縣級電視臺如何做好“農活”

張秀兵

（山東省棲霞市廣播電視臺，山東棲霞 265300）

1 做好三農宣傳意義重大

我國是個以農業為基礎的發展中國家，13多億人口中，有60%在農村，要全面建成小康社會，實現我們的偉大復興夢，離不開億萬農民的參與，“三農”的持續發展。黨和國家正在全力加強農業基礎地位，堅持把農業放在經濟工作的首位，從多方面采取措施，加快扶持力度。在全面加快建設社會主義新農村，實施鄉村振興戰略的今天，加強對農業、農村、農民的宣傳報道，做好做活農業節目，干好“三農”這個大活，意義尤為重大。

縣級電視臺一頭連著各級黨委、政府，一頭連著普通百姓，作為最基層的新聞單位，其主要觀眾是農民，擔負著為本地農業、農村、農民服務的重任，在傳播當地人民關心的信息，普及宣傳惠農政策、科學技術知識、推廣當地用得上的生產經驗以及活躍本地群眾文化生活等方面，有積極和不可替代的作用。把宣傳工作重點放在“三農”上來，以“農”為本，服務“三農”，是縣級電視臺義不容辭的責任和神圣使命；同時，大家都知道，縣級臺受地域范圍、活動空間所限，社會新聞相對較少，從節目源上來說，我們也應該多關注農業新聞；此外，隨著三網融合、廣電改革的推進，縣級電視臺失去了主要經濟收入來源，而對大多數農業縣來說，農資市場無疑是塊大蛋糕，這也客觀上要求我們必須做好對農節目，為創收搭建更好的平臺。比如山東壽光臺，農資廣告過千萬，占全臺總創收的三分之一多。

2 縣級電視臺對農節目存在問題分析

但縱觀縣級電視臺新聞報道中，大多為吸引眼球，或過多的關注市井新聞，或過度商業化，把比例占絕大多數的農民邊緣化，當然，這與針對農民的專題新聞，節目采制投入成本高、市場回報相對少、新聞資源上的短板也有關系。大眾傳媒帶有教化功能，具備“準公共產品”性質，對于經濟、社會、資訊尚不發達的國家更是如此。在我們國家，黨和政府給予農民平等的媒介使用權，媒介資源的分配必須平等地對待包括農民在內的弱勢群體。不可否認，一些縣級臺也認識到對農宣傳的重要性，并陸續開設了對農欄目，但定位不準，報道形式僵化，存在眾多缺陷，表現在缺乏真實性，缺乏用實事說話、寫法老套，缺乏“由頭”和新意，還有缺乏深度，只是蜻蜓點水等方面，讓農民不愛看，看不懂，從而失去了生命力。

筆者認為，當前和今后一段很長的時間內，縣級電視臺都應姓“農”。尤其當代，發展農村經濟、引導農民致富奔小康，實現鄉村大振興是黨和國家的重要工作，是農村工作的中心，是農民心中的頭等大事。縣級電視臺有責任做好、做活“三農”這篇大文章，真真切切地用老百姓的話，講述老百姓的故事，實實在在地用先進經驗、正確的輿論導向，引導他們的生產、生活。那么如何做好對農新聞宣傳工作？筆者結合自己的工作實踐和棲霞臺蘋果頻道開設的《農民之友》欄目，做一些粗淺分析，以期拋磚引玉，一起討論。

3 縣級電視臺做好對農節目的幾點建議

第一，欄目定位要準。就是要弄清楚給誰看和看什么，針對不同季節，不同鎮街，不同收視群體來設置欄目，根據不同的內容在電視上設置常年性節目和季節性欄目。在我們棲霞，有100萬畝的果園，60萬人口中，有30萬種蘋果的果農和10萬從事果品加工、銷售、運輸等人員，那我們的對農節目就是給他們看的，看什么，就是和他們息息相關的蘋果，當今的蘋果行情，如何種出更好的蘋果，國家對果業、農村、農民的新舉措，這些都是他們關心的焦點，也是我們關注的重點，同時，我們還努力把節目辦成各方的交流平臺，吸引更多的人關注三農、支持三農。現在的《農民之友》，收視群體已經由最初單純的果農發展成為以農民為主題，對農部門和涉農企業、政府共同關注的欄目，群體擴大了，欄目影響力擴大了，生命力更強了。對于收入還不高的農民而言，看電視除了消遣以外，更多地是獲得信息，學到知識。因此，對農節目必須把握好取材的貼近性和本土性，內容的服務性和實用性。2015年棲霞臺成立了全國唯一的一個蘋果頻道，我們蘋果頻道以“一切為了果農，為了果農一切”為宗旨，以“情感上為果農說話，內容上幫果農說話，形式上說果農的話”為節目采編方針，進行電視節目采編的民生化、故事化嘗試，取得了明顯成效，廣告收入也逐年上升。

