交易費用理論視角下我國內容產(chǎn)業(yè)版權交易的優(yōu)化分析

黃先蓉 李鑫

【摘要】 在內容市場版權交易不斷增加的背景下，版權流轉速度的快慢成為影響內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。如何節(jié)約買賣雙方的版權交易成本，優(yōu)化交易流程，提高版權交易效率以促進內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮，成為行業(yè)研究的重要課題。文章在分析內容產(chǎn)業(yè)版權發(fā)展特征的基礎上，概述了內容產(chǎn)業(yè)版權交易的主要模式，并通過分析內容產(chǎn)業(yè)版權交易成本的主要構成，從平臺、機構以及制度建設的角度提出建議，以優(yōu)化內容市場版權交易環(huán)節(jié)中交易雙方的成本。

【關 ?鍵 ?詞】交易費用;內容產(chǎn)業(yè);版權交易;成本優(yōu)化

【作者單位】黃先蓉，武漢大學出版發(fā)行研究所;李鑫，武漢大學信息管理學院。

【基金項目】國家社會科學基金項目“媒介融合背景下的版權機制研究” （15BTQ046）的研究成果。

【中圖分類號】D923.4 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.08.006

隨著媒介融合技術的發(fā)展，我國形成了以IP運營為中心的泛娛樂生態(tài)，推動出版業(yè)朝著內容產(chǎn)業(yè)的方向擴張，內容產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心，一切衍生產(chǎn)品都來自對原生產(chǎn)品內容的再次演繹，這些形式轉換之間伴隨著一次又一次的版權交易。版權是法律賦予作者的特殊權利，是以私權名義強調其為權利人私有的法律形式，但是基于公共利益的考慮，需要對版權有所限制，通過促進版權的流通交易實現(xiàn)信息傳播的最大化[1]。在此過程中，版權要素成為實現(xiàn)作品經(jīng)濟價值與版權價值最大化的關鍵[2]。但是由于信息不對稱、資產(chǎn)的專用性以及交易過程中潛在的不確定因素等導致雙方的交易成本時有上升，比如信息搜索困難、侵權訴訟糾紛以及合同履行不當?shù)取＝灰走^程中存在的一系列問題增加了交易雙方的成本消耗，導致交易過程推進滯緩，降低了版權流轉的速率，甚至迫使交易最終走向終結，長遠來看不利于內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，本文引入交易費用理論，通過分析我國內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征以及版權交易模式，探討版權交易成本的主要構成，通過優(yōu)化其中的不合理議程，以提高內容產(chǎn)業(yè)的版權交易效率。

一、概念界定

交易費用理論最早由經(jīng)濟學家科斯提出。交易費用（Transaction-Costs），又稱為交易成本，主要指“在信息不完全條件下，借助物品和勞務的讓渡實現(xiàn)權利讓渡過程中所產(chǎn)生的費用”，包括事前交易費用和事后交易費用[3]。事前交易費用主要指交易雙方在制定協(xié)議之前的信息搜索成本、協(xié)議起草成本以及協(xié)商成本等;事后交易費用則主要指協(xié)議執(zhí)行過程中雙方需要付出的執(zhí)行成本，包括監(jiān)督成本、維護協(xié)議成本以及糾紛的解決成本等。在實際生活中，交易成本與信息成本關系密切，信息經(jīng)濟學的發(fā)展是推進交易費用理論發(fā)展的重要因素，信息不完全則是產(chǎn)生交易費用的重要原因。

