2019年印刷在數字世界中的發展趨勢

徐世垣

重新評估印刷流程

印刷產品是人們日常生活中離不開的，不管是包裝、標簽還是任何材料都可以進行數字印刷。我們認為，印刷業必須改善其形象。印刷是創新的，因為我們創造了“工業4.0”，需要在多樣化產品的基基礎上，重新評估印刷流程。印刷是創新的，它不僅在“印刷電子”領域需要技術人員，各種承印物也即將到來。為此這需要員工在FDI（印刷業和信息處理專業協會）了解這些創新。另外，印品表面整飾技術有所改進，經過創意整飾的高品質印刷品越來越多。所有服務商都應該提供這種服務。如果在德國組織起來，例如，在FDI協會，可以得到最佳的組織，可以在FDI在線社區為公司成員提供尋找特殊生產任務的人員。

—— Hans Jürgen Altes FDI協會

在印刷市場上可以取得成功

當前全球的數字化進程正在全速運行，這種技術轉型不僅涉及印刷市場，而且也涉及所有經濟領域、個人環境，也涉及人們彼此交流和消費方式的變化。但是，數字化的影響也并非是顛覆式的改變。

我們公司自1987年以來就做印刷業的二手機買賣，30多年來，所有人都說印刷業的生意不好做。但是如今印刷機市場銷量變小了嗎？做生意變得以更難了嗎？現今在印刷設備市場上能取得成功嗎？毫無疑問，時間帶來變化，這種變化也必須考慮在企業生產過程之內。這對我們所有人來說意味著，我們必須做到最好，才能在競爭中勝出。我們必須不斷地質疑我們的工作方式方法，保持和適應時代發展的脈搏。這也適合企業的生產過程，但同樣也適合所使用的印刷機。投資于新的印刷機并非是成功的關鍵，特別是具有先進技術水平的優質新型二手機意味著降低成本壓力，并為印刷廠提供投資優化、專業化和網絡化的可能性。

—— Onur Aribas Aribas印刷機械

印刷成本不斷增加

由于印刷消費量降低，印刷廠的成本壓力日益增加。我們認為，未來的發展方向是通過短版印刷的表面整飾和差異的專業化來提高服務產品供應。例如，在采用印刷新技術的過程實施方面，未來高速噴墨領域將與數字世界共同增長，關鍵詞是跨媒體和對話營銷。印刷服務商應該利用多樣化和與數字世界結合，在這方面傳統印刷通過與新的數字技術結合，滿足客戶定制的要求，并實施個性化的項目。因此在IT和數字印刷方法上投資，未來可以區別于傳統印刷，并滿足新市場和客戶要求（例如增強現實技術）。此外，提高客戶忠誠度對于許多企業來說仍是重要事務。客戶也將受到未來創意產品的吸引和鼓舞。這個由經驗和技術能力與創造力相結合的獨特賣點將成為未來保障的重要組成部分。另外，還要對所有印刷服務商呼吁：為客戶提供更多的增值服務。

我們認為，與數字印刷方法相結合的產品和廣告技術領域將成為增長的細分市場。據估計，與個性化、專業化和具有較高創造價值的短版印刷相關的市場將有更大的需求。此類市場需要印刷企業提供數字印刷的高檔紙以及創新的印品表面整飾技術。

—— Dieter becker Antalis康戴里歐洲紙張和奢侈品包裝

具有差異的短版印刷

在如今的數字世界中，印刷正朝著更具個性化、高質量要求和高差異的短版印刷方向發展。紙張和紙板以及折疊紙盒的網絡印刷將增長。此外，也產生用于層壓、玻璃和瓦楞紙的數字印刷解決方案，同時高度自動化程度的傳統，用于高質量和低成本的大批量生產也成為未來發展的趨勢。印刷服務商為了繼續贏得市場，需要完成以下的任務：進一步將具有手工業特征的企業改造和擴展為采用數字化、標準化和全自動生產過程的現代化和專業化的印刷服務商。未來特別需要的印刷產品是具有視覺、觸覺以及網絡兼容特點的奢華包裝，以及具有高度重復使用的或對環境無害化處理的產品。

