中國跨境電商發(fā)展所面臨的機遇與挑戰(zhàn)
——基于CiteSpace的文獻計量分析

文/張耿，青島大學(xué)

在跨境貿(mào)易和電子商務(wù)雙重作用下，中國跨境電子商務(wù)正處于快速增長的新時期，跨境電商作為外貿(mào)進出口領(lǐng)域中的新興業(yè)態(tài)，正逐步成為外貿(mào)進出口增長中的一個亮點，并且被各個領(lǐng)域所關(guān)注。因此采取措施促進跨境電商發(fā)展，抓住機遇克服困難，為我國外貿(mào)企業(yè)占領(lǐng)未來競爭制高點，顯得尤為重要。姜菁斐等圍繞跨境電商發(fā)展對“一帶一路”區(qū)域發(fā)展的重要性進行分析，認為“一帶一路”區(qū)域跨境電商通關(guān)服務(wù)還存在著通關(guān)標準差異大、通關(guān)效率低、基礎(chǔ)設(shè)施不均衡等問題。蘇曼對跨境電商專業(yè)人才勝任素質(zhì)模型進行了研究，最終構(gòu)建了5個維度13個跨境電商專業(yè)人才勝任素質(zhì)特征，并且構(gòu)建了跨境電商專業(yè)人才的勝任素質(zhì)模型。李向陽從稅率水平和稅負總成本的視角，定性和定量地分析跨境進口電子商務(wù)海關(guān)監(jiān)管新政的有效性，提出了要提升信息化監(jiān)管水平、創(chuàng)新監(jiān)管模式和審慎降低政策因素門檻等建議來提高跨境電商監(jiān)管效能。

上述研究從不同的角度對跨境電子商務(wù)的相關(guān)研究進展進行了分析和梳理，具有一定的參考價值，但僅對一些文獻進行定性研究，在跨境電子商務(wù)整體把握方面還存在一些不足。本研究運用文獻計量分析方法，以2004—2019年CNKI來源期刊上刊發(fā)的495篇跨境電商相關(guān)文獻為樣本，對樣本數(shù)據(jù)進行了轉(zhuǎn)換，從多個角度對該領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略、政策和管理研究等方面進行了定量和定性的分析，從而探索了跨境電子商務(wù)的研究熱點和發(fā)展趨勢，這一研究趨勢進而為未來研究提供了科學(xué)的參考。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

為對國內(nèi)跨境電商的研究進展和主要成就進行分析，本文的樣本數(shù)據(jù)源選擇為由清華大學(xué)、清華同方發(fā)起，由《中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）》電子雜志社有限公司主辦的“中國知網(wǎng)”(CNKI(ChinaNatio nalKnowledgeInfrastructure）)數(shù)據(jù)庫，時間檢索跨度從2004年1月到2019年1月的期刊論文。文獻的檢索式是：(關(guān)鍵詞=跨境電商或者Keyword=中英文擴展)或者(關(guān)鍵詞=跨境電子商務(wù)或者Keyword=中英文擴展)或者(關(guān)鍵詞=發(fā)展或者Keyword=中英文擴展)并且(關(guān)鍵詞=困境與機遇或者Keyword=中英文擴展)(模糊匹配)結(jié)果為9,458篇文獻。

1.2 研究方法

文獻計量分析主要利用數(shù)學(xué)和統(tǒng)計知識對學(xué)術(shù)論文的增長和分布進行定量分析，并根據(jù)論文的標題信息確定某一領(lǐng)域的學(xué)術(shù)實力和發(fā)展前沿，以克服隨機性的缺點，是評價研究領(lǐng)域的有力支持工具。

圖1 中國跨境電商研究的文獻進展

關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析的原則是統(tǒng)計同一文獻中同一對關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù)，并相應(yīng)地研究某一領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞是學(xué)術(shù)論文的重要標志，它濃縮了文學(xué)的精髓，體現(xiàn)了文獻的研究重點，是文獻主要思想的高度概括和簡要總結(jié)。

2 研究基本情況

2.1 研究進程分析

從檢索的結(jié)果中可以看到，在2004年1月至2019年1月間，與跨境電商相關(guān)的論文數(shù)量共計495篇，并且變化非常地顯著，展現(xiàn)了中國跨境電商研究熱度的變化。根據(jù)選取文獻的總量特征，發(fā)現(xiàn)中國跨境電商的文獻具有明顯的階段性特征，以2011年、2015年為界，劃分為三個發(fā)展階段。具體地，第一階段：2004—2011年，該階段鮮有相關(guān)文獻，說明這段時期跨境電商及其有關(guān)內(nèi)容尚未普及；第二階段，2011—2015年，是中國跨境電商研究的迅速發(fā)展時期，大量的文獻在這個時期內(nèi)增加，年均期刊論文69篇，年平均增長率達到3.6%，從2013年開始，跨境電商論文的數(shù)量呈現(xiàn)出一個明顯的上升趨勢，年增長率達到12.3%；第三階段，2015- 2019年初，跨境電商研究逐漸成熟，其相關(guān)的論文數(shù)量迅速減少，該階段內(nèi)總論文發(fā)表數(shù)量為220篇，占所有發(fā)文量的44%。