關于內容產(chǎn)業(yè)的范圍界定，學界至今尚未形成統(tǒng)一標準。《財經(jīng)大辭典》（第二版）中將內容產(chǎn)業(yè)界定為“運用信息技術，通過文化符號載體，生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品或服務的產(chǎn)業(yè)門類”，主要包括數(shù)字游戲、電腦動畫、數(shù)字學習、數(shù)字影音應用、數(shù)字信息傳輸、網(wǎng)絡服務、內容軟件以及數(shù)字出版典藏等[4]。我國產(chǎn)業(yè)分類標準中則將其定義為信息內容產(chǎn)業(yè)，并按照功能劃分成信息內容生產(chǎn)業(yè)、信息內容服務業(yè)以及信息傳輸服務業(yè)。內容產(chǎn)業(yè)作為網(wǎng)絡融合背景下信息產(chǎn)業(yè)重組的結果，與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)最大的不同在于，內容產(chǎn)業(yè)更加側重意義符號與最新數(shù)字技術的結合而產(chǎn)生的文化再造效應，強調數(shù)字內容的生產(chǎn)和消費方式。它雖然源于傳統(tǒng)媒體和出版業(yè)，但更重視文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的融合，是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展到較高程度的標志[5]。從以上定義可以看出，內容產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)技術環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，主要為消費者提供信息文化類產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播與服務，其涵蓋范圍廣泛，包括傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版、音樂、動漫、影視以及游戲等在內的多個產(chǎn)業(yè)類型。

二、媒介融合環(huán)境下內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征

1.作品資源數(shù)量巨大

在傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下，內容產(chǎn)品的制作受到載體與成本的限制，因此為了提高預期收益，生產(chǎn)機構的編輯人員通常會對內容產(chǎn)品的質量進行把關與評價，擇優(yōu)出版，這一流程無形中限制了市場中流通作品的規(guī)模與數(shù)量。然而，互聯(lián)網(wǎng)技術的普及與應用改變了這一現(xiàn)狀。首先，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展創(chuàng)造了更多輔助創(chuàng)作者創(chuàng)作的工具，客觀上提高了創(chuàng)作者的創(chuàng)作效率，為作品資源數(shù)量的增加提供了技術支持。其次，互聯(lián)網(wǎng)為創(chuàng)作者提供了類型多樣的作品發(fā)布平臺，它們面向社會公眾開放，使每個人都有機會成為創(chuàng)作者，增加了作品的創(chuàng)作主體，為作品資源數(shù)量的增加奠定了人力基礎，客觀上促進了作品數(shù)量的爆發(fā)式增長。最后，互聯(lián)網(wǎng)改變了媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境，使作品的表現(xiàn)形式逐漸趨于電子化，作品的復制成本極大降低，同時互聯(lián)網(wǎng)又具備了大容量的存儲功能，因而與傳統(tǒng)出版市場相比可以更低的成本容納更多的產(chǎn)品。在這些因素的綜合作用下，當前內容產(chǎn)業(yè)的資源數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)高速發(fā)展的態(tài)勢。但是我們也應該看到，作品數(shù)量的增多為版權交易增加了難度。

2.作品呈現(xiàn)類型多樣

媒介融合環(huán)境下內容產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式趨于多樣化，這與內容產(chǎn)業(yè)的行業(yè)構成具有密不可分的聯(lián)系。內容產(chǎn)業(yè)的行業(yè)結構復雜，涵蓋了從傳統(tǒng)出版業(yè)、數(shù)字出版業(yè)、游戲行業(yè)、音樂行業(yè)到影視行業(yè)等在內的多個產(chǎn)業(yè)類型，由此產(chǎn)生了包括傳統(tǒng)紙質書報刊、電子書報刊、網(wǎng)絡文學、有聲書、電影、電視劇、游戲、動畫、漫畫、圖片、版式設計、知識問答等在內的多種產(chǎn)品形式，極大地豐富了文化消費市場的產(chǎn)品種類，為消費者提供了多元的內容服務。但是作品類型的多樣化同樣為版權交易增加了難度，從交易模式上看，由于不同形式的產(chǎn)品具有不同的特征，因而需要根據(jù)產(chǎn)品的類型設置不同的版權交易方式，客觀上增加了交易過程中的成本支出。此外，產(chǎn)品在不同形式之間的轉換為其價值的認定帶來困擾，難以準確衡量產(chǎn)品的版權價值。在版權交易過程中，產(chǎn)品類型的增多意味著相關的版權交易會逐漸增多，對于著作權人來說，需要耗費更多的精力去篩選與辨別版權交易對象的信息與身份，同時還意味著需要花費更多的時間和精力去監(jiān)督交易對象版權使用情況，以及后續(xù)花費更多的精力去解決交易后期出現(xiàn)的潛在問題和合同糾紛。

