旅游產品包裝設計的色彩表現

王智慧

通常來說，旅游產品的包裝設計注重對版面設計以及視覺語言要素的合理規劃。由于旅游包裝產品種類繁雜，設計的應用廣泛，所以其中的色彩要素表現設計十分重要。豐富的色彩可以使旅游產品包裝在商品的流通上提升檔次，促進銷售業績的提升。因此，在旅游產品包裝的設計上，色彩要素的合理化應用是設計師最為直接的一種設計表達，是旅游產品包裝設計不可或缺的組成部分，而色彩要素的應用表現也是旅游產品包裝設計及其旅游品牌形象塑造的重要因素之一。

引言

人們的世界離不開色彩的表現，對于旅游產品包裝設計來說，版面的色彩處理是設計師需要考慮的主要設計內容。人們對于色彩的認知是不斷變化的，從原始的認知到現代設計的色彩應用，色彩的設計規律已經成為了設計師進行旅游產品包裝設計的一些固定看法，它與人們日常生活和文化的交流融為一體，情感的體驗已經成為了色彩表現的一個方面。

一、旅游產品包裝設計的色彩象征

由于色彩的性質不同，所以人們在概念化的處理上將色彩歸納為幾大象征性的特點，例如，紅色的熱烈與激情;藍色的冷靜與安寧;黑色的寂靜與陰沉等。因此，在處理旅游產品包裝設計時，色彩上的取舍就約定俗成了。人們可以將一些帶有象征性的色彩應用到旅游企業的商品包裝上，比如，對于景區的一些特色兒童食品類包裝設計，更易使用暖色調的處理，使人們聯想到孩子的天真與活潑可愛，使設計包含一種關愛的情懷。相反，冷色調在旅游產品包裝設計上的應用，則適合那些特殊品類的旅游產品，這歸于它們本身的理性元素和科學的嚴謹性，色彩可以直接反映到產品的品質，這一點，在旅游產品包裝上的設計體現更為直接。此外，在顧客的心理表現上，顏色的處理也具有不同的詮釋意義。不同的年齡層次和環境背景的顧客對于色彩的反映不同，因此，色彩的隱喻一般都有不同的意義表達。

二、旅游產品包裝設計中色彩的實踐應用

色彩的實踐應用在旅游產品包裝設計中的表現至關重要。在一部分旅游產品包裝設計作品中，色彩、圖形、文字并列為最重要的視覺傳達設計要素，色彩的設計是一種直觀的表達方式，人們接觸到的旅游產品包裝，首先步入眼簾的就是整體包裝的色彩搭配。產品包裝的色彩可以迅速吸引人們的眼球，旅游產品包裝的色彩直觀體現了旅游產品的設計理念，因此，色彩可以很好地表達包裝設計師的想法，人們可以通過色彩設計來感受旅游產品包裝設計師的想法。舉例來說，在七彩云南的很多旅游產品包裝方面，設計師根據不同的產品特征分類，采用了不同的色彩進行旅游產品的包裝設計展示。以茶品為例，云南普洱茶的包裝設計師很多采用了古樸的古代土黃色彩進行描繪，對字體的設計也依據產品個性進行合理搭配，從而造就了七彩云南普洱茶旅游產品的包裝設計效果。此外，一些食品類和商品類的旅游產品包裝設計師則根據產品特點進行色彩設計編排，對古典的玉石包裝設計，更多地選擇碧綠的色彩;對民族服飾產品包裝;更多是選擇色彩艷麗的民族服飾符號及多彩的色彩處理;對少數民族食品類的包裝;更多地貼近于民族特色，選擇民族風俗的色彩表現，如淡藍色的蠟染織布等色彩處理。色彩體現在旅游產品包裝設計上，其中蘊含了設計師對于色彩的巧妙應用實踐，可以很好地喚起顧客對于旅游產品本身內在價值的認可，使其在心理上產生認同，所以達到旅游產品包裝設計的目的，促進產品的銷售。

三、旅游產品包裝設計中色彩的靈活處理

首先，單色調的處理方式。有時，人們會在旅游市場上看到純色設計的包裝產品，這樣的旅游產品，整體性更強，視覺沖擊力更為直接。單色調的處理更多的是根據產品本身的純色進行加工，包裝形象與產品本身的貼合更強。例如，玉石產品包裝的翠綠色彩處理，其產品色彩與包裝色彩就極為相似，這符合產品特點，色相相同。此外，一些旅游產品包裝設計的色彩處理，還會采用LOGO設計這樣一種單色調的色彩處理方式，加入LOGO本身的一種標準色進行整體包裝的設計處置。

其次，協調色彩的設計處理。在冷暖色調的分類處理方面，以不同的色調進行編排，對各個色系之間的色彩進行調和，成為了協調色彩的處置。在實際的旅游產品包裝設計中，要處理好幾個原則，尤其是協調色彩的處理對比技巧及對中性色彩的把握，在色相、明度、純度等方面進行協調，以達到對旅游產品包裝設計的色彩表現力。

最后，對比色彩的旅游產品包裝設計搭配。旅游產品包裝設計中，還應該對對比色彩進行合理搭配。從視覺表現力上來說，一些鮮艷的色彩會影響旅游產品本身的色彩平衡，其色彩屬性更為直接。很多產品往往將不同色相的對比、明度和純度的對比結合起來，形成產品本身最大化的色彩表現力。但是，設計師也需要避免一部分色彩處理錯誤的出現。例如，主體色調的不明確，造成多色彩雜亂無章的編排處理，以及視覺流程線處理上的無序化，使主次不合理、不能順序展示。顧客面對復雜的旅游產品包裝，其對色彩的感受可以使其獲得一種心理上的滿足，而這會促使其產生購買行為。多色彩雜亂的搭配，勢必會造成旅游產品本身色彩情感的缺失。

四、結語

美好的事物總是會讓人們印象深刻，旅游產品包裝中的色彩表現是顧客對產品最為直觀的視覺感受。所以，設計師要了解旅游產品本身，要了解旅游企業對于包裝的切實期望，更要了解顧客對于旅游產品包裝的心理認知。因此，合理安排色彩要素是設計好旅游產品包裝的至關重要的環節。

（作者單位：秦皇島職業技術學院）