數字閱讀的美好時代

張賀

戴上增強現實眼鏡看一本有關兵馬俑的圖書，兵馬俑就以立體的方式呈現在眼前;給手機加上一個反光鏡，再打開繪本時，手機會自動為孩子朗讀繪本內容……許多看似科幻小說中的情節如今已成現實。2019年4月12日至14日在杭州舉辦的第五屆中國數字閱讀大會上，5G、人工智能（AI）、增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、云計算、區塊鏈等新技術精彩紛呈，讓人們對數字閱讀的未來更加期待。

“沉浸式互動體驗”將拓展閱讀的載體和場景

“想要了解京杭大運河的歷史，戴上我們的VR眼鏡就可以了?！奔t色地標公司經理顧輝說，他們公司和人民教育出版社合作開發的“VR看運河”，即將作為通識類教育課程進入沿線城市的小學?！癡R課程形象直觀，京杭大運河沿岸的地標性建筑是什么樣、漕運是怎么回事，戴上眼鏡一看就明白了。”顧輝說，目前VR技術在數字閱讀領域應用較快，特別是在教育領域，VR技術帶來的情景式代入、互動式交流、沉浸式探究使課堂教學變得形象直觀。

想親眼看看紫禁城里的生活嗎？想和劇中人物肩并肩走在一起嗎？諾基亞公司在展會現場展示了5G視頻融合技術，用戶對著自己拍攝一段視頻傳到一臺服務器上，就能和任何影視劇中的場景進行融合。“其實相當于摳圖，但以前限于速度和帶寬，普通用戶很難做到，有了5G就簡單了?！爆F場工作人員介紹，這套技術未來可以使用戶在觀看影視劇時直接進入劇中，“演員就好像在你身邊一樣”。

我國在5G領域的技術研發和網絡部署全球領先，5G商用進程也在加速。中國移動旗下的咪咕公司總經理劉昕認為，隨著5G技術的落地、虛擬技術的提升以及人工智能的發展，打造“沉浸式互動體驗”將是數字閱讀行業未來的發展趨勢。他說，如今數字傳播技術帶來的數字閱讀、有聲閱讀、可視化閱讀已超越傳統閱讀體驗，圖文、音頻、視頻及AR/VR技術的加入使閱讀變得生動立體，未來的數字閱讀將變成融合各種感官體驗的沉浸式閱讀。而且，在5G高速度、低延時、大容量的帶動下，“萬物皆可為媒介”，數字閱讀的空間和場景會得到極大拓展，“未來隨時隨地都可以閱讀”。

中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君認為，深度數字化將大幅提升讀者的閱讀體驗，閱讀不僅僅局限在書本、手機、電腦等現有終端，未來各種終端閱讀設備之間能無縫切換，智能手機、車聯網、可穿戴設備、智能家居……都將成為閱讀的載體，讀者可以隨時隨地獲得專業優質的閱讀內容。

內容豐富、質量提升，刺激了讀者的付費意愿

長期以來，我國數字閱讀一直受困于技術領先而內容不足，讀者抱怨優質內容少。這種情況正在發生變化?！?018年度中國數字閱讀白皮書》顯示，近70%的數字閱讀用戶認為2018年的數字閱讀內容質量有所提升。數字閱讀產品數量大幅提升，僅網絡文學總品種就超過1600萬部，數字內容創作者的總人數從2015年的480萬增長到2018年的862萬。

數字閱讀內容的豐富和質量的提升，也刺激了讀者的付費意愿上升。據統計，有68.7%的電子書用戶愿意付費區間在20元以上?！暗珜嶋H上，讀者只要買到了一本滿意的電子書，他的實際付費就會明顯高于20元的付費意愿，人均實際付費在33元到41元之間。”張毅君說。

近年來，我國知識付費發展迅猛，2018年，知識付費用戶達3億人。其中音頻課程尤其受讀者歡迎。中國新聞出版研究院去年4月發布的調查數據顯示，2017年我國有兩成以上國民有聽書習慣。成年國民的聽書率為22.8%，較2016年提高了5.8個百分點;未成年人聽書率也達到了22.7%。聽書成為各種閱讀方式中增長最快的方式之一。但與快速發展相伴隨的是“催生焦慮”“割韭菜”等質疑，各音頻課程的復購率和讀者的聽完率有所下降。

“2018年知識付費熱確實有所退潮，但我們認為優質選題、高性價比選題依然有很大發展空間?！笔c讀書副總裁廖仕健說，2017年加薪、求職等課程最火，而2018年親子、人文見識類課程最火，讀者需求還是很旺盛的，“關鍵是付費課程的性價比要高，要讓用戶覺得值得、聽完課有收獲、聽完課就能行動起來”。廖仕健說，十點讀書為此開發了訓練營式課程，在一定周期內，按要求打卡完成任務才算學完，受到用戶歡迎。“與其讓10個新用戶來買你一堂課，還不如讓1個用戶買你10堂課，關鍵你的課要讓用戶覺得值。”

影響力向基層民眾和海外讀者延伸

我國數字閱讀不但在國內收獲了海量用戶，也贏得了越來越多國際讀者的關注。據統計，目前有超500部中國網絡文學作品被翻譯到海外，海外中國網絡文學網站日活躍人數達50萬，相關網站的日均訪問量達500萬次。張毅君預測，伴隨著中國企業成長和拓展海內外市場的需要，以數字內容為核心的文化業態、文化項目將受到資本的青睞，數字閱讀將與影視、音樂、游戲、動漫等文娛產業協同出海，共同擴大中國文化的海外影響力。

中宣部出版局副局長馮士新指出，如今我們已經身處“一屏萬卷”的時代，高質量的數字閱讀有賴于優質出版內容和先進數字技術的有機結合。我們要深入研究把握互聯網傳播規律，不斷探索數字閱讀發展新路徑，推動數字閱讀產業提質增效。要強化效果導向，把握終端隨人走、信息圍人轉的傳播方式，加強對數字內容和傳播方式的應用，構建社交化傳播、精準化推送的體系，有效滿足全媒體時代用戶的需求。研究完善促進全民閱讀的數字閱讀措施，加快基礎設施建設，改善基層數字閱讀條件，推動優質閱讀內容進機關、進學校、進企業、進農村、進社區，有效提升數字閱讀的公共服務能力。