區(qū)塊鏈在讀者點印模式中的應用分析

惲薇 許秀江

摘 要：近年來，數碼印刷技術已經使按需印制成為現實，建立在互聯(lián)網基礎之上的現代物流也使圖書倉儲配送業(yè)務發(fā)生了重大變化。區(qū)塊鏈在出版業(yè)中的應用，將把出版業(yè)的各種技術進一步整合起來，形成更高效的生產力和全新的圖書生產經營模式。本文結合數碼印刷技術在印刷業(yè)中的發(fā)展，對區(qū)塊鏈在出版業(yè)中的應用前景做初步的探討。

關鍵詞：區(qū)塊鏈 出版業(yè) 讀者點印

區(qū)塊鏈是比特幣的發(fā)明人中本聰在開發(fā)數字貨幣比特幣的過程中結出的另一個更為重要的成果。雖然從誕生之日起被貼上了很強的金融標簽，但是，區(qū)塊鏈的應用顯然不止于金融。作為一種新型互聯(lián)網加密技術，區(qū)塊鏈可以幫助人們把一個商品的供應鏈的產品研發(fā)、生產、銷售、配送各個環(huán)節(jié)整合在一起，在互聯(lián)網上實現對產品流、資金流、物流、信息流的管理和控制，從而高效率地完成各種安全性要求高、保密性強的商業(yè)活動。近年來，區(qū)塊鏈技術日益成熟完善，在非金融領域的應用正在逐漸展開。區(qū)塊鏈在出版業(yè)走向應用，是一件十分值得期待的事情。它使讀者點印這一新型圖書生產銷售模式呼之欲出，將從各個方面對出版業(yè)進行系統(tǒng)的改造，從而使出版業(yè)實現全面的技術升級。

一、讀者點印模式呼之欲出

讀者點印作為一種新型的圖書生產銷售模式正在逐步形成，未來的出版業(yè)的業(yè)態(tài)輪廓越來越清晰。一本起印，按需印制，零庫存銷售圖書生產經營模式即將成為現實。在可以預見的將來，讀者點印將成為圖書零售市場主要的銷售形式。而把出版各種資源整合到一起的核心紐帶就是區(qū)塊鏈。

理想狀態(tài)下的出版業(yè)是一個由讀者的消費需求牽動的市場。讀者的訂單決定著圖書的印量和物流的走向，如果打通從讀者到印廠的信息通道，使讀者在書店的網上購書終端下達一個購書指令便能從印廠開始啟動圖書生產銷售配送全流程，使圖書的生產和銷售不再受時間和空間的制約，任何時間、任何地點，只要讀者想要閱讀某一本書，他就可以通過互聯(lián)網購買到印廠專門為他印制的這本書。這種圖書銷售模式叫讀者點印，是按需印制、零庫存銷售的理想實現形式。

讀者點印的運營機制是出版社把出版的圖書發(fā)布到書店的銷售平臺上展示，形成從出版社到書店的源源不斷的產品流，讀者在書店的銷售平臺上選購、下訂單、付款、上傳收貨地址，這些操作由讀者在購書平臺上一次完成，在互聯(lián)網上分別形成從書店到印廠的生產指令的信息流，從印廠到物流配送中心，再到讀者的物流，以及把讀者交付的書款分解至書店、印廠、出版社、物流配送中心等供應鏈各個環(huán)節(jié)的資金流。

讀者點印是出版業(yè)利用互聯(lián)網發(fā)展起來的新型圖書生產銷售模式，這種模式消除了圖書市場買賣雙方之間的信息不對稱，解決了圖書市場長期存在的供給與需求在時空分布上不一致的問題，避免了傳統(tǒng)出版業(yè)采用一次性大批量印刷、集中上市的圖書生產經營方式帶來的各種問題。按需印制是一種完全出清的市場，需求和供給都消除了不確定性，因而是一種十分接近于理論上的理想市場的狀態(tài)。零庫存銷售有效地避免了圖書過量印刷所造成的浪費，解決了長期以來困擾出版社的難題。讀者點印還將使出版業(yè)的資金流轉更加通暢，有效地解決依靠賬期開展圖書營銷導致的大量壓占貨款的問題。

讀者點印模式雖然有諸多優(yōu)點，但是要在實際中取得應用并不是一件簡單的事。要把按需印制落到實處，至少要具備以下三個條件：一是先進的成套數碼印刷設備;二是書店的網上銷售系統(tǒng)已經廣泛普及;三是建立在互聯(lián)網基礎上的現代物流成為圖書運送的主要載體。

