農村電子商務地域化助力地方經濟發展的策略分析

楊佳佳

摘 要：電子商務的發展是我國社會經濟強大的推動力，但目前仍主要集中于城市地區，農村電子商務的地域化發展仍處于初級階段?，F階段，農村地區的經濟發展仍主要依賴農耕、畜牧養殖等方式，受發展條件的影響，與城市地區接軌力度不足，地方經濟發展難以帶動?？紤]到電子商務模式的巨大經濟效益，國家近年來開始試行農村電子商務地域化建設，旨在通過這一舉措推動農村地方經濟的進一步發展。文章以此為立足點，針對如何利用農村電商地域化建設來推動經濟發展進行論述，僅供參考。

關鍵詞：農村地區；電子商務；經濟發展

隨著電商技術的發展，電子商務運行模式的覆蓋面積逐步擴大，近年來在農村地區已經開始初步滲透。但由于人力資源、社會資源及空間資源等現實因素的影響，電子商務地域化的進程仍相對緩慢，難以形成地方經濟發展的助力，加上電子商務模式在農村地區滲透程度不足，還需要通過針對性的策略予以優化改進。因此，基于當前農村電子商務地域化現狀，文章總結了這一模式在助力農村地方經濟發展過程中面臨的主要阻力，并提出對應的解決方案，概述如下。

一、農村電子商務地域化建設現狀

互聯網技術飛速發展的當前，電子商務模式興起，各大電商平臺紛紛崛起，迅速成為推動社會經濟發展的中堅力量。為進一步擴大農產品市場、推動農村地區經濟發展，近年來，電商模式開始滲透到農村地區，農村電子商務地域化的趨勢已經初見雛形。基于國家對于農村地區經濟發展的重視，為落實農村電商的建設，通過精準扶貧、發布利好政策等措施大力扶持電子商務區域化建設，為這一目標的達成奠定了良好的先決條件。

但同時，農村地區電商地域化建設過程中也面臨著基礎設施落后、物流技術不足、質量標準欠缺的發展短板，難以在短時間內取得根源性發展，對地方經濟發展形成的推動力也相對有限。無論如何，農村電商地域化發展是扶持農村脫貧攻堅的重要舉措，也是解決“三農問題”的關鍵途徑，可從“對癥下藥”的角度逐一突破，以發揮其在助力地方經濟發展中的重要價值。

二、農村電商地域化助力地方經濟發展所面臨的主要阻力

1.缺乏專業型人才，人力資源供給不足

農村電商的發展需要專業的電商人才作為支撐，而現階段我國農村電商發展中，專業人才匱乏的問題普遍存在。很多電商從業人員的文化水平處于初中程度甚至更低，對于網店經營中的操作問題、交易流程也不甚了解，難以起到人力資源的供給作用。由此可見，專業人才匱乏是當前農村電商帶動地方經濟發展模式中存在的一大弊端，如何提升商家專業素養，增進農村電子商務的服務能力，是未來農村電商需要解決的第一要務。

2.空間地域狹窄，生產規模受限

目前，農村電商的開展空間通常局限于居民住房內，由于受到空間地域的限制，商戶的生產規模難以擴大，不利于農村電子商的積極發展。另一方面，隨著退耕還林的不斷深入，部分地區的農田已經實現了綠色種植，這些土地無法進行開發。在上述條件的制約下，農村電子商務的營規模一再受限，往往只能依靠租賃周圍農村的土地，這便導致了經營成本的攀升，形成地方經濟發展的一大阻力。

3.城鄉差距擴大，同質化競爭嚴峻

同質化競爭是目前農村電商所面臨的關鍵性問題，即在物品質量相同的情況下，消費者更加傾向于選擇服務到位、口碑好的商家，這一現象在電子商務交易中是普遍存在的。而由于城市商戶在電商運營中具有更豐富的經驗及更完善的條件，城鄉差異擴大的情況下，農村電商商戶難以取得較大的發展空間。因此，在地區當前經濟發展中，正確有效順應政府的號召，合理應對同質化競爭，探討出合理應對的方案，是現階段農村電商所面臨的重要問題。

4.體系規模化不足，主觀性過強

現階段下，農村電子商務管理較為突出，主要表現在經營體系亟待完善、規?；蛔?、主觀性過強等層面。部分商戶缺乏對經營電子商務的相關知識和理念，在經營中往往會出現主觀臆斷的情況，在面對網絡惡意競爭問題中，無法做出有效的回擊，長此以往，導致電子商務收益空間一再縮小，最終被拖垮。由此可見，建設規?；倪\營體系、管理體系，使其形成一套有據可依的電商發展方案，是推動地方經濟發展的重要舉措。

