做好跨文化傳播助力“一帶一路”建設

張卓婭

【摘要】 “一帶一路”倡議的實施與建設不僅需要硬件的協同推進，也需要跨文化的傳播與合作交流。跨文化傳播是實現“一帶一路”沿線國家友好發展的基礎，是實現政策溝通、道路聯通、貿易暢通、貨幣流通、民心相通的不可或缺的前提條件。本文提出，要積極構建跨文化傳播機制，包括建立部門行業間的協調機制、多邊領導的磋商機制和國家、地區間的高層對話機制等，要盡快落實跨文化傳播的多元定位、多渠道的實現方式，實現國家和地區間的文化強強聯合，開展好文化交流與傳播。

【關鍵詞】一帶一路 跨文化傳播 戰略機制 對策措施

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

“一帶一路”建設從本質上來說屬于文化范疇，因為它是建立在歷史文化概念基礎之上的。文化把歷史、現實和未來串聯在一起，既將中國推向世界，又將沿線國家連接在一起。可以說，文化是“一帶一路”建設的靈魂，只有文化發展走在前列，才能更好地推動沿線國家的建設，更好地開展國家間的交流與合作。

“一帶一路”倡議是我國提出的推動區域聯系和世界聯系的公共產品，它是機遇與挑戰并存的結合體。其間所有的交流與合作都有賴于文化交流，需要在文化交流和跨文化傳播的過程中秉持 “開放包容、共商共建、共享共贏”的理念，通過跨文化傳播與交流增進相互理解、求同存異，并潤滑、催化各領域的共同發展。“一帶一路”要讓文化走在前面，它不僅是“古絲綢之路”精神的傳承與發揚，更是通過跨文化傳播來增強“一帶一路”的吸引力、凝聚力和向心力，從而實現共贏目標。

一、跨文化傳播的定位及實現方式

在當前的大背景下，實現文化的跨區域傳播，機遇和挑戰并存。因為文化的多樣性和差異性，沿線不同國家甚至同一國家不同地區之間都存在不同的文化形式與內涵。如果缺乏互動和交流，會形成流于形式的單向灌輸或宣傳模式。在文化傳播與交流合作的過程中，如果忽視主體的能動作用，片面注重短期效益，也容易使文化產業因缺乏凝聚力而難以形成合力。因此，必須提升文化傳播的地位，從全局性的高度來實現跨文化傳播。

（一）跨文化傳播的多元定位

首先，強化頂層設計，實現整體性跨文化傳播。“一帶一路”倡議是全方位、全領域的發展合作，是沿線國家經濟發展的延伸，是關乎未來的頂層設計與思考，必須通過加強頂層設計和規劃、統籌兼顧各方利益，以實現整體性推進。必須從文化傳播交流和發展合作的高度出發，制定行之有效的措施，整合優化資源，形成發展合力，以更好地實現沿線國家之間的交流與傳播。要以多種有效手段為基礎，建立高層次、深領域、全方位的跨文化傳播和交流的大格局，提高跨文化傳播的整體水平。

其次，要有側重、有支點地推進文化交流。“一帶一路”要在沿線國家和地區內具體實施和開展，整體串聯是由點到線到面的輻射組合，而且要輻射非沿線國家和地區。在進行文化傳播與交流的過程中，要有側重地選擇交流的點和面，在文化培育和發展的基礎上加以推廣，從而更好地帶動非沿線國家和地區，實現沿線和非沿線國家和地區的共同發展。文化具有多樣性，文化在傳播的過程中必須考慮到不同文化的交流傳播途徑及其方法。不同國家和地區的文化有不同的特點，包括地域環境、政治環境、民族和宗教認同以及風土人情等，這就要求我們從沿線支點國家或地區的實際出發，按照“共商共建、共享共贏”的理念，充分尊重沿線國家和地區民眾的選擇，以世界表述講解中國故事，以中國創意傳達世界內容，充分實現跨文化傳播與交流。

在全球化背景下，任何國家和地區都應遵守國際規則，在國際交流與合作的過程中，以互利共贏為發展目標，充分利用跨文化傳播的影響，以軟實力帶動硬實力，推動經濟、政治、文化、社會等各方面的交流。在合作初期，要制定有效的政策和規則，以社會發展為目的，不斷推動區域合作。通過對交流項目的研究和判斷，進行有針對性的文化建設，特別是文化的傳播、氛圍的營造。在推進項目的進程中，要防止文化滲透，應在文化多樣性的基礎上，針對不同國家的不同文化背景開展文化傳播。

（二）跨文化傳播的實現方式

第一，要加快推進“一帶一路”沿線國家和地區的基礎設施和發展平臺建設。文化相對于經濟硬實力來說是典型的軟實力，對人的影響是潛移默化的，也是深遠持久的。在“一帶一路”沿線國家和地區基礎設施建設的過程中，應滿足人們對文化發展的需求，使基礎設施在互聯互通中實現跨文化傳播。在發展平臺的建設過程中，應在廣泛調研的基礎上，制定相應的原則規范，健全多樣文化傳播的體制機制，促進沿線國家和地區的文化交流。

