平臺經濟背景下的藝術品拍賣平臺

摘要：在藝術品交易領域，傳統交易主要依靠畫廊、展覽和拍賣公司等平臺。借此完成對藝術作品的展示、宣傳和銷售。而隨互聯網技術發展，線上交易平臺的建立，增強了藝術作品的流動性并使傳統行業煥發了新的經濟活力。在藝術平臺發展的同時，進一步完善我國相關藝術品交易平臺的體系并防范藝術品平臺的金融風險等相關問題也亟待各方力量合作解決。

關鍵詞：藝術品;拍賣;線上交易

文化藝術和科技的深度融合發展改變了傳統意義上的藝術品銷售行業，在“互聯網+平臺經濟”中誕生了“藝術+平臺經濟”。“平臺（Platform）本身不生產產品，但可以促成雙方或多方供求之間的交易，收取恰當的費用或賺取差價而獲得收益。”[1]而由平臺所衍生出的平臺經濟（Platform Economic），本質上是一種在互聯網上由第三方對買方和賣方提供的鏈接。這種鏈接本身一方面以互聯網基礎設施建設和互聯網應用普及率的提高為基礎，一方面也是社會經濟不斷發展過程中必然出現的一種經濟形式。

一、線上拍賣平臺面臨的挑戰：藝術平臺經濟問題

平臺在提供服務的同時，掌握著商品獲取信息和服務的關口。極易引發社會矛盾、爭議。因此，平臺監管亟待法律監管的加入。在騰訊的研究院發布的《網絡平臺的法律責任與治理研究報告》中明確了“依法、協同、動態、有效”四項原則，采取府、企業、第三方機構、服務者及用戶等各主體分角色共同參與的模式，提出了建立一套由“規則共識、協同執行、監督救濟、評估問責”四個環節構成完整鏈條的治理機制。治理機制中應該分別規范民事責任、刑事責任和行政責任的范圍，進行分類治理，將媒體型、商務型和工具型平臺分開治理。不僅加強政府機關的有效監管力度，同時互聯網行業協會應當制定自律規范，平臺企業則應承擔社會責任，對客戶協議進行更新，同時網絡用戶應該提高個人信息和隱私保護意識。只有多方面協作，共同治理才能保證線上平臺的問題早日解決。

（一）藝術品拍賣行業信用體系問題

聯合國教科文組織定義創意產業為：結合創意生產和商品化等方式，運用本質為無形的文化內涵，這些內容基本上受著作權保障，形式是物質的商品或非物質的服務。版權產業是文化創意產業的重要組成部分。版權產業是文化工業，具有文化特色。同時更是逐利的商業活動，在我國主要是以新聞出版發行行業為核心。版權產業不是有形的，而是作為一種無形的文化產業發展。

藝術拍賣行業中作為主體的藝術品，因其不僅品類繁多，制作工藝更是千差萬別，同時根據藝術家水平的不同，同一時期的作品也不盡相同。我們將藝術品本身的價值就根據復雜的具體條件而產生不確定先不言，就藝術品的復制、造假，藝術工藝的模擬和線上藝術預展自身對于拍品信息無法詳細展示等原因。藝術拍賣行業因其利潤巨大，在拍賣之初就有可能存在贗品，對于“不懂行”的買家而言，對藝術經濟平臺的依賴性更大。同時在網上傳輸中造成的展示偏差和運輸過程中可能出現的“偷梁換柱”從而影響線上拍賣體驗的角度來說，電商如何將線上藝術品真偽鑒定最大程度上做到真品真拍真發貨，仍是一個困擾世界的難題。

同時，虛假交易的出現和私下交易的橫行，破壞了行業規則和信息透明度，大大降低了行業信譽。同時，一些抱有投機心理的買家，因為自身對藝術史和藝術品的專業知識儲備較少，又不具有實際鑒定經驗，只是為了投資升值很容易聽信假冒專家的謠傳而下拍。在復雜的藝術品交易市場買到了假貨，從而引發藏家的不滿之情。如何保護藝術作品的版權，是重中之重。

（二）藝術拍賣平臺中的技術問題

目前，平臺的價值在于分享共贏。消費者需要借助相關平臺信息分享和服務達到個人資產的增值或者藝術品的收藏愛好的滿足。而互聯網時代所培育出的年輕一代，對于互聯網有一定的信賴感。因而網站的建設和平臺的營銷方式也至關重要。

據統計，“超過80% 的從業者對2017年的藝術品網上交易市場持樂觀態度，不過同時也有31% 的人認為網絡交易將因無法提供實物而受到制約，41% 的人對藝術品網絡交易的信任感問題表示憂慮。”[2]具體問題表現在——“許多線上交易平臺作品圖片與實物之間顯著差距，對買方來說，不論是購買網上商城還是競拍在線的藝術品，是否交易僅憑網絡預展圖片判斷，大部分交易平臺（尤其是自媒體交易平臺）均沒有無理由退貨服務，這意味著買方很可能面臨買到贗品卻退貨無門的境地。”[3]同時，藏家支付款項后一般是通過物流公司或第三方快遞轉運，運輸周期一般較長，同時郵費太貴，卻又不能保證藝術品在運輸過程中的安全性問題。

雖然現在中國的網上支付體系愈發完善，但依然不可避免的支付漏洞。許多通過支付寶和微信支付等套現的手段層出不窮，網上支付尤其是大額支付存在一定的風險。因此，線上藝術拍賣平臺如何加強自身網絡的安全性，也是一個技術上必須面對的難題。

