基于傳統文化的文創產品設計研究綜述

（江南大學設計學院 214122）

隨著我國經濟模式的轉變及相關政策的支持，文化創意產業的發展日漸興盛。文化創意產業是以創造力為核心，以一種文化為主體進行創新的新興產業，我國身為文明古國之一，擁有極其深厚的傳統文化資源可待挖掘，可從傳統文化中提取核心價值及特點，通過相關設計手段融合現代社會的價值觀進行產品設計。近些年，基于傳統文化的產品設計也逐漸在文創市場中占據了重要的地位，但也依舊存在著不少的問題。文中就近些年來在此領域的主要研究方法及成果進行綜述，為今后的研究提供參考。

一、文獻概況

表1 相關文獻年份分布表

以“文化創意”為關鍵詞進行初步檢索發現國內首篇相關文獻發表時間為2004年，從2004至2018發表文獻數量為3126篇，以“文化創意”及“傳統文化“為關鍵詞進行檢索并進行初步篩選后統計從2010到2018年相關已發表文獻共354篇，基于傳統文化的文創研究領域要起步略晚于文化創意的整體領域，但從表中可以看出其受到的關注度在持續上升。

二、學術現狀研究

1.傳統文化的研究與解析

文化創意主要依托于一種文化，故想要發展文創必須要先對其依托的文化進行研究解析。我國的傳統文化有著炎黃子孫可以共同感受和認同的共性，如胡南1等人提出了傳統造物思想的共性原則，指出傳統文化中具有的共性思想是可以讓當代人們得以認同。但同時也有著由于客觀原因而造成的特殊性，可讓不同民族和地域上生活的人們感到文化差異帶來的新鮮感。文化需要具有一定的物質載體，以文化載體為分類原則，相關文獻可主要分為傳統手工藝，器物，服飾，建筑及民俗文化研究。姜小凡2等人對傳統手工藝及器物文化進行研究，分析工藝及器物制作流程及發展歷程，總結出其蘊含的傳統文化思想。李雪芹3，楊悅4對傳統服飾文化進行研究，提取出服飾文化的視覺元素進行再設計。林珈兆5，張建6等人對傳統民俗結合時代背景及地域特點進行分析，并從中提取符號元素，應用于產品，交互等領域。

不管以哪種角度入手，首先要了解該文化的起源和背景，在此之上提取出具有設計價值的元素作為一個基本模型。

2.設計原則與方法研究現狀

設計原則的研究方面，用戶在使用的過程中希望獲得的是一種精神和文化上的愉快體驗。徐燕7等人以“日用即道”為核心理念進行文創產品設計原則探討，提出核心原則為實用性原則，實用性是產品的基本屬性，沒有實用價值的產品很難為用戶帶來一個持續的體驗。程輝8在避免同質化的研究中提到將故事融入文創產品設計中，將傳統文化元素具像化情境化，通過載體重現一種傳統情景，使用戶在使用中可以獲得一個情景體驗。

在設計方法方面，現有文獻主要集中于如何以舊入新，將傳統元素轉換再結合時代特征用當代形式表達。董旸9在研究中提出了多種設計手法，從博物館的有形物質文化遺產中提取元素，使用維度轉換，圖形轉譯等方式，在保留內核文化特征的同時進行轉化。同時近些年互聯網的發展帶來很多新的可能性，科技在文創領域的應用研究也逐漸興起，如褚福峰10對AR技術如何與傳統文化結合進行產品開發進行了研究，提出了以新技術融合傳統文化，給用戶帶來一種新奇的體驗，并且載體便利，可循環使用，符合當代的社會價值取向。

三、市場現狀分析

1.品牌現狀分析

隨著故宮文創的興起，博物館文創品牌逐漸在該領域的市場中占據了重要的位置。關于博物館文創品牌的相關學術研究也逐漸增多。博物館尤其是歷史類博物館本身具有展示該地區歷史文化進程的功能，具有豐富的文化資源可以開發。潘博成11等人的文獻中使用案例分析法，以目前國內開發的較好的故宮博物院，蘇州博物館等為例進行品牌分析，從產品研發，消費者需求與體驗，商業模式及營銷方式等，總結出博物館品牌可借鑒的發展策略。

近兩年，隨著互聯網時代的進一步發展，為文化的傳承方式提供了新的可能性。自2016年起，逐漸出現了基于互聯網背景下的博物館文創設計的相關研究，如穆筱蝶12以故宮博物院為例，闡述了互聯網的新社會趨勢并提出品牌發展趨勢。

