刺繡元素在現代包裝設計中的體現

摘要：改革開放以來，我國經濟的快速發展，世界文化交流越加頻繁，如何在日益激烈的市場競爭中，使我們的產品更具市場競爭力的同時具有代表性，成為了我們研究的新課題。本文通過分析設計民族化的需求和傳統文化熱發展的必然趨勢，從刺繡元素的應用價值等方面入手，通過刺繡元素在現代包裝設計中的應用為我們的現代設計提出新的思路。

關鍵詞：刺繡元素;包裝設計

一、刺繡的概述

刺繡是中國民間傳統手工藝之一，在中國有二三千年的歷史。刺繡是線通過針這一工具作用于布匹等材質上的一種手工藝品，通過線的構成、色的搭配等表達出人們的情感，可以很好地寄托自己的心境，抒發自己的情感。刺繡通過人們在實踐中不斷地創新總結經驗，使得刺繡種類繁多，工藝、色彩、圖案、紋樣，技法等到現今已經非常成熟。刺繡的發展也是我們歷史的反映，承載著人們豐富的情感生活，刺繡能夠在歷史的長河中保存至今，永不衰退也和刺繡自身具備的文化價值、精神價值、使用價值有著密不可分的關系。

二、刺繡元素在現代包裝設計中的審美需求

（一）設計民族化的需求

21世紀是一個信息化的時代，經濟全球化和文化全球化越來越受到人們的關注，當今世界，多民族文化大發展，每一種不同的歷史傳承和文化底蘊，反映出不同的民族風格。消費者的生活環境和文化環境不同，個人追求和消費品位也有很大差異，這種消費心理根植于人們的思想觀念中，是經過長期的社會實踐和文化熏陶而形成的，在視覺信息泛濫的時代，體現民族特色和思想內涵的作品，使人印象深刻，不同的民族文化觀，反映出不同的心理。

設計民族化滿足了本民族消費者的審美追求和情感需求，符合了民族審美觀念。在設計中融入優秀傳統文化，利用傳統藝術形式進行包裝設計的過程，實際上是一種繼承與創新的過程，其作品理當是具有民族特色的，使人在心理上產生一種認同感。包裝設計既要體現民族風格，又要被世界所認可，要求設計者對民族文化有一定了解的基礎上，融入現代包裝設計的理念，才能被人們所接受，產生購買欲，表達出東方文化的獨特魅力。現代設計中電腦的普遍運用，使作品中缺少情感的表達，因此蘊含情感的藝術形式必然受到現代設計師的關注。利用中國傳統刺繡藝術進行設計創作，使人們在心理上認同，引起共鳴，從而理解包裝中的所蘊含的文化內涵，起到很好的市場促銷和宣傳的作用。因此，現代設計師更應該注重設計中的文化取向，以滿足不同的消費需求。

（二）傳統文化熱的發展

傳統文化是一種社會現象，是人們長期創造形成的產物，是社會歷史的積淀物，是人類創造出來的所有物質和精神財富的總和; 也是一個國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式 、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀念的體現，是中華民族的智慧結晶，對人們的思想和行為有廣泛的影響。

當今世界經濟快速發展，國與國之間的競爭不只是國力的競爭，也是各個民族文化之間的競爭，為提升我國在世界以及國際文化上的影響力，人們開始從博大精深的傳統文化中汲取營養，國家和政府積極突出和倡導，以傳統文化為主題的宣傳活動，并賦予傳統文化以時代精神，立足傳統，取其精華，博采眾長，并發展和完善相關法律法規，以保護傳統文化遺產的延續，弘揚中國傳統文化，在國際商品市場中，包裝設計作為產品銷售的重要影響因素，必然會參與到激烈的競爭中。這就要求其必須要與世界接軌，不僅僅要符合本民族的審美標準，也要融入時代精神，符合國際的標準與要求，在現代包裝設計中傳統文化熱發展就成為必然趨勢，刺繡等傳統藝術形式對現代包裝設計的影響也越來越明顯。

三、刺繡元素在現代包裝設計中的運用價值

（一）刺繡元素在現代包裝設計中的文化價值

在包裝設計過程中，設計者要充分認識刺繡元素和包裝設計的特點和差異，取長補短，對二者的優秀部分，進行融合、加工、提煉，并在此基礎上進行創作，以達到商品“無聲的促銷員”的作用。首先，包裝設計涵蓋的商品種類繁多，各種層出不窮的商品豐富著我們的物質生活，刺繡元素也是經過歷史的檢驗，其圖案和文字也是來源于我們的社會生活之其中，因此二者具有共同性，都是服務于我們的社會生活。在包裝產品的設計過程中，豐富的刺繡元素為我們提供了豐富的素材和創意靈感，也在包裝設計中給設計師提供了新的思路。其次，刺繡元素中的色彩、圖案、構成與包裝設計中的文字、標志、圖形、色彩有共同的畫面元素，為刺繡元素在包裝設計中的應用提供了條件。第三，刺繡元素中的構圖理念和包裝設計的布局設計有共通性。刺繡元素中講究因心而造境，虛實結合等統一法則來布局，在包裝設計中同樣需要處理好版式設計的關系。因此，刺繡元素的應用在發展和豐富了現代包裝設計的同時，也對文化的傳播提供了新的載體，對包裝設計的發展有豐富的文化價值。

