基于高速公路的形象識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建研究

邢云虎，趙麗會(huì)

（山西路橋陽(yáng)蟒高速公路有限責(zé)任公司，山西 晉城 048100）

高速公路作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大動(dòng)脈，是各地區(qū)間政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流的重要通道。高速公路形象系統(tǒng)的外在展現(xiàn)是對(duì)高速公路各區(qū)段間地域文化的重要體現(xiàn)。目前，國(guó)內(nèi)關(guān)于高速公路的研究?jī)H處于規(guī)劃設(shè)計(jì)、工程技術(shù)及綠化設(shè)計(jì)等層面，對(duì)于高速公路整體形象的研究尚未起步，對(duì)高速公路形象系統(tǒng)的構(gòu)建和研究未給予重視，未發(fā)揮當(dāng)代高速公路及各區(qū)段間城市形象的重要展現(xiàn)，導(dǎo)致高速公路的形象仍然處于單一、無(wú)明顯差異的模式化發(fā)展中。

高速公路識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建借鑒企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CI）及其構(gòu)成（MI、BI、VI），將高速公路形象構(gòu)建融入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)及其構(gòu)成之中，建立適用于高速公路的形象識(shí)別及構(gòu)成，最終形成一套完善的高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)。

1 高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)的概述

高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)（Highway Identity System），簡(jiǎn)稱(chēng)HIS。HIS 把高速公路形象作為一個(gè)完善的整體，利用整體表達(dá)體系對(duì)高速公路形象進(jìn)行系統(tǒng)、完善的設(shè)計(jì)指導(dǎo)。高速公路形象設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)中，通過(guò)HIS 的設(shè)計(jì)指導(dǎo)對(duì)各區(qū)段地域符號(hào)進(jìn)行發(fā)掘與利用，形成各區(qū)段獨(dú)特的高速公路形象展示體系。這一系統(tǒng)包括兩部分：系統(tǒng)建立與系統(tǒng)實(shí)施——將高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)付諸現(xiàn)實(shí)所采用的方式手段、過(guò)程控制及效果評(píng)測(cè)等行為[1]。

2 高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)的組成與相互關(guān)系

HIS 的具體組成部分包含：高速公路理念識(shí)別（Highway Mind Identity）-HMI，高速公路行為識(shí)別（Highway Behavior Identity）-HBI，高速公路視覺(jué)識(shí)別（Highway Visual Identity）-HVI。

在HIS 的三大構(gòu)成中（見(jiàn)圖1）：HMI 處于HIS的核心地位，是HIS 的最高決策層，為整個(gè)HIS 的構(gòu)建和完善奠定且明確了理論基礎(chǔ)與行為準(zhǔn)則，并將其核心價(jià)值通過(guò)HBI 與HVI 進(jìn)行外在表達(dá)。所有的HBI 與HVI 都是圍繞著HMI 展開(kāi)，成功的HBI與HVI 可將高速公路各區(qū)段獨(dú)特的形象完整、準(zhǔn)確地進(jìn)行傳達(dá)展現(xiàn)。

圖1 HIS 構(gòu)成示意圖

2.1 高速公路理念識(shí)別系統(tǒng)

HMI 是指高速公路在設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)階段中各企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)在以上階段中對(duì)自身及工程項(xiàng)目進(jìn)行總體規(guī)劃和界定，這也是企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng)中形成的與其他企業(yè)不同的存在價(jià)值、經(jīng)營(yíng)方式以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略、宗旨、精神等。完善的HIS 得以確立，前提條件需要有完善的HMI 確立。作為企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的宗旨和方針，HMI傳達(dá)了企業(yè)鮮明、獨(dú)特的文化價(jià)值觀，是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中重要的內(nèi)在凝聚力，也成為本企業(yè)區(qū)別于他人的重要識(shí)別理念。

2.2 高速公路行為識(shí)別系統(tǒng)

HBI 為HIS 的中間層，是企業(yè)行為的外在表現(xiàn)，可直接反映高速公路設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)中各企業(yè)行為理念的獨(dú)特性，是企業(yè)運(yùn)作過(guò)程中踐行企業(yè)理念而形成的企業(yè)動(dòng)態(tài)行為識(shí)別。通過(guò)明確、規(guī)范的行為活動(dòng)指導(dǎo)，將企業(yè)理念、企業(yè)文化的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部，從而指導(dǎo)員工在全工作過(guò)程中的行為準(zhǔn)則。

2.3 高速公路視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

HVI 是指高速公路全域中所構(gòu)建并體現(xiàn)的完整、準(zhǔn)確的高速公路視覺(jué)表達(dá)體系，其中包含了基本要素系統(tǒng)、應(yīng)用要素系統(tǒng)及景觀展示系統(tǒng)3 部分。該系統(tǒng)的建立是將企業(yè)設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)中的形象與形式化表達(dá)等抽象概念，通過(guò)抽象表達(dá)轉(zhuǎn)換為具體、直觀、易識(shí)別且便于記憶的高速公路形象符號(hào)，從而塑造出極具地域代表性的高速公路形象。

