以泰山旅游產品為載體的泰山傳統文化藝術當代價值研究

摘要：從弘揚泰山文化藝術、深度開發具有泰山文化元素的旅游商品角度，設計研發出吸收泰山典型傳統文化藝術元素、強化泰山旅游產品設計理念、具有泰山文化元素鮮明的地域性特點的系列旅游產品，把泰山優秀傳統文化藝術的思想、藝術價值與時代特點相結合，彰顯泰山傳統文化的精神內涵和審美風范，從而推動泰山生態旅游經濟發展。

關鍵詞：泰山旅游產品? ?泰山傳統文化藝術? ?當代價值研究

人文生態是泰山最核心的價值所在。依托泰山文化和旅游資源，堅持創造性轉化和創新性發展，以泰山旅游產品為載體，與泰山傳統文化藝術元素結合，研發獨具泰山傳統文化藝術特色的旅游產品，實現文化產業和旅游業雙贏，必定會推動泰山生態旅游經濟發展。

一、具有泰山文化烙印的旅游產品傳統文化藝術元素的契入

泰山是世界自然文化遺產和世界非物質文化遺產，被認為是“配天坐鎮”的神山，自古以來中國就有“泰山安，四海皆安”的說法，泰山石則成為“國泰民安”的象征， “一石安則天下安”深為人心，廣為流傳。泰安因泰山而得名，泰城依山而建，山城一體，獨具特色，人文生態是泰安市最核心的價值所在，是典型的 “ 金山銀山 ”。以泰山旅游產品為載體的泰山傳統文化藝術當代價值研究，以泰山藝術創作為元素，以泰山旅游產品為載體，立足泰安旅游業蓬勃發展的實際，充分發掘“泰山剪紙”、“泰山皮影”等泰山民俗藝術元素，泰山的石刻書法藝術、大汶口文化等泰山人文藝術元素，綜合運用泰山地域特色材質，以創建國家全域旅游發展示范區為抓手，大力實施 " 旅游 +" 發展戰略，深度開發泰山旅游產品，打造泰山旅游品牌， 促進旅游與文化產業融合發展，促進泰山生態旅游的健康發展。

（一） 泰山是古代中國文明和信仰的象征，是中國藝術家和學者的精神源泉，泰山傳統文化藝術源遠流長，選用創作的文化藝術元素主要有：

1.泰山風景：從泰山中的人文杰作與自然景觀中，抽出岱廟、經石峪等泰山典型風景，用泰山剪紙及傳統國畫手繪兩種藝術形式表現旅游服飾圖案。

2.泰山皮影：最具泰山特色的世界級非物質文化遺產泰山皮影藝術中典型圖案，用現代設計語言重新詮釋、設計服飾圖案，符合現代人的審美需求。

3.泰山剪紙：傳統的民間藝術泰山剪紙的形式表達泰山典型風景的服裝圖案。

4.泰山碑刻：泰山的石刻、碑碣，集中國書法藝術之大成，是中國歷代書法及石刻藝術的博覽館。選取如意、龍等碑刻字體，寓意吉祥，采用印染、刺繡兩種圖案處理工藝，使產品的藝術性、商業性并重。

5.石敢當文化：泰山的靈石——泰山石敢當， 國家第一批非物質遺產，是中華民族精神的一部分，汲取了泰山國泰民安、平安永久的美好理念，敢當精神和責任意識是當代精神內涵。

6.大汶口彩陶：泰山南麓的大汶口文化，這是黃河流域古代文化的發祥地之一，從中選取最能代表大汶口文化的彩陶繩紋鳥形器、八角星紋彩陶豆等典型文化“符號”，進行藝術處理，可體現歷史穿越感。

（二）以傳統泰山文化藝術創作的《泰山百景詩書畫印作品集》，形成泰山旅游的文化新品牌、新名片，是泰安歷史上第一次系統的以詩書畫印的形式對泰山的全方位宣傳。以中國傳統的書法、篆刻和國畫形式為載體，以“泰山百景”題材為主進行系統創作與開發，對挖掘泰山文化底蘊、打造泰山文化特色品牌，適應旅游產業由觀光旅游到享受旅游再到文化旅游優化升級起著積極的推動作用。這是一項系統的文化工程，有利于全方位立體的向社會推介泰山，進一步擴大泰山自然文化遺產和現代文明的宣傳。

（三）抓取泰山文化典型要素，既以泰山傳統文化藝術進行藝術創作，又以時尚明快的形式重新詮釋泰山傳統文化藝術，藝術性與商業性并重，設計彰顯泰山文化特色的泰山旅游品牌系列產品。選用泰山特色文化符號，以中國優秀傳統文化藝術的詩、書、畫、印作品，泰山剪紙、泰山皮影、泰山石敢當、大汶口彩陶等文化藝術形式、形象，表現旅游產品圖案;選用泰山地域性特色材質泰山漢麻、泰山墨玉、肥城桃木等作為主要材質。與泰山玉石和桃木加工銷售企業合作，進一步深度開發泰山生態旅游產品，展示泰山雙遺產形象，體現泰山文化底蘊。產品種類包括泰山百景詩書畫印作品集及作品在其他產品中的拓展應用、泰山旅游服飾三大類。在產品的設計研發中，選取的每一種文化藝術元素，既可單獨設計，又可相互交融使用，彰顯泰山傳統文化藝術特色。

1.泰山百景詩書畫印作品。以中國傳統的詩、書法、篆刻和國畫形式為載體，以“泰山百景”題材為主進行系統創作，創作完成并編輯出版《泰山百景詩書畫印作品集》，包括一百件書法、一百件篆刻和一百件國畫實物作品。包括三方面的價值：一是每件作品本身的藝術價值;二是作品集本身作為泰山旅游產品，起到泰山文化旅游名片的價值;三是泰山百景詩書畫印作品在其他旅游產品中的拓展設計應用價值。

