商業插畫在地方文創產品中的價值屬性及發展研究

摘要： 通過對新媒體時代下的商業插畫的內涵解析，分析在新的創意經濟模式下商業插畫與地方文創產品的發展研究，并分析商業插畫在地方文創產品中所具備的價值屬性。商業插畫不僅刺激大眾的情感和審美，更促進了消費行為，分析其價值屬性以此探索文創產品的發展之路。

關鍵詞：文創產品;商業插畫;價值屬性

一、新媒體時代下商業插畫的內涵解析

插畫的傳統定義是插附在圖書報刊中的圖片，是文字內容視覺化的體現，通過可視化圖像表達作者的思想內容，加強作品的感染力。早期的插畫運用于宗教教義、文學作品等書籍中，輔助文字說明的插圖。但隨著新媒體時代的來臨，插畫不僅僅只運用于書籍的插圖中，現代插畫的定義更為廣泛。新技術的發展以及新媒體的拓展，在現代插畫藝術的領域中，一切面向大眾傳播為目的與主要以大眾作為消費群體的圖片都可以稱之為插畫。

插畫作為一種藝術表現形式，具有直觀的表現力、真實的情感和藝術美感，在視覺藝術中占有重要的地位。隨著商品經濟的發展，插畫發展成為一個商品，并逐漸形成一個產業，廣泛地應用于現代社會的各種領域中，包括社會經濟文化活動、商業廣告、網絡游戲、影視文化等方面，具備了商業屬性，因此又稱之為商業插畫。

二、商業插畫與地方文創產品的發展研究

“消費”文化的興起，促使文化創意產業的蓬勃發展，消費群體不僅看重商品的功能屬性，還看重商品背后的人文價值。文創產品指的是文化加創意的產品，是通過人的智慧、思想和現代化科技手段對文化資源、文化用品等進行設計和創造，并附加以產品設計、策劃、包裝等創意，生產出高附加值的商品。文創產品包含了藝術收藏品、實用品和紀念品，主題來源于動漫電影、當地傳統文化、博物館產品等，商業插畫是一種獨具特色情感語言的藝術表現形式，將地方傳統文化與商業插畫對接，將其廣泛地運用于文創產品中，滿足消費者對圖形視覺元素的審美需求與地方文化認同感。

隨著讀圖時代的來臨，人們獲取信息的速度也在不斷加快，圖形的傳播速度相對于文字而言更加快捷且記憶深刻，商業插畫更具有多樣化、個性化的圖像創造功能。再加上商品的種類繁多，產品設計同質化嚴重，而商業插畫具有圖形的視覺表現力以及情感的感染力，能夠強化品牌的獨特性，使得產品更具有競爭力。因此，插畫與文創產品之間是一種媒體的內容性質和產品的面貌形神的相互依存關系，息息相關的共存關系。

地方文創產品吸取了當地傳統文化，具有當地人的審美風俗、審美理念以及審美情趣的特點，在產品的設計中突出民族文化性。運用商業插畫的表現形式，并借助科技載體進行擴展，能夠將傳統文化進行有效的傳遞，能夠提升地方文創產品的觀賞價值、收藏價值。商業插畫能夠巧妙地將視覺元素、圖形和色彩應用到產品的創意中，在地方文創產品中能夠精準地表達產品的價值信息以及蘊含的情感，使消費者能夠感受到地方文創產品所帶來的人文價值，并帶動地方文化的發展，這也是商業插畫的價值和特色所在。

目前，我國商業插畫在地方文創產品的運用開發中處于一個初生階段。雖然國內的插畫師具備了較好的數字藝術繪畫能力，但是針對于產品訴求中所要求的視覺效果和個性風格仍存在著不足。甚至一些地方文創產品過多迎合市場導致視覺污染的現象。因此，在地方文創產品的設計中，運用插畫的同時恰當融合地方文化內涵，依據不同的產品特性有針對性地進行設計，使文創產品不僅具有鮮明的藝術風格還能使消費者感染地方的傳統文化魅力和思想啟發，從而使產品具有欣賞和收藏的藝術價值。此外通過學習借鑒學習世界發達地區發展成熟的文創產品的開發模式，提升我國插畫的造型設計能力和技巧，有效地進行營銷策劃，結合中國本土的文化和市場發展規律，促使插畫的產品化的發展策略使中國獲得文化與經濟的雙重收益。

