泛娛樂化時代網絡自制綜藝節目發展的自律與自新

劉剴

摘 ?要 ?網絡自制綜藝節目的產業化發展，給視聽內容的創新提供了一個驅動力，但在價值觀引領、產業鏈結構、內容形式的突破等方面都遭遇了瓶頸。網絡綜藝要借勢當前網絡綜藝好快發展的契機，加強自律，從內容生產的源頭遏制低俗娛樂，因勢利導，與電視媒介深度融合，調整節目生產策略，積極尋求自新。

關鍵詞 ?泛娛樂;網絡綜藝節目;自律;自新

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）04-0117-02

近年來，網絡自制綜藝節目（后簡稱為“網綜”）發展迅猛，2015年被稱為網綜發展元年，網綜一改山寨、草根的帽子，開始向專業化、正規化、產業化發展。隨著幾部重頭網綜的推出，2018年成為繼2015年后網綜發展的第二個關鍵節點，電視綜藝與網綜的界限逐漸模糊，網綜從抄襲翻拍電視綜藝走向原創和細分市場，共同構成了一個欣欣向榮的視聽節目生態圈。網綜生產背后的制作方米未傳媒、銀河酷娛等在冠名招商方面撬動了數億的記錄，《吐槽大會》《奇葩說》《火星情報局》等節目成為資本追逐的燙山芋。對于資本驅生的網綜來說，一切為了收視率、點擊率和留存度，在網綜“野蠻生長”的背后，隱藏著巨大的憂患，過度娛樂化讓網綜的發展重蹈了傳統視聽節目的覆轍。原廣電總局曾經多次下發“限娛令”，遏止視聽節目在價值引導方面的偏差。近年來，網綜的過度娛樂化現象更甚，直接拉低了網綜的品質，誤導了青少年的審美和三觀。對于此，2018年7月10日，國家廣播電視總局發布《關于做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》“特別對偶像養成和選秀類節目提出導向正確、內容健康向上的要求，堅決遏止節目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向，努力為青少年營造一個健康清朗的暑期網絡視聽環境”①。

1 ?網綜過度娛樂化的問題表現

1.1 ?價值觀引導偏差

網綜的觀眾主要是年輕的網絡受眾，這些觀眾還處于價值觀引導和重塑的成長階段，對于傳統視聽節目老套的說教式宣揚有一定的抵觸心理，轉而投向話語開放的網綜節目。而當下的網綜節目過度娛樂化的一個突出表現就是三觀不正，沒有宣揚正確的價值取向，在節目中物欲橫流、一切向錢看，出現了價值觀的迷失和偏離。部分網綜忽視了審美的體驗，過于強調體感的短暫歡愉。有的節目宣揚草根逆襲，有的宣揚一夜暴富，還有的尊崇享樂至上，助長了受眾對主流價值觀的抵觸心理。

1.2 ?內容話題無下限

電視節目有完善的審核和追責制度，而網綜的審核監督遲緩且效力低，這就導致了網綜節目從節目策劃到節目播出，都缺乏規制。有些網綜為了博眼球、博出位，把職業操守摔個粉碎，不斷觸碰娛樂底線，生產出一些“廉價的笑聲、無底線的娛樂、無節操的垃圾”②。部分網綜不去用心打造優質內容，而是搜刮網絡熱點，集合各類“段子”，用敏感的社會問題、露骨的話題、帶有性暗示的挑逗語言來留存觀眾。在節目策劃和嘉賓的選取上，刻意制造人物間的沖突，動輒嘉賓強烈沖突，放大了人性的陰暗面，語言暴力、網絡臟話頻繁出現。尤其在網綜特有的“彈幕”中，充滿了謾罵、偏激、詆毀的話語。

2 ?網綜過度娛樂化的成因

2.1 ?高度市場化的副作用

高度的市場化運作能夠高效地分配生產資源，打造完善的視聽產品生產鏈。但資本的逐利天性在沒有“無形的手”介入的條件下，視聽節目的生產會被資本裹挾、被利潤奴役。網綜過度娛樂化的問題是視聽節目的通病，這與節目的生產方、發行方、播出方、贊助商、監管部門以及受眾都有著密切關系。在資本逐利的內在驅動下，唯“點擊量”成為網綜節目成敗的唯一標準，網綜從招商、策劃制作到播出，沒有電視綜藝冗雜的審批和多層監管，周期短見效快，導致熱錢的大量涌入，這種短期投資炒作出來的節目很難“永流傳”，并且異常激烈的競爭反而帶來苦果。

2.2 ?監管體制的不靈通

對網綜節目的監管缺位，造成受“限娛令”影響的“大屏”節目轉戰“小屏”，而在大量社會熱錢涌入網綜創作后，過度娛樂化問題開始變得尖銳。網臺標準趨同的呼聲日益強烈。監管制度的制定總是落后于市場發展的，對于如猛虎一樣發展的網綜更是如此。對網綜的監管政策相對寬松，在問題出現后監管缺席、不靈通，導致在2016年出現了在社會影響惡劣的網綜出現，相關監管機構整頓處理了部分節目，并制定了針對網綜的監管政策。