2.2 文獻刊物的分布

根據(jù)布拉德福德定律(Bradford'sLaw)，學(xué)科研究論文在相關(guān)期刊上分布不均，其出現(xiàn)頻率與所發(fā)表期刊的專業(yè)性呈強正相關(guān)。據(jù)此，根據(jù)發(fā)表論文數(shù)量的變化，期刊可分為重點關(guān)注跨境電子商務(wù)的核心區(qū)、相關(guān)區(qū)和非相關(guān)區(qū)。根據(jù)布拉德福核心區(qū)數(shù)量計算法確定跨境電商領(lǐng)域核心區(qū)期刊，即r0＝2ln(eE?Y)。式中，r0為核心期刊數(shù)，E為歐拉系數(shù)，E＝0.6，Y為刊載跨境電商領(lǐng)域論文數(shù)量最多期刊的載文量。在CNKI自帶的計量可視化分析功能中，選取了前200篇下載數(shù)量最多的文獻，得出Y為17，所以r0＝2ln(1.8×17)≈7，即分布在核心區(qū)域的期刊有7種，分別是?中國流通經(jīng)濟??電子商務(wù)??安徽大學(xué)??商業(yè)經(jīng)濟研究??浙江大學(xué)??當代經(jīng)濟管理??物流技術(shù)?。這7種期刊占總刊發(fā)量的25%。由此可知，這7種期刊為關(guān)注跨境電商研究的核心刊物（見表一）。

表一 2004-2019年來源期刊跨境電商研究的核心期刊

除了以上7種核心期刊外，還有大量刊載論文數(shù)量較少的期刊，其中刊登論文數(shù)量僅為一篇的期刊多達138種。對比研究這些期刊，表明跨境電商研究涉及領(lǐng)域較為廣泛，包括多學(xué)科期刊，說明跨境電商受到了多學(xué)科的關(guān)注。

2.3 作者及研究機構(gòu)分布

為了探索跨境電商相關(guān)領(lǐng)域的核心作者群體，根據(jù)著名科學(xué)史學(xué)家普賴斯的論文數(shù)量計算方法，確定跨境電商領(lǐng)域核心作者發(fā)表論文數(shù)量計算方法為：N1＝0.8(Nmax)1/2。其中，N1為作者發(fā)表論文篇數(shù)應(yīng)達到的最少數(shù)量；Nmax為2004—2019年作者發(fā)表論文篇數(shù)所達到的最多數(shù)量。進而，發(fā)表論文數(shù)量在N1以上的作者為跨境電商領(lǐng)域的核心作者。在3201篇文獻中，發(fā)表論文數(shù)量最多的第一作者為楊堅爭，為9篇，即Nmax為9。據(jù)上述計算方法，得出N1≈2，也就是發(fā)文數(shù)量為2篇以上的作者即為跨境電商領(lǐng)域的核心作者。結(jié)果表明，發(fā)文數(shù)量為2篇以上的第一作者有37人，共計論文數(shù)量為96篇，占跨境電商相關(guān)論文總數(shù)的13.9%，與核心作者群體發(fā)文占比需達到50%存在較大差距。表2列出了目前部分中國跨境電商研究領(lǐng)域的重要研究者，代表了跨境電商領(lǐng)域研究者的中堅力量。

分析作者研究機構(gòu)可以得出，發(fā)表跨境電商相關(guān)論文2篇及以上的研究機構(gòu)有38個，表3列出了目前發(fā)表跨境電商相關(guān)論文2篇及以上的研究機構(gòu)。這些研究機構(gòu)主要集中在跨境電商領(lǐng)域比較先進的城市，如浙江(義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、浙江工業(yè)大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)浙江學(xué)院)，和國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展較好的省市，如上海（上海理工大學(xué)管理學(xué)院、上海工程技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院）、廣州（中山大學(xué)新華學(xué)院、吉林大學(xué)珠海學(xué)院）及國內(nèi)比較知名的高等院校（湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院、長安大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院、安徽財經(jīng)大學(xué)）等。