三、商業插畫在地方文創產品中的價值研究

（一）審美價值

插畫從傳統繪畫藝術的基礎上演變而來，也是一種視覺藝術語言，具備著繪畫藝術的一些特征，同時還具有產品賦予它的實用價值。插畫的設計和創意是運用一定的審美能力和創意表現技巧展開的一種創造性的活動。藝術性的插畫賦予在文創產品中能給人一種美的藝術享受，這種創意的圖形創造是設計師經過巧妙構思和藝術加工呈現的過程。與傳統繪畫藝術相比，插畫同樣遵循著形式美的法則，具備著審美價值。

插畫藝術同傳統繪畫藝術一樣具有豐富的內涵和外延，表現在插畫藝術風格的多樣性和獨特性，這種不同藝術風格的美，在不同時代、不同類型的產品中，藝術內涵也有所不同，但都是一種美的表達。例如中國早期的連環畫作品大多采用中國傳統國畫的白描等技法進行繪制，流暢優美的線條符合當時的審美趣味，并能夠體現中國傳統文化的內涵和當時人們的審美動向，但隨著改革開放以來，不同國家不同文化的藝術涌入中國，改變了國人的審美觀，插畫的表現風格形式逐漸多樣化，滿足受眾不同的審美需求，在商品的經濟價值之外賦予了人文內涵和審美價值，人們在滿足產品功能性的同時體驗產品所帶來的藝術享受。

同時插畫能夠快速吸收來自各現代藝術的藝術風格、藝

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術表現和藝術手段，不僅吸收各國民族的精神文化、流行元素、視覺符號等，將其吸納、解構和再循環。因此插畫的審美價值能反映當代人的審美取向、文化精神和獨特主張。

（二）商業價值

隨著經濟發展生活水平逐漸提升，人們轉變了消費理念和態度，對生活用品的追求不再是功能性為主而是向審美、情感等感謝訴求轉變，人們越來越追求個性、小眾、獨一無二的產品體驗，市場方向逐漸轉變。對于這種創意經濟增長方式，插畫能起到多樣化個性化的圖像創造作用，因此被廣泛地應用在文創產品的設計開發中，具備著商業價值，是藝術作品與商品之間的一個完美平衡點。文創產品與插畫的對接能產生巨大的商業價值和利潤，使得商業具有了文化藝術內涵，插畫藝術具有了經濟價值。在兩者的相互結合和促進下，刺激了消費者的審美視覺，促進了其消費行為。

插畫不是普通的藝術家創作的藝術作品，而是帶著強烈目的性的商品，是為商品服務的，服從于商業活動，是消費者購買產品的重要考慮因素，并且插畫通過圖形美學的藝術語言清晰準確的傳遞給消費者，刺激消費者的購買行為，強化消費者的認同感和同理心，有利于提升品牌視覺形象。

商業插畫在商業活動中能夠起到積極的促進作用，商業插畫通過商業活動的傳播也發揮了價值作用，其主題是否鮮明突出、信息傳遞是否準確，是否吸引消費者喚起消費者好感，都能影響商業活動的成敗，是否能帶來連鎖的商業價值。

（三）情感價值

隨著人們對物質生活產品的要求逐漸提高，除了滿足產品功能性的需求之外，人們開始追求產品所能提供的“情感愉悅”，包括產品的外觀，產品的文化內涵，產品所能地帶來的心理滿足等，也就是對文創產品的附加的 “情感價值”。因此產品的功能性逐漸轉向審美、品位等情感的心理訴求，而商業插畫可以很好地滿足消費者的這一情感訴求，人們更愿意去追求與眾不同、充滿個性的視覺表現的產品，商業插畫逐漸成為新時代文創產業的潮流。

文創產品通過插畫的情感表達能夠快速地直擊受眾內心，引起受眾的情感共鳴，從而增強產品的記憶點，在同質化產品中脫穎而出。插畫在文創產品中的運用給予設計師更廣闊的思路，拓寬了文化的傳播形式，并增強產品在市場中的競爭力。例如故宮文創產品中大量運用了插畫設計，將故宮中契合的故事和人物運用現代人的審美需求進行新的演繹，煥發了新的活力。這種傳統文化旅游紀念品通過新的視覺形式展現了故宮深厚的歷史文化，滿足了消費者的故宮情懷，并結合了產品的功用性，促成了產品的銷售。

四、結語

商業插畫代表著一個時代的精神文化，為地方文創產品的開發注入文化內涵，并獲取一定的商業價值。隨著現代媒體的多樣性和廣泛傳播，商業插畫的應用范圍也越來越廣泛，并在文創產品的開發中也得到了多元化的表現方式和視覺形式的拓展，讓大眾愉悅的審美情趣下享受商業插畫所蘊含的價值屬性。

參考文獻：

[1]鐘渠盛.插畫在中國創意產業中的專業化發展[D].中國

藝術研究院，2011.