基于社會(huì)嵌入視角下的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)機(jī)制研究

胡愛祥 巫蓉 徐劍

[摘 要] 隨著社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的不斷進(jìn)步，創(chuàng)業(yè)活動(dòng)也成為人們未來進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一個(gè)重要方式。尤其當(dāng)下中國進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)模式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。在這樣的基礎(chǔ)上，很多人都嘗試以高新技術(shù)為主要依托進(jìn)行創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，比如農(nóng)民利用電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)。人們對(duì)于創(chuàng)業(yè)的認(rèn)知僅僅是單方面的，這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人只是被創(chuàng)業(yè)本身所帶來的成功所吸引，而沒有意識(shí)到創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的困難程度，在農(nóng)民群體中更是如此。因此，需要將農(nóng)民創(chuàng)業(yè)放到整個(gè)社會(huì)環(huán)境中進(jìn)行思考，研究其中的內(nèi)在機(jī)制，為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)發(fā)展提供新的建議。

[關(guān)鍵詞] 社會(huì)嵌入視角；農(nóng)民；創(chuàng)業(yè)；機(jī)制

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2019. 07. 049

[中圖分類號(hào)] D422.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2019）07- 0121- 02

0 前 言

中國2010年的早期創(chuàng)業(yè)活動(dòng)指數(shù)位居GEM成員國的第15位，到了2013年，中國在GEM成員國的創(chuàng)業(yè)總排名中位居第二，可見，中國的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)發(fā)展已經(jīng)邁向了新的快速發(fā)展階段。創(chuàng)業(yè)在當(dāng)下的社會(huì)輿論中是與成功、富有等名詞緊密相連的，但是事實(shí)上創(chuàng)業(yè)成功的概率很低。因此，有必要對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)建立新的認(rèn)知。創(chuàng)業(yè)活動(dòng)是一個(gè)豐富的過程，它處在社會(huì)的大環(huán)境中，其中包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人際關(guān)系環(huán)境等，在創(chuàng)業(yè)主體與社會(huì)進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)時(shí)，其資本大多為家中多年積蓄以及銀行小額貸款，面對(duì)這種資金短缺的情況，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)主體更要重視自己所擁有的社會(huì)成本。因此，以社會(huì)嵌入視角分析農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)對(duì)其意義重大。在此基礎(chǔ)上，首先分析社會(huì)嵌入的內(nèi)涵與構(gòu)成要素，其次分析農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的構(gòu)成要素，在此基礎(chǔ)上得出農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的內(nèi)在機(jī)制，最后分析農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)在社會(huì)嵌入視角下有著什么樣的發(fā)展方向與策略。

1 社會(huì)嵌入的內(nèi)涵與構(gòu)成要素

1.1 社會(huì)嵌入的內(nèi)涵

1944年，嵌入概念首次出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)問題研究領(lǐng)域，并主張將經(jīng)濟(jì)問題放到一個(gè)地區(qū)甚至一個(gè)國家的社會(huì)背景中進(jìn)行討論；1957年，嵌入概念真正成為社會(huì)研究領(lǐng)域中廣泛使用的概念。在某種程度上，一個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都存在一定的社會(huì)背景，在企業(yè)主體與社會(huì)環(huán)境的互動(dòng)下，企業(yè)被環(huán)境所塑造逐漸形成自身的社會(huì)結(jié)構(gòu)，因此企業(yè)也就嵌入到了整個(gè)社會(huì)中。這是社會(huì)嵌入概念的雛形。嵌入還可以理解為一種社會(huì)聯(lián)系。因此，社會(huì)嵌入指的是一個(gè)企業(yè)的內(nèi)部要素與外部環(huán)境要素之間建立的一種有力聯(lián)系，這種聯(lián)系存在于企業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段，企業(yè)的社會(huì)嵌入越強(qiáng)大，其與外部環(huán)境的聯(lián)系就更加具有深度與廣度。企業(yè)在這種聯(lián)系之中需要以各種方法取得資源，在創(chuàng)業(yè)活動(dòng)初期最為繁多。因此，一個(gè)企業(yè)是否能夠嵌入到整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)中與創(chuàng)業(yè)主體的行為有密切關(guān)系。

1.2 社會(huì)嵌入的構(gòu)成要素

1.2.1 文化要素

在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中，文化要素是其在社會(huì)嵌入過程中的一個(gè)重要構(gòu)成要素。這里的文化不是指農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的知識(shí)水平或者受教育經(jīng)歷，而是指農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者所在地區(qū)的創(chuàng)業(yè)文化以及創(chuàng)業(yè)氛圍。人是一個(gè)社會(huì)動(dòng)物，其行動(dòng)很容易受到群體文化與氛圍的影響。因此，一個(gè)農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)文化與創(chuàng)業(yè)氛圍會(huì)深刻影響農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)意向與創(chuàng)業(yè)行為。當(dāng)一個(gè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目成功之后，它就與本地農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)文化產(chǎn)生了聯(lián)系，進(jìn)而嵌入到整個(gè)社會(huì)之中。

