“一帶一路”背景下佳木斯市對外傳播力研究

張迪

摘 ?要 ?“一帶一路”是我國新時期提出的跨區域經濟合作的創新模式，也是我國擴大開放、加強對外交流的重要依托。在此倡議下，佳木斯市因其優越的地理位置和豐富的民族文化資源，使面向東盟及其他地區的對外傳播有跡可循。但佳木斯地處邊境，傳播理念落后，傳媒整體實力欠佳，傳播內容參與性不高。對此，如何把握機遇，實現對外傳播力突圍并推動傳播新格局的構建成為佳木斯市對外傳播的關鍵。

關鍵詞 ?“一帶一路”;佳木斯市;對外傳播力

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）05-0139-02

1 ?制約佳木斯市對外傳播力提升的問題

1.1 ?傳媒整體實力不高

從傳媒角度看，區域的經濟實力和經濟環境雄厚是推動對外傳播發展的重要條件。佳木斯地處黑龍江省東北部，從黑龍江整體傳媒實力來看，區域經濟相對落后，與之相匹配的對外傳播基礎設施不健全，特別是互聯網時代，互聯網經濟起步較晚，規模不足，與傳統經濟融合度不夠，直接或間接地阻礙了佳木斯市對外傳播力的提升。2018年中國互聯網經濟藍皮書報告顯示，北京、上海等經濟發達地區繼續領跑，中西部地區的差距在逐漸縮小，在前十的名單里未見到黑龍江省。同時報告對全國各省互聯網經濟發展指數進行了測評，黑龍江省排在了倒數第二名。區域經濟資源相對較弱，這使得區域大眾傳媒與經濟之間的互動也停留在較低水平，而佳木斯市文化產業投入較小，其規模和發展水平同樣相對很低，文化產業發展還未脫離“弱、小、散”的總體特征。

1.2 ?區域傳媒格局不合理

從傳媒格局來看，報紙和廣播、電視等傳統媒體，目前仍然占據佳木斯市大眾傳媒的相對主導地位，規模和市場地位依舊強勢，雖然走上了集團重組和產業化道路，取得了一定成績，但是如何在對外傳播中進一步探索改革亟待解決。手機移動終端和互聯網等新媒體仍然處于相對弱勢，微博、微信、短視頻、vlog、人工智能與大數據的運用不充分，傳統媒體與互聯網等新媒體的融合也還不夠順暢，還存在著辦法不多融合不適應、步伐跟不上，效果不好等問題，這成為制約佳木斯市對外傳播的局限。另外，佳木斯市存在媒介內容和媒介形態的重復建設，如何建立合理的傳媒格局，給予對外傳播充分的傳播環境，信息產業平衡化尤為重要。

1.3 ?傳播者觀念落后

從傳播者角度來看，佳木斯市的媒介從業者素養不高，對于對外傳播還僅停留在“宣傳”階段，慣用“自我”對外傳播意識去看待問題和解決問題，缺乏多樣化的態度，對不同國家不同地區的缺少深入調查，將文化習俗或文化符號歸于一類，過于單一化和填鴨式。傳媒從業者對新媒體知識與新形勢沒有系統的學習，制約傳媒區域對外傳播力的提升。部分媒體盡管己經有了對外傳播意識，但僅注重制度文化建設且實施彈性較差，缺少更為有效的傳播方法，包括對互聯網傳播重視不夠、對互聯網傳播規律把握不準等，而這勢必將同樣影響傳媒區域傳播力的提升。

1.4 ?傳播內容參與性不強

從傳播內容看，佳木斯對外傳播的內容僅是赫哲族風情與紅色文化的外殼層面，也就是說停留在物質產品，生活方式、語言等，但并未涉及到內核層面。同時，對外傳播是一個雙向互動的過程，只有建立中外共同的話語體系，將佳木斯市特色融入“一帶一路”背景下，才能引起情感的共鳴，更需要針對不同人群展開不同媒介及不同內容的對外傳播。而佳木斯因其在行政的力量控制，受眾需求戰略很少依靠市場力量，同質化內容較多，專業化不強，造成對外傳播提升受損。

2 ?“一帶一路”背景下佳木斯市對外傳播力提升路徑

2.1 ?發展文化產業，增強競爭力

《習近平新聞思想講義》指出，把國家層面的國際傳播能力建設與邊疆省區的對外傳播工作統籌結合起來，把有關地方的工作機制、品牌項目利用好。因此，要積極打造佳木斯市品牌文化，樹立品牌觀念，將向深度拓進，從品牌概念的推出向品牌內涵的挖掘、闡釋過渡，使得品牌傳播成為對外傳播的核心，形成整體效應。佳木斯市可以將赫哲族傳統的“魚”文化打造成具有一定影響力的文藝演出品牌，文藝演出的因其畫面、聲音相的特殊感染力，在調動受眾情感方面更具傳播效應。另外傳統的“魚”商品，例如魚皮畫，魚皮服飾等極具民族特色的商品入駐電商平臺進行銷售，通過網絡平臺逐漸擴大知名度，打造能夠代表佳木斯的符號標識，拓展銷售渠道，增強整體競爭力。

