傳統吉祥圖案在視覺傳達設計中的應用

摘要：隨著我國信息技術，現代經濟，社會飛速發展，吉祥圖案不再像之前那么熠熠生輝，很多復雜精細的設計圖案在發展過程中被簡單圖案取代。目前，我國對于非物質文化遺產開始日益重視，中國風設計風格深受人們的喜愛，“中國風”在國際上以及不再小眾，例如好萊塢電影的中國風海報，《中國日報》海外版面采用充滿“中國味”的插畫風格等等。中國傳統吉祥圖案對于現代視覺傳達設計是一個資源寶庫，有太多值得人們繼承和延續。

關鍵詞：吉祥寓意;視覺傳達設計;包裝設計;二十四節氣

“圖必有意，意必吉祥”的裝飾圖案，被人們習慣稱為吉祥圖案。吉祥在現代設計中理解為吉祥意念的創新和創造，《周易·系辭下》中記載：吉事有祥。中國傳統吉祥圖案有著源遠流長的發展歷史，凝結了古人在中國設計史中具有特色的平面創意設計。

一、中國傳統吉祥圖案的源流

（一）中國傳統吉祥圖案的源流

中國傳統吉祥圖案最早可追溯到原始社會時期，人們使用石器和陶器，原始彩陶代表了當時原始陶器最高的設計成就，已經出現幾何紋，人物紋，植物紋樣，動物紋。陜西西安出土的人面魚紋彩陶盆和青海大通孫家寨出土的舞蹈紋彩陶盆都有著很高的藝術價值，有著人們對生活的美好態度和希望生活多姿多彩的寓意。戰國時期出現的“龍鳳人物帛畫”，繼承夏商周時期龍與鳳象征美好，祥瑞的思想。在漢代服飾的裝飾圖案中，我們可以看到動物紋以及其他紋樣結合而成的吉祥圖案，新疆民豐縣出土的“延年益壽大益子孫”錦，采用了茱萸植物紋，茱萸有辟邪的吉祥含義，云氣紋和神獸圖案，用想象力創造出一個人們向往的世界。除此之外，還有“萬世如意”“登高明望四海”等等，圖案與文字結合，和諧統一，相得益彰，體現出古人智慧的結晶，豐富了我們的生活，我國的吉祥傳統圖案發展已久，真正成熟是在漢代。

（二）中國傳統吉祥圖案的分類

中國傳統吉祥圖案是一個取之不盡，用之不竭的資源寶庫，在各種材料，產品，服裝，家具，書籍設計上都有出現，除了具有很高的欣賞性還會給人們帶來美好愉悅的感受，吉祥圖案的分類可從兩個方面來進行，分別是圖案的載體和圖案的寓意。按吉祥圖案載體可以分為建筑類，服飾類，瓷器類，青銅器類，陶器類以及漆器類圖案。吉祥圖案的寓意是隨著時代的發展，人們從吉祥本身延伸出來的，可以分為祈福，辟邪，喜慶，求財，功名，長壽六大類。祈福類以“福”為主題，如蝙蝠，老人都可表示吉祥。喜慶類的代表是喜鵲，鳳凰，牡丹等。

二、中國傳統吉祥圖案在視覺傳達設計中的應用

（一）中國傳統吉祥圖案與現代包裝設計

現代產品的包裝成為產品銷售的重要手段，可以體現出產品的具體信息，使得顧客一目了然，例如八吉祥餐具包裝設計，榮華餅家包裝設計等等，以融合·節氣包裝作品為例，將中國傳統吉祥圖案與二十四節氣相融合，節氣加傳統吉祥紋樣結合，對傳統紋樣做出改變，節氣和節氣植物紋樣做具有特色的包裝設計，吉祥紋樣選擇例如谷雨選擇牡丹花和忍冬，唐代劉禹錫有詩曰：“庭前芍藥妖無格，池上芙蕖凈少情。唯有牡丹真國色，花開時節動京城”。牡丹曾被當作中國的國花。有著富貴吉祥，出類拔萃之意。忍冬又稱“金銀花”，出自《本草綱目》，有著永生，長壽的寓意，其他不做一一列舉。

（二）中國傳統吉祥圖案與現代吉祥物設計

吉祥物是人們表達吉祥寓意的象征之物，吉祥物在古代，有著豐富的吉祥含義，現代吉祥物可分為企業形象吉祥物，社會活動吉祥物，具體產品吉祥物三種，企業類吉祥物例如騰訊的QQfamily，晨光文具的米菲兔，京東的JOY，天貓的黑貓等等。社會活動吉祥物例如2008年北京奧運會福娃，2019年世界軍人運動會吉祥物“兵兵”以及冬殘奧會吉祥物“雪容融”等等。雪熔融以燈籠為原型，頂部有如意造型象征吉祥幸福，裝飾圖案融入剪紙藝術。

中國傳統吉祥圖案是我國古代勞動人們的心血與智慧結晶，現代設計也在不斷發展，傳統吉祥圖案是視覺傳達設計中一個很好的素材來源，在借鑒時，要注意把握“度”，可以在傳統吉祥圖案上加以創新，也可以學習日本設計發展，進行雙軌制，使得傳統設計和現代設計共同發展。傳統吉祥圖案是我國非物質文化的一部分，我們要合理使用與傳承下去，使得傳統吉祥圖案得到新的發展與超越。

參考文獻：

[1]高豐.中國設計史[M].中國美術學院出版社，2007.12.

[2]王利支.中國傳統紋樣與現代視覺傳達設計[M].沈陽出

版社，2010.2.

作者簡介：王麗麗（1997.12-），女，漢族，山西省長治市平順縣人，本科，湖北大學，研究方向為視覺傳達設計。