“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”啟動

呂天驕

3月29日，中國品牌建設促進會等聯合新華社民族品牌工程辦公室發起的“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”在北京啟動。

該項目推動了新華社民族品牌工程服務體系與中華老字號發展的對接，計劃在新華社全媒體矩陣中以專門版面、頁面和時段，發布中華老字號各類信息，營造全社會關心、支持中華老字號振興的良好氛圍；將安排傳播資源充分展示入選企業形象，擴大知名度、提升美譽度；將安排公益性線上線下平臺，推廣老字號企業產品，為有個性需求的企業提供有效資源供給。“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”將在中華人民共和國商務部認定的中華老字號中選擇第一批服務對象。

新華社副社長兼秘書長劉正榮，中國品牌建設促進會理事長劉平均，中糧集團黨組成員、總會計師駱家駹，中國茶葉有限公司董事長殷建豪，中華老字號品牌委員會主任、浙江省老字號協會常務副會長兼秘書長丁惠敏，東阿阿膠股份有限公司首席品牌官付杰等共同啟動“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”。

劉平均介紹，2013年以來，中國品牌建設促進會連續開展了5次公益性的品牌價值評價發布工作，頒布實施了25項與品牌評價相關的國家標準。2016年，中國品牌建設促進會同新華社共同發起“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”，首次發布了老字號品牌價值評價板塊。本次啟動的“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”是中國品牌建設促進會與新華社民族品牌工程聯手支持中華老字號發展的升級行動。

丁惠敏表示，中華老字號是中國商業史的創造者和記錄者，也是中華文化傳承發展的推動者，在老字號的身上，凝結著中華民族的精、氣、神。“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”以中華老字號品牌為載體，以保護老字號為根本，深入挖掘老字號的文化價值和經濟價值，深入挖掘老字號品牌內涵，從而推動老字號順應時代、創新發展，對全國老字號繼承傳統、銳意創新、增強實力、走向世界具有巨大的促進作用。

在當天的啟動儀式上，中國茶葉有限公司（以下簡稱“中茶”）成為首家入選“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”的企業。成立于1949年的中茶，是世界500強之一中糧集團的成員企業，在中華老字號序列中是唯一的全品類茶葉企業，連續多年在茶行業百強中排名第一。

《新華每日電訊》總編輯方立新代表新華社民族品牌工程服務機構發言。他表示，中茶以繼承和發展中華傳統茶文化為使命，以“國飲中茶”為品牌主張，在全球塑造“茶禮”的品牌形象。新華社民族品牌工程將發揮自身優勢，依托豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量，圍繞中茶的品牌特質，定制系統化的海內外推廣方案，與中茶一道，共同弘揚中華優秀傳統文化，讓世界品味中國。

駱家駹表示，“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”的啟動實施，對做強民族品牌、振興中華老字號、帶動傳統產業轉型升級將產生深遠的影響。中茶愿在新華社民族品牌工程、中國品牌建設促進會、中國國家品牌網的幫助下，繼續做振興中華老字號、壯大民族品牌的先行者和推進者。

新華社民族品牌工程是響應品牌強國戰略的綜合服務體系，旨在“服務民族企業發展，助力中國品牌建設”。新華社擁有獨特的信息服務資源，包括豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量。《參考消息》《新華每日電訊》等21種報刊以及新華網、新華社客戶端、中國搜索、新華廣播、新華電視、戶外大屏集群、社交媒體集群等，每天覆蓋數十億人次。新華社下屬的中國經濟信息社、中國財富傳媒集團、中國圖片集團、中國新聞發展公司、中國金融信息中心、中國廣告聯合責任有限公司、中國環球公共關系有限責任公司、新華出版社、新華社印務科技公司、上海石油天然氣交易中心等專業機構，提供經濟信息、金融資訊、交易撮合、智庫、市場研究、創意策劃、信用評價、指數發布、數據庫、專業影像、專業出版、“一帶一路”建設等全方位服務。

出席啟動儀式的嘉賓還有新華社民族品牌工程專家委員會主任、瞭望周刊社原總編輯姬斌，銅陵銅官府文化創意股份有限公司董事長趙敏，蕪湖市鳩江飯店有限責任公司副董事長汪茹，湖州老恒和釀造有限公司副總裁盛明健，杭州方回春堂國藥館有限公司副總裁丁黎，紹興咸亨集團股份有限公司副總裁馬勇等20余家老字號企業負責人和新華社旗下媒體、機構負責人。