1.2.2 網(wǎng)絡(luò)要素

在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)要素是其在社會(huì)嵌入過程中的一個(gè)重要構(gòu)成要素。任何一個(gè)人的行為會(huì)受到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的深刻影響。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)并不僅僅指的是人與人之間的人際關(guān)系，它包含著眾多維度，比如網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強(qiáng)度、網(wǎng)絡(luò)支持等。農(nóng)民在創(chuàng)業(yè)的各個(gè)階段都會(huì)與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生互動(dòng)，比如政府給農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的政策支持、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人榜樣。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)與社會(huì)建立了緊密聯(lián)系，是創(chuàng)業(yè)活動(dòng)社會(huì)嵌入的另一個(gè)重要方面。

1.2.3 認(rèn)知要素

在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中，認(rèn)知要素是其在社會(huì)嵌入過程中的最后一個(gè)構(gòu)成要素。認(rèn)知要素體現(xiàn)了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的主觀能動(dòng)性，根據(jù)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r選擇適宜的創(chuàng)業(yè)模式。這是因?yàn)橐粋€(gè)人的認(rèn)知與他的知識(shí)、技能、經(jīng)驗(yàn)呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，農(nóng)民的認(rèn)知也是如此。農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的社會(huì)嵌入不僅僅是由于社會(huì)因素推動(dòng)而產(chǎn)生，更多的是其自身的認(rèn)知在起作用。

2 農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的構(gòu)成要素

農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)包括五個(gè)構(gòu)成要素：創(chuàng)業(yè)目標(biāo)、創(chuàng)業(yè)機(jī)遇、創(chuàng)業(yè)決策、創(chuàng)業(yè)資源以及創(chuàng)業(yè)成效。

2.1 創(chuàng)業(yè)目標(biāo)

創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的順利開展離不開創(chuàng)業(yè)目標(biāo)的設(shè)立，它往往是在農(nóng)民受到創(chuàng)業(yè)成功者的啟發(fā)或者在自身經(jīng)驗(yàn)達(dá)到一定程度之后設(shè)立的。一般來講，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)目標(biāo)是在未來一段時(shí)期內(nèi)農(nóng)村地區(qū)所實(shí)施的一系列創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)行為。創(chuàng)業(yè)目標(biāo)越明確，比如將項(xiàng)目創(chuàng)收、吸引投資數(shù)量化，越能夠充分引導(dǎo)農(nóng)民將專注力放到實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方法上。創(chuàng)業(yè)目標(biāo)與社會(huì)嵌入過程中的文化要素密切相關(guān)，一個(gè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)目標(biāo)與當(dāng)?shù)貙?shí)際情況聯(lián)系越密切，這個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也就越有可能獲得成功。

2.2 創(chuàng)業(yè)機(jī)遇

現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)市場往往處在一種供需不平衡狀態(tài)，一種商品在供應(yīng)短缺的情況下可以引起創(chuàng)業(yè)者的注意力，因此市場的供需不平衡狀態(tài)是創(chuàng)業(yè)者的機(jī)遇。由于農(nóng)村地區(qū)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展薄弱，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的這種機(jī)會(huì)并不多，但是這并不意味著農(nóng)民沒有創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。這主要取決于農(nóng)民對(duì)社會(huì)市場信息的把握上，一旦把握了市場非均衡狀態(tài)下的信息，農(nóng)民則獲得了創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。因此，農(nóng)民要提高社會(huì)信息的獲取與分析能力，加強(qiáng)其與社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系，才可以使農(nóng)民有更多的發(fā)展機(jī)遇。

2.3 創(chuàng)業(yè)決策

農(nóng)民在遇到創(chuàng)業(yè)機(jī)遇之后，首先要結(jié)合農(nóng)村地區(qū)發(fā)展情況對(duì)此機(jī)遇進(jìn)行全面的評(píng)估，由于農(nóng)民的認(rèn)知特點(diǎn)，在創(chuàng)業(yè)決策之前進(jìn)行的評(píng)估并不算是綜合性、科學(xué)性的，而是其利用豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，依靠自身直覺對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)遇做出評(píng)價(jià)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，農(nóng)民為創(chuàng)業(yè)活動(dòng)進(jìn)行決策制定，其中包括實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手段、相關(guān)創(chuàng)業(yè)信息采集、經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測。只有農(nóng)民意識(shí)到投入的成本所得比將這些成本用于其他用途時(shí)的獲益更大時(shí)，其才會(huì)最終敲定創(chuàng)業(yè)決策。因此，農(nóng)民要從實(shí)現(xiàn)目標(biāo)手段、相關(guān)創(chuàng)業(yè)信息采集兩個(gè)方面，加深對(duì)社會(huì)的調(diào)研理解，增強(qiáng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)社會(huì)嵌入強(qiáng)度與深度。