第二，跨文化傳播的形式與內涵要多樣化。在“一帶一路”的背景下，跨文化傳播的核心是面向世界傳播“絲路”文明。我們必須首先熟悉沿線國家和地區的文化，了解不同文化的不同內涵，在深入研究的基礎上為“絲路”文化的發展營造良好的氛圍。同時，要深度挖掘沿線國家的各種文化資源，將各國獨特的文化與普遍的世界文化相融合，形成文化發展的新局面。

第三，要推進跨文化傳播的品牌建設與創新。要著力打造富有特色又形式多樣的跨文化精品，將其作為跨文化傳播的重要載體；要充分運用新媒體和科技手段，培育品牌文化，傳承“絲路”精神，使文化在傳播的過程中得以創新和發展。

第四，要加快推進具有中國特色的文化話語模式和體系建設。我國的文化話語體系是上下五千年文明的積淀，是融合了我國民族風格、氣派所形成的獨特的中國風范。文化唯有繼承才能發展創新，才能走向世界，在世界舞臺擁有話語權。因此，要積極為中華文化注入新的活力，并與現實社會緊密結合，迎合時代發展需要，以此來加強對中華文化的傳承與創新，從而使特色鮮明的中華文化彰顯東方魅力，在世界舞臺上發光發熱。

二、跨文化傳播機制的建構及保障

“一帶一路”跨文化傳播及其路徑的實現，是一個復雜的系統工程，必須建立全方位、多層次的傳播機制，開展多渠道的交流，從而為跨文化傳播提供良好的保障。

（一）跨文化傳播機制的構建

首先，要建立部門行業間的協調機制。跨文化傳播的主體是多元的，包括沿線國家的相關部門、國際組織機構和地區行業機構等，以充分發揮統籌協調多方資源的職能。一方面需要將相關部門、組織和機構職能化、規范化，保證其在充分發揮各自職能的基礎上做到協調一致，實現最優的文化建設目標；另一方面可以建立文化發展中心，具體協調各個國家的文化交流活動，通過成立相關辦事機構，加快形成多邊合作機制，推動傳播與交流在具體項目設立上有所突破。

其次，要構建多邊領導磋商機制。文化是一個民族之魂，是國家最具代表性的民族精粹所在。多邊主義背景下的跨文化傳播不僅涉及的領域和范圍十分廣泛，而且常常涉及相關國家的國家利益和核心價值，在文化傳播和交流的過程中不可避免地需要通過相關領導來進行協調商議，或者通過相關國際組織舉辦論壇、會議等實現多邊合作，建立多邊合作機制。只有充分利用領導間的對話和交流，才能在文化交流與合作的過程中實現更好的溝通和磋商，使跨文化傳播常態化，實現文化的深度交流和傳播。

最后，要建立高層次的對話機制。這個對話機制的實現主要是通過建立文化發展智庫平臺，通過對文化傳播的戰略研究、理論研究、實踐研究來實現文化交流。通過智庫平臺的建立，為國家、政府各項文化發展決策的制定和實施提供智慧。在智庫的建設過程中，既有政府工作人員對政策、形勢的把握，又有專家、學者對文化交流與發展的理論性研究，加之在文化交流過程中的不斷實踐，智庫的建設會為國家和地區間的文化發展和交流起到重要作用。此外，還可以通過建立跨文化交流平臺更好地推進文化的發展、交流與融合，從而為文化的建設提供多元的包容的建設體系。

（二）跨文化傳播的保障措施

一是加強文化政策的落地實施。實現多樣文化的傳播和交流，既需要構建有效的文化傳播機制，需要多方力量的合力解決，更需要相關文化政策的支撐。所以，要圍繞文化交流和發展目標，制定相關的政策法規，使跨文化交流能夠順利實行。此外，還要通過相關政策的落地實施，充分發揮國內外有效資源的價值，以便在文化、經濟、社會、生態等多個交互領域實現有效的支撐。

二是做好中高層人才培養工作。在世界的大舞臺上，要充分發揮國家的凝聚力和向心力，人才培養工作至關重要。國際舞臺上的文化發展和合作，主要通過充分發揮駐外使領館、海外的文化交流傳播機構的積極作用來加快人文的互動交流，加強完善人才培養機制，必要時通過引進優秀人才以實現更好的發展。

三是要加強文化傳播能力的建設。傳播是動態和靜態的統一。國際文化傳播能力體現著一個國家和民族的話語表達能力，體現著該國在國際社會的影響力。加強國際文化傳播能力的建設，能增強我國的國際話語權，提升中華文化的國際影響力。在“一帶一路”的背景下，我們應結合跨文化傳播和交流的具體要求和措施，營造有利的跨文化傳播氛圍，打造適合國際場合的傳播媒介。還要通過完善各種信息采集網絡，讓中國主流媒體的多樣信息及時有效地傳播到沿線地區。

四是加強國家間文化的互動交流。社會生活的主體是人，必須充分發揮主體的能動性。公眾既是傳播的主體也是傳播的受眾，要增強公眾的有為意識，把公眾放在重要地位。同時，可以依賴更廣泛的主體進行文化傳播，比如科研院所、高等院校等可以充分依托文化創新平臺，在研究創新領域充分發揮科研力量，實現文化的強強聯合，開展好文化的交流與傳播。

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（作者單位：北京交通大學馬克思主義學院）

（本文編輯：寧黎黎）