新聞眾籌模式對新聞傳播與生產實踐的影響

熊丹妮

摘 ?要 ?新聞眾籌模式已經成為新聞業發展的重要推手，其能夠降低媒體競爭成本和推動新聞業發展。為此，必須從新聞產品傳播方式、生產流程及受眾影響等方面探討新聞眾籌對新聞生產實踐的影響。

關鍵詞 ?新聞傳播;眾籌模式;新聞生產流程;媒介受眾;傳播方式

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）04-0097-02

隨著新媒體的發展，眾籌模式在新聞媒體的應用逐漸增多，成為新聞業發展融資的重要模式之一，“眾籌新聞”也逐漸被公眾熟知[1]。在眾籌模式下，新聞業資金籌集面向的群體數量眾多且面目不清，在資金籌集過程中，籌集方需要提供新聞報道的詳盡計劃和資金回報層級，而后由眾人捐助資金來支持該項目的完成，并獲取相應的資金回報[2]。也就是說，眾籌模式下的新聞本質是眾人集合起來購買未來新聞產品的一種模式，此融資模式突破了傳統的新聞生產融資模式，使媒體業能夠面向大眾來籌集資金，使其資金來源更加多元化。

1 ?生產環節：眾籌新聞改變了新聞生產的生態環境

眾籌新聞的出現改變了媒體的生態環境，但其為新聞傳播的豐富和多元提供了重要渠道，比如追夢網、點名實踐及眾籌網等眾籌網站，都為新媒體傳播提供了傳播途徑。例如，南方都市報成功進行了兩次眾籌新聞報道，一次是測試珠海景區公廁的衛生情況，另一次是測試珠海政府免費Wi-Fi的真實網速，這兩次報道內容都體現了對公眾利益的關注。當然，眾籌新聞的發展也出現了一些新的問題。比如，在資本導向下，涉及利益集團的商媒體新聞報道，其公正性和客觀性會受到影響。同時眾籌新聞缺乏完善的監管機制，其新聞內容的傳播及生產中極易陷入片面化和情緒化的狀態中，而網絡先鋒媒體及意見領袖則又會因資金問題無法實現其新聞夢想[3]。盡管如此，在信息泛濫的環境下，受眾追求優質新聞產品的步伐并未受到阻礙，這也是其心甘情愿地向眾籌新聞支付費用的重要因素。由于新聞生產靠集資，眾籌新聞存在淪為商業新聞的危險，因而破環新聞的客觀性。鑒于此，眾籌新聞網站spot.us規定每位出資人的出資最高上限，來防止眾籌新聞淪為個別人操縱管理的新聞。從實質來看，眾籌新聞只是公眾對自己感興趣的未來新聞產品的一種集體出資購買方式，為傳統新聞產品的生產提供了重要的融資模式和發展思路。

1.1 ?公開化的新聞生產

通常情況下，新聞生產的傳統模式是由記者及編輯來選定選題，受眾無法參與新聞內容的生產，可以說受眾處在被動狀態，無法參與其生產環節。但在眾籌新聞生產模式中，媒體方常會依據公眾喜好及市場化的流程提出一定的新聞報道計劃，該計劃需要得到公眾認可，內容包括詳細的新聞生產流程及選題等，以確保生產的新聞產品符合或接近受眾需求。在此新聞生產環節中，受眾不再處于被動地位，而是通過市場倒推的方式來制定新聞生產計劃和生產新聞內容，進而強化了新聞生產的生命力。當然，新聞項目的實施需要受眾的資金支持，需要項目發起人的認可和項目吸引力來回報投資者。但是，盡管眾籌新聞中媒體人為吸引到足夠的資金資助而對報道周期如何報道及新聞選題等細節性問題詳細地告訴可能的投資者，結束籌資后，為對投資者負責，媒體人對項目進展狀況也會及時公布，對于實施過程中遇到的問題也會在網上及時同網民溝通互動，以尋求新聞報道思路和解決問題的路徑，即使是在完成新聞報道后，投資者也能夠及時向媒體人反饋信息[4]。然而，在現實操作中，許多眾籌新聞平臺并未做到及時向投資者公布項目進展情況，或做到了及時反饋項目進展，而對受眾的詢問及留言則不予理睬，媒體人同投資者間的互動也相對較少，互動內容很少見到更新。

1.2 ?新聞生產的隨意化和個人化

當前，新聞眾籌發起人不但是傳統媒體的專業新聞工作者，也有許多自媒體人及非專業化的普通記者，也可以說，眾籌新聞發起者的門檻較低。只要創意新穎，任何人都可以發起項目眾籌。但在傳統新聞的生產實踐中，新聞生產者都是專業性強的正規新聞單位的記者，具有深度調查的新聞報道通常需要經過團隊的反復修改和取材方能問世，而眾籌新聞的生產則無此專業性，眾籌新聞寫作的準入門檻大大降低，盡管眾籌目標的實現仍然需要建立在項目發起者的能力上，但與傳統的新聞生產相比，眾籌新聞寫作的入門相對容易得多。在眾籌新聞生產中，記者利用眾籌網發布新聞方案及選題來啟動眾籌計劃，受眾了解方案且對自己感興趣或認為有價值的選題進行資助，新聞項目實現籌資目標后，則可開展采訪調查等，并及時公布新聞生產進度，完成新聞產品后給予資助者相應的回報。在此生產環節中，僅涉及到出資者及發起人雙方，選題及采訪均由記者執行，而不受組織及編輯等的控制，且大額資助者可以參與新聞生產的全程，使新聞生產呈現出較強的個人化和隨意化的特征。

