畫廊網(wǎng)頁與營銷

摘要：作為我國藝術(shù)品一級市場的畫廊需要自我審視，通過完善網(wǎng)頁職能，拓展畫廊網(wǎng)頁功能，優(yōu)化經(jīng)營方式，增強畫廊網(wǎng)頁在經(jīng)營中的重要性，爭取在藝術(shù)品金融市場中更多的權(quán)威，以逐漸改善當(dāng)今藝術(shù)品市場中網(wǎng)絡(luò)營銷不足的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：畫廊網(wǎng)頁;網(wǎng)頁設(shè)計;審美;交互設(shè)計

隨著我國經(jīng)濟、文化的發(fā)展，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)增長迅猛，人民生活水平極大地提高，畫廊在很多的城市出現(xiàn)，這些畫廊大多以街區(qū)的形式存在。畫廊建立起藝術(shù)家與收藏者之間的聯(lián)系，可以讓藝術(shù)創(chuàng)作者一心一意畫畫，讓有專業(yè)知識的策展人專門經(jīng)營銷售作品，分工明確。在藝術(shù)品一級市場的畫廊，將藝術(shù)品以商品的模式打入市場。20世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)的深入，隨著藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營銷方式的興起，對藝術(shù)市場產(chǎn)生強烈影響，市場的結(jié)構(gòu)發(fā)生巨變。作為藝術(shù)品一級市場的畫廊，承擔(dān)了新生藝術(shù)創(chuàng)作者宣傳自己作品的第一個大門。畫廊的網(wǎng)頁設(shè)計成為畫廊打造品牌的主要方式。

一、有助于宣傳畫廊的品牌

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展不會改變原有公司的面貌，而是鼓勵企業(yè)創(chuàng)新、促進跨行業(yè)融合，通過對原有行業(yè)的“升級”，釋放出新的增長點。線下畫廊需要做到提升經(jīng)營水平，找到適合藝術(shù)家發(fā)展的平臺，及畫廊和受眾的好的溝通方式，幫助中國藝術(shù)走向國際化，中國畫廊走向國際化。

好的畫廊網(wǎng)絡(luò)界面設(shè)計不僅讓網(wǎng)站有個性有品位，還要讓觀眾的操作變得愉快、簡單、隨意，充分體現(xiàn)畫廊的定位和特點。網(wǎng)頁界面是指人與計算機之間以網(wǎng)絡(luò)為平臺的信息界面，它是一種由非物質(zhì)化數(shù)字設(shè)計形態(tài)與人進行交互的。這些形態(tài)構(gòu)成元素如色彩、文字、圖形、動畫、聲音等都表現(xiàn)出了非物質(zhì)的特性。此外，能夠讓觀眾隨意地和復(fù)雜的計算機程序進行交流，給觀眾一種控制一切的體驗感。網(wǎng)絡(luò)界面具有極端的自我目標(biāo)導(dǎo)向性。

在各大酒店網(wǎng)站可以融入畫廊品牌。深圳的圈子藝術(shù)酒店、清邁尼曼藝術(shù)畫廊酒店，把藝術(shù)作品植入房間設(shè)計，使每一個房間都具有不同的藝術(shù)風(fēng)格。

畫廊網(wǎng)頁同科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，可以和觀眾的興趣以及愛好相結(jié)合。怎樣使策展更有趣味性是每一個畫廊都應(yīng)該關(guān)注的問題。首先，運用技術(shù)展示的方法，營造一個虛擬情境空間，讓觀眾沉浸于其中，在精神與情境交互的過程中，打造浸入式體驗，切實體會到自身的參與性，變被動接受為主動享受。2016 年佩斯畫廊專門引進了team" Lab 超技術(shù)專家小組，該畫廊長期以來致力于強調(diào)使用數(shù)碼及科技方法的藝術(shù)表現(xiàn)手法的拓展經(jīng)營計劃，這是畫廊未來發(fā)展的新方向。

二、加強畫廊網(wǎng)頁的學(xué)術(shù)內(nèi)容，可以提高畫廊的權(quán)威性，增加其作品的價值

在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)時代，發(fā)展新的文化營銷理念是畫廊必須要重視的。首先可以在網(wǎng)上組織一些專業(yè)的藝術(shù)行業(yè)學(xué)術(shù)討論會等;其次，邀請藝術(shù)理論家加入畫廊首頁：一方面可以提供給觀眾一個咨詢的平臺，一方面可以普及藝術(shù)知識。這才能打幵畫廊有限的藝術(shù)局面，極大的宣傳其藝術(shù)品牌，提高影響力。當(dāng)然所選的藝術(shù)理論家要和所代理作品的藝術(shù)風(fēng)格一致;和畫廊的品牌文化一致。

三、畫廊對網(wǎng)頁界面美感的追求決定了其有著極高的審美特征和較高的藝術(shù)品位

這種視覺沖擊效果和韻律美帶給人們的可能是美妙的，要實現(xiàn)這種效果，設(shè)計師在設(shè)計時不但要考慮界面的藝術(shù)性，使設(shè)計具有恰當(dāng)?shù)目捎眯裕€要解決界面與人的關(guān)系，設(shè)計時要注意對形式美，“度”的把握，盲目將過多的色彩及圖形圖像等元素設(shè)計貫穿頁面的各個區(qū)域會分散觀眾對網(wǎng)絡(luò)界面上重要信息的注意力，那些設(shè)計精美、操作便捷的界面可以讓人耳目一新，網(wǎng)頁的審美愉悅感帶給觀眾強烈印象，可以帶給瀏覽者更多的情感和文化的體驗，從而使瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁時體驗到藝術(shù)的美感，會更加流連忘返。

四、畫廊網(wǎng)頁設(shè)計可以彰顯所經(jīng)營的繪畫的風(fēng)格

對于畫廊網(wǎng)頁的設(shè)計特征，越有獨特性越能給觀眾留下深刻的印象，如，上海的畫廊安杰當(dāng)代藝術(shù)畫廊，主營當(dāng)代藝術(shù)作品，代理的藝術(shù)家有周春芽、張曉都是剛、王廣義等，這些藝術(shù)家都是當(dāng)代有一定知名度的中青年藝術(shù)家，他們的作品都是傳達個人情感的，表現(xiàn)現(xiàn)代人的喜怒哀樂的，作品有著非常強烈的現(xiàn)代感。網(wǎng)頁的設(shè)計也是充滿了現(xiàn)代設(shè)計的風(fēng)格，簡潔、時尚。

五、結(jié)語

隨著網(wǎng)購的方式和形式進一步擴大，畫廊在網(wǎng)上經(jīng)營藝術(shù)作品已成為未來的一種主要方式，這種營銷方式降低了成本、拓展了收藏者，交易規(guī)模和方式可以開發(fā)多種經(jīng)營模式，可以是線上，也可以線上線下結(jié)合，給藝術(shù)愛好者一個更豐富的藝術(shù)欣賞、品評、收藏、交流的生活方式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，他們的消費習(xí)慣主要是網(wǎng)購，那么要為這種線上售賣藝術(shù)品的方式提供鑒定的保障是必須的，也是未來發(fā)展空間的重要保障。

畫廊要打造新的特點、提高其品牌的影響力，在收藏者心理漸漸主動化的情況下，積極探索新的模式，在網(wǎng)頁中融入更加個性化和審美感更強烈的設(shè)計，充分利用科學(xué)技術(shù)，融入豐富的交互設(shè)計，來打造趣味性、互動性的視覺效果。

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作者簡介：孔銀香，黃岡師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院。