2.4 創(chuàng)業(yè)資源

創(chuàng)業(yè)資源是整個(gè)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的必需品。農(nóng)民要想創(chuàng)立一個(gè)新企業(yè)，必須要完成創(chuàng)業(yè)資源獲取的任務(wù)。在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)決策過程結(jié)束后，農(nóng)民要積極與外部社會(huì)環(huán)境相聯(lián)系，比如與政府部門溝通，從而完成創(chuàng)建企業(yè)的目標(biāo)。在資源獲取完成之后，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者還需要進(jìn)行總體的組織過程以及制定總體的經(jīng)營方法，為企業(yè)獲得良好收益打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.5 創(chuàng)業(yè)成效

創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的目的是獲得創(chuàng)業(yè)成效。創(chuàng)業(yè)成效并不僅僅指創(chuàng)業(yè)活動(dòng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)業(yè)成效包括兩個(gè)方面，一個(gè)是創(chuàng)業(yè)者成效，比如一位農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者在多長時(shí)間內(nèi)創(chuàng)建了一家企業(yè)以及企業(yè)質(zhì)量如；另一個(gè)是新生企業(yè)創(chuàng)收的經(jīng)濟(jì)效益。由于很多農(nóng)民創(chuàng)業(yè)并不進(jìn)行正規(guī)的工商注冊(cè)，很難確定農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者在什么時(shí)候成功創(chuàng)立企業(yè)，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)者成效難以測定，但是總體的經(jīng)濟(jì)效益是可測量的，這是由于整個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都建立在社會(huì)市場基礎(chǔ)之上。因此，農(nóng)民要積極參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，才可以獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

3 社會(huì)嵌入視角下農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的發(fā)展策略

農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的各個(gè)階段中都與社會(huì)外部環(huán)境產(chǎn)生了深度互動(dòng)，在嵌入過程中，社會(huì)的外部環(huán)境也在不斷塑造著農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。因此，在社會(huì)嵌入理論指導(dǎo)下，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的內(nèi)在機(jī)制建立在創(chuàng)業(yè)活動(dòng)與社會(huì)外部環(huán)境的深度聯(lián)系基礎(chǔ)之上，以此來完善其要素構(gòu)成。因此，可以從改造外部環(huán)境為基礎(chǔ)，激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)自主性，不斷推動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的發(fā)展。

3.1 在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)建良好的創(chuàng)業(yè)氛圍

在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)建良好的創(chuàng)業(yè)氛圍有兩方面的作用，一方面提高農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)信心，另一方面是可以影響創(chuàng)業(yè)者周圍人群對(duì)創(chuàng)業(yè)的態(tài)度。一個(gè)農(nóng)村地區(qū)是否有良好的創(chuàng)業(yè)氛圍與其是否存在一個(gè)高質(zhì)量的創(chuàng)業(yè)榜樣有關(guān)，人們往往會(huì)紛紛模仿他的行為，從而開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。農(nóng)村周圍人群對(duì)創(chuàng)業(yè)的態(tài)度對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的信心會(huì)產(chǎn)生巨大影響，如果沒有朋友家人的支持，那么農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的自我效能感會(huì)快速下降，阻礙了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的開展。

3.2 提高農(nóng)民創(chuàng)業(yè)信息能力

提高農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)信息能力主要包括兩個(gè)方面：提高農(nóng)民創(chuàng)業(yè)信息獲取能力、提高農(nóng)民創(chuàng)業(yè)信息分析能力。在獲取信息方面，農(nóng)民需要積極建立社會(huì)關(guān)系，與外部地區(qū)的創(chuàng)業(yè)同行進(jìn)行交流，外部有關(guān)部門為其提供信息時(shí)要注意與之建立起可以互相信任的關(guān)系，才能使其獲取更多信息；在分析信息方面，要注意為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者提供知識(shí)學(xué)習(xí)平臺(tái)以及讓其參與到具體的創(chuàng)業(yè)工作中，從而使其利用自身經(jīng)驗(yàn)充分理解所面對(duì)的信息，把握創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，完善其創(chuàng)業(yè)決策。

4 結(jié) 語

隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)的不斷發(fā)展，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)與社會(huì)的聯(lián)系也變得更加具有復(fù)雜性。在積極研究農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)發(fā)展策略的同時(shí)，必須注意到創(chuàng)業(yè)活動(dòng)各個(gè)階段與社會(huì)環(huán)境的內(nèi)在互動(dòng)機(jī)制是整個(gè)社會(huì)嵌入研究的工作難點(diǎn)。只有通過對(duì)這一內(nèi)在機(jī)制的實(shí)證研究，才可以充分了解農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的內(nèi)在機(jī)制。

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