關產業政策更為開放，相關制度的制定和落實更為完善，能夠為傳媒產業的發展奠定并營造較好的社會環境。

2.2 ?整合資源，搭建新媒體平臺

首先，傳統媒體的優勢在于信源的可靠性、公信力強，利用其優勢特點，開設國際頻道，建設網絡主流媒體平臺，將“互聯網思維”橫向滲透到今后發展中去，促進其與新媒體全方位融合，實現轉型，將其打造為具有全媒體傳播功能的傳播平臺和載體。針對鄰近國家，特別是俄羅斯邊際的文化特點與需求，傳播佳木斯市的特色文化，通過物質文化的多樣與不同，培養不同國家地區對于佳木斯文化的好奇與興趣。

另外，新媒體勢頭發展正猛，基于其傳播范圍廣，速度快，海量信息、傳受互通等特點，佳木斯對外傳播也要順勢而為，推動媒介融合發展，建立多平臺互動傳播體。利用網絡短視頻，拍攝佳木斯標志性地標傳播佳木斯文化，利用網絡直播平臺，直播講述有關佳木斯故事，利用個人vlog，記錄每個佳木斯人的精彩生活，對外傳播有關佳木斯的每一分每一秒。還可關注新媒體平臺中的意見領袖，借由他們在對外傳播中的影響力和話語權，拓寬佳木斯對外傳播的渠道。

2.3 ?形成開放的眼光，官民協同發展

在對外傳播方面，政府一直是其主導力量與后盾，要想做到對外傳播的整體提升，傳播行為和傳播效果都不能在封閉的狀態下完成和實現，要突破原有的思維界限，遵循開放包容的理念，面對“一帶一路”這張網，封閉起來搞“傳播”更不可想象。佳木斯政府積極組織在“一帶一路”背景下的豐富的跨境文化交流活動，秉承相互尊重、共贏共存、友好交往的理念，不斷加強與各國的文化交流和溝通，共享經濟發展成果。

每一個區域成員都是區域傳播的渠道、窗口與形象代表，個體信息的傳播疊加、重復集合，最終就成為了對外傳播的集合。政府對內加強民間思想的政策引領，指導各種民間團體、機構與個人閱讀新媒體相關的書籍，和媒介從業人員交流實踐經驗，提高全市民眾對外傳播意識和媒介素養，媒介從業人員也應及時更新觀念，促進對外傳播專業化，避免同質化。

2.4 ?挖掘本土化內容，創新傳播內容

傳媒工作者常說“媒體競爭，內容為王”，傳播內容是整個對外傳播的關鍵。在“一帶一路”對外傳播的視野下，推進佳木斯市對外傳播，既要保持本地特色、體現本土文化，又要適應各國的差異化、分眾化語境。佳木斯市擁有赫哲族和紅色文化，政府定期開辦一些大會、民族服裝展、紅色展覽等主題活動，讓受眾從生活習慣等物質生產活動外核內容了解佳木斯市。另外，要深度挖掘這些民族紅色文化背后的內核，關注“人”的精神力量和民族情感，從赫哲族文化傳承下來的歌曲、民謠、詩歌中追尋，可以看出當地民族人民勤勞勇敢、自強不息的勞動精神，與自然界的斗爭以及對理想生活的追求，這種精神力量一直在本民族心中傳承下去。紅色文化與北大荒文化也同樣適用，若能將這些文化價值觀傳播到“一帶一路”國家，在受眾認同能夠產生較大的影響，將是提升佳木斯文化實力的

關鍵。

更要推動“一帶一路”故事的跨語境本土化內容生產，實現地區化、分眾化差異性傳播，了解當地人民之所想所需，回答當地人民對佳木斯市的不解，切實推動“一帶一路”倡議深入民心，真正以佳木斯市內核競爭力完成對外突圍。

3 ?結束語

“一帶一路”背景下的佳木斯對外傳播，既要注重從整體上注意傳媒實力的提高，也要注意對外傳播環境的建立;既要注重傳播內容，也要注重傳播手段;既要重視對外受眾的需求，也要發揮佳木斯市的特色優勢;既要在原有的文化基礎上進行創新突破，也要利用新媒體新元素培養更豐富多彩的佳木斯市內核，真正將著眼點放在本地本民族本國文化的對外傳播上，獲得積極收益，為中國文化的繁榮和人類文明做出貢獻。

參考文獻

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