黑鯨HLA JEANS等六大品牌成為2019年KPL年度合作伙伴

03.04-03.10

黑鯨HLA JEANS等六大品牌成為2019年KPL年度合作伙伴

【一句話：既是一次肯定，也是一次大考。】

3月6日，2019年KPL春季賽開賽前的發(fā)布會(huì)上公布vivo、上汽大眾、5無糖口香糖、黑鯨HLAJEANS、統(tǒng)一冰紅茶等六大品牌成為KPL的年度合作伙伴。

作為最受當(dāng)下年輕人喜愛的競(jìng)技體育賽事之一，KPL成為了年輕用戶品牌營銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。黑鯨作為海瀾之家的子品牌，從去年贊助奇葩說，到今年贊助KPL，貼近年輕人，讓更多人認(rèn)識(shí)；借由內(nèi)容本身的特點(diǎn)拓寬品牌的內(nèi)涵，應(yīng)該是近兩年不變的邏輯。黑鯨面臨的問題是，KPL能否為黑鯨添加他需要的品牌形象以幫助其在國潮涌起的市場(chǎng)中立住腳。

在下沉這件事上，從黑鯨旗下服飾的定價(jià)看，這種優(yōu)勢(shì)應(yīng)該會(huì)延續(xù)到子品牌上。但黑鯨同樣需要電競(jìng)來解決消費(fèi)者迭代的問題。

黑鯨特殊的地方在于，他們要的是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。他們的入場(chǎng)是對(duì)電競(jìng)帶貨能力的一次大考。究竟電競(jìng)作為營銷載體有多大的能量，在未來一段時(shí)間內(nèi)通過與這些品牌商合作我們能夠得到一個(gè)比較直觀的答案。

全國青聯(lián)：建議明確禁止未成年人擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)主播

一句話：直播平臺(tái)或許不再是未成年主播們成為電競(jìng)選手的搖籃。

3月4日，在今年的全國兩會(huì)上，全國政協(xié)青聯(lián)界別建議盡快出臺(tái)《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》，細(xì)化監(jiān)管規(guī)定和處罰措施；考慮對(duì)未成年人擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)主播作出明確的禁止性規(guī)定；明確規(guī)定主播準(zhǔn)入條件，制定合理的申請(qǐng)測(cè)評(píng)，完善主播資質(zhì)審核。IG英雄聯(lián)盟分部的選手JackeyLove就曾在三年前以一手亮眼的德萊文在斗魚上直播，收獲了不少粉絲，也因此受到了IG戰(zhàn)隊(duì)的關(guān)注和邀請(qǐng)，彼時(shí)他還只有16歲。

有相似經(jīng)歷的還有XDD等選手，尚未成年的他們從主播做起，在直播平臺(tái)上直播打游戲一方面能保持自己的游戲水平并賺取一定收入，另一方面也能打開自己的知名度，從而獲得職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的邀請(qǐng)。

電競(jìng)對(duì)年齡的限制使得不少想往職業(yè)選手發(fā)展的未成年人選擇以門檻低的直播平臺(tái)作為跳板，但也正是因?yàn)榈烷T檻，未成年人主播不成熟的心智狀態(tài)也很容易在名利的驅(qū)使下誤入歧途。

這不僅再次為直播平臺(tái)的規(guī)范化敲響警鐘，更提醒著電競(jìng)俱樂部選拔選手需要更加科學(xué)系統(tǒng)的方式，畢竟，直播平臺(tái)或許不再是未成年主播們成為電競(jìng)選手的搖籃。

熊貓直播將關(guān)閉服務(wù)器

【一句話：開啟“流浪計(jì)劃”的熊貓直播終究沒能遇到拯救它的“劉培強(qiáng)”。】

3月7日，熊貓直播CEO張菊元深夜在公司內(nèi)部工作群中發(fā)布長消息，宣布公司無法解決資金缺口，做出遣散員工的決定。3月8日下午，熊貓直播官方微博證實(shí)關(guān)停消息。

作為直播平臺(tái)，主播們?nèi)遮吀甙旱暮灱s費(fèi)和直播分成、每月千萬級(jí)別的帶寬費(fèi)用、電競(jìng)賽事高昂的版權(quán)費(fèi)和運(yùn)營推廣費(fèi)用都是不可忽視的成本。張菊元說熊貓直播長達(dá) 22個(gè)月未有外部資金進(jìn)入，“燒錢買流量”的熊貓直播一直無法實(shí)現(xiàn)真正的盈利，資金無疑是熊貓直播倒閉的直接原因。

