流行語的建構(gòu)功能

陳汝東

【摘要】流行語是一種傳播結(jié)果，它是對(duì)既有傳播的概括總結(jié)，同時(shí)也是一種在原有傳播效果基礎(chǔ)上的信息再生產(chǎn)和再傳播，具有更為強(qiáng)大的生命力。流行語不僅能折射社會(huì)風(fēng)尚、社會(huì)價(jià)值乃至文化心態(tài)，而且具有國(guó)際政治建構(gòu)功能、國(guó)家政策建構(gòu)功能、社會(huì)建構(gòu)功能以及語言建構(gòu)功能等。

【關(guān)鍵詞】流行語 建構(gòu)功能 傳播 【中圖分類號(hào)】H136 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

所謂“流行語”就是在一定時(shí)間段內(nèi)被大眾所廣泛使用的語言，包括短語或句子。有的流行語是經(jīng)過一定的社會(huì)組織遴選推薦的，比如每年有特定期刊或媒體所評(píng)選出的十大流行語，但更多的流行語則是由大眾公推的。流行語使用頻率高，具有廣泛的社會(huì)影響力，也具有廣泛的可接受性、創(chuàng)新性和時(shí)代性。流行語多是出自大眾之口，有的出自某一或某類社會(huì)事件，比如“打虎拍蠅”。有的出自國(guó)家或政府的政策，比如“命運(yùn)共同體”“供給側(cè)”等。當(dāng)然，更多的流行語則是出自網(wǎng)絡(luò)公眾的口頭。流行語具有較為強(qiáng)大的建構(gòu)功能，包括國(guó)際政治建構(gòu)功能、國(guó)家政策建構(gòu)功能、社會(huì)建構(gòu)功能以及語言建構(gòu)功能等。

流行語的國(guó)際政治建構(gòu)功能

在歷年的流行語中，必然有相當(dāng)一部分是與我國(guó)的外交、國(guó)策乃至國(guó)際政治密切相關(guān)的，比如“命運(yùn)共同體”“戰(zhàn)略合作伙伴”“世界夢(mèng)”“中國(guó)式”“中國(guó)道路”“中國(guó)方案”“退群”等。

“命運(yùn)共同體”是我國(guó)提出的關(guān)于國(guó)際戰(zhàn)略格局的新概念，即人類命運(yùn)共同體，指一定歷史條件下結(jié)成的命運(yùn)攸關(guān)的利益集團(tuán)，核心含義是各國(guó)要在追求本國(guó)利益時(shí)兼顧其他國(guó)家的合理關(guān)切，在謀求本國(guó)發(fā)展的同時(shí)也團(tuán)結(jié)和促進(jìn)其他各國(guó)的共同發(fā)展，團(tuán)結(jié)一心，共建國(guó)際聯(lián)盟。黨的十八大以來，習(xí)近平主席在國(guó)內(nèi)外一系列場(chǎng)合提出構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”的政治主張。在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持和平發(fā)展道路，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的主張。2018年3月11日，第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第一次會(huì)議通過《憲法修正案》，《序言》中再次提出“發(fā)展同各國(guó)的外交關(guān)系和經(jīng)濟(jì)、文化交流，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”。這一政治主張已經(jīng)獲得全球關(guān)注和認(rèn)同，成為推動(dòng)全球治理體系變革、構(gòu)建新型國(guó)際關(guān)系的世界共識(shí)。“命運(yùn)共同體”也已成為一個(gè)全球“流行語”。

此外，“世界夢(mèng)”“中國(guó)式”“中國(guó)道路”“中國(guó)方案”則表明了中國(guó)與世界、與全球之間的關(guān)系。所謂“世界夢(mèng)”是建立在“中國(guó)夢(mèng)”基礎(chǔ)上的世界共同體，該流行語使“中國(guó)夢(mèng)”成為一個(gè)為世界所接受的概念，“中國(guó)夢(mèng)”也帶動(dòng)“世界夢(mèng)”成為全球熱詞。至于“中國(guó)式”“中國(guó)道路”，則表明了中國(guó)道路的特點(diǎn)，明確了中國(guó)政治制度的普遍性。中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人在與世界各國(guó)的交往中，提出了中國(guó)制度、中國(guó)道路的普遍性，指出了中國(guó)經(jīng)驗(yàn)之于全球的啟迪含義。中國(guó)在一系列國(guó)際問題上提出了相應(yīng)的主張和策略，成為中國(guó)方案，引起了全球關(guān)注，也促使這些詞語、概念成為國(guó)際流行語，加速了中國(guó)國(guó)際策略的全球傳播，提升了中國(guó)的國(guó)家傳播能力。

