法與創意思維的結合創新起到至關重要的作用。

三、結語

設計方法研究是關于科技性和手法性的研究的綜合，是指導設計方向、設計過程和設計思維的分析，更側重于設計過程中的新想法、新模式以及如何運用已知方法進行輔助設計等。土家織錦緊貼土家人的民風民俗、審美意識以及傳統觀念，別具特色。如今的西蘭卡普，隨著社會的進步和漢族文化的一些影響，圖案更加豐富多彩，在傳承了傳統紋樣的同時，注入新鮮血液，成為我國民間藝術精品。在視覺藝術中，漫長的文化積累、已呈現的豐富寓意，為視覺設計鑄就靈感，提供新思路，為其生存開拓更廣闊的空間。土家織錦可以說是是中華瑰寶，現代設計更會將傳統織錦圖案與現代設計在精神需求方面和物質需求上高度結合，從現代人所需設計的角度去探尋它獨一無二的價值、發掘兩方面的相同之處，以發揚中國優秀傳統文化為出發點，不斷進行淋漓盡致的詮釋。

（吉首大學美術學院）

基金項目：本文系2018年吉首大學大學生研究性學習和創新性實驗計劃項目（項目編號：JDCX2018122）的階段性研究成果之一。

指導老師：李波榮