數碼印刷技術出現之初，很多人以為擁有了數碼印刷技術就可以實現按需印制。一些出版社引進成套的數碼印刷設備，試圖開展按需印制。然而幾年過去了，那些利用數碼印刷設備先行先試的出版社并沒有在按需印制方面取得明顯的進展。這不是說按需印制方式不可行，而是因為我們對數碼印刷技術與按需印制的關系的認識還不到位。數碼印刷技術不等于按需印制，數碼印刷技術只是為按需印制提供了技術實現的可能性。按需印制的真正門檻是成本。只有實現規(guī)?；a，才能使成本降低到具有應用價值的水平。數碼印刷技術也不例外。按需印制的生產任務注定要由專業(yè)化的印刷廠通過市場機制實現數碼印刷的規(guī)模效應。

讀者點印為讀者提供了簡單便利的購書方式，背后卻需要一個復雜的網絡系統(tǒng)來提供支持。其難點在于：①讀者在書店網上銷售終端下達購書指令后，購書信息從書店到出版社和印廠之間的整個供應鏈上多級傳送;②交易過程中供應鏈平臺的數據安全性、真實性和可靠性保證問題;③因數據交互需要，涉及書店、出版社和印廠的ERP與網絡銷售供應鏈平臺等多方系統(tǒng)對接的問題。讀者點印遇到的這些實際問題，都是現有的互聯(lián)網難以解決的。必須引入新的技術對現有的互聯(lián)網進行升級，使傳統(tǒng)的互聯(lián)網由信息互聯(lián)上升到價值互聯(lián)。在這方面，區(qū)塊鏈的出現可謂生逢其時。

二、區(qū)塊鏈搭建新型圖書網絡銷售系統(tǒng)

數碼印刷技術、網上銷售圖書普及以及現代物流這三個必備的條件需要功能更加強大的互聯(lián)網整合在一起才能實現按需印制，區(qū)塊鏈正是把這三個條件整合在一起的核心紐帶。

區(qū)塊鏈是在互聯(lián)網上為了實現某種特定的功能而通過區(qū)塊鏈協(xié)議區(qū)隔出來的網絡空間。區(qū)塊鏈協(xié)議是一種加密措施，所有互聯(lián)網用戶只有加入這個區(qū)塊鏈協(xié)議才能進入這個區(qū)隔空間行使這個特定功能。被區(qū)塊鏈區(qū)隔出來的網絡空間是由眾多節(jié)點組成的一個端到端的網絡，由其中所有具有維護權限的節(jié)點共同管理，每個節(jié)點按不同角色分工參與系統(tǒng)的共識、交易及驗證等工作。

區(qū)塊鏈在出版業(yè)的應用中要實現的特定功能是圖書交易中的讀者點印。要完成這一功能，區(qū)塊鏈區(qū)隔出來的網絡空間中至少要包括書店、印刷廠、出版社、物流配送、作者和行政監(jiān)管部門以及稅務部門等作為節(jié)點。這些節(jié)點中書店、印刷廠、出版社、物流配送等具有操作執(zhí)行功能的節(jié)點各自的主要業(yè)務已經基本實現了在線的終端化操作。這些原本分立的獨立業(yè)務通過區(qū)塊鏈連接在一起，才能共同完成讀者點印的操作和運行。

讀者點印這個特定的功能在互聯(lián)網的后臺被分解成一系列任務時段。這些任務時段形成了讀者點印圖書網上交易的數據鏈，這個數據鏈可以看作是一種互聯(lián)網上的新型賬本，完整記錄了每一筆讀者點印圖書交易所形成的信息流，資金流和物流的流向和過程。讀者在書店的客戶端下達的購書訂單可以直達印廠，啟動印刷流程，并把購書信息和每一筆購書款分配到書店、印廠、作者、出版社、物流配送以及稅務部門各自的賬戶上，這樣一筆交易的資金流動就完成了。印廠接到來自書店終端的讀者發(fā)布的購書指令，啟動印制工序，并把相關生產信息發(fā)送到書店、出版社、監(jiān)管部門、作者和物流配送以及稅務部門，并把印好的圖書成品移交給物流，由物流配送到讀者手中，從而完成整個交易過程。讀者點印只需要印廠方面設立一個周轉庫房以方便物流公司從印廠直接發(fā)貨，而書店和出版社都沒有必要再設立庫房，這樣就做到了無庫存銷售。在區(qū)塊鏈技術的整合下，出版業(yè)的整個供應鏈在這個升級為價值互聯(lián)網的線上完成從下訂單付款生產到結算發(fā)貨的所有流程。