3 高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建

3.1 構(gòu)建原則

a）地域文化性原則。高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)反映各區(qū)段內(nèi)獨(dú)特的地域性文化特色，應(yīng)汲取區(qū)域內(nèi)獨(dú)有或明顯區(qū)別于其他區(qū)域的代表性文化元素，將其應(yīng)用于形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建之中，使其富含明顯的區(qū)域識(shí)別性，進(jìn)而對(duì)外展現(xiàn)區(qū)域形象。

b）優(yōu)化整合原則。面對(duì)高速公路各區(qū)段所處地域豐富的歷史、人文文化，在運(yùn)用時(shí)須將多種文化符號(hào)在抽象表達(dá)的基礎(chǔ)上進(jìn)行“優(yōu)化—整合—提煉”，形成與高速公路和諧、舒適的表達(dá)形式，最終可充分展示高速公路各區(qū)段的整體形象與特色形象。

c）傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合原則。高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建作為一個(gè)極具創(chuàng)新性的工程，該創(chuàng)新應(yīng)從理念、行為、視覺(jué)3 個(gè)方面著手進(jìn)行探討，且在創(chuàng)新的同時(shí)最大化放大展示區(qū)段內(nèi)傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，使傳統(tǒng)與創(chuàng)新互相協(xié)同發(fā)展。

3.2 構(gòu)建內(nèi)容

3.2.1 高速公路理念識(shí)別構(gòu)建

高速公路理念識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建應(yīng)立足于本企業(yè)自身特點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展歷史、內(nèi)部文化、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方式、業(yè)務(wù)領(lǐng)域等層面綜合構(gòu)建本企業(yè)獨(dú)特的理念識(shí)別系統(tǒng)，為后期行為識(shí)別系統(tǒng)和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建做好充足的前期基礎(chǔ)。

HMI 構(gòu)建內(nèi)容包括：

a）高速公路設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)等階段中企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征、組織體制、管理原則、企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)文化、企業(yè)信條等內(nèi)容。

b）高速公路各區(qū)段企業(yè)在設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)過(guò)程中依據(jù)各自特點(diǎn)所產(chǎn)生的自身定位、經(jīng)營(yíng)理念和方針、社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。它是高速公路設(shè)計(jì)、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中思維的全面表現(xiàn)。

3.2.2 高速公路行為識(shí)別構(gòu)建

高速公路行為識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建應(yīng)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，讓企業(yè)成員在行為多樣化的條件下對(duì)企業(yè)形成共同的行為歸屬和認(rèn)知。并在與外界交往的過(guò)程中對(duì)外傳遞企業(yè)的理念，將其貫穿于整個(gè)行為識(shí)別系統(tǒng)之中[2]。

HBI 構(gòu)建內(nèi)容包括：高速公路設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)等階段中，企業(yè)對(duì)內(nèi)的組織制度、管理和行為規(guī)范、干部與職工教育及福利制度等；企業(yè)對(duì)外的研發(fā)經(jīng)營(yíng)、業(yè)務(wù)拓展、市場(chǎng)調(diào)查及公共文化交流活動(dòng)等[3]。

3.2.3 高速公路視覺(jué)識(shí)別構(gòu)建

高速公路視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建，是區(qū)域文化價(jià)值觀轉(zhuǎn)變最為直觀的表現(xiàn)[2]。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建應(yīng)以文化為構(gòu)建“靈魂”，結(jié)合區(qū)域自身的自然、歷史、人文等物質(zhì)與非物質(zhì)資源，將地域文化貫穿到區(qū)域形象建設(shè)中，通過(guò)第一觀感進(jìn)行直接的視覺(jué)傳達(dá)，增強(qiáng)外界對(duì)區(qū)域文化特色的記憶深度。

HVI 構(gòu)建內(nèi)容包括：

a）基本要素系統(tǒng) 企業(yè)名稱(chēng)、LOGO、字體、色系色彩、宣傳口號(hào)等內(nèi)容的統(tǒng)一性運(yùn)用。

b）應(yīng)用要素系統(tǒng) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所需的辦公用品、服裝服飾、交通工具、儀器設(shè)備、媒體展示及出版物等內(nèi)容的統(tǒng)一性裝飾展現(xiàn)[4-5]。

c）景觀展示系統(tǒng) 高速公路中央分隔帶、路側(cè)、邊坡、擋土墻、立交、互通、隧道、房建區(qū)等區(qū)域的植物種類(lèi)選擇、植物種植層次配置，邊坡、擋土墻、觀景臺(tái)的景觀表現(xiàn)及營(yíng)造，路域指示牌、導(dǎo)視牌等方面的形象設(shè)計(jì)展現(xiàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)高速公路形象系統(tǒng)的構(gòu)建原則與構(gòu)建內(nèi)容進(jìn)行了分析探討，并在此探討的基礎(chǔ)之上基于高速公路形象識(shí)別理論的研究框架，構(gòu)建了以高速公路理念識(shí)別（HMI）、高速公路行為識(shí)別（HSI）和高速公路視覺(jué)識(shí)別（HVI）3 個(gè)部分為核心的高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)（HIS）。通過(guò)對(duì)該系統(tǒng)的構(gòu)建，試圖為我國(guó)高速公路整體形象的塑造和解讀提供一種可供參考的理論研究方法，促進(jìn)國(guó)內(nèi)各高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展，指導(dǎo)國(guó)內(nèi)各高速公路的形象建設(shè)，全面提升、傳達(dá)高速公路的地域文化形象。