此外，網綜的創作對低級趣味的迎合也是過度娛樂化的重要原因。一些網綜抓住普通觀眾對明星私生活的窺探欲，策劃了一系列展現明星生活的節目，包括明星的冰箱、明星的衣櫥、明星的國外旅行等，動輒數千的進口食品、數萬的衣服都是對物欲的宣揚。只有擺脫低級趣味，用心打造內容，才能促進網綜向上發展。

3 ?對策：自律、他律、出新

3.1 ?自律

一方面，內容生產方要從源頭做好品控，嚴格自律不觸碰娛樂底線，制作主體的自我約束是網綜陷入過度娛樂的首要問題。當前網綜的節目創作班底有很大一部分都來自傳統電視媒體，他們具有在電視臺制作節目的千錘百煉，也有對節目內容品質把控、節目題材把握以及尺度拿捏的能力。比如米未傳媒、銀河酷娛、笑果文化本就是給電視臺提供節目的內容供應商，其中米未傳媒的王牌節目《中國好聲音》在遭遇版權風波后快速轉型，與優酷合作推出《這！就是街舞》。而湖南衛視《歌手》總導演都艷在事業的制高點選擇出走，帶隊離職并創辦了公司七維動力，與企業影視合作推出《創造101》。另一方面，播出平臺要對自己負責，對廣泛的受眾負責，加強對播出節目的審核，做好把關人的角色。只有嚴格把好質量關，才會將節目停播下架的風險降到最低，因為節目在播出后出現了問題不論是資金損失還是平臺聲譽都會有所影響。播出平臺包括騰訊視頻、優酷、愛奇藝、搜狐視頻等可以借助地方廣電部門、專業院校、素人觀眾等進行多渠道審片，創建嚴謹科學的“播前評價和播后評價”[1]。

3.2 ?他律

目前，網綜與電視綜藝在監管標準上正趨于同一。國家新聞出版廣電總局局長聶辰席在第四屆中國網絡視聽大會上提出，網上網下導向管理要“一個標準、一把尺子”。隨后不久發 布的《關于進一步加強網絡原創視聽節目規劃建設和管理的通知》，正式宣布針對網生內容開啟“備案登記制”[1]。《通知》確立了網絡不是不法之地，只要電視臺禁播的節目網絡也不允許播映，對于網絡視聽節目的播出方提出了更高的要求，提高了準入門檻，并且對內容生產商也有所限制，對內容播出后的惡性營銷所產生的不良影響也會導致節目下架。

3.3 ?出新

傳承與創新是優質節目的驅動力。網綜與電視綜藝同宗同源，不過是傳播渠道不同，接受方式不同，受眾群體不同。傳統電視節目成熟的內容生產方式和節目類型對于網綜的生產是巨大的財富，并且電視綜藝的創新實踐也是有目共睹的，近期的文化類節目《國家寶藏》《中國詩詞大會》等扎根深厚的傳統文化，不把明星當主角，而是以內容取人心，在社會上引起廣泛反響。互聯網的多元和開放是網絡綜藝的創新優勢。騰訊視頻出品的《幸福三重奏》、素人真人秀節目《我們的侶行》等都聚焦小家庭的親情、愛情。另外，網綜特有的“慢綜藝”、野外生存類游戲等都豐富了綜藝節目的類型。并且隨著媒介融合的進一步深入，網綜與電視綜藝的邊界會日漸模糊。越來越多的網絡播出平臺會向電視臺輸出優質內容。《我是大偵探》先網后臺，為市場帶來新的商業邏輯和廣闊的想象空間，湖南衛視的在線視頻媒體平臺芒果TV在網綜的生產和播出方面已經領先國內各大主流媒體，值得學習。

4 ?結束語

無論電視綜藝還是網絡綜藝，作為節目內容和價值觀念的輸出者，都具備引導社會輿論與風氣的能力，都應擔負起傳播先進文化和健康精神態度的重任，絕不能只顧挖掘網絡紅利而不考慮節目的質量與價值的引導。只有正確的價值導向才能確保其長久的生命力。

注釋

①國家廣播電視總局網站.國家廣播電視總局辦公廳關于做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知.發表時間：2018-07-11，http：//www.wenming.cn/bwzx/ggtz/201807/t20180711_4754109.shtml。

②胡智鋒.高擎民族精神火炬 鍛造文藝精品——學習習近平總書記在中國文聯第十次全國代表大會、中國作協第九次全國代表大會上的重要講話精神，宣講家網，http：//www.71.cn/2017/0210/934266.shtml。

參考文獻

[1]張國濤，張陸園.網絡綜藝節目過度娛樂化：問題、成因與對策[J].中國電視，2017（6）：16-18.