讀者點印這個貌似簡單的操作背后生成的是一系列復雜的數據鏈，這個數據鏈帶來的一個重要問題就是如何保持數據的一致性問題，這個問題在涉及節(jié)點環(huán)節(jié)眾多的出版業(yè)中尤為突出，既是讀者點印必須解決的技術難點，也是傳統(tǒng)互聯(lián)網固有的短板?；ヂ?lián)網本身是個分布式的分散系統(tǒng)，其最典型的缺陷就是難以在所有節(jié)點取得一致性。這意味著互聯(lián)網具有無序性。這種無序性某種程度上為網絡欺詐和違約提供了空間。區(qū)塊鏈技術優(yōu)勢就在于能夠在互聯(lián)網上建立某種共識機制，從而實現網絡空間內的數據一致性。

三、區(qū)塊鏈技術原理契合讀者點印的要求

區(qū)塊鏈背后的一個重要技術邏輯是，在一個時間長度很短的互聯(lián)網區(qū)間內（這個時間長度很短的互聯(lián)網區(qū)間就是所謂的區(qū)塊），按照一個統(tǒng)一規(guī)則，賦予每個區(qū)塊互聯(lián)網一個即時的中心。這個即時中心節(jié)點在本區(qū)塊內記錄信息，發(fā)布指令，形成一致性行動的共識。在這個區(qū)塊之后的下一個時段，又會產生新的區(qū)塊，賦予新的即時中心。如此類推，所有的區(qū)塊鏈接起來就形成了一個有中心的區(qū)塊鏈。而這個區(qū)塊鏈實際上就是沿著時間軸展開的互聯(lián)網。這樣，就在貌似無序的互聯(lián)網上建立了秩序，使互聯(lián)網的一致性難題得以解決。在支持讀者點印模式的區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，網上書店的讀者購書終端就充當了這個即時中心的作用。當讀者在這個終端上啟動購書指令后，由此產生的所有相關信息就會通過這個終端發(fā)布到各個節(jié)點。由各個節(jié)點分別記錄下來。每完成一次交易，就會形成了一個區(qū)塊賬本。A讀者在A終端下單，A終端就成了區(qū)塊鏈系統(tǒng)中A交易的即時中心。下一個購書訂單由B讀者在B終端下達，B終端就成為B交易的即時中心。讀者點印模式與區(qū)塊鏈原理的邏輯結構非常契合。

區(qū)塊在即時中心產生的共識基礎上，記錄下來的本區(qū)塊內的所有信息是經過確認的一致性信息，保證了信息來源的唯一性和可靠性。這使區(qū)塊鏈上的信息是可溯源，可跟蹤的。任何被篡改的信息或來源不明的信息，都可以在區(qū)塊鏈中很快被識別出來。這樣，利用互聯(lián)網本身的特性，在區(qū)塊鏈上建立了一種內生的信用保障機制，可以使區(qū)塊鏈上的每一筆交易記錄做到像賬本一樣精確。

區(qū)塊鏈技術在出版業(yè)中的應用解決了如下幾個問題。一是通過訂單式銷售，使編印發(fā)產業(yè)鏈上的資金利用由賬期模式轉變?yōu)榧锤都辞迥Ｊ?，大大提高了資金的使用效率。二是大幅度降低了書業(yè)各方面的運營成本。三是使版權責權利更加明晰，充分保證作者的權益。四是所有的圖書流向都是可以追蹤溯源?？梢杂行Х乐贡I版盜印的問題，實現對供應鏈上相關企業(yè)經營行為的實時監(jiān)控。在區(qū)塊鏈平臺上，交易完成的同時資金流轉移也完成。實現了匯款秒到賬，交易信息時刻共享，交易過程實時追蹤，提升供應鏈內部資金效率，有助于整個供應鏈形成良性循環(huán)。區(qū)塊鏈中的分布式高容錯性和非對稱加密算法，更是有效消除了人為操作篡改數據的可能性。

