淺談包裝設計風格的創新

駱良寧

摘要：包裝設計一直都是不可或缺的競爭力量，所謂“人靠衣裳馬靠鞍”，好的產品需要好的包裝，更需要獨樹一幟的個性化。本課題是針對當下的包裝設計風格而創新，認為從設計元素、色彩入手，加入自己的想法，靈活展現自己的特色，豐富內涵，向別人傳遞自己的個性新奇的想法，增強親切感。

關鍵詞：包裝設計;風格;創新

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0163-01

本課題主要針對于包裝設計現狀，了解當前不足之處，綜合運用理論知識和專業技能，積極探索出適合的設計風格。不同的色彩對于不同的人會產生不同的心理作用，人們對色彩往往帶有主觀情感，使人產生不同的聯想和感覺。

一、研究背景

1.國內外研究現狀。國外對于包裝設計研究注重比較早，設計作品相對來說都是比較優秀的。中國市場的發展使國內設計發展也在不斷前進，在包裝設計上一直在尋求突破。而且包裝不可忽略的內容。但國內的包裝設計目前更為側重于實用性與功能性較為普遍，對于外觀上創意較為缺乏。市場快速發展的需求刺激了各種產品包裝設計的發展，包裝已成為現代市場競爭不可分割的部分，商品包裝在設計中不僅要遵循視覺審美和視覺消費心理需求，還要必須要使產品表現出獨特的魅力與視覺沖擊力，抓住消費者的視覺。商品能否吸引到消費者取決于包裝上的色彩應用，因為研究表明在色彩與形狀并存的情況下，容易為人接受的是色彩視覺。

2.包裝設計創新的優點。應用創新的設計風格是對理性的、單調的、冷漠的現代主義的打破，它追求感性上的快樂，極富個性化，與包裝設計結合，是對包裝設計的一個重大突破，個性化設計不僅有利于品牌的傳播，也對消費群體的視覺審美有著日積月累的改變，對于其他行業有著細微影響，這也是對市場設計水平的提升的過程。

3.設計意義。本課題包裝設計的表現方式從突破傳統出發，從元素、色彩及消費人群入手，追求不一樣的包裝設計。通過對這次設計風格的研究與應用，使包裝設計風格得到完整的詮釋。包裝是一個產品的門面，一個產品要突出就需要改變自己的形象;包裝是品牌文化傳播的重要介質，擁有一個適合自己的包裝就等于擁有一部分的市場。且現代設計也應注重消費者的心理及市場效應，兩者結合，形成的新的設計風格的改革對于社會發展具有重大意義。

二、創新包裝設計表現形式

1.具象化與抽象化。對原有的現實元素進行夸張處理，對某個部分或特征進行明顯的過分夸大，加深設計效果，強調品牌的鮮明性。在夸張的部分并沒有使用太多元素，而是使用了普通的變形抽象的五官進行夸張處理，適當點綴，這些小小的設計圖案就可以無限排版，做出很多延展周邊，元素之間可以隨意替換顏色或者圖樣搭配，重新排版之后又是一個新的作品。原有的現實基本被掩蓋，替代的是鮮艷的色彩和幾何圖案，但是并沒有完全丟棄特點，只是變得更有設計感了。

2.巧妙運用純色與對比色。運用大量的對比色純色進行排版，孟非斯風格的色彩是最搶眼的，把它融合到糖果包裝中，使人感覺鮮明強烈又具有統一感，使主體更鮮明，視覺效果更突出，與產品搭配恰到好處。通過這種強烈對比可以更好的展示產品的特點，加上一身美麗的新衣，會大大的增加吸引力，至少在視覺上會給人留下深刻的印象和感受，一般人在初次接受產品信息時強烈的視覺體驗可以為品牌形象加分。

3.重復元素加強視覺效果。連續系列法就是排版的時候是一個版式，成品的盒子通過連續排列，不斷地重復，它擁有最直觀的形象，可以形成連續的畫面，通過這個畫面傳達的品牌文化非常清晰，需要傳達的效果非常突出，是很常見也很出色的宣傳手法。

三、結語

本課題就提出的當下社會包裝設計越來越單一化的問題做出了系列設計作品，以此來提出建議。設計應注重人性化，綠色、環保、公益近幾年成為大熱的設計主題，很贊同這些觀點與建議，但是在這些主題之外們還可以迎合大眾而設計出具有突破性的設計風格的作品，提升普通民眾的審美品質。孟菲斯風格的表現方式與結構，糖果包裝的品類，色彩與形式的結合，包裝盒的結構等?？梢詮钠放频奈幕瘍群胧?。在表達個性的同時注重符合大眾的審美需求，既要突破傳統形式，又要注重視覺沖擊力。這不單單是為了產品銷售的提升，更是社會和諧的一種方式，給壓力重重的新新人類一種安慰方式。通過新穎別致的表現手法運用于包裝中，增加包裝的人性化、個性化、夸張化的趣味性，具有藝術上的美感和張揚的魅力。增加包裝的趣味性是從大眾的思想情感出發，包裝的趣味充滿幽默和親和力，具有自身的鮮明的特點，不僅可以引發消費者的共鳴，還是一種有效的促銷手段。通過對產品外形的改變，從某種程度上提升大眾的藝術審美，激發市場競爭力。一個優秀的包裝設計是能夠給人帶來歡樂的，而這份快樂遠遠超過于它的藝術價值，這是具有非常意義的。設計者的本職就是為社會發展和提升而工作，設計師經常為為各種各樣的社會現象和社會人群用文字和圖樣來發聲，設計師更像是有使命的職業，可以用最簡單的詞語或者畫面來傳達最復雜的情感和內涵，可以用抽象的畫面傳播一種思想，可以用最精致的圖樣來傳達世界的美好，可以用不同語言演繹相同的夢想。