動漫版宮心計：快看漫畫VS動漫之家

魯思博

在移動互聯網和資本的助力下，我國動漫市場近幾年開始步入快速發展期。相關數據顯示，我國動漫行業2017年的產值已達1536億元人民幣，占整個文娛產業總產值的24%，且預計我國動漫行業總產值在2020年將到達2212億元。

在看到動漫市場具備如此“錢景”之后，不少資本企業紛紛開始布局動漫領域，市場上出現了動漫之家、有妖氣漫畫、看漫畫、騰訊動漫、快看漫畫等平臺，還有不久前B站推出的嗶哩嗶哩漫畫APP等都進一步說明了動漫這一行業對資本吸引力之高。

但并不是所有的平臺都有一個好的發展。在市場的發展變化下，以動漫之家為代表的動漫平臺逐漸跟不上市場發展速度，加上受各方面的影響，前行速度逐漸慢下來。與之相對應的是以快看漫畫為代表的新秀們在動漫市場上則是越來越吃香。那么，在以動漫之家為代表的“老”平臺與以快看漫畫為代表的“新”平臺之間存在什么較量？

新時代下，以動漫之家為代表的“老”平臺逐漸退潮

2005年動漫之家以論壇形式成立，在2006年推出漫畫板塊后人氣開始劇增，每日獨立訪問用戶量更是在短時間內便達到了200萬左右，日PV4000萬+，在流量全球綜合排名2000名左右。隨后，動漫之家還增設了動畫、輕小說等板塊，還打造了如《黑白無雙》、《詭水疑云》等動漫原創IP，為平臺帶來不少的影響力。

當然，動漫之家之所以能獲得大量的用戶，一方面是因為在互聯網發展初期，動漫網絡平臺并不多見，同類競爭對手較少，讓以動漫之家為代表的老牌平臺能快速在市場上發展起來；另一方面，動漫之家以漫畫的形式讓熱門游戲、熱門影視劇和熱門小說重新演繹經典，像游戲《我叫MT》、小說《雪中悍刀行》、游戲《仙俠世界》等都由動漫之家改編成了漫畫，改編后的漫畫通過跌宕起伏的故事情節和絕妙的畫面感走俏市場。

到2013年，動漫行業進入了快速發展期，動漫平臺也逐漸增多，有咚漫、快看漫畫、騰訊動漫等，隨著平臺的不斷增多，此前以“出道”早而快速在市場上站穩腳跟的動漫之家等老牌動漫平臺逐漸有些“吃不消”。

如在2018年10月中國動漫APP月活躍用戶數排行榜中，快看漫畫以1670.35萬人的活躍量排在第一，而動漫之家以245.03萬人排在第五，是什么導致如動漫之家這樣的老平臺不敵新秀快看漫畫？

從線上線下來說，在線上動漫之家長期開放免費閱讀機制，供用戶免費閱覽各大動漫，雖然這樣可以獲得大批用戶，但使得平臺收益較為薄弱，難以支撐平臺發展。在線下，平臺活動較為匱乏，就拿漫展來說，動漫之家在成立12周年時才第一次舉辦漫展，這對于一個發展多年的平臺而言，沒有合理利用線下活動進一步將人氣提升，是動漫之家的一步“錯棋”。

從內容上來說，大版權時代的到來也成為部分動漫平臺發展受阻的原因之一。從2015年下半年起，就有漫畫幫、愛漫畫、輕之國度等平臺因版權問題陸續關停，對于缺乏資金購買版權又沒有優質原創漫畫的平臺來說，是致命的打擊。版權時代下，動漫之家選擇靠最新連載漫畫、同人作品和漢化小眾漫畫來獲得用戶，但這些也沒有為動漫之家到來多少用戶，在缺乏人氣日漫的情況下，平臺流失部分用戶也在所難免。

此外，酒香也怕巷子深，而動漫之家自身不是很善長搞宣傳推廣這一套，平白浪費了不少資源。如動漫之家投資千萬制作了《黑白無雙》、《詭水疑云》等70多部原創國漫，隨后在《黑白無雙》、《詭水疑云》這兩部動漫在市場上取得一定名氣時，卻因平臺沒能及時開發利用和推廣宣傳，導致這兩部動漫沒能實現價值的最大化，到2016年末都未能實現收益。

就在前不久，作為同樣是老牌動漫平臺之一的“有妖氣”還被爆出奧飛娛樂欲將其出售事件。

“有妖氣”在經歷盛大投資、奧飛娛樂后現在又再次面臨被出售的局面，也讓人覺得老牌動漫平臺輝煌不及當年。而與動漫之家、有妖氣等老牌動漫平臺的“多災多事”不同的是，如快看漫畫等后起之秀卻得到了較為快速的發展。

你方唱罷我登場，以快看漫畫為代表的“新”平臺們水漲船高，但也出現新問題

2014年，一篇名為《對不起，我只過1%的生活》漫畫文章火爆網絡，被廣泛轉發近45萬次，用戶閱讀量超過2.5億，內容評論高達近10萬條。而這篇漫畫文章的作者陳安妮正是快看漫畫的CEO，也正是這樣的短篇漫畫，奠定了快看漫畫的發展道路。