—— Claus Bolza-Schünemann高寶公司

投資回報率是決定性因素

像收音機、唱片、CD或流媒體音樂平臺并沒有對現場音樂有非常大沖擊一樣，數字媒體的出現也不會讓人們拋棄印刷產品。因此亞馬遜和Flyeralarm（歐洲最大的網絡印刷商）開設商店業務，AirBnB（愛彼迎——服務型網站）依賴客戶雜志，如果臉書想了解其數據政策，就會出現整頁廣告。對客戶來說，重視的是投資回報率。因此對印刷服務商來說，需要利用生產過程中全部數字化的可能性，并以其印刷技能、咨詢能力和理解力為客戶生產產品，并用這些產品找到其目標群體和目標。為此印刷和媒體協會有責任和能力幫助他們。

——Paul Albert deimel博士BVDM協會

跨媒體服務

現今印刷產品在媒體融合的環境中是不可或缺的一部分。在多通道活動范圍內，印刷媒體通道起催化劑作用。引起消費者高度關注，需要借助諸如RFID （無線射頻識別技術）、二維碼或圖像分析軟件的新技術，現在和未來在數字世界可以為印刷產品提供收件人訪問的便利。

今天現代服務商提供跨媒體服務是絕對必要的。這種服務從咨詢到個性化客戶需求和項目的實施。服務商還需要建立更多的專業知識，特別是在銷售方面。在內部和外部都能體現專業的數字和戰略知識和能力的員工最受歡迎，只有那些具有重新塑造印刷產品理念的人，并獲得額外效益，才能有長遠的成功前景！特別有需求的印刷產品將是包裝，但也有廣告、郵件以及在所有細分市場的各種創新產品。

——Michael Dmer DMER企業咨詢公司

需要可持續的印刷解決方案

數字化的大趨勢將繼續影響2019年的發展，無論是個人還是整體經濟。但是，印刷廠在多樣化的媒體組合中仍然負責經濟和創意制作印刷產品。在縮短交貨期的情況下，小批量短版印刷的需求增加，成熟的單張紙膠印技術即可應對。印刷企業需要做的是將高質量印刷與增值服務相結合，贏得客戶的信服。

此外，對可持續的印刷解決方案的需求將增加。因此我們作為印刷油墨制造商研發創新的PURe系列油墨，這種油墨不含有害物質，可以很好地脫墨。我們在2019年依然非常樂意回答印刷廠和品牌商的問題并為之服務。

—— Gunther Gerlach Epple印刷油墨

數字化才剛剛開始

印刷將發揮更廣泛的作用：作為多渠道營銷的混合體，尤其是在工業領域應用的可能性遠遠沒有被充分利用。

人工智能、大數據量和云計算以及小批量訂單、更短的周轉期和個性化，這一切將改變印刷服務商如何向客戶銷售和與客戶互動的方式和方法。因為印刷服務商必須抓住技術發展趨勢，重新設計生產流程，以便能更好地為客戶服務。

我們看好數字印刷在包裝和紡織品的市場前景，但數字化在這些市場才剛剛開始。此外，在工業領域將有更多的應用，現今這些應用尚未傳播開來，例如像3D打印。

—— George Hollenbach美國EFI公司

傳統印刷有潛力

日益數字化的世界為傳統印刷提供了多種發展方向。在與數字技術相結合中具有潛力。網絡印刷通過互聯網技術使得印刷產品能夠更輕易得到。印刷廠也通過圍繞實際印刷過程的數字鏈接服務，擴展了他們的產品組合，從而提供了增值服務。未來印刷產品不僅是彩色的，而且還具有印刷電子功能。此外，工業噴墨印刷通過三維物體的裝飾可以滿足個性化的需求。

—— Hoger Kühn IST Metz UV系統

印刷企業合理化方式

毫無疑問，數字化也不會放過印刷業。未來的挑戰意味著，從最終客戶、印刷服務商直到系統供應商優化全部增值鏈。對印刷服務商來說，一方面數字平臺對與客戶和供應商合作當然越來越重要，并可以與其過程更密集地聯網。此外，企業的生產過程日益變得標準化和自動化，直到自主印刷。智能印刷廠可以在自動化過程中制作個性化產品。如果系統本身不能解決出現的問題，人才會在過程中進行干預。在印刷車間這種“一觸而就”（ Push-to-Stop ） 的方法已經實現，而在印后加工中，這種智能化的方法將是今后幾年的挑戰。只有這樣印刷企才能合理化，同時通過自動化應付日益明顯的專業人員短缺問題。這些挑戰還推動了機器制造商的數字業務模式的發展，在這種模式中客戶為系統輸出付費，而不再為制造成本付費。海德堡以其訂閱模式為印刷廠提供這種按使用付費的模式。

