5G時代的媒體融合新趨勢

劉瑞生

摘 要：2019年“兩會”，中國新聞傳播率先進入5G時代，并顯示出中國媒體融合的創新發展的四個趨勢。今年“兩會”的新聞傳播，充分顯露出中國媒體融合的一體化型構趨勢，這標志著中國媒體融合發展的深度和厚度。技術決定中國媒體融合發展的速度和硬度，5G為媒體升級提供了技術基礎。形式決定中國媒體融合發展的亮度和熱度，“兩會”更成為新媒介技術驅動下的融合報道的“試驗場”。效果既考量著中國媒體融合發展的效度，也是衡量中國媒體融合水平的尺度，中國“兩會”的媒體融合報道既在國內收獲了眼球，也在世界受到越來越多的關注。

關鍵詞：“兩會” 媒體融合 5G 智能

每年新春后的“兩會”，不僅是我國的重大社會議題，也隨著中國綜合國力的提升而日漸舉世矚目，成為各路媒體拿出看家本領的“演兵場”。媒體融合發展，是新技術驅動下的一次全新的媒介和社會變革，也是當下中國新聞傳播的絕對主旋律。2019年3月，中國新媒體鼎力聚焦“兩會”，競相推出5G時代“神器”，媒體融合的一些新趨勢由此可見端倪。

一、傳播格局融匯貫合：全媒體的一體化型構

一體化標志著中國媒體融合發展的深度和厚度。今年“兩會”的新聞傳播，充分顯露出中國媒體融合的一體化型構趨勢和嶄新的傳播生態。

早在2016年2月19日，習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調，融合發展關鍵在融為一體、合而為一。2019年1月25日，中共中央政治局將集體學習的“課堂”設在了媒體融合發展的第一線，習近平總書記帶領中共中央政治局同志來到人民日報社新媒體大廈調研，就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時提出了堅持一體化發展方向，即通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

而實際上，由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）等西方學者所提出的“媒體融合”（media convergence）概念，所指的正是在數字化網絡大勢下，不同的媒介形態日漸“融合”并形成一種新的媒介形態的發展趨勢，而除了媒介形態，傳媒的媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素也不斷結合、匯聚甚至融合。

縱觀互聯網時代中國的媒體發展，基于數字化、移動化、社交化、視頻化、個性化的網絡媒體，已經成為最重要的整合性和兼容性媒介平臺，它將媒體以及社會各個要素融為一體的力量和趨勢日益顯見。

中國的媒體融合發展始于上世紀末，這場劇烈的變革歷經20年而仍在“進行”中，傳播格局發生著天翻地覆的變化。從表象看，中國的新聞傳播格局日益復雜，傳統媒介形式在新媒介形態的沖擊下日漸衰微，不斷推陳出新的豐富多樣的新媒介形態開始取代“舊媒介”而成長為“主角”。從本質看，紛繁的百花齊放的各種新媒體，又呈現出一體化的特征。在傳播大勢的影響下，實際上，“新舊”媒介之爭已經成為一個沒有太大價值的偽命題，因為新技術的勃興極大加速了傳播形態的優勝劣汰，這不僅表現在報紙等舊媒介的退場，也充分體現在激烈競爭中諸多新媒體的“曇花一現”。在傳播格局中，“新”已經成為一種常態，“新”推動著所有媒體“吐故納新”“相互借鑒”，在網絡這個同質化、互融互通的大平臺中，傳播生態出現了一體化的型構態勢。

在2019年3月“兩會”的新聞傳播中，中國新媒體的這種全媒體一體化型構甚為明顯。

第一，傳統媒體和新興媒體的已經徹底融為一體。盡管人民日報、新華社等中央媒體不僅早已由傳統意義上的“舊媒體”蛻變為“新媒體”，成為互聯網平臺上“兩會”報道的主力軍，尤其是2018年由原中央電視臺（中國國際電視臺）、原中央人民廣播電臺、原中國國際廣播電臺合并組建的中央廣播電視總臺在今年的“兩會”中更是“面貌全新”地站在報道的最前沿。