3.作品使用形式豐富

媒介融合技術的發(fā)展與泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的形成使內容產(chǎn)品的使用形式更加豐富。從最早的復制權到后來的廣播權、改編權以及信息網(wǎng)絡傳播權等，版權交易標的物的變化見證了內容產(chǎn)業(yè)價值鏈的擴展。隨著內容產(chǎn)品改編與演繹形式的增加，不同產(chǎn)業(yè)之間開始融合共生，最大限度上實現(xiàn)了內容產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。以網(wǎng)絡文學作品為例，一部網(wǎng)絡文學作品除了可以出版，還可以被改編為影視劇、動畫、游戲、廣播劇等形式，而作品中的人物形象及文化元素又可以衍生出各種周邊產(chǎn)品，包括玩具、文具、服裝等，從而在多個產(chǎn)業(yè)之間形成黏性互動。產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動現(xiàn)象意味著版權交易頻率的增加，因而版權交易速度的快慢成為衡量版權運營效率的重要因素。在高效的版權交易制度下，版權交易方式越簡單，談判速度越快，越能在更短的時間內實現(xiàn)內容產(chǎn)品的形式轉變，從而產(chǎn)生更高的經(jīng)濟價值。因此，媒介融合環(huán)境下，作品使用形式的增多對版權交易的效率提出更高的要求。

三、內容產(chǎn)業(yè)中版權交易的主要模式

依據(jù)內容產(chǎn)品版權交易過程中交易雙方之間是否存在中間人，可以將版權交易模式分為直接授權的版權交易模式和間接授權的版權交易模式[6]。直接授權的版權交易模式是指版權使用方與著作權人通過一對一談判達成協(xié)議，從而獲得版權使用權的交易過程;間接授權的版權交易模式是指版權使用方通過與中間人進行溝通談判以獲取著作權使用權的交易過程。

1.直接授權的版權交易

版權使用方直接與著作權人談判，從著作權人手中獲取版權授權是內容產(chǎn)業(yè)中最常見的版權交易模式。根據(jù)交易過程中協(xié)議要約的發(fā)起主體，直接授權的版權交易模式分為著作權人要約模式和版權使用者要約模式。

（1）著作權人要約

在版權交易過程中，有時著作權人會作為談判的發(fā)起人，即由著作權人向版權使用者發(fā)起要約邀請，允許版權使用者以一定方式使用其作品。根據(jù)被要約對象的明確與否，要約可以分為一對一要約模式和開放式要約模式[7]。一對一要約模式是著作權人向確切對象發(fā)起的版權使用要約。比如傳統(tǒng)出版模式下作者向編輯部投稿的行為，就是一種向出版社發(fā)起作品復制權交易的要約方式，如果出版機構同意出版，則對其要約做出回應從而開啟版權交易的談判流程，反之則意味著版權交易的破裂。有時著作權人的要約對象也可以是并不特定的公眾，比如在公開平臺發(fā)出版權出售的要約邀請，或者著作權人在其作品中附加版權使用聲明，提出相應的使用條款作為格式合同[8]。當使用者同意購買時則意味與著作權人達成協(xié)議，雙方版權交易進程開啟。

（2）版權使用者要約

版權使用者根據(jù)自身需求直接向內容產(chǎn)品的版權所有人提出特定權利的授權請求，即為版權使用者要約。版權使用者要約的形式在內容產(chǎn)業(yè)中非常常見，涉及影視、音樂、出版、動畫以及廣告等諸多領域。其主體一般為內容產(chǎn)品運營公司，比如影視制作公司、動漫制作公司、有聲書平臺、音樂平臺等，根據(jù)公司的經(jīng)營方式向著作權人提出特定的版權授權請求。以動漫產(chǎn)業(yè)為例，動畫影片的角色形象屬于著作權人，一些生產(chǎn)周邊產(chǎn)品的制作公司需要使用動畫形象時，必須聯(lián)系著作權人，獲得著作權人的許可，取得相應版權權利的授權，這就是由版權使用者發(fā)起的要約。除此以外，內容產(chǎn)品集成平臺也可以向著作權人發(fā)起版權要約。比如網(wǎng)絡文學網(wǎng)站針對入站的創(chuàng)作者設立了多種版權合作模式，當作者在網(wǎng)站發(fā)布作品時，需要從平臺事前擬定好的格式合同中進行選擇，當作者同意條款并開始在網(wǎng)絡文學平臺發(fā)布作品時，則意味著雙方的版權合作協(xié)議達成，合同依法實時生效。