自從創(chuàng)始人王思聰逐漸退出熊貓直播的管理，360系的管理者一直是熊貓直播過去幾年發(fā)展的核心力量，但是騰訊是游戲直播平臺(tái)繞不開的話題，斗魚和虎牙的股東中都有騰訊的身影。

不論是股東還是管理者，熊貓直播始終沒有出現(xiàn)一個(gè)能夠與騰訊分庭抗禮的力量，甚至還出現(xiàn)了傳聞中的“內(nèi)斗”。從這個(gè)層面上看，熊貓直播倒閉的深層原因還是“人”。

熊貓直播的興起和繁榮都離不開王思聰?shù)姆龀郑诖酥螅_啟“流浪計(jì)劃”的熊貓直播終究沒能遇到拯救它的“劉培強(qiáng)”。

《Apex英雄》玩家數(shù)破5000萬，外掛問題日益嚴(yán)重

【一句話：“外掛泛濫或使《Apex英雄》走上《絕地求生》流失玩家的老路。】

自上個(gè)月5日無預(yù)警免費(fèi)橫空出世，時(shí)隔28天，《Apex英雄》玩家數(shù)正式突破5000萬大關(guān)。《Apex英雄》玩家數(shù)迅速攀升，隨之而來的自然是所有射擊游戲要面對(duì)的問題：外掛作弊。不少玩家反映《Apex英雄》外掛橫行的問題，其中，亞服的外掛問題相當(dāng)泛濫。

據(jù)重生工作室近日發(fā)布的“檢查報(bào)告”顯示，《Apex英雄》使用的Easy-Anti-Cheat反作弊技術(shù)已經(jīng)封禁了超過35.5萬PC端玩家。3月8日，Respawn發(fā)貼稱將在PC平臺(tái)上加入舉報(bào)功能。

同樣的情節(jié)在《絕地求生》也曾上演，作為大逃殺游戲的老大哥，也曾因?yàn)橥鈷旆簽E而流失大體量的玩家。

事實(shí)上，沒有一款FPS游戲沒有外掛，但是一款游戲想要良性運(yùn)營，游戲運(yùn)營商一定要拿出決心整治，另外國內(nèi)不少俱樂部包括網(wǎng)易在內(nèi)已經(jīng)開始籌建《Apex英雄》的戰(zhàn)隊(duì)，電競(jìng)化的過程也繞不開外掛問題。

藍(lán)洞想要止損，在去年11月推出了《絕地求生》的“臨時(shí)封禁審查系統(tǒng)”， EA如果不能采取強(qiáng)力手段打擊外掛，那么外掛泛濫或使《Apex英雄》走上《絕地求生》流失玩家的老路。

03.11-03.17

巨鳥多多工作室公布自研手游《自走棋》

【一句話：不知道未來V社會(huì)不會(huì)拒絕分一杯羹。】

《DOTA2游廊自走棋》地圖的制作人巨鳥多多工作室日前在微博宣布將推出獨(dú)立手游《自走棋》，并同時(shí)上線手游官網(wǎng)開啟預(yù)約。《自走棋》由巨鳥多多工作室獨(dú)立研發(fā)，由成都龍淵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提供游戲研發(fā)技術(shù)支持并負(fù)責(zé)發(fā)行，ImbaTV負(fù)責(zé)游戲電競(jìng)市場(chǎng)開發(fā)及賽事推廣。

預(yù)約官網(wǎng)上顯示，綁定Steam賬號(hào)的老玩家將獲得一定獎(jiǎng)勵(lì)。另外有報(bào)道稱官方希望未來的賽事能PC和手游端同時(shí)進(jìn)行。截至記者發(fā)稿時(shí)，官網(wǎng)上顯示預(yù)約人數(shù)為49萬人。

《自走棋》系列游戲自發(fā)布之后，PC端遭盜版、手游端預(yù)約界面被黑客攻擊、商標(biāo)遭注冊(cè)等事無一不證明太多人期待著在這一爆款游戲中分一杯羹。但手游《自走棋》一方面用綁定Steam吸引老玩家，另一方面很可能即將帶走DOTA2的流量，同時(shí)還想要辦PC端的比賽，不知道V社會(huì)不會(huì)拒絕分一杯羹。

