手繪插畫在果蔬脆片包裝設(shè)計中的應(yīng)用

（南通理工學(xué)院 計算機與信息工程學(xué)院 226002）

前不久，山東省雙宇食品有限公司的董事長宋光奎先生專程到南通，為該公司系列果蔬脆片的全新包裝尋找合適的設(shè)計公司和設(shè)計師。通過溝通，最終確定由我們團隊進行產(chǎn)品包裝的系列設(shè)計。

一、設(shè)計定位

該產(chǎn)品的消費對象主要是面向普通大眾；商家入駐場所包括商場、超市、便利店等場所；產(chǎn)品包裝要求在文字設(shè)計、圖形圖像設(shè)計方面體現(xiàn)原創(chuàng)；項目總體要求是通過多種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，把海陽市雙宇食品有限公司的果蔬脆食品做成高、大、上產(chǎn)品，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中能夠奪人眼球，吸引大眾的注意力，體現(xiàn)產(chǎn)品的特性以及文化氣息。表現(xiàn)形式不限，插畫、素描、角色、工筆等均可。面對同類商品包裝同質(zhì)化嚴(yán)重、市場競爭日益激烈的局面，將插畫作為產(chǎn)品包裝圖形的表現(xiàn)形式，是一種行之有效的促銷手段。

系列產(chǎn)品有黃秋葵、香菇、紫薯、胡蘿卜、青蘿卜等。我們細(xì)細(xì)品嘗了各式脆片，尤其是青蘿卜脆片，從來沒有想過普普通通的青蘿卜居然可以這么美味，酥脆、微甜、微咸，有著淡淡的蘿卜清香。作為設(shè)計師，我們從內(nèi)心對他們公司的產(chǎn)品產(chǎn)生了認(rèn)同感。

品嘗了產(chǎn)品味道（味道酥脆、清香，基本保留原味），觀察了產(chǎn)品外觀（外觀保留產(chǎn)品初始的色澤和形態(tài)），再加上聽了他們對加工工藝的介紹（工藝講究，加工溫度和時間的控制充分考慮到營養(yǎng)、健康和美味的最佳組合，是非膨化，非高溫油炸食品），我們初步擬定了設(shè)計思路：（1）加入原創(chuàng)插畫的元素；（2）產(chǎn)品種類繁多，包裝風(fēng)格一致，但每款產(chǎn)品要有自身的特征；（3）從實用性的角度出發(fā)采用自立袋設(shè)計。

通過與企業(yè)的交流，雙方從設(shè)計風(fēng)格的新穎性和獨特性兩方面考慮，最終確定了手繪插畫風(fēng)格設(shè)計方案，如圖1所示，并要求進行方案的調(diào)整和優(yōu)化：（1）要考慮到包裝立體的展示效果，應(yīng)讓手繪插畫在展示面完整地呈現(xiàn)出來；（2）包裝是為產(chǎn)品服務(wù)的，在包裝的主要位置加上產(chǎn)品的圖片；（3）手繪插畫應(yīng)體現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的特征。

圖1 沈九美設(shè)計的手繪插畫風(fēng)格的平面圖

二、設(shè)計準(zhǔn)備

根據(jù)前期確定的設(shè)計方向和企業(yè)需求，我們做好了充足的設(shè)計準(zhǔn)備，主要包括產(chǎn)品圖片的拍攝和產(chǎn)品插畫的前期創(chuàng)作兩個方面。

1.產(chǎn)品圖片拍攝

包裝是為產(chǎn)品服務(wù)的。該公司的系列果蔬脆片不僅綠色健康，營養(yǎng)美味，而且產(chǎn)品的選料到了近乎苛刻的程度，所以產(chǎn)品的品相好。為了真實地再現(xiàn)商品的形態(tài)，逼真的商業(yè)攝影是個不錯的選擇。該系列脆片保留了食材的原始形態(tài)和色澤，黃秋葵、香菇、豌豆基本是原始形態(tài)的，對比較大的產(chǎn)品進行了切片處理；產(chǎn)品本身色彩豐富，有綠色的青蘿卜、黃秋葵、豌豆；橙色的胡蘿卜；紫紅色的紅蘿卜；深紫色的紫薯；黑咖色的香菇；黃色的南瓜；淡黃色的土豆片、網(wǎng)紋瓜、菠蘿片等等。面對如此誘人的產(chǎn)品，拍攝的圖片要真實、純粹地反映出產(chǎn)品本身的特質(zhì)，至于攝影應(yīng)該考慮的疏密、對比，構(gòu)圖的原理也是要盡量遵循的。產(chǎn)品拍攝如圖2所示，運用寫實手法拍攝的脆片產(chǎn)品圖片令人垂涎欲滴，看著一幅幅清晰的產(chǎn)品圖片仿佛能夠嗅到脆片的清香和美味。