文創產業經過近些年的發展，也逐漸出現了一些發展較好的文創品牌，但其中除了少部分博物館文創品牌有一定的知名度和市場，基于傳統文化的較為成熟的品牌很少，國內在該領域的市場上還存在一定的空白。針對文創產品產品本身的設計相關研究較多，但關于傳統文化文創產品的品牌的研究不多，多集中于博物館文創。

2.現存的問題

從用戶體驗及產品開發的角度，如徐燕7在研究中提到的我國傳統文化文創產品設計對文化本身的提取和應用研究的不夠，忽視了最基礎的實用性，用戶在使用過程中很難獲得精神上的共鳴。文創產品應是將底蘊豐厚的傳統文化資源，凝練轉化以用戶可以感知的方式讓其在日常使用中就可以感受傳統文化的魅力。從市場的角度，程輝8在研究中提到很多文創產品存在同質化的現象，尤以旅游文創產品領域為甚，據此現象提出解決方式及設計策略。

關于基于傳統文化的文創產品設計現存的問題研究，通過不同視角提出該領域存在的問題，并通過不同研究方法提出相關的解決策略，但關于品牌領域的問題相關研究較少。

四、結論與展望

文創產業近些年發展較好，同時，近十幾年來不論是政府還是民眾，對傳統文化的重視日益增長，前人對此已做過諸多研究，為該領域的發展提供了堅實的理論基礎。通過文獻綜述得出以下結論：

（1）文創產品的核心與主體是源于的文化，開發的基礎是對選取的傳統文化自身的深層次的分析和研究，可通過不同角度，取出既能體現文化底蘊又能與當代巧妙融合的元素。

（2）基于傳統文化的文創產品設計難點在于如何在“舊“與”新“之間尋找一個恰當的平衡點，需要一定的設計手法將提取的傳統元素進行合理應用，保留核心特征的同時，將不符合現代社會價值觀的部分去除或轉化。在轉化過程中需遵守一定的設計原則，在滿足實用性原則的基礎上，可遵循情境性原則，情感化原則，傳承性原則等盡量避免文創產品生硬化，同質化等問題。

（3）產品的開發要時刻緊跟時代的步伐，大的時代發展趨勢勢必會帶來人們生活方式的變革，消費層級的變革，這都與文創產品的發展息息相關。可以繼續探索與新技術結合的可能性，比如實體產品與數字媒體產品的結合可以誕生更多的可能性。

基于傳統文化的文創產品研究整體發展還是處于上升趨勢的，其理論研究發展也處于上升階段，雖然自身起步較晚發展得還不太成熟，但相信隨著時間的發展，相關的理論研究成果也會越來越豐富，為實踐提出更好地理論指導和依據。

注釋：

1.胡南.傳統造物思想在文創產品設計中的價值探析與實踐[D].云南藝術學院，2018.

2.姜小凡.揚州漆器工藝時尚產品的創意策略及開發研究[D].江南大學，2013.

3.李雪芹.文創產業背景下的漢代服飾文化語義分析與設計傳承研究[D].陜西科技大學，2018.

4.楊悅.探析梁平藍印花布文化創意產品創新途徑[J].包裝工程，2018，39（14）：227-231.a

5.林珈兆.基于黎族傳統民俗的文創產品設計研究[D].海南大學，2018.

6.張建.基于典故文化的文創產品設計研究[D].南京藝術學院，2015.

7.徐燕，陸曉云.基于“日用即道”理念的文創產品設計策略[J].包裝工程，2018，39（18）：176-180.

8.程輝.文創產品避免“同質化”現象的方法——以海寧為例[J].設計，2018（19）：96-99.

9.董旸，劉威，蘆博文.基于沈陽故宮歷史文化的文創產品設計研究[J].包裝工程，2017，38（04）：11-16

10.褚福鋒.基于AR技術開發旅游文創紀念品的研究[J].無線互聯科技，2018，15（18）：163-164.

11.潘博成.博物館文化創意商品研發模式探析——以臺北“故宮博物院”為例[J].文化產業研究，2014（01）：164-173.

12.穆筱蝶.“互聯網+”背景下博物館文創開發策略研究——以北京故宮博物院為例[J].新聞研究導刊，2017，8（21）：251-252.