2.間接授權的版權交易

在版權交易過程中，有時著作權人與版權使用者之間并不會直接談判，而是通過委托第三方作為中間機構代替自己行使權利，從而實現(xiàn)著作權的授權與交易過程。目前我國形成了四類提供授權服務的“中介角色”，包括版權經(jīng)紀人、版權代理機構、著作權集體管理組織以及數(shù)字版權交易平臺等。

（1）版權經(jīng)紀人

版權經(jīng)紀人是經(jīng)紀人制度在版權交易市場的應用與發(fā)展。版權經(jīng)紀人通過接受權利人的委托，為其提供版權經(jīng)紀服務，主要任務是促成權利人與版權使用方之間的商品交易，在權利人與版權使用方訂立合同時充當訂約居間人，為權利人提供訂立合同的信息、機會、條件等[9]，在版權交易過程中充當供求雙方的媒介并收取一定的傭金。一般來說，我國現(xiàn)階段的經(jīng)紀活動有三種方式，依據(jù)與委托人合作的緊密程度可以劃分為居間、行紀以及代理。居間是指經(jīng)紀人為交易雙方提供信息及條件以撮合交易雙方交易成功的商業(yè)行為;行紀是指經(jīng)紀人受委托人的委托，以自己的名義與第三方交易，并承擔規(guī)定的法規(guī)責任的商業(yè)行為;代理則是指經(jīng)紀人在受托權限內，以委托人名義與第三方交易，并由委托人直接承擔相應的法規(guī)責任的商業(yè)行為。目前，我國內容產(chǎn)業(yè)中經(jīng)紀人制度的發(fā)展依然不充分，帶有“起點低、發(fā)育遲、成長慢”的特征，尚未發(fā)揮更大的價值[10]。

（2）版權代理機構

在版權交易活動中，版權代理機構受到其中交易一方的要約而參與版權交易的過程，成為交易雙方的信息中介。版權代理機構是依法專業(yè)從事版權代理服務的組織機構，即接受委托后以被代理人的名義為達成有關著作權的轉讓或許可使用等內容與交易對象談判，并收取一定的傭金，其行為的法律后果由被代理人承擔[11]。版權交易過程中涉及的事項十分復雜，包括但不限于版權使用費的計算、催收款項、查閱使用人賬目、發(fā)現(xiàn)和制止侵權行為等。這些事務不僅消耗時間，而且要求交易主體具有一定的專業(yè)知識，對于普通作者來說是一件比較復雜的事情。但是版權代理機構作為從事版權交易的公司具有專業(yè)性，對版權交易市場的行情相對熟悉，因此處理起來比較快捷，節(jié)省了交易時間。根據(jù)所代理事項的不同，版權代理機構中的業(yè)務分為版權登記代理、版權許可轉讓代理、版權訴訟代理以及版權報酬收轉代理等內容[12]。我國常見的綜合性版權代理機構有中華版權代理總公司、北京版權代理有限責任公司、廣西萬達版權代理中心等。此外，也有專門從事某一類產(chǎn)品的版權代理機構，比如從事音樂著作權代理的百代音樂版權代理（北京）有限公司，影視類著作權代理的中視豐德影視版權代理有限公司，圖書類著作權代理的北京世圖版權代理有限公司等。