第二，從中央到縣的各級媒體日益融為一體，傳統的媒體層級分野在融合中逐漸消逝。2014年以來，媒體融合成為我國國家發展戰略，中央及各省市地區級媒體在國家戰略的推動下加速融合發展，這一大潮在2018則強力波及到縣。例如，今年“兩會”期間，央視新聞新媒體則通過“全國縣級融媒體智慧平臺”，聯合500多家縣級融媒體中心、多家矩陣號及快手APP共同打造《我給“兩會”帶個言》特別節目，反映“農村電商未來如何發展”“大病保險異地報銷何時推進？”等百姓關注的話題，諸多縣融媒體中心推出新媒體產品，在內容欄目設置和傳播形式上融合創新，在中央地縣各級媒體的合力傳播中，“兩會”已經成為全球最大的“盛會”。

第三，主流媒體、商業媒體、自媒體日益匯集，各類新傳播形態合而為“一”。過去，人們更多得將主流媒體與商業媒體、自媒體作為相峙的競爭對手和不同的輿論宣傳平臺，但近兩年一個明顯的趨勢是新浪、騰訊、百度、抖音、阿里巴巴等商業化新媒體與主流媒體之間“你中有我，我中有你”的融匯的趨勢加強，主流媒體與微博、微信、抖音的深度合作也極大地改變了傳播生態。例如，今年“兩會”期間，央視新聞移動網與阿里巴巴合作推出聚合產品《上新了·“兩會”》，就吸引了廣大用戶。

北京市新聞工作者協會發布的媒體融合藍皮書《中國媒體融合發展報告（2019）》認為，2017-2018年，我國媒體融合開始由相“加”邁向相“融”，由單體融合、各自融合邁向區域融合、整體融合，由形式融合、內容融合一躍而升級至以體制機制融合為主要特征的融合3.0時代。2019年3月的“兩會”報道，正露出我國媒體在體制機制融合創新的新探索和新趨勢。

二、傳播技術更新迭代：新媒體的加速化升級

技術決定中國媒體融合發展的速度和硬度。2019年“兩會”的新聞報道最大的亮點之一就是首次實現5G網絡全覆蓋，為媒體升級提供了夯實了技術基礎。

技術是媒體融合的“新”動力和“新”常態。而穆勒（Milton Mueller）1999年在《數字融合及其后果》（Digital Convergence and its consequences）提出，融合實際上是通過一種數字技術接管所有形式的媒體。盡管筆者并不認同技術決定論，但是從2G開始，數字信息技術對媒體乃是人類社會的發展產生了革命性影響，而且這種超速性的迭代性影響不斷加速。5G的到來，則進一步提高了這種迭代的加速度。

因此，從傳播與社會發展的角度而言，誰站在5G的制高點，也就站在了媒體發展與社會發展的制高點。因此目前美國等主要國家都在大力發展5G。美國甚至認為5G將把所有人和社會鏈為一體，極大促進經濟社會升級，因此要“盡一切可能保持我們的無線領導地位”。2019年4月，美國無線通信和互聯網協會（CTIA）2日發布調查報告稱，在引進新一代通信標準5G的競爭方面美國和中國并列第一。而在CTIA2018年度調查中，中國居首，美國排名第三，這擴大了美國對其5G競爭力的擔憂。

2013年，我國發布了“寬帶中國”戰略，2017年首次把5G寫入政府工作報告，5G作為新型網絡基礎設施，是信息化時代舉足輕重的技術。我國國家主導研發的5G技術目前在全球已經居于領先地位，2019年—2020年，我國將發布5G牌照并在大中城市逐步推廣5G商用。

5G則大大加速了傳播技術的更新迭代，新聞傳播可以說是對新的信息技術“最敏感”的地帶。媒體通過5G網絡，能將拍攝的高清連線畫面和視頻信號實時傳回播控端，借助5G網絡高帶寬、低時延的優勢，可以極大地提升移動用戶密集接入網絡場景、數據并發的速率和時延體驗。