（三）藝術拍賣平臺的治理問題

藝術經濟的發展必須依靠法律法規的推動和規范。依法治國就是依照體現人民意志和社會發展規律的法律治理國家。我國在藝術拍賣行業出臺了許多不重量級法典，如“《中華人民共和國文物保護法》《拍賣法》《中華人民共和國著作權法》《美術品經營管理辦法》等，”[4]另外還有《經紀人管理辦法》等。這些法律法規為藝術品市場的健康發展奠定了良好的基礎，但隨著藝術品市場的迅速發展，隨著收藏、鑒定行業的復雜化，目前沒有行之有效的法律規范這行業的行為。

除著眼于線下拍賣行業法律之外，對于線上拍賣行業的規范有中國拍賣行業協會發布的《網絡拍賣規則》。因網絡拍賣難以確認買賣雙方的身份，網絡環境又復雜多變，既有的法規無法全面的覆蓋拍賣行業的問題，因此不斷地完善相關法律法規，既是經濟上行業的需要更是大眾的需要。

比如博寶藝術拍賣網上的一則公告顯示在平臺運營過程中被“黑客”找到漏洞從而鉆了空子。因此更需要法律的保障，從而對平臺更好地治理。

二、藝術平臺經濟路徑分析

“互聯網+傳統拍賣行業+藝術平臺經濟”想要發展，必須依靠權責明確、體系完整并行之有效的政策路徑的建立和實施。一套行之有效的政策必須依靠對于“互聯網+藝術平臺經濟”理論概念的理解和研究，同時結合行業自身規律，找準行業命脈。既能最大程度保護藝術家和藏家等人的利益，又能維持平臺有效運轉。藝術拍賣作為文化產業的一部分，不僅僅是文化的傳承，更為文化服務。藝術生產與消費具有同一性，在藝術消費上應當在行業發展旺盛的同時保證消費者主體的自律，兩者才能有效轉化，整個社會才能有序運轉。

（一）政策路徑

我們對于政策的研究都以互聯網時代為背景，平臺經濟為模式，發掘線上拍賣平臺的活力，從而為新時期中國經濟發展服務。為達到這個目的，需要將目前的復雜狀態捋出頭緒。

從其背景出發，“互聯網+”技術因其速度快、跨地域和傳播快等特質，更新和變化的速度不僅僅超過創作者的預估更超過相關法規政策的制定和應用速度。所以從政府角度來講，我們不能定“死”政策，而是應該以更加鼓勵和包容的態度面對行業發展的日新月異。互聯網線上拍賣以“誠信”為立身之本。為此必先優化鑒定行業相關立法，規范“統一監管民間文物、古玩、藝術品的收藏、鑒定、拍賣、市場流通;管理鑒定機構的資質審核、設立審批;會同人事勞動部門管理鑒定人員的職業資格認證;統一監管鑒定程序規范化;鑒定收費標準統一化。”[5]同時培訓線上拍賣人員，以藝術修養帶動互聯網思維，培訓規范化、常規化。

從藝術創作者角度來講，在已經成名的“大家”之外，如何扶植優秀青年藝術家和手握珍貴、獨有的藏品的藏家深入線上拍賣平臺，將創作者的基本權益保障好、制定完整的版權體系。打擊盜版的核心是構建更加完善的“司法行政—市場”合作機制。讓他們能夠借助藝術拍賣平臺得到廣泛的社會認同，同時培養新的藏家，培育一個不斷進步的拍賣市場。

同時，網民占有最廣大的數量主體。在立法和政策監督之外，必須倡導網民遵守道德規范。推廣網絡拍賣實名制。讓網絡變得透明，減少網上欺詐。同時政府和平臺進行合作治理，以政策守住底線，自我審查為方法，管理平臺內容。

另一方面加強對青年藝術家的扶植力度，將眼光放到更長遠的國際市場上。通過青年藝術家的海外宣傳，反過來增強其在國內的影響力。

（二）產業路徑

為了促進“互聯網+藝術平臺經濟”的發展，在產業路徑方面有以下兩個建議——權責明確、審核共治。

實際上我國的互聯網企業必須在平臺權責一致中做出權衡和選擇。目前，不同平臺之間所劃定的權責范圍是不盡相同的，這也是不同平臺管理者和投資者的思想意識不同所導致的。秉持具體問題具體分析的策略，在不同的平臺所面臨的是不同的客觀環境。對于平臺整體上內容的限定卻有跡可循。我們將在下面給出一個較為全面的劃分。

對于平臺內容的審核，認為其至少應該包括四個方面：一是宏觀的意識形態安全，涉及到黨和國家的信息安全;二是擯棄淫穢色情內容;三是網絡區域的安全，如云安全、防止木馬病毒等;四是用戶安全。互聯網公司具有的技術優勢，本身已經可以在很大程度上守住底線。

當下的互聯網平臺，不僅僅是技術和媒介，更是政治，不僅僅是工具，更是一個新的輿論陣地。政府和平臺管理者，如何最大程度地發掘大眾的“洪荒之力”共同治理網絡平臺，永遠是一門藝術。

（三）技術路徑

平臺經濟推動了商業模式和經濟形態的根本性改革。平臺經濟作為一個新的經濟學概念，帶動了新的經營方式如團購和線上共享等，同時也帶動了行業創新，應鼓勵第三方小微企業接入大型平臺。

平臺經濟將傳統行業和互聯網結合起來，部分傳統企業通過搭建互聯網平臺獲得了新的發展。在微觀經濟學角度，平臺經濟推動了人們消費習慣如支付習慣和購買習慣等各方面的變化。

參考文獻：

[1]阿里研究院主編.平臺經濟[M].北京：機械工業出版社，

2016.

[2]孔達達.藝術品網上交易市場趨向成熟[N].21世紀經濟

報道，2017-5-15.

[3]陳夢園.藝術品網上交易平臺的信用認證問題[J].藝術科

技，2017（6）：423.