家庭公益旅游

摘要：本文對公益旅游與家庭旅游實踐的交集——家庭公益旅游進行了探討。結合已有的研究，從家庭公益旅游的概念、發展家庭公益旅游的可行性、發展家庭公益旅游面臨的問題進行分析，并給出發展家庭公益旅游的建議。

關鍵詞：家庭公益旅游；公益旅游；家庭旅游

中圖分類號：F590.7文獻標識碼：A文章編號：1008-4428（2019）03-0049-02

公益旅游是旅游活動與志愿服務有機結合的產物，作為一種新興的旅游形式，近年來發展迅速。目前，國內外有關公益旅游的研究多集中于個體層面特別是大學生志愿者，鮮有涉及以家庭為單位參與公益旅游的研究，本文將從家庭公益旅游的概念、發展的可行性、面臨的問題進行分析，并給出發展建議。

一、 家庭公益旅游概念

家庭公益旅游不是一種獨立或者全新的旅游形式，而是公益旅游與家庭旅游的交集，融合了家庭旅游與公益旅游的雙重屬性，故對其概念可以有兩種不同理解角度：其一，把家庭公益旅游看作是一種家庭旅游形式，家庭選擇的旅游形式是公益旅游，而不是自然景觀、文化遺產等其他旅游形式，以此來達到家庭旅游既定的目標或價值追求；其二，把家庭公益旅游看作是公益旅游的一種形式，參與公益旅游的主體是家庭而不是個體或者其他組織形式，以家庭參與的方式共同完成公益旅游。以上兩種對家庭公益旅游的不同理解角度，是一枚硬幣的正反面，缺一不可，區別在于前者著眼于旅游的客體形式，而后者強調的是參與旅游的主體形式。由于公益旅游表現出利他性、互動性、生態性、深度體驗性和可持續性的特點，更符合當下的旅游發展觀，本文將家庭公益旅游看作是公益旅游的一種形式，結合學術界普遍認可的維爾對公益旅游的定義，將家庭公益旅游定義為“家庭，出于各種原因，自愿以一種有組織的方式參與度假，并在此過程中援助或者減輕社會中一部分群體的物質貧困、保護環境，或者對當地的環境和社會方面進行研究的旅游活動”。家庭公益旅游的核心在于，以家庭為單位，參與公益旅游，可供選擇的公益旅游形式可以是多樣的，如以社區為導向的公益旅游體驗，或者支持野生動物保護，或者幫助修復生態項目等，從而獲得個人、家庭不同層面的享樂價值、利他價值與功利價值。

二、 發展家庭公益旅游的可行性

（一）發展家庭公益旅游的客觀條件

改革開放以來，我國經濟高速發展，新世紀雖進入新常態，但經濟仍穩健發展，這意味著限制人們旅游的物質因素在不斷減少。一方面，經濟的發展帶來了旅游配套設施的發展與完善，旅游六要素（食、住、行、游、購、娛）已不再是人們能否到某地旅游的限制因素，甚至有些旅游目的地，將這些要素的某一種打造成旅游吸引物，如民宿旅游。另一方面，伴隨著人們物質財富的不斷積累、生活水平的不斷提高，旅游已不再局限于精英階層的小眾旅游，人們有足夠的金錢與閑暇為他們的旅游意愿買單。與此同時，旅游產業發展的理念也在不斷更新與進步，如“旅游+”、全域旅游發展戰略等，旅游發展不再局限于傳統的單一景點或景區，可供選擇的旅游資源數量很多且形式日益豐富。

（二）發展家庭公益旅游的主觀條件

在享受經濟高速發展帶來的成果時，經濟快速發展帶來的問題同樣不能忽視。一方面，生活節奏加快，通信技術的發展日新月異，使人與人之間的聯系趨向于虛擬世界，個體一邊感受著科技進步帶來的空間壓縮，體驗著前所未有的便利與新世界，一邊卻又被膨脹的自我意識、深深的孤獨感所包圍，表現在家庭層面，就是家庭成員間關系的疏遠與感情的淡漠。另一方面，我國經濟的不平衡發展，具體表現在區域發展不均衡，貧富不均衡，社會階層不均衡，此外，粗獷式的發展模式，帶來了巨大的資源問題、環境問題與生態問題。這些問題帶來了人們對于自身行為的反思，以及環境意識、生態意識、社會整體意識的提升，也使得非營利組織的數量與規模增長迅速，這為發展家庭公益旅游提供了非常合適的土壤。因為根據馬斯洛的需求層次理論，在滿足了低水平的生存與安全需要后，人們渴望滿足其更高層次的社交需要、尊重需要與自我實現需要。面對當前社會生活中的種種人際關系、環境、生態、發展不平衡問題，人們有較高的意識為此做出努力與改變，公益旅游在世界范圍內的流行就是很好的證明。公益旅游的研究發現，公益旅游多是來自發達地區的志愿者，他們前往偏遠的較不發達地區，為那里的環保項目、生態項目做貢獻，或者為那里需要幫助的社區或人群服務，通過參與公益旅游他們獲得了不同程度的文化沉浸、有所作為、尋求友情、人際聯系的價值體驗和滿足。家庭旅游研究表明，家庭旅游給成員個體帶來豐富的體驗與經歷的同時，也很好的促進與維系了家庭成員關系，還兼具促進個體成長、家庭教育的功能。作為家庭旅游與公益旅游的交集，家庭公益旅游結合了家庭旅游與公益旅游的優點，人們可以通過家庭公益旅游的方式，在利己的同時利他，實現個體、家庭、社會不同層面的需要。