今年2月底開始，位于北京梅地亞中心的全國“兩會”新聞中心首次實現5G網絡全覆蓋，中央廣播電視總臺在國際上首次實現5G技術持續傳輸4K超高清信號，現場直播“兩會”記者會提供5G站點服務新聞報道。此次“兩會”報道標志著中國新聞傳播率先進入5G時代，這極大提升了媒體融合報道的速度，也為新聞報道創新試驗提供了堅實的基石。

三、傳播形態活力綻放：融媒體的開放式延展

形式決定中國媒體融合發展的亮度和熱度。在5G的支持下，“兩會”更成為新媒介技術驅動下的融合報道的“試驗場”，中國各路媒體各展“神通”，紛紛采用5G、AI、4K、VR、AR等新技術手段對“兩會”創新報道。

4K、VR等新技術所帶來的新的報道形式提升了“兩會”的亮度。“兩會”期間，中央廣播電視總臺通過4K超高清頻道增加《航拍中國》第二季精品紀錄片，讓觀眾體驗4K技術帶來的“更美麗中國”的視覺享受。央視網也首次在主題主線報道中運用“VR+AR”實現《全景沉浸看報道》：將VR實景視頻與三維動畫結合，輔以李克強總理同期聲，生動直觀地展現了政府工作報告。央視新聞新媒體3月3日在首場“部長通道”實現5G+VR直播，全新解讀各部委負責人發布的權威信息，觀眾可以通過移動手機方位和手指觸摸屏幕方式實現720度無縫觀看現場場景。

新華社新媒體中心首次啟用了智能AR直播眼鏡。運用獨特的注意力捕捉技術，使記者用眼神即可指揮攝像機與人體眼動同步拍攝視頻畫面。人民日報社新媒體中心也推出“5G+VR全景”技術，通過5G客戶終端設備（CPE）和VR全景相機，將大會現場的超高清視頻信息“同時”傳遞給互聯網用戶，為用戶營造身臨其境的現場感。中國經濟網則使用 “5G+6K全景”的融媒體技術手段進行“兩會”報道，將讀者的傳統閱讀體驗提升為沉浸式“現場閱讀”。

人工智能AI合成主播增加“兩會”的熱度。新華社推出了《新小浩上“兩會”》《新小萌上“兩會”》。其中“新小萌”在今年“兩會”首次登臺，是首位“AI合成女主播”，“新小萌”的節目在Youtube和臉書上被瘋狂轉發，有外國網友們評論認為已經達到了“以假亂真”的程度。人民網、光明網、封面新聞、長城網等紛紛推出“小明”“小封”“冀小藍”等“鮮活”的虛擬主播，極大提高了“兩會”報道的新鮮感，增加了人氣。

豐富的Vlog、3D動畫短視頻、H5、漫畫等內容形式令人眼花繚亂，進一步提高了“兩會”報道的新鮮度和活躍度。在5G時代，視頻類內容成為主流。人民日報新媒體推出了《中國24小時》系列微視頻——《錦繡河山》《天道酬勤》展現了中國地大物博之美和人民勤勞致富之美。光明網圍繞部長通道推出“我是部長”系列有聲漫畫，通過“聲音+動態漫畫”的形式展現多位部長的精彩問答以彰顯中國開放自信的形象。

政府報道是“兩會”報道的重點。中國政府網水墨國畫的形式展現《政府工作報告》。中國網聯合歌手李昃佑推出H5《我把政府工作報告唱給你聽》，引導用戶回答報告中的相關問題，答對題目解鎖相應歌曲，AI將所有歌曲自動生成一段歌曲串燒。騰訊新聞旗下職場短評社區頭牌觀點，在政府工作報告發布當日，組織“奮發新時代·追夢新征程”專項活動，激勵用戶在社區中翻牌解讀政府工作報告。在友好熱烈的氛圍中，傳達“兩會”精神，碰撞思維火花。“兩會”報告這個嚴肅的內容也生動地走入新媒體用戶的“眼窗”。