（3）著作權集體管理組織

著作權集體管理同樣是間接授權的重要形式之一，著作權集體管理組織作為具有壟斷地位的非營利性社團法人，是實現(xiàn)著作權集體管理功能的主要組織形式[13]。通過權利人的授權，著作權集體管理組織在版權交易過程中扮演橋梁角色，它集中行使權利人的有關權利并以自己的名義進行活動。比如與使用者訂立著作權或者與著作權有關的權利許可使用合同、向使用者收取使用費、向權利人轉付使用費、進行涉及著作權或者與著作權有關的權利訴訟、仲裁等。在著作權集體管理制度下，特定類型作品的權利管理要素變得標準化，統(tǒng)一適用于同樣的費率、同樣的許可條件以及同樣的分配原則，相對而言節(jié)約了交易雙方的談判流程[14]。從設立的類型來看，著作權集體管理組織具有明顯的行業(yè)特征，比如我國現(xiàn)有的著作權集體管理組織有中國音樂著作權協(xié)會、中國音像著作權集體管理協(xié)會、中國文字著作權協(xié)會、中國攝影著作權協(xié)會以及中國電影著作權協(xié)會。

（4）數(shù)字版權交易平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，版權代理的形式逐漸多樣化，催生了新型的版權代理主體，即數(shù)字版權交易平臺的出現(xiàn)。數(shù)字版權交易平臺以互聯(lián)網(wǎng)技術為支撐，通過平臺網(wǎng)站為著作權人以及著作權使用者提供交易機會。比如阿里巴巴集團旗下的IP授權交易平臺阿里魚，主打為版權交易雙方提供“一站式互聯(lián)網(wǎng)授權解決方案”，通過利用阿里大數(shù)據(jù)平臺，為IP方、品牌方提供匹配洽談、在線授權、聯(lián)合營銷、自動化銷售分賬等全鏈路服務。其中主推的兩大核心業(yè)務分別為IP開發(fā)消費品授權合作及整合營銷服務，涉及影視、動漫、文化、藝術、綜藝、體育、音樂等多個產(chǎn)品類型。此外，阿里魚已經(jīng)與東京電視臺、特納、中影、華誼兄弟等四大全球頂級品牌IP版權機構簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

四、內容產(chǎn)業(yè)版權交易費用的構成

1.信息搜索費用

版權交易會耗費雙方的信息成本，包括交易信息的獲取成本以及所獲信息的甄別成本。獲取交易信息是為交易進行準備，在確認交易對象并正式開始交易活動之前，交易主體需要根據(jù)自己的需求，在調查市場行情的基礎上，通過分析實際數(shù)據(jù)從潛在的交易對象中篩選出適合的交易對象，并與其取得聯(lián)系，如果雙方需要版權代理方，同時還會產(chǎn)生搜索代理的信息成本。整體上看，這一過程中獲取內容產(chǎn)業(yè)的市場信息以及著作權人的相關信息是交易費用的主要構成，信息的獲取效率直接影響了事前交易費用的大小。而在交易過程中，交易雙方所處的市場環(huán)境決定了交易雙方的信息不對稱，而信息不對稱問題是引發(fā)道德風險和機會主義的重要誘因[14]，所以，權利人、版權代理方以及版權使用方均需要對交易對象的信息進行甄別，包括對交易對象基本信息進行核實、作品著作權歸屬的查詢以及網(wǎng)絡口碑的調查等，這一過程必然導致交易成本的產(chǎn)生。

2.談判費用

談判費用又被稱為議價費用，主要指交易雙方就同一利益主題進行磋商，在滿足自身利益要求的基礎上相互妥協(xié)，并最終達成一致協(xié)議而產(chǎn)生的成本費用，包括有形費用和無形費用。有形交易費用主要指交易雙方在談判過程中耗費的人力、財力以及物力等資源，包括為談判付出的專家費用、交通費用以及其他相關支出等。無形交易費用則可以分為兩種。第一種為確認代理關系的協(xié)議成本，包括交易雙方確立委托關系、溝通信息等。如果雙方都履行自己應盡的責任與義務，那么此項成本費用可以為零。第二種是著作權人和版權需求方之間的協(xié)議成本。著作權人擁有版權，追求版權價值的最大化。而版權需求方雖然需求版權，但考慮成本以及預期收益，會盡可能地壓縮價格以降低成本。雙方之間的利益訴求存在對立性，因而達成一致協(xié)議的難度會相應增加。而且與一般商品相比，版權的價值很難具體量化，這又為雙方確定具體的版權價值帶來困難，增添了談判過程中的難度和成本。