與上述流行語形成對(duì)比的是，中國(guó)的流行語也針砭某些國(guó)家、某些國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)人的某些做法，比如2018年的流行語“退群”。“退群”本意是指某個(gè)人或團(tuán)體退出某個(gè)社交平臺(tái)上的交流群或某一組織的行為或現(xiàn)象。美國(guó)總統(tǒng)特朗普上臺(tái)以來推行了一系列“美國(guó)優(yōu)先”的單邊主義政策，短時(shí)間內(nèi)揚(yáng)言退出諸多國(guó)際共同體或國(guó)際協(xié)定，如“巴黎協(xié)定”“伊核協(xié)議”“中導(dǎo)條約”等。這不僅破壞了國(guó)際合作氛圍，也使美國(guó)越來越孤立。現(xiàn)今，人們常用“退群”諷刺和批判特朗普和美國(guó)退出一系列國(guó)際組織的行為，同時(shí)也指斥動(dòng)輒退出已經(jīng)達(dá)成協(xié)議的不負(fù)責(zé)任的國(guó)際行為和現(xiàn)象。

總之，有些國(guó)內(nèi)流行語，也成了國(guó)際流行語，不但具有國(guó)內(nèi)功能，同時(shí)也具有國(guó)際政治功能，不但能促進(jìn)中國(guó)主張、中國(guó)道路的國(guó)際傳播，也有助于提高中國(guó)的國(guó)際傳播能力，擴(kuò)大中國(guó)的國(guó)際影響。

流行語的政策建構(gòu)功能

除了反映國(guó)際格局、國(guó)際政治的走向，有些流行語也折射出我國(guó)公共管理或政策的變化，比如“中國(guó)夢(mèng)”“頂層設(shè)計(jì)”“互聯(lián)網(wǎng)+”“新常態(tài)”“打虎拍蠅”“獲得感”“創(chuàng)客”“斷崖式”“蒜你狠”“為國(guó)護(hù)盤”等。這些流行語從不同層面反映了國(guó)民對(duì)公共政策的態(tài)度。從流行語中，我們看到了大眾的期許、期待、盼望乃至批評(píng)和諷刺態(tài)度。

“中國(guó)夢(mèng)”是黨的十八大以來中央所提出的中華民族復(fù)興的夢(mèng)想，代表了新時(shí)代中國(guó)人民期盼民族復(fù)興的愿望，表達(dá)了中國(guó)人民從站起來、富起來到強(qiáng)起來的自豪感。這個(gè)流行語不僅切合了中國(guó)人民的期望，也為世界人民所接受。“頂層設(shè)計(jì)”“互聯(lián)網(wǎng)+”“新常態(tài)”則反映了人民對(duì)公共政策的期望。首先，“頂層設(shè)計(jì)”表達(dá)了人民群眾對(duì)政策設(shè)計(jì)層面的期盼和期望，希望中央和政府在公共政策設(shè)計(jì)時(shí)，充分考慮到政策施行時(shí)可能面臨的問題，切實(shí)反映社情民意，而不是在政策施行過程中才進(jìn)行調(diào)整和改動(dòng)。這折射出人民群眾對(duì)黨和政府政策設(shè)計(jì)現(xiàn)實(shí)性、科學(xué)性、正確性的訴求。“互聯(lián)網(wǎng)+”和“新常態(tài)”則反映了老百姓對(duì)新技術(shù)應(yīng)用和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式的期望。

“打虎拍蠅”是黨的十八大以來老百姓對(duì)反腐倡廉政策的形象表達(dá)。“老虎蒼蠅”是人民群眾對(duì)腐敗分子的比喻。“老虎”比喻官居高位的腐敗分子，“蒼蠅”則比喻基層的腐敗分子。“老虎蒼蠅一起打”充分表達(dá)了人民群眾對(duì)打擊各種類型的腐敗分子政策的擁護(hù)和支持。至于“獲得感”，其本意就是指通過改革開放增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感，是近年來我們黨重要的執(zhí)政目標(biāo)之一。

當(dāng)然，在流行語中也不乏大眾對(duì)時(shí)政的批評(píng)和諷刺，比如“斷崖式”“蒜你狠”等。人們用“斷崖式”形容經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、反腐領(lǐng)域、樓市領(lǐng)域等幅度大、勢(shì)頭猛的下行狀態(tài)，比如“斷崖式降級(jí)”“斷崖式暴跌”“斷崖式降價(jià)”“斷崖式降溫”等。“蒜你狠”則用以諷刺大蒜價(jià)格瘋漲，形象地展示出食品接力漲價(jià)、政府監(jiān)管不力的現(xiàn)狀和群眾的無奈與不滿。

