手繪視頻的發展以及其應用

文/魏博

1 手繪視頻的定義

手繪視頻是一種顯示觀看者在屏幕上繪制靜態圖像的視頻風格。通常情況下，插圖是伴隨著一個敘述的，這個敘述帶著觀眾穿過畫中所講述的故事。這些動畫很簡單，但毫無疑問很吸引人。使用手繪視頻是一個非常有效的營銷工具，是一種生動有趣、創新獨特的方式來宣傳和推銷你的服務或產品，并且可以適用于各種特定的行業。此外，使用手繪視頻的目的是集中觀看者的注意力，這意味著你的信息在傳播過程中會被清楚的聽到。

2 手繪視頻的發展歷史以及其應用

2005年，YouTube成 立，YouTube讓 在線分享視頻變得無比容易。不久，每個人都想加入視頻潮流。隨著YouTube的崛起，視頻營銷突然對所有人都開放了，而不僅僅是對那些有預算來制作電視廣告的公司。

不久之后，第一個手繪視頻出現了。2007年，UPS創造了9個手繪動畫視頻，改變了我們做生意的思維方式。關于這次大獲成功的廣告宣傳活動，你可能不知道的是它花費了3500萬美元。秉承著“相信簡單”的信念，以至于UPS投資3500萬美元制作了9個手繪動畫視頻。2009年，就在UPS手繪視頻廣告活動取得成功的兩年后，西雅圖的一家小制作公司為一家名為“Dropbox”的新初創公司制作了一段簡單通俗的兩分鐘的手繪風格講解視頻。Dropbox相信，一個簡單易懂的視頻會向消費者和企業解釋他們令人困惑的新型“云存儲”平臺。他們的判斷是正確的，Dropbox的手繪視頻發布后不久，每個月就有成千上萬的新用戶注冊，人們很快便意識到云存儲有多么用。Dropbox的這一舉措大大推動了手繪動畫視頻的發展，他們簡單通俗的策略直到今天都成為科技初創企業的經典案例，而手繪視頻也成為在線營銷視頻的鼻祖。

圖1：來自不同領域的手繪視頻在Youtube上的視頻瀏覽量（數據來源：Youtube）

2008年Ted演講的出現，以及其他形式的在線學術內容，意味著YouTube特別適合制作手繪視頻。有一個組織RSA特別注意到了這種教育和在線視頻內容的趨勢，并利用這一趨勢，推出了時髦的手繪視頻，展示了他們的在線流行演講。

RSA成立于1754年，或稱英國皇家藝術學會(Royal Society of Arts)，看起來并不像是互聯網視頻的創新者。從2010年開始，英國皇家藝術學會(Royal Society of Arts)將其公共活動項目中精選的演講和書籍轉換為手繪動畫視頻。在2011年，RSA的前14個動畫視頻獲得了4600萬的點擊量，使得RSA的YouTube頻道成為了YouTube的第一大頻道。而如今，RSA在YouTube的瀏覽量已經過億。如圖1所示。

3 手繪視頻的特點分析

3.1 對于觀看者而言有更強的記憶點

由于手繪視頻是跟著視頻中的路徑動畫來觀看整體的視頻，觀看者會根據引導來選擇記憶，理查德·懷斯曼博士的一項研究就證實了這一點。根據懷斯曼博士的研究，手繪視頻的回憶率比普通視頻高出15%。實驗表明，手繪視頻回憶率比普通視頻要高的原因是因為“人們更多地參與了視頻描繪的過程”。因而，手繪視頻作為線上營銷工具具有顯著的優勢；

3.2 手繪視頻分解了概念的復雜性

如前所述，通過手繪視頻所演示的一切內容都被簡化了。雖然是簡單的手繪演示動畫圖，手繪視頻說明和打破了復雜晦澀的概念，使其可以簡單易懂得表達。如此，手繪視頻對于大眾而已，更好理解也更易傳播；

3.3 手繪視頻的制作周期短，制作流程簡單

相較于傳統動畫視頻，制作的工藝流程一般每秒播放12幀,一分鐘60秒, 所以1分鐘動畫長度為60×12=720幀，而手繪視頻并不是按照每秒幀數來算，制作工藝周期較傳統動畫視頻提升了十幾倍，制作周期也大大縮短。

由于手繪視頻的這些特點，在國內外市場上，越來越多的企業和個人開始使用手繪視頻作為宣傳的途徑，也成為了在線視頻營銷的主要推廣手段。

4 結語

手繪視頻作為主流的在線視頻營銷手段，應用領域已經覆蓋了各行各業，包括世界五百強企業，政府以及教育領域等等，雖然發展的時間不是特別久遠，但是對于推動視頻營銷的發展做出了巨大的貢獻。不僅如此，也同時豐富了線上教育的渠道，為推進人類的知識共享具有重大的意義。