圖2 拍攝的果蔬脆片產(chǎn)品

2.主題插畫創(chuàng)作

該系列產(chǎn)品，主要為蔬菜和水果兩類，其生長環(huán)境離不開各種枝干，為了統(tǒng)一風(fēng)格，為每一幅插畫設(shè)計了統(tǒng)一的枝干，如圖3所示。包裝設(shè)計的風(fēng)格確定后，就要根據(jù)各種產(chǎn)品本身的特征和形態(tài)進行相關(guān)產(chǎn)品的插畫創(chuàng)作。手繪插畫創(chuàng)作的主要工具為馬克筆和記號筆，設(shè)計中以不同形態(tài)的色塊、線條來表現(xiàn)產(chǎn)品的大體特征，不求逼真，只求神似，如圖8所示。抽象形式的插畫風(fēng)格大都采用線條、色塊以及各式的點所組成，整體上卻又涵蓋了文化、自然、心情等一系列的精神活動元素。抽象的創(chuàng)作形式改變了形態(tài)本身的固有變化，并富含無限創(chuàng)作的想象空間，使展現(xiàn)的形式更加多元化、豐富化。這種不拘一格的表現(xiàn)形式，增加了商業(yè)包裝插畫的創(chuàng)作手法及意義。

三、設(shè)計實施——包裝版面設(shè)計及效果圖設(shè)計

產(chǎn)品圖片的拍攝和手繪插畫的創(chuàng)作都是為產(chǎn)品包裝的設(shè)計服務(wù)的，是包裝設(shè)計的主要組成部分。除此之外，還有所有文字資料、品牌標(biāo)識等都要考慮在內(nèi)。尤其是文字設(shè)計也是很講究的：一方面要突出產(chǎn)品的名稱和主要信息，以作廣而告之，另一方面又要考慮版面的疏密搭配等，還要考慮文字的大小要符合規(guī)范，不能一味考慮整體的視覺效果，把字號設(shè)置的太小也不行，如圖5所示。

圖5 包裝平面圖設(shè)計

果蔬脆片的自立袋包裝由內(nèi)袋和外袋組成。由于脆片極易受潮，外袋采取自封口設(shè)計，吃不完的脆片放在里邊不易受潮，不會影響口味。自立袋外袋的底部加上長方形的袋底，上部、左、右兩側(cè)進行封合，這樣既增加了袋子的容量，又能夠在展架上立住，可以起到很好的展示效果。內(nèi)袋的設(shè)計結(jié)構(gòu)與外袋相似，視覺效果的設(shè)計相對簡單了些，以散落的產(chǎn)品剪影圖片為主要的裝飾，如圖6所示。

圖6 綜合果蔬脆片包裝效果圖設(shè)計

四、設(shè)計制版及成品推廣

包裝的批量生產(chǎn)需要進行制版。由于手繪插畫對于這個系列的包裝設(shè)計非常重要，考慮印刷效果及成品的細(xì)膩度，手繪插畫需要在PHOTOSHOP等軟件中進行重新處理。要提取出插畫的圖形，并重新填色。從節(jié)約成本的角度出發(fā)，套色應(yīng)盡量少一點，每個套色分別放在不同的圖層，這對于后期的制版可以起到事半功倍的作用，如圖7所示。

圖7 以蘋果插畫為例的分圖層設(shè)計

至此，包裝設(shè)計的全部過程已經(jīng)完成，后期經(jīng)過制作公司的制作，及產(chǎn)品的灌裝、稱量、封口等操作，即可完成包裝成品的呈現(xiàn)，如圖8所示。

圖8 果蔬脆片包裝設(shè)計成品

另外，還可以給企業(yè)提供產(chǎn)品的運輸包裝設(shè)計如圖9所示。

圖9 運輸包裝盒設(shè)計

五、結(jié)論

手繪插畫在包裝設(shè)計中應(yīng)用越來越廣泛，插畫元素的包裝設(shè)計風(fēng)格也逐漸被企業(yè)所接受。本文以 海陽市雙宇食品有限公司的系列果蔬脆片的包裝設(shè)計為例，從設(shè)計定位、設(shè)計準(zhǔn)備到設(shè)計實施都進行了詳實的敘述。該設(shè)計以水果和蔬菜的形態(tài)和色調(diào)為創(chuàng)意點，提煉出簡單、明快又富有裝飾性的紋樣元素，在整體風(fēng)格統(tǒng)一的前提下，每款產(chǎn)品分別創(chuàng)作相關(guān)的手繪圖形，手繪紋樣特有的質(zhì)感和鮮明特色給人留下了深刻印象。且系列果蔬脆片的包裝設(shè)計精致、美觀，符合行業(yè)規(guī)范。