總之，有些流行語的產(chǎn)生與政治生態(tài)不無關(guān)系，不僅反映了人民群眾對(duì)黨和政府執(zhí)政策略的支持、贊許，也折射出老百姓對(duì)某些政治現(xiàn)象的不滿和吐槽。無論是表達(dá)支持和肯定，還是表達(dá)期望與不滿，流行語對(duì)我國(guó)政治生態(tài)的改善都具有促進(jìn)作用。

流行語的社會(huì)建構(gòu)功能

有些流行語反映了一些社會(huì)現(xiàn)象，具有一定的社會(huì)建構(gòu)功能，包括社會(huì)風(fēng)尚的形成、社會(huì)價(jià)值觀的表達(dá)、社會(huì)態(tài)度的反映、社會(huì)階層的聚合等。

有的流行語反映了一定的公共心態(tài)，比如“佛系”“萌萌噠”“你懂的”“亞歷山大”（壓力山大）等。“佛系”來自日本某雜志介紹的一個(gè)“男性新品種”——“佛系男子”，指愛獨(dú)處、專注于自己的興趣、不想花時(shí)間與異性交往的男人。2017年某博文介紹了現(xiàn)在年輕人的“佛系生活”方式，意指“不爭(zhēng)不搶，不求輸贏，不苛求、不在乎、不計(jì)較，看淡一切，隨遇而安”的生活態(tài)度。此后，“佛系”等相關(guān)的詞語迅速紅遍網(wǎng)絡(luò)，并衍生出一批相關(guān)的詞語。“佛系”反映了當(dāng)下年輕人對(duì)斤斤計(jì)較、錙銖必較等爭(zhēng)強(qiáng)好勝現(xiàn)象的反感，也折射出年輕人因求之不得而降低人生期望的無奈與自嘲心態(tài)。而“萌萌噠”“你懂的”“亞歷山大”（壓力山大）等，則分別表達(dá)了自我表揚(yáng)、不言而喻、承受巨大的生活壓力等復(fù)雜心態(tài)。

此外，有些流行語體現(xiàn)了某些社會(huì)價(jià)值和社會(huì)態(tài)度，比如“神馬都是浮云”“正能量”“傷不起”“光盤”“點(diǎn)贊”等。“神馬都是浮云”據(jù)說源于某年國(guó)慶期間紅遍網(wǎng)絡(luò)的“小月月”事件，意指什么都不在話下，都是“浮云”。“正能量”語出奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f期間的博語“點(diǎn)燃正能量，引爆小宇宙”，后被網(wǎng)友引申成為勵(lì)志口號(hào)，用以表達(dá)健康樂觀、積極向上的情緒、情感或行為，成為稱贊社會(huì)生活中積極向上行為的代名詞。凡是積極向上、健康奮進(jìn)、給人以力量、希望的人或事，都可以用“正能量”表示。“正能量”已經(jīng)成為建構(gòu)積極社會(huì)的話語力量，能引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀的導(dǎo)向。

當(dāng)然，有些流行語也有社會(huì)解構(gòu)功能，或者說社會(huì)批評(píng)功能，比如“至于你們信不信，我反正信了”“元芳，你怎么看”，則反映了公眾對(duì)毫無誠(chéng)信的社會(huì)現(xiàn)象的諷刺態(tài)度。“元芳，你怎么看”也叫“元芳體”，該流行語是網(wǎng)民根據(jù)古裝偵探系列電視劇《神探狄仁杰》中的相關(guān)對(duì)白改編的。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們往往在陳述一個(gè)公共事件后，加一句“元芳，你怎么看”，以表達(dá)對(duì)某些公共事件的質(zhì)疑、調(diào)侃、諷刺或間接批判。

流行語除了上述功能外，還具有語言建構(gòu)功能和話語再生產(chǎn)功能。一方面，流行語可以成為新的語言要素，建構(gòu)新的詞語；另一方面，流行語也可以進(jìn)行話語的建構(gòu)、生產(chǎn)，并進(jìn)行再傳播。流行語可以成為新生詞語、新話語生產(chǎn)的模板。比如“佛系”就衍生出了“佛系青年”“佛系生活”“佛系人生”“佛系父母”“佛系戀愛”以及“真佛系”“太佛系了”等。

總之，流行語的社會(huì)建構(gòu)功能是多方面的。重視對(duì)流行語的遴選、概括和總結(jié)，既是對(duì)現(xiàn)有世界的反映，也是對(duì)現(xiàn)有世界的再創(chuàng)造。

（作者為北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，全球修辭學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）

【參考文獻(xiàn)】

①張琪：《2017年度社會(huì)流行語研究》，《齊齊哈爾師范高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)》，2018年第5期。

②王曉荔：《2015年網(wǎng)絡(luò)流行語與所反映的社會(huì)心理淺析》，《今傳媒》，2016年第10期。