融合地域文化的城市品牌形象設(shè)計

摘要：本文通過對地域文化的內(nèi)涵和特征分析，結(jié)合城市品牌形象設(shè)計的概念、定位及內(nèi)容，探析了地域文化影響下的城市品牌視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計方法和應用模式。為如何在城市品牌形象設(shè)計中融合地域文化元素提供了設(shè)計范式。

關(guān)鍵詞：地域文化;城市品牌形象設(shè)計;文化內(nèi)涵

一、地域文化的內(nèi)涵和特征

（一）地域文化的內(nèi)涵

在一定的空間范圍內(nèi)形成的文化被稱為地域文化，它具有非常明顯的地域特征。經(jīng)查閱相關(guān)資料顯示，目前學術(shù)上對于地域文化的相關(guān)研究非常多，但是并沒有十分權(quán)威的定義。因此，本人在對于地域文化的內(nèi)涵的研究旨在從“地域”和“文化”兩個角度出發(fā)。

何為地域？在地理學中將地球表面的一部分定義為“地域”，但是，單單的自然地理環(huán)境不足以支撐這個“地域”的概念，地域是一個較為復雜的綜合性的概念，它應當包含了自然地理環(huán)境以及人文環(huán)境，生活在這一區(qū)域的人們在生產(chǎn)生活中塑造的人性化的地理空間意為地域。因此，該地域是一個基于自然地理學的人文歷史空間，具有人文屬性的概念。

（二）地域文化的特征

關(guān)于地域文化的特征，筆者認為可以從地域文化是如何產(chǎn)生以及如何發(fā)展這兩個角度進行分析和解讀。

地域文化的產(chǎn)生與文化的產(chǎn)生過程應該是大致相同的，因為它們都是以人為中心，結(jié)合時間、地域與價值而形成的產(chǎn)物，而地域文化與文化在形成過程的主要區(qū)別在于地域因素的影響力。在人們的生活生產(chǎn)過程中，地理環(huán)境對大家的影響是不可忽視的，為了更好地生存，人們不得不適應地理環(huán)境，因此，物質(zhì)生活要隨著環(huán)境發(fā)生變化，精神生活在此基礎(chǔ)上也有相應的改變，最終形成了適應于不同地域的文化，而文化一旦形成，便會取得相應地域的認同感和歸屬感，并一代一代傳承和發(fā)展下去。

二、城市品牌形象

（一）城市品牌形象設(shè)計的概念

城市品牌形象設(shè)計是一個涉及了品牌推廣、城市管理、城市規(guī)劃、企業(yè)形象設(shè)計等多學科的綜合性的概念。因此，從不同的學科的角度來看，城市品牌設(shè)計的內(nèi)容和理解會存在一定的差異。但是，從一般概念來說，城市形象和品牌形象是城市品牌形象設(shè)計的兩個核心點。

關(guān)于城市形象的部分可以分為兩大塊，即抽象化和可視化。所謂可視化，就是指人們可以通過視覺很明顯地感知到的部分，包括城市公共設(shè)施、街道布景、建筑物等等。抽象化的部分就是城市的地域文化的一部分，包含了民間習俗以及其他需要使用文字來使人們理解和認知的部分。

客觀認識和主觀認識是品牌形象的主要內(nèi)容。當品牌的個性以及它的內(nèi)部文化以視覺設(shè)計的方式呈現(xiàn)在受眾面前時，每個人對它的感知程度都是不同的，受眾的認知是主觀的，當受眾通過這些視覺元素在腦海里形成一個主體，然后通過聯(lián)想形成一個對于品牌主體的理解和認知并產(chǎn)生相對一致的價值認同，這便是客觀認知的部分。

城市形象和品牌形象相互作用、相互影響便形成了城市品牌形象設(shè)計。在品牌形象的展現(xiàn)過程中將城市形象融入其中，品牌形象的形成是在城市形象元素中提煉出來的。因此，城市品牌形象設(shè)計是城市形象和品牌形象的結(jié)合，兩者缺一不可。通過對城市地域文化元素的歸納和提煉，然后將其用視覺設(shè)計的方式展現(xiàn)出來，這便是城市品牌形象設(shè)計。

（二）城市品牌形象設(shè)計的定位

城市品牌形象設(shè)計的定位的目的在于找到自己的城市特征和魅力的基礎(chǔ)上更好地發(fā)展城市品牌。首先，城市的定位是由城市所在的地理環(huán)境、消費能力以及經(jīng)濟狀況來決定的，這是它的硬件條件。城市品牌形象設(shè)計是在此基礎(chǔ)上為城市未來的發(fā)展出謀劃策、增光添彩的，實際上是關(guān)于城市發(fā)展的規(guī)劃和戰(zhàn)略導向，分析和整合城市發(fā)展的歷史及現(xiàn)狀，結(jié)合其特征和優(yōu)勢，確定城市類型和城市個性，對城市的宣傳具有重要的意義及效果。