2 ?受眾影響：眾籌新聞生產中受眾的價值控制

新聞生產的過程是社會化的構建過程，在新聞生產的整個環節中，如采集、選擇、制作及傳播等過程中，其控制及傳播的張力貫穿始終。傳統新聞生產環節中，記者、新聞工作常受外部社會控制及媒介組織等因素影響，也可以說其共同作用于整個新聞生產環節。在此新聞生產環節，社會系統、組織及個人都扮演著不同的角色，編輯及新聞記者能夠依據自己的價值、喜好及專業素養去發現新聞選題和開展新聞生產活動，利用內部組織規范、新聞常規來控制新聞的生產及選擇。但是，在眾籌新聞模式下，受眾則發揮著重要的作用，其收看率、點擊率都間接地影響了媒介內容選擇及調整，并利用其資金支出掌握了新聞生產的方向及選題，控制者新聞作品的生產。由于新聞產品資金源于受眾，唯有獲得受眾支持且成功籌資的項目方能有效實施。可以說，受眾在本質上成為了直接出品人，但又因出資人數量多、數額小而分散了其新聞產品出品人的權力，從而難以有效地控制新聞產品的價值取向。

同時，在眾籌新聞模式下，新聞項目發起人及受眾能夠高效溝通互動，受眾的被動狀態得以改變。加上其眾籌新聞生產的公開化，受眾在新聞產品生產過程中能夠及時提供建議及線索，并利用互動同項目發起人交流，以及時地了解新聞生產的實時狀態。只要選題未突破相關法規法律框架，就能獲得眾籌機會，從而弱化了新聞把關人的力量。不管是奇聞異事，還是深度訪談，或是切入視角的小眾化、或是天開異想的策劃等，新聞產品的內容較為豐富多元，如果此新聞選取能夠滿足一小部分受眾的需求就能夠發起眾籌，且有獲取眾籌成功的可能性。

3 ?傳播方式：媒體平臺多元化及信息的小眾化

眾籌新聞發布平臺方面也呈現出多元化的特征。眾籌新聞產品不但能夠在媒體和眾籌平臺上發布，還能夠發布在與其有合作關系的相關平臺上，或發布在所屬新聞機構平臺，或發布在個人自媒體平臺，也可直接結集出版。可以說，在眾籌新聞產品中，每個新聞產品項目發起人都對其新聞產品成果擁有決定權，其可在第一時間將此新聞產品出售給相關新聞機構，也可以發個投資者進行閱讀，以便于籌集后續資金，或在自媒體平臺上發布等，其發布平臺呈現多元化。

在新聞信息內容方面，眾籌新聞的出發點多源于自身興趣愛好，其新聞話題的選擇并非普世價值的選擇及判斷，而是基于個人價值視角去選擇和判斷。所以，新聞項目資助者面對的新聞項目是多元的，五花八門的，受眾則可以選擇自己感興趣的話題進行資助，以幫助其新聞項目的實現，當然，作為回報，資助者對此新聞產品具有優先權。完成新聞生產后，項目發起人會利用線下郵寄及網絡郵件等方式將此新聞產品發送給資助者，使其擁有首讀權，或是通過技術手段設置網頁閱讀權限，僅有新聞項目資助者方能查看其新聞產品。

4 ?總結

新媒體傳播格局下，全球網絡發展越發緊密并逐漸向社會內部滲透，每個人都可以借助網絡實現虛擬化與多元化的間接交流，受眾日益呈現一種需要參與新聞生產流程的態度傾向，而新聞眾籌模式的出現似乎正在逐漸實現受眾的這一迫切需求。由此可知，眾籌新聞的傳播已非完全公開性，其具有了定制化或半公開化的傳播特點，其傳播對象也不同于大眾傳播面對的社會大眾進行傳播，而是滿足特定細分受眾的新聞產品需求，呈現個性化及小眾化的傳播特征。

參考文獻

[1]張建中，克里斯汀·施密特.2018年眾籌新聞的創新與突破[J].青年記者，2019（1）：80-81.

[2]范葉妮.媒體變遷視閾下新聞生產模式的變化及其成因[J].西南民族大學學報（人文社科版），2018，39（4）：152-155.

[3]王斌，陳怡含.開放式情境下新聞生產者與消費者的角色衍變——對眾籌新聞的反思[J].新聞與寫作，2017（10）：36-40.