區(qū)塊鏈技術在出版業(yè)中的應用并不比金融領域簡單。出版業(yè)價值鏈上的各個環(huán)節(jié)其業(yè)務聯(lián)系方式是彼此交叉的一對多的關系：每家書店都要與眾多的出版社和諸多的印刷廠發(fā)生業(yè)務聯(lián)系;每家出版社也要和數不清的書店以及多家印刷廠發(fā)生聯(lián)系;每家印廠對應的出版社也不止一個;書店則更是不計其數。這種復雜的業(yè)務往來關系本身就增加了區(qū)塊鏈應用的難度。而同行業(yè)之間的商業(yè)競爭又要求同行之間必須保守一定的商業(yè)秘密，而區(qū)塊鏈圖書銷售系統(tǒng)能夠做到在交易的相關方之間共享信息，又杜絕其他無關競爭者的窺察。在相關的用戶之間共享信息，而要把眾多的同行區(qū)別開來，就要使用復合的區(qū)塊鏈技術。這意味著未來支持讀者點印的互聯(lián)網區(qū)塊鏈圖書銷售系統(tǒng)是一個由大量區(qū)塊鏈子鏈復合而成的復合區(qū)塊鏈系統(tǒng)。目前全國有584家出版社，大小銷售網點16.3萬個，具備承接一本起印，按需印制，零庫存銷售商業(yè)模式能力的數碼印刷廠數量不多，卻在快速發(fā)展之中。如果出版業(yè)全面實現讀者點印，支持這項業(yè)務的復合區(qū)塊鏈系統(tǒng)就要包含數以百萬計的子鏈。這是一個龐大的工程，將給擁有區(qū)塊鏈技術的網絡工程師們提供一個新的發(fā)展創(chuàng)業(yè)空間。圍繞出版業(yè)+區(qū)塊鏈，很可能會形成一個新興產業(yè)分支——圖書銷售區(qū)塊鏈運維業(yè)，為出版業(yè)提供堅強的網絡技術支持。

當然，出版業(yè)建成復合區(qū)塊鏈系統(tǒng)不是一蹴而就的，而是一個從建立每個具體的區(qū)塊鏈子鏈開始，分步實施，逐漸完善的過程。其可能采用的發(fā)展方式是，隨著讀者點印業(yè)務在實際應用中的市場拓展，在所涉及的書店、出版社和印廠之間建立相應的區(qū)塊鏈。從而實現整個網絡圖書銷售系統(tǒng)的全面升級。

四、區(qū)塊鏈技術在出版業(yè)中的應用探索

區(qū)塊鏈技術把圖書市場的所有利益相關方都統(tǒng)一到一個平臺上，對生產銷售、知識產權保護、政府監(jiān)管以及納稅等，總體上說是更有利的。如果我們把區(qū)塊鏈理解為是一個實物性的賬本，那么它向每筆交易的利益相關方發(fā)布的完整交易信息就像一張6連單的發(fā)票，不但完整地記錄了整個交易過程，而且每筆交易都有據可查，使圖書生產銷售各個環(huán)節(jié)的信息更加透明。可以有效杜絕非法出版物的出版印刷、盜版盜印和偷稅漏稅等問題。也為作者獲得更準確的版權收益提供了可能。

區(qū)塊鏈技術在出版業(yè)中的應用將使讀者點印成為現實，而讀者點印形成的出版社、書店、印刷廠之間新的業(yè)務合作格局，將使處于出版業(yè)編印發(fā)產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的企業(yè)的運行方式、管理方法、考核機制發(fā)生根本性的變化，也將使作者、政府監(jiān)管部門和稅務部門面臨一些新情況、新問題。其中以下三個問題比較突出。一是印版印次問題。現在使用的圖書出版的CIP數據記錄的是傳統(tǒng)印刷技術下的書籍印刷狀況，讀者點印實行以后，差不多每一本書都是一次重印，CIP數據如何體現按需印制這種新情況，是出版監(jiān)管需要解決的問題。二是圖書的定價。讀者點印，按需印制，無限延長了圖書的市場壽命。其間物價上漲成本上升的問題是不可避免的。這意味著，圖書的定價不可能還像現在這樣一成不變。已經出版的圖書按照什么樣的方式來修正價格，也是一個需要解決的現實問題。三是作者的版權收益問題。區(qū)塊鏈在出版業(yè)中的應用使作者的版權收益在技術上有了保證，理論上作者對每一個印本都可以擁有收益權，那么在法律上如何保障作者的收益權？作者的收益權可以繼承嗎？隨著區(qū)塊鏈技術的普及應用，這些都將變成現實性的問題。諸如此類的問題會有很多，這里只是挑選幾個點拋磚引玉，希望今后相關領域有更深入的研究。

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（作者單位系社會科學文獻出版社）