數字媒體在中國的發展現狀和未來發展空間

楊遷

摘要：20世紀60年代末，互聯網出現，歷經40年的全球高速發展，互聯網帶來了全球數字化信息傳播的革命。一網打盡全世界的互聯網宣告數字化時代到來，以互聯網作為信息互動傳播載體的數字媒體已經成為繼語言、文字和電子技術之后的最新的信息載體。數字電視、數字圖像、數字音樂、數字動漫、網絡廣告、數字攝影攝像、數字虛擬現實等基于互聯網的新技術的開發，創造了全新的藝術樣式和信息傳播方式。人們現在接觸到了豐富多彩的電子游戲播客視頻、網絡流媒體廣告、多媒體電子出版物、虛擬音樂會、虛擬畫廊和藝術博物館、交互式小說、網上購物、虛擬逼真的三維空間網站以及正在發展中的數字電視廣播等。全新的數字媒體時代正在到來。數字媒體時代，是互聯網時代，是信息互動的時代。

關鍵詞：數字媒體；藝術；數字媒體發展；中國數字媒體化

一、中國數字媒體數字媒體的發展現狀

數字媒體產業鏈漫長，數字媒體所涉及的技術包羅萬象。“十一五”期間，在國家科技部高新司的指導下，國家863計劃軟硬件技術主題專家組組織相關力量，保有外技術產了我國、媒體內容存儲、數字媒體技術工業發展現狀媒體內容傳播、媒體內容利用（消費）、數字媒體技術支撐5個主要環“十一五”發展的戰略、目標和方向，并將數字媒體產業劃分為媒體內容制作、節，并確定 了包括六大內容的類重點發展方向、AVS的編碼標準、內容制作的國家標準、數字版權的控制與保護、消費體驗等措施在內的數字媒體發展戰略，以形成具有自主知識產權的數字媒：體產業體系。我國“十二五”、“十三五”期間高度重視互聯網的重要作用，，提出了新的發展戰略和發展目標，數字媒體產業發展成為其中重要內容。

在我國未來發展中，數字媒體有著廣泛的應用和開發領城，包括教育培訓、電子商務、信息發布、游戲娛樂等。

二、中國數字媒體的未來發展空間趨勢

（一）數字媒體在教育領域的發展

在教育培訓方面，可以開發遠程教育系統網絡多媒體資源.制作數字電視節目等。數字媒體因能夠實現圖文并茂、人機交互、反饋，從而能有效地激發受眾的學習興趣。用戶可以根據自己的特點和需要來有針對性地選擇學習內容，主動參與。以互聯網為基礎的遠程教學，極大地沖擊著傳統的教育模式，把集中式教育發展成為使用計算機的分布式教學。學生可以不受地域限制，接受遠程教師的多媒體交互指導。因此，教學突破了時空的限制，并且能夠及時交流信息，共享資源。

（二）數字媒體在電子商務領域的發展

在電子商務領域，開發網上電子商城，實現網上交易。網絡為商家提供了推銷自己的機會。通過網絡電子廣告、電子商務網站，能將商品信息迅速傳遞給顧客，顧客可以訂購自己喜愛的商品。目前，國際上比較流行的電子商務網站有網上拍賣電子灣eBay、亞馬道Amazon，國內的電子商務網站有卓越網、阿里巴巴、淘寶網等。

（三）數字媒體在信息發布領域的發展

信息發布方面，組織機構或個人都可以成為信息發布的主體。各公司、企業學校政府部門都可以建立自己的信息網站，通過媒體資料展示自我和提供信息。超文本鏈接大范圍發布信息成為可能。討論區、BBS可以讓任何人發布信息，實時交流。如清華大的BBS水木清華站擁有廣泛的國內外用戶。另外，博客、播客等形式提供了展示自我和布個人信息的舞臺。

在個人娛樂方面，開發娛樂網站，利用IPTV、數字游戲、影視點播、移動流媒體等為們提供娛樂。隨著數據壓縮技術的改進，數字電影從低質量的VCD上升為高質量的DV通過數字電視，不僅可以看電視、錄像，實現視頻點播，而且微機、互聯網、聯網電話、電子箱、計算機游戲家居購物和理財都可以使用。另外.數碼相機、數碼攝像機及DVD光磷發展，也推動了數字電視的發展。計算機游戲已成為流行的娛樂方式，特別是網絡在線說因其新穎開放、交互性好和娛樂性強等特點，受到越來越多人的青睞。

（四）數字媒體在電子出版領域的發展

電子出版方面，開發多媒體教材，出版網上電子雜志、電子書籍等。實現編輯、制處理輸出數字化，通過網上書店，實現發行的數字化。電子出版是數字媒體和信息高速應用的產物。我國新聞出版署對電子出版物曾有以下界定：“電子出版物系指以數字1方式將圖、文、聲、像等信息存儲在磁光、電介質上，通過計算機或類似設備閱讀使用，復制發行的大眾傳播媒體。”目前，電子出版物基本上可以分為兩大類：封裝型的電子和電子網絡出版物。前者以光盤等為主要載體，后者以多媒體數據庫和電子出版物的內容可以包括教育、學術研究、醫療資料、科技知識、文學參考全書字典詞典.檢索目錄、休閑娛樂等。目前，許多國內外報刊雜志都有版，如《中國青年報》（http：//www.cyd.com.cn）等。

三、結論

虛擬現實（VirtualReality，VR）是當今多媒體技術研究中的一個熱點技術之一。他綜合了計算機圖學、人機交互技術等領域的最新成果，用以生成一個逼真的的三維視覺聽覺、觸覺及嗅覺的模擬現實環境。它是由計算機硬件、器所構成的三維信息的人工環境，即虛擬環境，是可實現的和不可實現白的物理上的、功能上的事物和環境，用戶投入這種環境中，就可與之交互作用。

時至今日，發達國家的數字媒體應用已經非常成熟，而我國發展暫時處于弱勢，但發展潛力極大，創意產業市場空中國特色的創意文化產業鏈，數字媒體產業正面臨重大的發展機遇，構建、開發、設計、創建有自主知產權的優秀數字媒體藝術內容產品，鑄造完整良性循努力提升創意產品的國內外市場競爭力已刻不容緩。“話語權”掌握在自己創意產業鏈手中，不僅能產生巨大的經濟效益與社會效益，更有利于將創意文化產業，對我國經濟社會的可持續發展產生深遠的影響。

參考文獻：

[1]黃艷.基于數字媒體時代的中國連環畫思考[D].廣州大學，2016.

[2]郎立永.市場經濟背景下數字媒體在文化創意產業發展中的發展策略研究[J].品牌（下半月），2015（09）：102.