為吸引青年網民，新華社新媒體中心在全媒體報道《“萌”嬸代表記——全國人大代表趙會杰和小廟子村的新故事》中，推出了一個3分鐘創意動畫短片，視頻中現實里的村莊與3D動畫虛實切換，通過一鏡到底式的拍攝剪輯手法，以及“萌”嬸的自拍鏡頭，獲得了新媒體用戶的點贊。

總體而言，今年的“兩會”報道出現的新形式令人眼花繚亂，對于各種新技術和新元素的不斷接納，極大促進了我國媒體創新的活躍度。

四、傳播效果集聚擴散：多層化奏響中國強音

效果既考量著中國媒體融合發展的效度，也是衡量中國媒體融合水平的尺度。

根據微博發布的數據，“兩會”期間，媒體在微博發起的核心話題有66個，相關話題的總閱讀量增加145.4億，討論量增加1460多萬。媒體發布的“兩會”相關視頻為6.2萬個，總播放量達34.3億次，直播總觀看人次達2.79億。《網絡傳播雜志》發布的信息顯示，根據蜜度信息“微熱點”大數據分析平臺數據，從3月3日0時到3月14日24時，涉及全國“兩會”的信息共1272.6萬條，其中微博上的信息量超過876萬，占全網信息量的近70%。而年輕人成為“兩會”報道的主力受眾。微博數據顯示，“兩會”相關信息的受眾中，73.5%年齡都在30歲以下，其中年齡在20歲以下的網友占到27.9%。減稅降費、粵港澳大灣區、外商投資法等，都成為“兩會”熱詞。

清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心、騰訊指數、騰訊媒體研究院對2019全國“兩會”熱點事件數據的分析顯示，自3月2日至15日，微信公眾平臺、微博、新聞網站及客戶端、新聞評論上關于2019年全國“兩會”熱點傳播總量達829.8萬條，“人工智能”“脫貧攻堅”“鄉村振興”“減稅降費”等成“兩會”最熱詞。此外，QQ看點針對青年開設的“‘兩會·青年好聲音”話題，共計39.2萬人參與經濟、民生、政治等話題互動。這表明，2019年的“兩會”報道獲得了民眾的持久關切和較熱烈的互動。

根據香港新聞網輿情監測系統的數據，3月3日至15日，境外媒體對“兩會”的報道僅英文就超過8000條，“經濟”出現了2416次，“金融”出現了2177次，“創業”出現了1989次，“交通”出現了1756次，“教育”出現了1609次，“醫療合作”出現了1100次。粵港澳大灣區3月13日這天，粵港澳大灣區一詞還登上了谷歌的新聞熱搜榜。這也表明，獨具中國特色的“兩會”，不僅在國內受到高度關注，在世界上也受到越來越多的關注，也日漸成為舉世矚目的全球性話題。

由2019年“兩會”的新聞報道，我們可以看到，進入5G時代，在多樣化、開放化的傳播空間，在“兩會”報道這樣一個典型的大事件上，融合創新中的各級各類媒體卻呈現出一體化的趨勢。進入5G時代，中國新媒體在全球正合力奏出強音，中國新媒體成長為世界上最大的“全媒體”。

當然，在盤點“兩會”新聞傳播諸多亮點的同時，也有很多問題值得檢視和思考。正如黃旦教授所言，這場媒體融合，不是一場線性的“轉型升級”，也不是一次簡單的“技術采納”。這場在媒體自身融合的“媒體融合”和媒體與社會日漸融合的“媒介化社會”的大勢引領下，觀念革而不止，技術永遠求新，傳播交而互融，一輪輪的革故鼎新與交匯融合不斷推動媒體一路向前。

參考文獻：

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[6]全媒派.2019“兩會”報道新姿勢：拼神器、曬創意，嚴肅新聞也能親和有趣.[EB/OL].[2019-03-15].https：//mp.weixin.qq.com/s/xHHsKAAcP9H_QRke1qD0wQ.

（作者單位系中國社會科學院新聞與傳播研究所）