最終印刷產品將占主導地傳，它不僅僅是“信息”。在這方面可以看到，在視覺和觸覺上吸引人的廣告媒體、包裝和標簽，未來通過數字化 （ 網絡印刷、網絡包裝）更加個性化，但也有“組織通信”的能力，即實現從設計到制造直至分配控制的整體理念。

—— Andreas Lang海德堡公司

企業數字化很重要

即使在數字化程度日益提高的情況下，也需要各種各種有形的印刷產品，從商業印刷品到包裝，從個性化產品直到大批量印刷。但是，不僅為了降低成本，而且能夠在供應方面快速反應變化的需求，數字化應該在企業中給予高度優先。如果業務過程和機器設備相互數據聯網，生產過程中的故障可以很快發現，并快速得到改進，同時供應結構也快速適應。

然而，數字化不會從天而降，需要花費氣力和投資，只有把它當作重要事情才能成功。

Fogra研究所愿意幫助企業，例如，通過培訓從了解數字化直到“人工智能”的應用。

—— Eduard Neufeld Fogra研究所

客戶需求高度靈活性

如今，諸如免處理印版、具有低能耗的新機器、減少成本和誤差以及提高工作流程的軟件，都正在提高印刷品的可持續性和盈利性。未來印刷將繼續發揮重要作用，尤其是在書籍、直郵廣告和包裝以及UV商業印刷和數字印刷領域。短期內，印刷的增長將來自數字化、個性化和產品的特殊功能或特點。從長遠來看，我們預計印刷電子、光學或物理功能性印刷將在整個印刷業中增長。印刷廠必須通過其產品差異化和成本優化保持競爭優勢，繼續關注流程簡單化，提高盈利性、可持續性增長的方向，最終達成未來的印刷業轉型。這也意味著，印刷企業要一直關注不斷增長的承印物和特殊材料的需求，以適應新的應用領域。此外，印刷將用于電子產品、設備或產品功能的業務領域，更多的印刷廠將在該領域積極活動。這包括用于模型制造、工具制造等的3D打印。

—— Peter Trampler柯達公司

紙張和印刷是價值的使者

印刷將再次受到尊重，并成為有形和可擔當的價值載體。在如今的互聯網時代，人們需要一種新的信任媒介。印刷產品是選擇、評估和信息處理過程的同義詞。印刷服務商應該意識到自己本身的能力：代表質量和效率的印刷工藝。紙張和印刷是價值的使者。未來賦予品牌增值的印刷產品將成為需求的焦點。例如，其中包括業務報告和企業社會責任報告、公司文件和公司出版物。

—— Frank Weithase Papyrus紙業公司

社交媒體印刷的趨勢

我的觀點很簡單：印刷或滅亡！未來在于在線+印刷的協同作用！只有那些準備面對不斷變化的市場和框架條件，并提供在線銷售業務的印刷企業，未來才能取得成功。我指的不一定是在線商店，它也可以是B2B在線平臺，或者是與客戶靈活地在線連接。在任何情況下，互聯網+印刷在其組合中仍是印刷行業的大趨勢，盡管可能不是每個人都承認。

人們不必也不應該害怕市場上已有的許多在線印刷產品，在線印刷依賴于標準化。較小的供應商通過“標準化”生產可以找到他們的市場，但他們可以用特殊產品占領自己的利基市場。

特別是在包裝領域可以很好地看到這種趨勢，印數一份的包裝是可能的，并慢慢取代傳統的解決方案。

另一個趨勢：社交媒體印刷。我指的不是WhatsApp-Verlauf （聊天軟件）的數字印刷的書籍，而指的是通過Facebook帶給客戶的時尚數字印刷產品。像《妖怪偷走了我的名字》童書和其他個性化書籍已經為這里的市場做好準備。這里開辟了創造高價值的新市場。

最后，高速噴墨將緩慢增長，并將顯著改變數字印刷市場，來自云計算的新技術。例如，ERP系統和電子商務-印刷生產系統，如Sappi紙業集團的Octo-Boost印刷解決方案，這一切顛覆了傳統的工作方式和生產過程。但也存在著把數字印刷“悄悄地送到手中”的社會趨勢。許多人塑造“自已”印刷產品的愿望正在增加——關鍵詞主要是大規模定制。

—— Bernd Zipper Nitative在線印刷