第二，選題策劃要精。就是做什么怎么做，確定了欄目受眾，下一步就是選擇欄目內容。縣級電視臺身處農村中心，在農業的第一線，時時和農民打交道，因此，應圍繞農村工作的中心和生產環節，從實際出發，多從一些操作方法上，使用環節上和可能出現的情況上介紹農業科技知識，使廣大農民能通過電視所播出的欄目和節目受到啟示，得到實惠。農民最關心的就是增收致富，在棲霞就是果業技術和優質農資，這也是我們欄目優先考慮的，《農民之友》主要就是技術服務，包括一年四季常規管理，還有新的施肥、修剪技術，蘋果銷售時期，全國價格行情分析。《金牌農資榜》則是提供農資信息、服務農資客戶。第二是致富新項目、新政策，包括棲霞市的致富能人，其他地區的致富好項目。第三個是農村文化、農業政策這一塊，我們開設了《樂在農家》，展示農村文化生活、農民風采，效果都不錯，如今，在農村生活，40歲以上的中老年人占大多數，那我們設置欄目時，還要考慮一些養生保健、戲曲文化方面的。針對許多農民靠勤勞致富辦起了企業、成了企業家，他們對電視節目的需求主要是產品的生產流通信息、供求信息和人才信息等，我們可根據實際需要，組織策劃開辟信息之窗之類的節目，通過電視臺點多面廣的優勢，傳遞最新、最有價值的信息，架起農民與政府、市場之間的橋梁。

第三，節目形式創新。內容決定形式，但形式能體現內容。好的選題是第一步，精彩、到位的拍攝、高質量的制作會讓節目錦上添花。采編上有創新，形式上力求故事化、娛樂化和趣味性。農民文化層次、接受水平相對較低，我們對農頻道從節目設置開始，就要不斷研究節目表現手法和手段，不斷調整敘事結構，突破常規性新聞類節目的固定模式，大膽吸收各種文藝樣式，如順口溜、快板、flash動畫等形式；標題制作上也盡量引入方言口語，讓其在語氣、語法上也接近本地百姓的語言表達習慣；片頭、片尾、標題字幕版、新聞背景等都要求有平民特色。辦農業節目一定要用農民的口氣而不能用枯燥、書面的語言，力求做到鄉村味濃，鮮活有趣，服務性強，內容實在，讓農民有興趣，聽清楚、看明白，學東西，對他們有用、管用、實用。像我們從去年開始舉辦的修剪大賽，走進果園，打擂技術比武，形式上更別致、現場感更鮮活，一場比賽比十場單純專家講技術的效果還好。因此，形式上一定要生動活潑、好看耐看，多用現場聲、體驗式采訪，記錄的手法，讓農民成為主角，講故事，制作上，標題字幕大一點，關鍵技術講的慢一點，更清楚一點，靈活運用方言、音樂、字幕等手段，讓老百姓能看、愛看。體驗式采訪《每日農經》、紀錄片形態《致富經》、方言對話式《綠色田園》，幾乎涵蓋所有新聞專題節目形態，都可以學習借鑒。

總而言之，要積極主動地容納觀眾，尤其是農民樂于接受的一切形式和方式，讓咱們的節目好看，來達到形成吸引力與競爭力、影響力與引導力的目的。

第四，加強隊伍建設，真正實現走轉改。做好“三農”這個大活，關鍵在人，從業人員必須樹立強烈的為“農”服務意識，深入實際，深入生活，與聽眾、觀眾、農民們達成一片，這是新聞規律的本質要求，也是提高新聞隊伍政治素質、思想素質和業務素質的必由之路。只有我們堅持不懈的深入生活，深入實際，真正走基層、轉作風，改文風，較好地應用電視的特點和宣傳手法，熟悉農村生活，掌握農業情況，了解農民思想，才有可能采制出充滿真情、生動鮮活、對百姓實用，讓他們喜聞樂見的對農電視節目。

最后，值得關注的是，長期以來，我國三農報道尤其是縣級臺，采用更多的是生產視角，即把更多的注意力集中在了農業生產上，而對農民生活關注的較少。社會主義新農村建設的總體目標是全面提高農村的生產生活水平。農民生活水平如何，已經成了衡量農村發展水平的重要標準和依據。建設社會主義新農村，使農民得到好處，得到更多的實惠，享受發展的成果，最直接的表現就是農民衣食住行各方面條件都得到改善，生活水平得到提高，這些內容恰恰是最直接的農村民生新聞視角。因此，棲霞蘋果頻道各欄目在選題上，始終密切關注農民的衣食住行各方面的變化，關注農村各項社會事業的發展，關注農民人居環境的變化，進行了一些實踐探索，通過《樂在農家》、《食在棲霞》、《最美鄉村》、《最美好媳婦》等欄目，反映農民的喜怒哀樂，生活方面的變化、困難和需求，突出了欄目的服務性和實用性，效果較好。

總之，關注農業、農村、農民，是我們新聞工作者義不容辭的責任，做好新時期對農宣傳報道，切實發揮電視傳媒全心全意為人民服務的作用，傳達好黨和政府的聲音，把黨的意志和反映人民心聲統一起來，幫助廣大農村群眾解決好生產生活中的實際問題，服務好本地“三農” 工作，把代表最廣大人民群眾根本利益落到實處，縣級電視臺責無旁貸，這也有利于實現縣級臺的長遠發展，一舉多得。因此，對農節目在縣級臺應該占有一席之地，大有可為。新形勢下，我們如何轉觀念，變視角，讓我們的對農宣傳報道，更適應農村，適合農民，有利于農業的更大發展，還需要我們在實踐中，不斷摸索，不斷思考，不斷改進，縣級臺媒體任重道遠。