3.協(xié)議的執(zhí)行費用

當雙方達成一致協(xié)議后，需要按照合同的約定履行雙方的義務。為了保障彼此利益得以實現(xiàn)，在協(xié)議執(zhí)行過程中需要交易雙方互相監(jiān)督，從而產(chǎn)生監(jiān)督成本。根據(jù)監(jiān)督對象的不同，監(jiān)督成本可以分為兩方面。一方面是對著作權人的監(jiān)督成本，主要來自版權需求方對著作權人的審查，包括內容的合法性檢查、抄襲行為的鑒定、質量是否符合協(xié)議要求等，避免因為內容把關不嚴導致作品使用后引起糾紛問題的情形。另一方面是對版權使用者履約行為的監(jiān)督成本，包括著作權人對版權使用者的成本支付行為、版權使用行為以及合約中聲明的其他條款的履約行為的監(jiān)督等。對于版權使用者來說，在執(zhí)行協(xié)議時一定要嚴格按照合同履行，任何超出合同約定范圍的著作權使用行為都是對著作權人權益的侵占，需要承擔違約成本。而在交易過程中，對于內容產(chǎn)品版權價值的認定，著作權人與版權使用者之間存在不同的標準，其根本原因在于交易雙方利益訴求的對立。

4.糾紛解決費用

在交易雙方履約的過程中，潛在風險會導致交易難以如約完成并引起糾紛，而解決糾紛的協(xié)商與談判過程必然存在成本費用。糾紛成本與產(chǎn)品交付過程中遭遇的風險干擾休戚相關。內容產(chǎn)品的特殊性使其在交付過程中排除自然風險的干擾，因而在履約過程中，最主要的風險來自人為因素和社會因素，包括原生作品、交易主體以及市場政策等方面。比如電視劇《錦繡未央》改編自網(wǎng)絡小說作家秦簡的作品《庶女有毒》，因原生作品涉嫌抄襲，引起網(wǎng)友的聯(lián)名抵制，并且遭到11位編劇的聯(lián)名起訴，這必然會對與該作者簽約的其他交易方的協(xié)議產(chǎn)生影響。影視劇《羋月傳》在未播出前陷入版權糾紛，甚至在網(wǎng)上引起口水戰(zhàn)，導致作品延播并引發(fā)大量討論，最后甚至走向訴訟，產(chǎn)生了高昂的事后交易費用。一旦糾紛發(fā)生，無論是走向再次談判還是利用法律武器捍衛(wèi)自身利益的道路，都將給交易雙方帶來大量的干擾，需要付出時間、人力、物力以及財力等資源去解決交易中出現(xiàn)的新問題，以尋求互相可以接受的新的妥協(xié)方案。

五、內容產(chǎn)業(yè)版權交易成本的優(yōu)化策略

1.建立版權信息查詢平臺

為了減少事前交易成本，對信息搜索過程進行優(yōu)化是必不可少的途徑。在信息搜索階段，從海量資源作品中明確交易對象及其著作權人并取得聯(lián)系是成本消耗的主要來源，因此，構建統(tǒng)一的版權信息查詢平臺將極大節(jié)省交易雙方在信息搜索過程中的費用支出。版權登記是進行版權信息查詢的基礎，長久以來我國實行作品自愿登記制度，大部分著作權人缺乏版權登記意識，這不僅不利于版權信息數(shù)據(jù)庫的構建，也不利于后期對自身權利的維護。此外，目前我國市場上建立了多個版權登記平臺，部分平臺中帶有版權信息查詢功能，但是由于各平臺之間的版權資源數(shù)量差距較大，而且互相之間信息并不連通，因此最終的查詢結果常常難以滿足用戶的需求。筆者認為，單純依靠市場自發(fā)建立的版權登記平臺遠遠不能滿足版權交易雙方的信息需求，因而有必要將版權信息查詢功能從版權平臺中獨立出來，由政府和行業(yè)協(xié)會通力合作，通過整合各個版權登記平臺的版權信息，建立統(tǒng)一的版權信息查詢網(wǎng)站并在行業(yè)內宣傳推廣，加強著作權人的版權登記意識。