快看漫畫APP于2014年年底上線，僅上線2個月就成功吸引了超過200萬次的下載量，上線僅一年用戶就超過1500萬人，截止到2018年11月，快看漫畫的閱讀量已超過5億，成為動漫市場中一匹強大的黑馬。作為后起之秀，快看漫畫是憑借什么成為動漫行業的一匹黑馬？

一來，快看漫畫以“一分鐘一個超贊的漫畫”為宣傳，主打內容精簡，這種精簡漫畫相較于長篇漫畫而言，用時短閱讀快，不會占用用戶過多時間；二來，在設計排版上快看漫畫也下足了功夫，選擇條漫排版，這種模式非常適合手機閱讀，不需要橫屏放大縮小就可閱讀。這種新型的漫畫形式給用戶制造了一個良好閱讀體驗，成為快看漫畫與其他平臺之間的不同之處，為快看漫畫帶來不少用戶；三來，快看漫畫開設按話付費、等就免費的閱讀收費模式，既能保障用戶的個人利益也能給平臺及創作者帶來收益，還能吸引更多創作者入駐平臺。

此外，快看漫畫平臺內增設購物商城，出售文具及動漫周邊商品，打通線上線下產業。快看漫畫還將作品IP多方布局，像《快把我哥帶走》漫畫IP，在獲得用戶肯定后就制作成了網劇、電影和動畫，目前，《快把我哥帶走》漫畫IP改編成的網劇播放量就高達2.5億，改編成的電影票房累計達3.75億元。

不過，快看漫畫在發展途中也遇到些問題，在版權時代來臨時，快看漫畫也因版權問題導致沒有作者原意加入其中而沉寂了一年。最后，才開始專注于打造原創IP。且隨著快看漫畫平臺用戶規模的逐年增多，人們對漫畫的需求也隨之增高，平臺為了能保證數量的輸出用于滿足大量用戶，對內容質量方面的把控力度逐漸減小，導致平臺漫畫內容質量越來越低，而低質內容的出現拉低了用戶對平臺的體驗值。

早在去年8月，有管部門就因各大網站內存在灰色地帶展開打擊行動，快看漫畫、嗶哩嗶哩動畫等動漫平臺也存在站內作品良莠不齊等問題。并且，以短篇精簡漫畫為主打的快看漫畫，雖然能以這樣精簡漫畫獲得部分用戶的青睞，但在IP開發價值上會有所減退，內容上的“短、輕、快”會導致沉淀時間太短，制約了IP開發的價值，不利于IP變現，且相較于長篇漫畫，用戶粘性就會降低。

其實，不論是老將之一的動漫之家，還是新秀之中的快看漫畫，在市場上都各有各的優勢，也各有各的難處。隨著市場需求的不斷變化，為了能更好的應對市場的變化，動漫行業必將會做出一些新的改變，只有這樣，才能為動漫行業帶來更大的市場。

潮起潮落下，動漫行業將出現怎樣的發展趨勢

如今，動漫市場正處于快速發展期，猶如大浪來襲，誰能在這場大浪中不被淘汰，還有待比較。不過，由于模式過于老套、缺乏盈利能力等，導致以動漫之家為代表的“老”動漫平臺逐漸跟不上市場進程；而發展速度過快，沒有將基礎打牢、內容良莠不齊等問題也在困擾著以快看漫畫為代表的新動漫平臺。那么在今后發展中，動漫平臺如何布局才能抓住先機？

深耕IP推動多元化變現。目前，線下IP衍生品市場還有很大的發展空間，未來在IP授權概念的推動下，IP衍生品將源源不斷涌現，除了傳統的IP衍生品像人物手辦，服飾、生活用品等外，內容IP還將改編成更多的影視劇、游戲、主題餐飲店、主題樂園等。各大動漫平臺只有對內容不斷深耕，不斷建造屬于自己的原創優質IP，才能在市場上搶得先機。

“內容+娛樂”打造一體式動漫平臺。動漫平臺在內容不斷提升的同時，也可適當加入現下熱門娛樂功能，像目前的短視屏、社區等，讓用戶在閱覽的同時還能與其他用戶互動，能增加用戶的粘性，提高內容的曝光度。

平臺加入AI、大數據等新技術。利用AI智能分發，將用戶的關注度、喜好等進行對比，精準定位出用戶所需內容。如平臺可通過大數據分析，及時了解現下市場用戶需求，讓創作者以此來進行創作，確保用戶量不會降低。未來，人工智能、大數據等能為動漫行業帶來有效的發展前景，既能為創作者提供前進動力，滿足用戶需求，又能提高用戶粘性，提高平臺收益。

總而言之，不論是以動漫之家為代表的老牌動漫平臺，還是以快看漫畫為代表的新秀平臺，在去除自身糟粕的同時，平臺還應在市場發展中跟進自己的步伐，如將新技術與內容相結合，為用戶打造更舒適的動漫平臺等，只有這樣才能不被淘汰，我們也期待著未來能看到更多優秀的動漫平臺出現。