劍川縣馬登鎮旅游規劃的博弈分析

魏保磊

隨著旅游業的新興發展，旅游規劃在旅游業發展進程中的地位和作用日益凸顯，其是人們發展旅游業必不可少和不能忽視的環節。本研究通過實地調查、閱讀大量有關博弈理論與旅游規劃的文獻，吸取和借鑒其中科學的方法和理論，把一些博弈論的相關知識融入劍川縣馬登鎮旅游規劃研究的過程，主要對其規劃過程中的資源博弈及市場博弈進行討論，并進行合理、科學的闡述。目的在于引導馬登鎮旅游規劃面對博弈行為，做好選擇，并為馬登鎮未來發展旅游業的方向進行籌劃，以及得出一條博弈均衡的旅游規劃路線。

引言

馬登鎮位于云南省大理白族自治州劍川縣西部。全鎮總人口20 723人，其中白族人口為19 440人，占總人口比為93.8%;漢族、傈僳族、彝族等占總人口比為4.4%。其自然旅游資源與人文旅游資源比較豐富，最具代表性的自然資源是素有大理之巔之稱的雪邦山（也叫學斑山）;人文旅游資源較自然資源豐富，主要有茶馬古道、馬登十八神壇、馬登古城皇和馬登村魁星閣等。

本文研究的思路來源于2018年4月11日所參加的《馬登鎮旅游發展總體規劃》征求意見會。在此會議上，筆者聽取了各部門領導及教師們在《總體規劃》上的意見反饋，并閱讀了大量研究博弈論的文獻，從而萌生了把博弈論的相關知識融入馬登鎮旅游規劃過程中的想法。在此，筆者還借鑒和吸取了一些前輩們的研究成果和經驗，首次把博弈論的思想引入到馬登鎮旅游規劃的過程中，并有所創新地進行闡述和分析，提出一些拙見。

通過對馬登鎮旅游規劃中出現的一些問題的了解，筆者從旅游規劃過程中的資源博弈、資源與市場相結合的博弈、市場博弈及旅游營銷策略博弈4個方面，對其進行深入的分析和研究，并著重強調博弈均衡是馬登鎮旅游規劃的大勢所趨。希望這些理論與實踐相結合而得出的觀點，能助力馬登鎮旅游業向健康可持續的方向發展。

一、概念界定

（一）旅游規劃概念

1985年，墨菲把旅游規劃定義為“預測與調節系統的變化，從而擴大開發過程中的社會經濟與環境效益”。1987年蓋茨則把旅游規劃理解為“在調查、評價的基礎上，尋求旅游業對人類福利和環境質量的最優質貢獻的過程”。1992年，岡恩認為旅游規劃是經過一系列選擇，決定合適的未來的過程。周作明和盧玉平在《旅游規劃學》中將“旅游規劃”定義為人們為了實現旅游產業高效率發展目標而對旅游資源與相關社會資源進行最優配置，并對旅游產業系統進行架構籌劃的過程，以求在整個旅游市場體系中實現主體利益最大化和可持續發展的目的。

（二）博弈論概念

1.博弈

博弈，是指個人、團體或其他組織，面對一定的環境條件，在一定的規則學術下，依據所掌握的信息，同時或先后，一次或多次，從各自允許選擇的行為或策略進行選擇并加以實施，同時從中各自取得相應成果或收益的過程。

2.博弈論

博弈論又稱對策論，是使用嚴謹的數學模型研究現實世界中沖突對抗條件下最優決策問題的理論。

3.納什均衡

納什均衡，假設有幾個局中人參與博弈，如果某種情況下無一參與者可以獨自行動而增加收益，則策略組合被稱為納什均衡。

二、旅游規劃與博弈論發展概述

（一）旅游規劃發展概述

1.國外旅游規劃發展概述

旅游規劃最先出現于國外，古代達官顯貴外出巡視游玩是旅游規劃的雛形。現代旅游規劃產生于美國，這一階段的旅游規劃可以追溯到20世紀30年代美國學者從土地利用的視角研究旅游規劃。20世紀50年代末，夏威夷規劃被認為是現代旅游規劃的先驅，旅游規劃成為社區規劃的重要組成部分。60年代英美等資本主義國家紛紛出現正式旅游規劃。20世紀60年代初，旅游規劃的重要意義在聯合國國際旅游大會上得到認可。20世紀70年代旅游規劃目錄出現。

2.國內旅游規劃發展概述

20世紀70年代，政府參與設立專門旅游局，相繼出現與城市、風景名勝區、森林公園相關的旅游規劃。20世紀80年代旅游業被正式確立為產業部門。20世紀90年代旅游業相繼被各地區政府定為支柱性產業，這一時期，主題園、度假區、出境旅游紛紛出現，不同類型的旅游規劃浮現于大眾眼前。直到21世紀，中國旅游規劃才邁上了成熟的軌道。

（二）博弈論發展概述

1.國外博弈論發展概述

國外博弈論萌生于19世紀至20世紀30年代，學者們對社會理論研究和經濟理論研究領域。20世紀初，博弈論被數學家用于數學領域。這時期最具代表性的博弈思想是雙人零和博弈，即得到者所得的加上失去者失去的剛好等于零，這奠定了后來博弈論發展的理論基礎。20世紀40年代末至20世紀50年代，初納什均衡出現，主要研究零和博弈、合作博弈及非合作博弈。20世紀50年代，諾依曼、摩根斯坦及夏普利對合作博弈與非合作博弈進行研究，其中最具突破性的是夏普利。20世紀80年代，合作博弈、非合作博弈不斷得到充實和發展。21世紀，博弈論已經成熟，相繼在各學科領域得到重視和應用。

2.國內博弈論發展概述

博弈論在中國的應用可以追溯到20世紀50年代初至20世紀60年代末。這一時期主要以研究博弈論的經典理論為主，很少涉及非合作博弈。主要學習方式是成立研究機構、編撰教材、翻譯著作和文章。20世紀70年代至20世紀90年代，博弈論走向運籌學課本中，但是使用水平仍停留在20世紀50年代，大量專著出現。20世紀90年代到現在，博弈論得到迅速發展，在各個領域得到重視和應用。

三、馬登鎮旅游規劃規劃中的資源、市場博弈分析

（一）馬登鎮旅游規劃的資源博弈分析

馬登鎮可利用和開發的旅游資源比較豐富，旅游產品種類繁多。分別有馬登羊鍋湯（全羊湯）、茶馬古道（石板路）、馬登戲臺（重新恢復）、馬登鴨蛋、馬登豆腐、馬登稗子酒、馬登火腿、馬登黑谷、馬登雪邦山（也稱雪斑山）和馬登老君山等。面對如此豐富的旅游資源，在旅游規劃的過程中，人們不可能面面俱到。所以，需要使用博弈的思維對旅游資源的規劃進行篩選。