2.以泰山旅游服飾為載體的泰山傳統文化藝術在當代旅游產品的設計中具有大力拓展的應用價值，設計研發五大系列旅游產品。

（1）泰山風景系列。把泰山典型風景圖片以泰山剪紙的效果處理成圖案，或者直接用傳統國畫手繪形式展現，傳統藝術與現代服裝的完美結合。

（2）泰山碑刻系列。選取選取如意、龍、虎等碑刻字體，刻字采用平面印染、立體拉絨、機器刺繡三種服飾圖案工藝處理方式，彰顯傳統文化氣息。

（3）大汶口彩陶系列：選用大汶口繩紋鳥形器等最有代表性的彩陶形象、文化符號，藝術處理圖案，具有現代意象，傳承、弘揚大汶口傳統文化精神。

（4）泰山皮影系列： 選用泰山皮影典型形象，紅、黑兩色，符合現代簡潔明快的設計語言。

（5）泰山百景印章作品包系列：運用泰山特色面料麻，選取泰山百景詩書畫印作品集中的印章系列作品，用刺繡的形式彰顯印章的獨特魅力，使藝術品和商品完美結合，彰顯泰山旅游服飾的藝術特色。

二、國內研究現狀及發展趨勢

2017年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》。《意見》指出：實施中華優秀傳統文化傳承發展工程，是建設社會主義文化強國的重大戰略任務，對于傳承中華文脈、全面提升人民群眾文化素養、維護國家文化安全、增強國家文化軟實力、推進國家治理體系和治理能力現代化，具有重要意義①。

隨著經濟新常態的出現，深化供給側改革成為經濟發展的重中之重，以往大規模排浪式消費轉為定制式、個性化、柔性化、小眾化消費，旅游產品的文化設計包裝消費逐步成為常態，泰山旅游產品市場經濟的發展，需求有泰山文化特色的旅游產品，滿足旅游文化市場的需求。

從泰山旅游文化產業高地出發，按照全域旅游的理念，服從于泰山開發旅游商品的實際，從供給側改革出發，著眼于消費過程，設計研發具有泰山文化元素鮮明的地域性特點、吸收泰山典型文化元素的系列產品，對豐富旅游商品品種，壯大旅游商品規模，助推旅游商品生產經營企業轉型升級、提質增效，為泰安形成一個強大的支柱產業。

三、國內研究的創新程度及其應用價值

（一）研究的創新程度

1.泰山百景是泰安旅游的品牌項目，泰山作為世界首例自然與文化雙遺產，其悠久的歷史文化底蘊，中華民族的精神家園和東方文化的縮影，也是中華文化對世界文明做出卓越貢獻的神圣載體。成系統、形成規模地研究泰山百景，以中國傳統的書法、篆刻和國畫形式為載體，以“泰山百景”題材為主，兼顧泰山的其他主要景點進行系統創作，系統創作，形成了一百首詩詞、一百件書法、一百件篆刻、一百件國畫實物作品并出版《泰山百景讀書畫印作品集》，形成泰山文化旅游的名片和名牌②。

2.把泰山傳統文化藝術融入實用藝術設計，提升旅游產品的藝術品味和文化底蘊。傳統詩書畫印作品的運用，電腦刺繡完成藝術印章刻版的旅游服飾的研發，以及泰山地區傳統文化藝術符號的應用，大大提升了產品的藝術品位和泰山文化底蘊的厚度，彰顯了泰山傳統文化藝術的魅力。

（二）研究的應用價值

1.契入泰山藝術創作為元素的《泰山百景詩書畫印作品集》的創作與出版，是泰安歷史上第一次系統的以詩書畫印的形式對泰山的全方位宣傳， 大力彰顯了泰山傳統文化藝術的魅力和時代價值，形成泰山文化旅游名片，產生良好的社會效益和經濟效益。泰山百景系統創作與開發，對挖掘泰山文化底蘊、打造泰山文化特色品牌，適應旅游產業由觀光旅游到享受旅游再到文化旅游優化升級起著積極的推動作用。

2.研發引領效應。通過對研發思路的梳理、研發模式、研發路徑的探索、技術手段的改進，使旅游產品研發人員思路得到開闊、境界得到提升、手段得到優化，使他們在今后的產品研發中能夠著眼于消費過程，立足于旅游產品向個性化、定制化、精準化、柔性化發展趨勢，注重加工方式的創新、注重藝術境界的提升，將促進泰山旅游產品開發整體實力的提升。

四、結語

以泰山旅游產品為載體，把泰山傳統文化藝術融入實用藝術設計，全面提升旅游產品的藝術品味和文化底蘊，我們對泰山傳統文化藝術當代價值做了積極探索和嘗試，力圖促進泰山旅游產品開發整體實力的提升。今后，要不斷賦予新的時代內涵開發泰山生態旅游產品，使泰山傳統文化藝術基因與當代文化相適應、與現代社會相協調。

參考文獻：

[1]中共中央辦公廳、國務院辦公廳.關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見[DB/OL].新浪網，2017.

[2]侯加陽，李軍祥，張清民.以泰山百景系統創作為載體的泰山旅游品牌的推廣研究[J].綠色科技，2016，（11）：181-183.

（基金資助項目：2018年度山東省藝術科學重點課題（項目編號：201806023）;作者簡介：李莉，工業設計領域工程碩士，泰山職業技術學院工藝美術系副教授，多年來從事服裝設計教學研究工作。）