（三）城市品牌形象設(shè)計的內(nèi)容

從城市品牌形象設(shè)計的概念可以看出，城市品牌形象設(shè)計的框架就是建立企業(yè)品牌形象設(shè)計的維度。因此，城市品牌形象設(shè)計包含了兩個部分的內(nèi)容，即基礎(chǔ)視覺設(shè)計和周邊應用設(shè)計。城市品牌的基本視覺設(shè)計包括以下元素：城市LOGO、中英文標準字設(shè)計，LOGO和標準字的結(jié)合，色彩體系，輔助圖形以及吉祥物設(shè)計。在成功設(shè)計和建立了城市的基本設(shè)計系統(tǒng)后，可以根據(jù)需求和不同城市之間公共設(shè)施和環(huán)境的差異進行相應的周邊產(chǎn)品設(shè)計和推廣的研究。可從如下幾個方面入手：

1、城市標志設(shè)計及其延伸

不是每一個城市都有自己的標志性物品。標志性物品包括標志性建筑以及人文、花卉、樹木等，比如，武漢的黃鶴樓、北京的天安門、洛陽的牡丹等。除了標志性物品外，城市的標志設(shè)計近年來也頗受關(guān)注，例如，杭州的標志，以及紐約的“我愛紐約”，受到了大家的喜愛。

香港的城市標志設(shè)計不論是從創(chuàng)意的誕生還是從城市周邊產(chǎn)品的設(shè)計應用都得到了公眾的一致好評，具有很高的知名度。香港的龍騰標志和周邊延伸設(shè)計都十分考究，在圖形方面，采用東西方文化結(jié)合的方式，充滿了活力，與整個城

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市的形象十分契合。龍騰的形象流線感強，體現(xiàn)了用于冒險并大氣磅礴的精神面貌，這種速度感的體現(xiàn)也象征著香港這個城市不斷轉(zhuǎn)型和發(fā)展的定位，在顏色體系上采用紅色、黃色和黑色，是中國傳統(tǒng)經(jīng)典色系，中英文結(jié)合的設(shè)計體現(xiàn)了時代美感和香港的歷史契合。

2、城市視覺識別色彩體系

顏色有一個別稱叫第一視覺，因為它的出現(xiàn)總能先于文字和圖形來抓住我們的眼球。在城市視覺體系中，顏色也被稱為城市的第一景觀。因此它具有突出的視覺特征，因此，色彩可以很好地體現(xiàn)城市的風土人情和歷史底蘊。每個城市的環(huán)境和建筑都是進入到城市里的第一印象，當然，城市的色彩是體現(xiàn)城市特性的最好的象征。自然環(huán)境是最能體現(xiàn)顏色體系的，例如海洋城市是藍色的，森林城市是綠色的，沙漠城市是黃色的等等，如果用自然環(huán)境特征來代表城市的色彩是不夠的，因此，還要結(jié)合城市的歷史文化資源，以及人文特征來看，這些元素對于城市的色彩的影響也是不同的。例如，湖南長沙是一個熱力四射的城市，年輕、活力是它的代名詞，因此，橙色、紅色都可以體現(xiàn)城市的特點。北京是一國之都，大氣磅礴的古典紅最好不過。

3、城市視覺形象輔助圖形

輔助圖形的設(shè)計是為了豐富品牌的視覺形象，讓其更為飽滿和立體。在LOGO設(shè)計的同時輔以輔助圖形可以更好地展示LOGO，并在LOGO的實際應用中體現(xiàn)更飽滿的視覺效果，并起到統(tǒng)一視覺形象的雙重作用，使得品牌的視覺形象更完善更具有代表性，從而用更完整更正確的方式樹立公眾對城市品牌形象的共識。關(guān)于輔助圖形的設(shè)計方法有多種，可以從LOGO的設(shè)計中直接提取，也可以從品牌整體形象的概念設(shè)計中擴展。值得注意的是，輔助圖形的設(shè)計要與整體形象的設(shè)計概念和表達方法達到統(tǒng)一性或者在此基礎(chǔ)上進行拓展，具有很強的靈活性。

輔助圖形的設(shè)計主要是指輔助城市LOGO和城市吉祥物來傳播和推廣城市品牌的基本圖形或圖案。每個城市都有一群民眾，因此，在進行城市品牌視覺識別輔助圖形的設(shè)計時，需要站在公眾的角度來看，力求設(shè)計出的作品在很好地推廣城市形象的同時能夠給公眾帶來一種歸屬感。同時，城市的地域文化資源一直是設(shè)計的本源，一切設(shè)計不能脫離文化，都有依托于文化，因此，在設(shè)計的同時，要堅定不移地尋找城市地域文化中最具代表性的視覺符號來進行創(chuàng)意設(shè)計和創(chuàng)作。

融合地域文化的城市品牌設(shè)計著重點在于將地域文化整合和提煉，并將其轉(zhuǎn)化為視覺元素，能更好地展示城市特征和魅力，為城市品牌形象的推廣進行服務。

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