（二）刺繡元素在包裝設計中的社會價值

包裝設計的好與壞直接影響到商業的推廣，一個優秀的包裝，不僅僅要有保護商品的功能，還要有好的文化傳播理念，完美的造型，更重要的是要具有獨特的風格。精美的包裝更易獲得的消費者的喜愛，把刺繡元素中的天人合一融入到包裝設計中，使現代包裝設計既具有傳統藝術的美學意蘊，又體現現代包裝中綠色、環保、健康的設計理念，對現代包裝設計提供了新的發展方向，具有重要的指導作用，體現了刺繡元素在現代包裝設計中的重要社會價值。

四、刺繡元素在現代包裝設計中的體現

（一）裝飾美

刺繡元素大多應用在服飾等材質上作為裝飾，豐富了單調乏味的服飾，提升了服飾的層次感以及視覺張力。現在包裝是工業化下的產物，包裝具有強烈的工業性，設計師在做產品包裝設計時應該考慮到現代包裝的這一特性，要把刺繡存在的手工藝這一特性與現代機器化工藝相結合，設計出能夠批量化生產的包裝設計。現代包裝設計要求在滿足包裝的基本功能的同時具有文化性、美觀性，從而提升包裝的附加值。刺繡元素在現代包裝設計中應用時，我們應該根據產品的特性選擇適合產品包裝的刺繡元素進行再設計，在保留刺繡特性的同時與包裝相結合，刺繡元素在包裝設計中不應該是照搬傳統紋樣，設計師必須根據產品的特性，選擇適合產品的刺繡元素提煉出自己所要要的設計素材。設計師在刺繡元素的使用過程中，刺繡元素應該是具備裝飾美感，一切違反這一原則的存在都是不合理的設計，我們不應該為了使用刺繡元素而使用。

（二）技藝美

刺繡多以紀實為主，具有逼真的寫實性，繡法精湛、技藝高超、生動形象。現代包裝設計涉及的產品種類繁多，設計手法也各不相同。寫實這一技法在現代包裝設計中使用的頻率很高，設計師可以在符合這一設計需求的基礎上采用刺繡元素中寫實特性，不僅可以升華產品的文化性，同時還提高了產品的觸感，增加了產品視覺力的同時，打造出具有代表性的產品設計。包裝設計是視覺傳達領域的一種，隨著時代的發展，人們審美的不斷提升，給現代包裝設計提出了新的課題，我們的設計在滿足視覺的同時也應該做到聽覺、觸覺、嗅覺、味覺相結合。刺繡元素融入現代包裝設計中，無疑增加了包裝設計中的觸覺，刺繡元素美輪美奐的技藝美，獨特的肌理與質感使我們在包裝設計中更加有市場競爭力。

（三）色彩美

色彩在現代包裝設計中可以稱得上是靈魂，色彩的完美搭配可以使一件作品起死回生。刺繡元素的色彩具有獨一無二的斑斕色彩，在產品設計中我們可以參考刺繡元素的色彩搭配，研究刺繡色彩的應用技巧，應用在現代包裝設計中，通過色彩傳達出我們的產品特性，銷售理念以及我們的品牌價值。以刺繡元素手機殼為例，在這個信息發達的今天，手機已經成為了我們人手一部的產品，手機殼的大量市場使我們接到了市場的呼喚，市面上太多手機殼毫無美感，美的產品沒有特點，千篇一律毫無特色。刺繡元素在手機殼的應用打開了追求新穎、獨特、美觀、個性的產品設計。手機殼設計中設計師采用大面積的單色，加上一個吉祥有寓意的元素，畫面簡潔好看，表達清楚，視覺干凈，色彩艷麗但又不喧賓奪主，濃濃的文化氣息充盈在其中，不同的刺繡元素的選擇也會帶來不一樣的感受。

（四）圖案美

刺繡元素的紋樣是經過歷史的檢驗留存下來的，每一種圖案都有自己的寓意和感人的故事，刺繡紋樣是歷史的積淀是人類智慧的體現，是時代的烙印。包裝設計中刺繡圖案的選擇，是設計師設計以前的重要一課，在選擇好刺繡圖案以后，應該對刺繡圖案進行提煉，以符合現代包裝設計中的要求進行二次創作。設計不是照搬，而是根據設計的需要，產品的定位以及市場的需求而來。成千上萬的刺繡圖案，是我們設計中的寶貴素材，刺繡圖案的構成形式、色彩組合等是我們的設計來源。

五、結語

刺繡想要在歷史的長河中生存下去，就必須注入新的血液，刺繡元素在現代包裝設計中的應用，不僅為現代包裝設計提供了新的思路，也為刺繡的發展打下了基礎，二者相輔相成在時代的更替中共同成長。本文通過對刺繡元素在現代包裝設計中的體現，使我們對刺繡元素和包裝設計有了更多的認識和了解，設計民族化不僅要滿足本民族消費者的審美追求和情感需求，同時也要符合民族的審美觀念，啟示我們對刺繡元素在現代包裝設計中的應用，不能局限于表面的形式，要從文化內涵和審美意蘊的表達方面，深入的學習和研究，通過形式把握精神，以新的眼光和視角，重新審視刺繡元素中的現代設計理念。

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