國飲中茶

呂天驕

1949年成立的中國茶葉有限公司（以下簡稱“中茶”），是商務部審批的第一批中華老字號企業之一，似乎從誕生之日起，中茶就承擔著特殊使命。

標志性的“中茶牌”在經過半個多世紀的洗禮后，品牌形象依舊獨具匠心。商標中綠色的“茶”字表達了“對自然與健康的向往和追求”，紅色“中”字象征生機勃勃的中華大地，品牌設計蘊含了中茶“根植中華大地，奉獻自然與健康”的理念。在成為了首家“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”的入選企業后，中茶這塊老字號的金字招牌，正在煥發新的生機。

一片神奇的樹葉

眾所周知，我國茶文化源遠流長，在世界上首屈一指。歷史上，中國茶借由陸上、海上“絲綢之路”播種全球，成為世界感知中國文化的窗口和中外商旅往來溝通的媒介。

中國茶，這種古老神奇的樹葉，蘊含著物質和精神的雙重魅力。

2018年6月10日上午，在上合組織青島峰會的國際會議中心泰山廳中，背景山水畫《高原春曲》營造出春意盎然的優美意境。茶藝區擺放著織有“中國紅”牡丹圖案的手工錦緞鋪墊的茶席，主茶器選用“中茶”景德鎮白瓷蓋碗杯及品茗杯，主泡茶藝師陳君穿著“上合峰會”的主色系“天青藍”的古典旗袍，向國際來賓展示四款中茶產品外形，現場沖泡，茶香氤氳。

同樣在去年的11月6日，中國國際進口博覽會“一帶一路茶和天下”國際茶經濟融合發展高峰論壇上，中茶發起了《“一帶一路”茶經濟、文化合作——上海倡議》，向來自全世界的茶葉產銷國、國際組織、專家學者及知名茶企發出號召，合力推動全球茶產業大發展、增進茶文化大交流、實現茶經濟大增長。

其實，這些閃光時刻并不是中茶在世界舞臺上的初次亮相，從2014年APEC會議開始，中茶多次贊助保障博鰲亞洲論壇、“一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚國家領導人廈門會晤等國家各類大型外交活動，代表中國品質和中國形象為各國元首和政府首腦提供用茶服務，持續提升品牌影響力。

全品類的品牌化

我國有900多個縣區市產茶，西湖龍井、安溪鐵觀音、武夷山大紅袍、云南普洱、洞庭碧螺春、六安瓜片、黃山毛峰……區域特色鮮明、各有精品，茶園總面積和茶葉總產量連續13年位居世界第一。我國雖名茶林立，但缺少世界級茶葉品牌，塑造全球品牌是當務之急。

對于茶品牌來說，如何在源頭可追溯、過程可監控、安全有保障這三方面下功夫，對于重塑中國茶品牌價值至關重要。

面對困局，中茶選擇在全產業鏈的基礎上，以多品牌整合市場的戰略帶動行業做大做強。中茶打造了一條完整的產業鏈，把業務向種植和銷售終端延伸，既從源頭保證茶葉品質的一致性，又與消費者親密接觸，建立企業和產品的品牌。

“中茶作為央企，保障產品質量安全可靠是企業的底線。”中國茶葉有限公司副總經理危賽明表示，中茶始終秉承自然、生態、安全、健康的理念，實現了從茶園到茶杯的全程監控，確保了從源頭把控產品品質，堅持為消費者奉獻質量過關、安全放心的產品，同時通過統一產品形象，形成清晰的產品體系，讓品牌形象在消費者心中進一步強化。

中茶從茶葉的源頭——種植環節便開始嚴控茶葉品質，解決品牌發展的后顧之憂。經過70年的積累，中茶目前已在我國浙江、福建、安徽、云南以及臺灣等十大產區，西湖龍井、太平猴魁、鐵觀音、大紅袍等名優茶產區以及印度、斯里蘭卡等全球大產茶國建立起了全產業鏈可追溯茶葉供應及品質保障體系，控制優質茶葉資源。

近幾年，中茶主要通過產品質量、品牌推廣、渠道建設三大方面打造“國飲中茶”品牌。一是強化產品質量，統一產品形象，中茶作為央企，堅持保障產品質量安全可靠是企業的底線；二是強化品牌推廣，提升品牌影響力，中茶持續加大在品牌推廣方面的人力、物力和資金投入，去年將品牌建設納入考核體系；三是強化渠道建設，提升市場競爭力，利用專業團隊拓展電商渠道，探索茶酒融合，通過線上和線下全渠道布局，打造領先的中國茶葉流通領域的新零售公司。

“國”字號的責任感

如何引導消費文化從仿古茶樓走向現代新零售，讓消費群體從封閉圈子走向年輕白領，完成產業的現代化轉型？“國”字號的中茶有著不一樣的使命感。

3月29日，中國茶葉有限公司副總經理吳飛在“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”啟動儀式上接受專訪時說：“中茶作為伴隨新中國成長的企業，它的成長歷程也是新中國成立后茶葉行業的發展歷程，擔負著重振我國茶葉事業以及老字號振興的歷史重任。”

2019年是中茶成立70周年，對于中茶來說是意義非凡的一年。

70年來，中茶通過茶葉出口創匯為國家經濟建設做出了貢獻。中茶打造了貫穿自然生態茶資源、研發、生產、營銷全過程的全產業鏈，堅持為消費者奉獻高標準產品，同時積累了一大批茶葉大師。中茶現在擁有4名享受國務院特殊津貼的特級茶葉大師和28位高級專業技術大師，他們制茶技術過硬，行業貢獻卓著。

弘揚中國文化，老字號企業成為最好的文化載體。以央企中糧旗下中茶為代表的中國茶企正在通過完善產業布局，帶動茶產業高質量、高效益發展，努力打造中華老字號茶品牌。中國茶葉，這一古老而又極富魅力的天然健康飲品能否煥發新生，培育出本土真正的品牌巨頭，業內拭目以待。