斗魚夢(mèng)幻聯(lián)賽特殊禮物策略“引烏龍”？

【一句話：剛邁出的一只腳又被觀眾們扼殺在搖籃里。】

在DOTA2夢(mèng)幻聯(lián)賽S11開賽前，斗魚Dota2官方微博宣布比賽期間將上線特殊禮物“夢(mèng)幻聯(lián)賽辦卡”，贈(zèng)送辦卡可以在任意賽事直播間全程觀看Major，并在第二天發(fā)布解釋稱未辦卡觀眾可“試看5分鐘”。在玩家熱議之下，該解釋被刪除，之后稱所有觀眾均可照常全程“高清免費(fèi)”觀看此次賽事。

在直播平臺(tái)的兩大成本，內(nèi)容成本和帶寬成本的重壓之下，嘗試為這兩者付費(fèi)都將是直播平臺(tái)改善營收的重要一步。不難看出，在前后兩次并不一樣的策略中，斗魚平臺(tái)將此次賽事的收費(fèi)邏輯從“為內(nèi)容付費(fèi)”改為“為帶寬付費(fèi)”。但對(duì)于直播平臺(tái)來說，帶寬是其滿足觀眾所必需達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，內(nèi)容才是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果不能教育用戶為好內(nèi)容買單，那么代表平臺(tái)的變現(xiàn)之路依舊沒有被打通。

OWL將在2020年全面啟動(dòng)主客場(chǎng)計(jì)劃

【一句話：“外來物種”永遠(yuǎn)不能小覷。】

守望先鋒聯(lián)盟OWL日前確認(rèn)他們將在2020年正式開啟聯(lián)盟主客場(chǎng)計(jì)劃，具體時(shí)間表將在今年下半年公布。每支隊(duì)伍的主場(chǎng)和客場(chǎng)比賽將各占一半，并會(huì)與同分區(qū)隊(duì)伍打更多比賽，客場(chǎng)賽事將會(huì)集中在相應(yīng)區(qū)域市場(chǎng)以保證收益。賽季將會(huì)從2月持續(xù)到8月。

此舉將大大提高聯(lián)盟的運(yùn)營挑戰(zhàn)，也將提高戰(zhàn)隊(duì)在全球范圍內(nèi)的潛在收入。盡管在去年啟動(dòng)這個(gè)計(jì)劃的時(shí)候所有的戰(zhàn)隊(duì)就已經(jīng)在做從暴雪競(jìng)技場(chǎng)搬離到主場(chǎng)的準(zhǔn)備，但OWL的負(fù)責(zé)人還不愿對(duì)此事進(jìn)行承諾。Nate Nanzer表示他們?cè)诖饲氨仨毚_保一切順利。在2020賽季之前，聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)將不會(huì)再進(jìn)行擴(kuò)充。

OWL目前已經(jīng)擁有四支中國戰(zhàn)隊(duì)，可想而知中國將是主客場(chǎng)比賽落地的重要一站。OWL賽事一直以堅(jiān)持帶給觀眾最優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗(yàn)而著稱。新的體驗(yàn)擺在玩家面前，究竟是國內(nèi)觀眾難以適應(yīng)還是觀賽閾值被提高還不得而知。但可以確定的是，有新的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)來，其他賽事聯(lián)盟不會(huì)太高枕無憂了。

新加坡電信贊助東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)新加坡代表隊(duì)，并開啟PVP計(jì)劃

【一句話：目的很真實(shí)，照顧好大客戶。】

新加坡最大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商新加坡電信（Singtel）宣布，將贊助新加坡電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)出戰(zhàn)2019年東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)。在新聞發(fā)布會(huì)上，新加坡電信還宣布了其PVP電競(jìng)計(jì)劃，計(jì)劃將包括校園聯(lián)盟和國家聯(lián)盟。

Resurgence戰(zhàn)隊(duì)、著名格斗玩家Xian、女子戰(zhàn)隊(duì)Asterisk成為PVP大使。PVP校園聯(lián)盟將舉辦《無盡對(duì)決》（Mobile Legends：Bang Bang）比賽，國家聯(lián)盟則將加入 ML：BB和DOTA2項(xiàng)目。

新加坡電信此次贊助新加坡電競(jìng)可以說是全方位的，既有業(yè)余玩家也有職業(yè)選手，平臺(tái)覆蓋PC端、手機(jī)端和主機(jī)端，項(xiàng)目類型也相當(dāng)廣泛。電競(jìng)內(nèi)容的直轉(zhuǎn)播所使用的帶寬費(fèi)用成為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的一大收入來源，這類網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商全方位地支持電競(jìng)發(fā)展，也許也是在尋求穩(wěn)定的互利共生關(guān)系。