三、 發展家庭公益旅游面臨的問題

（一）人們對公益旅游的認知匱乏

數據表明，近年來公益旅游的參與呈指數級增長。如谷歌在2008年4月17日搜索“公益旅游”字樣，返回了230，000次點擊，在2012年4月17日搜索同樣的字樣，僅僅四年之后，返回了4，850，000次點擊。另有統計顯示，全球每年約有160萬人參加公益旅游項目。反觀國內，參與公益旅游的人數卻很少，這很大程度上源于人們缺乏對公益旅游的認知與了解。家庭公益旅游作為公益旅游的一種形式，知之者甚少。

（二）法律與政策的限制

由于法律及政策上的限制，民間公益組織唯一合法的資金來源是申請基金會的經費或活動項目，公益旅游組織也面臨著同樣的困擾。能否申請到、何時申請到都是不確定因素，缺乏連續有保障的資金支持，公益旅游項目的可持續性差。而現實運作中，多數公益旅游組織都處于政策與法律的模糊地帶，導致公益領域組織不能很好發揮公益旅游者與公益旅游目的地之間的橋梁作用。

（三）可供選擇的公益旅游形式過于單一

一方面，我國公益旅游處于發展初期，側重幫扶婦女、兒童等弱勢群體，主要項目多投向教育領域，國內有關公益旅游的形式多是支教或者環境保護，這與公益旅游者多樣的、個性化的需求相背離，可能會降低公益旅游者的體驗滿意度，同時也不能很好地發揮出公益旅游的親社會功能。另一方面，非營利組織或者商業化的公益旅游組織在招募志愿者時，考察對象多是個體，忽略了家庭這種集體的參與形式。以家庭為單位參與公益旅游，可以豐富參與者的價值體驗，使公益旅游項目兼具家庭旅游的功能。

（四）對旅游目的地可能產生消極影響

參與公益旅游的旅游者與公益旅游目的地的居民，本應是平等、互助、互利的關系，而現實中，由于很多公益旅游組織更看重市場利潤，忽視了原本屬于目的地社區的利益。另外，一些公益旅游者總是強調發達地區與發展中地區的差異性，并建立“我們與他們”的二元法則，這可能對目的地居民的認知尊嚴和自尊產生負面影響。

四、 發展家庭公益領域的建議

（一）加強家庭公益旅游的宣傳和教育

研究表明，對公益旅游的認知程度、對社會規范的感知會影響公益旅游動機的形成，可通過加強對家庭公益旅游概念和家庭公益旅游目的兩方面的宣傳與教育，通過社會輿論引導，促使更多的人以家庭方式參與公益旅游。

（二）加大政策支持與引導

很多發達國家都通過相關法律法規或優惠政策、措施來鼓勵、規范和引導公益旅游的發展。如美國、加拿大、日本、英國、西班牙、德國，我國中央及地方各級政府也應出臺一系列優惠政策來鼓勵公益旅游的發展。對民間公益組織的資金來源也可適當放寬政策，給公益旅游組織提供足夠的活力。

（三）重視家庭公益旅游形式，提供多樣化的家庭公益旅游產品

非營利組織或者商業化的公益旅游組織在招募參與公益旅游的志愿者時，要充分重視以家庭為單位參與公益旅游的形式，同時在提供公益旅游產品時，要注重旅游產品的個性化設計，設置的旅游項目對家庭公益旅游者來說要有吸引力，減少習慣性旅游類型的沖擊，產品路線及公益活動的設計需考慮女性的偏好和承受力。

（四）加強公益旅游組織的管理

一方面，對商業化的公益旅游組織要給予一定的限制，使其不至于過于商業化，只考慮旅游者的利益而忽略了目的地社區居民的利益。另一方面，非營利組織或者商業化的公益旅游組織應加強對公益旅游者的篩選與培訓，使其具備相應的公益活動技能，端正平等、互助、互利的心態，與旅游目的地居民多溝通多交流，實現雙方的互惠與共贏。

五、 結語

家庭公益旅游作為家庭旅游與公益旅游的交叉點，在家庭旅游市場火爆、公益旅游市場日漸興旺的今天，其市場潛力不言而喻。本文從家庭公益旅游的概念、發展家庭公益旅游的可行性、發展家庭公益旅游所面臨的問題、發展家庭公益旅游的建議四個角度分析探討了家庭公益旅游，希望引起旅游業界的關注。

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作者簡介：

劉彩云，女，河南信陽人，武漢大學經濟與管理學院研究生，研究方向：旅游企業管理。