三、農村電商地域化助力地方經濟發展的優化對策

1.推進農村電商教育，積極引進外來人才

針對人才資源匱乏的問題，可從以下幾個方向進行優化。首先，從相關部門著手，定期開展關于電商運營、發展的相關知識科普，及時把握與宣傳電商發展的基本進程及動態勢頭，進一步深化電商概念的滲透。在此基礎上，可開始穩抓電商專業知識的教育，如積極利用網絡等低成本資源，鼓勵商戶或有意向從事電商行業的居民通過網課等形式加深對電商相關知識的了解，為電商在農村地區的普及與發展奠定條件。其次，鑒于農村地區電商教育資源有限，僅內部教育難以在短期內促成電商行業發展，還可通過引進外來專業人才的途徑填補這一短板。例如，以高薪、高福利等途徑提高吸納人才的吸引度，引入具有豐富經驗的相關人員進行指導及教育，從而提升農村地區電商人員的整體素質。同時，地方政府可通過發布利好政策，加大針對農村電商教育工作的扶持力度，使人才培養及引進工作能夠落實到位，避免落入流于形式的僵局。在穩抓教育之余，還可通過定期舉辦相關電商交流會，來為電商人員提供經驗交流渠道，致力于農村地區電商人員綜合素質的全面提升。

2.加強配套產業建設，完善支付及物流等手段

農村電子商務的發展很大程度上依賴配套產業的配合，因此，要從根源上推動農村電商的發展，還需從進一步加強配套產業建設著手，使支付手法、物流技術在農村地區得以與時俱進革新，才能夠將電商運營徹底在農村范圍內普及開來。一方面，可通過建立關于電商產業的相關服務平臺，將房屋裝修、代理運營等功能在電商平臺上進行陳列，使消費者能夠被其功能及特色所吸引。另一方面，地方政府可通過招商引資的形式進一步扶持相關產業，積極發揮引導力量，拓寬電商產業的融資渠道，使其獲得更大的價值發揮空間，吸引更多的投資商加入建設。在利用上述措施降低電商發展成本的同時，產業規模的連環擴大也有助于對地方經濟發展形成推動力，對農村經濟的整體發展具有積極的促進意義。

其次，在支付手段及物流體系方面，也應做到不斷地建設完善，從而為電商普及度的擴大奠定先決條件。首先，可通過拓展農村地方物流點的建設，豐富合作物流渠道，致力于物流服務的更快、更優、更安全。除此之外，相關人員應主動熟悉支付服務，從與時俱進的角度了解各類支付渠道，為遇到支付困難的消費者及時解決相關問題。最后，相關部門應該做好金融安全知識的普及，加大電子商務詐騙案例的普及力度，進而全面提升相關人員反詐騙的能力和意識。

3.大力發展特色型產業，提升地域競爭力

農村電子商務的發展雖在很大程度上帶動了地方經濟的發展，但要從根源上實現產品吸引力與地域品牌競爭力的提升，首先還需要深入開發地方特色產品，使其成為農村當地的特色型產業。除此之外，在特色文化滲透層面也應做到不斷的普及與滲透。首先可從推廣特色文化的角度出發，通過傳播當地故事、傳說等形式來特色產品的吸引力；其次，相關部門應該結合當地風俗習慣和特色文化，生產制造相關的特色產品，并做好宣傳工作，深入拓展國內市場與國際市場，使得地方特色產品可以走向世界，進而全面發展地方電子商務，促進地方經濟的全面協調發展。

4.落實組織管理建設，強化監管力度

對于缺乏規范管理的農村電商環境而言，監管力度的提升是約束不當行為、提高地域品牌價值的重要保障。為了進一步完善當前組織管理模式，首先，地方政府可以組織成立電商協會，鼓勵所有開展農村電子商務的商戶都能參與到其中。當參與協會的商戶遇到運營或管理方面的問題時，組織上可對其施以適當幫助，從齊心協力的角度解決各類問題，這對增進電子商戶的經營管理具有重要意義。除此之外，相關部門可以著手創新當前電子商務管理經營模式，鼓勵每一位員工都能參與到電子商務管理中，做好自身工作的同時，不斷反饋工作中遇到的問題。最后，可通過相互監督、互相管理的形式堅決抵制電商管理工作中出現的不端行為，同時制定相應的質量管理標準，并以此為依據展開監督與管理。

四、小結

綜上所述，電子商務地域化作為農村地區經濟發展的巨大推動力，在建設過程中可通過整合人才、擴大生產規模、提升競爭力及健全運行體系等措施進行優化改進，同時也應注意階段性總結踐行過程中的經驗，不斷改進現有短板，為促進農村地方經濟發展調動最大化的支撐力量。

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