文化視角下的旅游新模式探究

張慧中 陳寧寧 劉方華

摘 要：鑒于當(dāng)前旅游領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，可以探索文化視角下的旅游新模式，從醫(yī)療角度著手，嘗試文化與旅游的結(jié)合點(diǎn)，發(fā)展醫(yī)療旅游模式。針對不同人群的不同特點(diǎn)，從泰山文化角度出發(fā)，制定不同的旅游“套餐”。

關(guān)鍵詞：文化；旅游新模式；儒道思想

2018年全國旅游工作會(huì)議確定2018年及今后一段時(shí)期的中心任務(wù)是“從高速旅游增長階段轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展階段”，總結(jié)了黨的十八大以來，我國旅游業(yè)發(fā)展取得的歷史性成績，其中“旅游+”成為產(chǎn)業(yè)體系升級擴(kuò)容的新動(dòng)力。由此，文化旅游、紅色旅游、全域旅游等多種模式。鑒于當(dāng)前旅游領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，可以探索文化視角下的旅游新模式，從醫(yī)療角度著手，嘗試文化與旅游的結(jié)合點(diǎn)，發(fā)展醫(yī)療旅游模式。

近幾年來，有關(guān)醫(yī)療旅游的研究呈增長趨勢，內(nèi)容包括醫(yī)療旅游的概念界定、產(chǎn)業(yè)特性、具體產(chǎn)品類型、市場形成動(dòng)因、發(fā)展環(huán)境影響、影響因素、發(fā)展醫(yī)療旅游效應(yīng)評價(jià)分析、利益相關(guān)者、中國醫(yī)療旅游資源及功能區(qū)劃，國外以及國內(nèi)海南等省份醫(yī)療旅游發(fā)展研究等。

有關(guān)醫(yī)療旅游的概念較有代表性的有Shahzad，et al.（2014）“醫(yī)療旅游是旅游者到另一個(gè)國家獲得衛(wèi)生保健，包括到目的地?fù)衿谑中g(shù)、牙科治療、生殖治療、器官移植和醫(yī)學(xué)檢查的行為?！盋hristine，et al.（2012）“醫(yī)療旅游是一種生態(tài)旅游，且與休閑旅游相關(guān)，尋求樂趣、放松、逃離日常生活帶來的身心壓力和緊張，有目的地逃離醫(yī)療限制?！辫b于這些概念，醫(yī)療旅游涉及治療身體疾病為目的和以調(diào)節(jié)心理亞健康等非治療身體疾病為目的的旅游兩部分。

國外醫(yī)療旅游的研究已較為成熟，涉及對其概念、客源市場和目的地、動(dòng)力機(jī)制、效應(yīng)分析、信息庫建設(shè)以及韓國、印度等國家和地區(qū)醫(yī)療旅游的相關(guān)研究。而我國幅員遼闊，仍有很多旅游資源尚未得到深層次開發(fā)。從全國范圍看，海南、杭州等地做得較好。山東作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)、旅游、文化大省，只有青島市在發(fā)展醫(yī)療旅游，而泰安境內(nèi)的泰山是全球知名的世界自然和文化雙遺產(chǎn)，泰安市便利的交通（旅游機(jī)場待建）等為發(fā)展醫(yī)療旅游提供了基礎(chǔ)。旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老被稱為五大幸福產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界衛(wèi)生組織預(yù)測，至2020年，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)則位于第二，兩者結(jié)合將占全球GDP的22%。

此研究具有一定的理論意義和實(shí)踐意義。一方面，在理論意義上，此研究將當(dāng)前山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)之醫(yī)養(yǎng)健康和精品旅游融合起來。豐富了全省旅游工作會(huì)上倡導(dǎo)的“旅游+”、“+旅游”戰(zhàn)略的相關(guān)研究，有利于開發(fā)泰安旅游新業(yè)態(tài)，有利于擴(kuò)充山東省醫(yī)療旅游理論研究和地區(qū)醫(yī)療旅游發(fā)展模式，有利于擴(kuò)充泰山文化的傳播途徑研究。另一方面，在實(shí)踐意義上，此研究將文化、醫(yī)療、旅游三者融合起來，有利于提高就業(yè)容納率，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)泰安綜合發(fā)展，有利于促進(jìn)泰安旅游向更寬泛深層次發(fā)展，有利于弘揚(yáng)泰山文化，推進(jìn)其“走出去”，讓更多人了解泰山文化，有利于泰安市醫(yī)療機(jī)構(gòu)自身不斷提升醫(yī)療服務(wù)品質(zhì)。

針對不同人群的不同特點(diǎn)，從泰山文化角度出發(fā)，制定不同的旅游“套餐”。從相關(guān)政府部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、旅行社、中介機(jī)構(gòu)、人才、文化宣傳等方面提出泰安市醫(yī)療旅游的系統(tǒng)建構(gòu)對策。把來泰安醫(yī)療旅游的人分為兩類：第一類是以治愈身體疾病為目的的人群（主要涉及青壯年群體和老年群體）；第二類是以調(diào)節(jié)心理健康為目的的人群，具體分為身體健康但負(fù)面情緒較多的老年群體、工作生活壓力大的青壯年群體、對學(xué)習(xí)生活無目標(biāo)的學(xué)生群體。

針對第一類人群：其一，在其治病的過程中用泰山文化中道家思想之“道法自然、‘天人合一的和諧精神、清靜無為”來調(diào)節(jié)心理，除了特色醫(yī)療以外，注重弘揚(yáng)泰山特色中醫(yī)藥文化；其二，儒家學(xué)派在泰山源遠(yuǎn)流長，在其治愈身體疾病過程中，綜合運(yùn)用儒學(xué)與醫(yī)學(xué)的契合點(diǎn)，宣傳泰山文化中的儒家養(yǎng)生學(xué)說；其三，此人群多有家人陪伴，可借泰山神話傳說中“孝、仁”等家庭美德宣傳泰山文化；其四，用泰山文化中佛教之超脫思想來調(diào)節(jié)心理。

針對第二類人群，可用泰山文化中儒學(xué)之集體意識和佛道思想之超脫觀念來解決身體健康的老年人存有的孤獨(dú)心理和操心心理，并推薦相關(guān)景點(diǎn)；用泰山文化中頂天立地的擔(dān)當(dāng)精神、以及佛道思想之天人合一的和諧精神、超脫觀念等來緩解工作生活壓力大的青壯年群體問題，并推薦相關(guān)景點(diǎn)；用泰山文化中敢挑重?fù)?dān)、奮發(fā)向上的挑山夫精神和勇攀高峰的石敢當(dāng)精神來解決對學(xué)習(xí)生活無目標(biāo)的學(xué)生群體的問題，并推薦相關(guān)景點(diǎn)，感受泰山文化。

綜上，我們期望此研究，在宣傳泰山文化的同時(shí)達(dá)到促進(jìn)旅游向更寬泛、深層次發(fā)展的目的。

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基金項(xiàng)目：2018年度泰安市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“泰山文化視閾下的泰安市醫(yī)療旅游研究”（編號：18skx037）。

作者簡介：張慧中，女，碩士研究生，講師，泰山醫(yī)學(xué)院馬克思主義學(xué)院。