版權信息數(shù)字查詢平臺的建設可以根據(jù)內容產(chǎn)品的產(chǎn)品形式進行層級區(qū)分（見圖1），比如圖片作品、文字作品、影視作品、游戲作品等，在此基礎上依據(jù)產(chǎn)品的類別繼續(xù)細分。對產(chǎn)品歸類，不僅利于同類資源的整合，也便于用戶對所需信息的快速查詢。具體到產(chǎn)品的版權信息，則應當包括作品信息、登記信息、版權人信息以及交易信息等方面，目的是使用戶能夠清晰地了解作品的版權歸屬和交易狀態(tài)，并且快速地與著作權人取得聯(lián)系。

圖1 版權信息查詢數(shù)字平臺建設的基本要素

2.發(fā)揮版權代理的作用

在交易過程中，雖然交易環(huán)節(jié)越少越能夠減少信息的誤差，并且節(jié)約交易時間，但是考慮到版權交易過程的專業(yè)性，增加版權代理作為中間環(huán)節(jié)十分必要，尤其是對著作權人來說，版權代理的存在可以幫助其增強對合同條款的理解，彌補其在交易過程中的信息弱勢。在交易中，著作權人可以根據(jù)自身的需求選擇合適的版權代理方式。比如經(jīng)常從事版權交易的著作權人，可以選擇雇傭版權經(jīng)紀人對其作品進行專業(yè)的商業(yè)化運作與規(guī)劃;版權交易較少的作者則可以選擇與著作權集體管理組織合作，或者尋求版權代理機構的幫助，或者直接將作品的版權委托于內容資源平臺以及數(shù)字版權交易平臺等，不僅節(jié)約自身的時間和精力，還能降低代理成本。無論選擇哪種代理方式，版權代理機構的專業(yè)性都將會使交易過程中的信息環(huán)境變得更加充分，促使交易雙方的協(xié)議更加科學合理，這不僅可以節(jié)約交易雙方的成本支出，還可以降低潛在的不確定因素，減少未來發(fā)生訴訟糾紛的可能性。因此，充分發(fā)揮內容產(chǎn)業(yè)中版權代理的價值，對減少交易成本有著非常重要的作用。

3.推動版權交易誠信建設的制度化

從交易主體層面分析，交易費用產(chǎn)生的主要原因在于人的有限理性、投機主義，映射在現(xiàn)實活動中則表現(xiàn)為交易雙方存在的不誠信行為，即交易雙方會受眼前利益的驅使從而做出不理性的選擇，忽略了對未來發(fā)展的長遠規(guī)劃，因此必須加強誠信制度的建設。建立誠信交易的市場環(huán)境需要將自律和他律的管理方式相結合。自律意識可以通過對誠信經(jīng)營的宣傳與推廣進行潛移默化地培養(yǎng)，而他律則需要依靠外部機制對交易行為進行約束，比如加大對不誠信行為的懲罰力度、提高失信行為的挽回成本等。在推進誠信建設的制度化進程中，必須充分認識到誠信經(jīng)營對版權交易市場的重要性，加強社會信用體系建設，以褒揚誠信、懲戒失信為重點，以完善法律法規(guī)為保障，大力推進誠信建設制度化，建立完善長效工作機制和運行機制，著力營造講誠實、守信用的輿論環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境。

4.優(yōu)化版權糾紛的解決途徑

協(xié)議簽訂后，交易雙方如果在履約過程中出現(xiàn)版權糾紛，則需要尋求解決途徑。一般來說，合同糾紛的解決方式主要有和解、調解、仲裁和訴訟，根據(jù)交易雙方合同爭議條款的規(guī)定，雙方可以選擇相應的處理方式。其中，交易雙方以談判協(xié)商的方式和解是節(jié)約成本的最佳方式，而調解、仲裁和訴訟因為需要借助外力在雙方之間進行調停，相較而言會產(chǎn)生更高的成本費用。但是如果雙方因為糾紛爭議不得不走向這一環(huán)節(jié)，那么以最便捷的方式獲得外力的幫助就顯得尤為重要，比如建立版權交易訴訟平臺，以在線形式受理交易雙方的糾紛訴求等。

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