影視品牌市場利益的法律保護

鄭敏敏

摘 要：當前中國市場經濟競爭的激烈，出現了不良商家搶注知名影視節目名稱的商業侵權現象。為了有效維護影視品牌市場的商業利益，應該切實加強該方面的法律保護。這樣不僅有利于維護影視品牌的市場經濟利益，也有利于市場經濟秩序的規范。

關鍵詞：影視品牌市場;經濟利益;商標;侵權;法律保護

近年來，隨著中國影視市場的火爆，有一些電視欄目得到觀眾們的喜愛。由于一些電視節目的火爆，有些商家打起了法律的“擦邊球”，冒用電視品牌欄目的名稱為自己商品做宣傳，嚴重侵害了影視品牌市場利益。本文以湖南衛視某頻道與某生產衛生巾公司的一起著名商標侵權糾紛案為例，分析我國法律對知名廣播電視欄目名稱的保護，對影視品牌市場利益的法律保護進行探究。

一、一起商標侵權案例簡介

2003年至2007年，湖南衛視某大型選秀娛樂節目在全國各地及世界范圍內均享有很高的知名度。隨著節目的播出與火爆之后，有不少商家意識到其背后潛在的巨大商業利益。一些不法商家甚至打起該節目商標的主意。2007年，順德某家生產衛生巾公司搶先注冊該品牌欄目的商標，嚴重侵害了湖南衛視該欄目品牌的名稱權。為此，2007年，湖南衛視聯合相關傳媒企業針對該公司及其銷售商的不正當競爭侵權行為，向當地法院提起訴訟，要求停止侵權并索賠700萬元損失費用和12萬元的合理開支、律師費。

案件經過當地中級人民法院一審和高級人民法院二審兩輪審判，兩次審判皆認為該生產衛生巾公司的產品生產及其銷售構成了不正當競爭關系和侵權行為，要求該公司立即停止其侵權行為并對原告進行賠償。案件雙方圍繞被告是否存在不正當競爭行為、被告的民事法律責任以及賠償數額三個方面展開。第一，關于被告的該公司是否存在不正當競爭行為。無論是一審還是二審，湖南衛視與相關傳媒企業始終認為被告利用該電視欄目品牌節目名稱的知名度以及潛在的市場影響力，采用不正當的市場競爭手段，生產、銷售與電視欄目同名商標的衛生巾產品，嚴重侵害了湖南衛視與相關傳媒企業市場利益，擾亂了影視市場的經濟秩序，要求被告立即停止侵權行為并要求索賠。而該被告美潔公司則認為自己生產、銷售的衛生巾產品與電視品牌欄目雖然在名稱上是相同，但本質上不屬于同類性質的商品，不存在同類商品的競爭關系，因而并不構成不正當的商業競爭行為。第二，關于被告的民事責任。原告認為被告構成侵權行為，負有連帶民事責任，而被告則認為美潔公司只是承攬加工貼牌同名稱的衛生巾，不應承擔連帶民事責任。第三，關于賠償金額。原告方索賠700萬損失，并要求被告方支付12萬律師費用。而被告方美潔公司則認為原告方索賠金額不合情理。一審法院認為被告構成侵權行為和不正當競爭關系，賠償原告135萬經濟損失和5000元范圍以內的連帶賠償責任。二審法院判決被告賠償經濟損失50萬，并在5000元范圍內承擔連帶經濟賠償責任。

二、關于影視品牌市場利益法律保護的思考

知名廣播電視欄目名稱被侵權、搶注現象比較嚴重，本案所涉及電視節目品牌名稱，湖南衛視在知識產權保護方面做得比較好，樹立了知識產權維護的一個成功典范。但也存在的一些欠缺才導致一些不法商家的有機可趁。因此從影視品牌市場利益法律保護的角度，可以從以下幾點進一步加強。

（一）申請注冊商標保護

對知名廣播電視節目名稱應該第一時間申請商標注冊，同時，建議多申請幾類商標注冊。例如許多非常著名并具備潛在市場影響力的節目名稱，建議有條件可在45類商品目錄上全部申請注冊。本案湖南衛視只對自己品牌欄目的名稱只在第38類商標提請注冊，而被告方卻利用這一法律上的“漏洞”在第5類商標上對該品牌欄目名稱提出申請注冊，兩者皆被國家工商行政管理受理，所幸被告方所申請的商標注冊尚未頒發《商標注冊證》，否則原告方的維權之路將會更加艱難。

（二）申請外觀設計專利保護

對于有獨特商業標識與圖案的影視節目名稱，應當通過申請外觀設計予以專利保護。本案中被告方除了對該著名品牌欄目名稱的商標提請注冊，還就衛生巾的外觀設計向國家知識產權局申請外觀設計專利，并收到受理通知書。所幸被告方提交的注冊申請尚未頒發《外觀設計專利證書》，否則原告方的維權之路將會更為艱難。

（三）申請美術作品著作權保護

影視節目名稱及其外觀設計是否能夠列入著作權法保護范疇之中，目前尚存爭議。但是有獨具創意的節目名稱和圖形外觀設計可以屬于一種美術作品得到著作權的保護。如本案中湖南衛視早就申請了該品牌欄目字樣與圖形的著作權保護，湖南省版權局對該名稱字樣及圖形辦法了作品登記證書。后來娛樂頻道頁憑借著這一美術作品著作權在后來一系列商標侵權案例和經濟糾紛案件中紛紛勝訴。

（四）利用反不正當競爭法維權

反不正當競爭法目的是為了維護市場經濟競爭的公平和誠信的商業道德。在激烈的市場競爭的環境中，有些不法的“搭便車”商業競爭者違背基本的商業道德，搶注影視欄目名稱，對影視欄目的名譽及市場經濟利益產生不良影響，構成不正當的市場經濟競爭行為。本案即是利用反不正當競爭法成功維權的案例。

三、結語

商標是企業品牌的核心，是市場商業競爭的核心載體，能為企業長期發展帶來持續的利潤價值。因此商標在企業的市場競爭中越發重要。隨著我國法律體系的不斷完善，對影視品牌市場利益的法律保護日漸突出。企業只有有效地維護自身利益，才能打擊經濟市場的侵權行為，凈化市場，為企業發展營造公平公正的發展環境。

參考文獻：

[1]黃輝明.文化產業知識產權案例點評[M].北京：知識產權出版社，2014.

[2]蘭花.知識產權案例[M].太原：山西教育出版社，2004.