3 研究熱點和演進趨勢分析

3.1 研究熱點分析

本文運用CiteSpace軟件，對495篇與跨境電商相關(guān)文獻進行關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析，共得到11個聚類節(jié)點，中心度排序前五位的分別是“一帶一路”、文獻綜述、物流、速賣通、中小企業(yè)。為了進一步客觀反映跨境電商領(lǐng)域的研究熱點，本文運用Log-LikelihoodRatio(LLR)從關(guān)鍵詞中抽詞作為聚類標識，聚類文獻的關(guān)鍵詞共有7個。結(jié)合CiteSpace軟件的聚類分析結(jié)果，歸納以下三個方面的研究熱點：

（1）跨境電商物流發(fā)展的研究。涉及物流研究的關(guān)鍵詞高達81次。研究多集中于海外倉儲、供應(yīng)鏈管理等方面。海外倉業(yè)務(wù)模式具有以下優(yōu)勢：一是可以節(jié)約跨境電商物流的成本。二是可以有效縮短跨境電商物流的運輸配送周期。三是充分滿足當?shù)叵M者的無條件退換貨要求。加強供應(yīng)鏈管理的意義為：強化渠道關(guān)系，提升綜合服務(wù)能力;降低交易風險，改善用戶體驗等。

（2）商業(yè)模式的研究。翁君奕認為商業(yè)模式由價值定位、價值內(nèi)容和價值后臺三方面構(gòu)成，通過對企業(yè)生存環(huán)境的進一步分析，提供了另一種商業(yè)模式創(chuàng)新的思維方法。

（3）電子商務(wù)發(fā)展的研究。我國跨境電子商務(wù)的研究主要集中在發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、作用、瓶頸問題、轉(zhuǎn)型升級路徑和模式等方面。在跨境電商趨勢問題上，劉娟等認為我國跨境電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢良好，是一種國際貿(mào)易的新趨勢，對外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級具有助推作用。

圖2 2004—2019年CNKI來源期刊跨境電商領(lǐng)域

表二 2004-2019年來源期刊跨境電商領(lǐng)域的主要作者

表三 2004-2019年來源期刊跨境電商領(lǐng)域相關(guān)論文2篇及以上的主要研究機構(gòu)

3.2 演進趨勢分析

綜合分析跨境電商領(lǐng)域的突現(xiàn)關(guān)鍵詞，結(jié)果見圖2。按強度排序，2016—2019年，跨境電商研究領(lǐng)域涌現(xiàn)出較多高強度的突現(xiàn)詞。“一帶一路”是強度最高的突現(xiàn)關(guān)鍵詞。基于“一帶一路”角度分析跨境電商是近幾年學(xué)界高度聚焦的研究熱點與前沿，主要研究如何促進跨境電商推廣和應(yīng)用、推動跨境電商進步。此外，“文獻綜述”、“小紅書”亦是強度相對較高的突現(xiàn)關(guān)鍵詞。

4 結(jié)論與啟示

研究得出如下結(jié)論：2004—2019年，跨境電商有關(guān)論文整體上呈現(xiàn)緩慢下降趨勢。在載文期刊分布上，跨境電商形成了包括7種期刊的核心刊物群。文獻計量分析的關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析顯示，跨境電商領(lǐng)域的研究熱點主要集中在三個方面：第一，跨境電商物流發(fā)展的研究，包括海外倉和供應(yīng)鏈管理等方面。第二，商業(yè)模式的研究。商業(yè)由價值定位、價值內(nèi)容和價值后臺三方面構(gòu)成。第三，電子商務(wù)發(fā)展的研究。跨境電子商務(wù)的研究主要集中在發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、作用、瓶頸問題、轉(zhuǎn)型升級路徑和模式等方面。

鑒于上述結(jié)論得出如下啟示：第一，對于目前跨境電商物流中出現(xiàn)的諸多問題，發(fā)展海外倉是一個可以有效解決跨境電商的物流成本高、運輸周期長、當?shù)叵M者無條件退換貨難以實現(xiàn)等困境的有效途徑。第二，對于跨境電子商務(wù)的瓶頸問題，應(yīng)采用第三方物流和互聯(lián)網(wǎng)信用代理等應(yīng)用策略。第三，為克服跨境電商轉(zhuǎn)型升級路徑和模式中的困境，應(yīng)鼓勵中小型生產(chǎn)廠商通過跨境電商B2C銷售渠道進行產(chǎn)品銷售，從而帶動傳統(tǒng)貿(mào)易中介向跨境電商新型貿(mào)易中介轉(zhuǎn)型，促進跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展；還應(yīng)完善跨境電商B2C監(jiān)管機制，整頓跨境電商B2C市場，降低跨境電商B2C銷售模式降低社會總福利的效應(yīng)，推動跨境電商B2C產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。因此，如何建立海外倉、怎樣克服跨境電子商務(wù)的瓶頸問題以及企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級是今后跨境電商研究的重要方向。

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