數字化印刷重構商業世界

張帥

2019年4月9日-13日，Print China 2019在廣東東莞舉行。展會中，惠普“持續增長 印領世界”為主題，攜多款設備與解決方案參展。從China Print 2017的“再創可能”，到2018年全印展的“印無止境”，再到今年的“持續增長”，三年來時間見證了惠普印刷業務的成長與變化。

品牌個性化定制發展成為了一個發展趨勢。“國內果汁市場競爭激烈，如何在市場中脫穎而出？惠普的客戶針對標簽進行了研發、創新，推出了很多系列。”媒體會上，惠普公司為參會的多家媒體準備了一些由惠普客戶推出的飲品，惠普公司Indigo/PWI數字印刷事業部中國區及香港地區總經理李鵬在開場白中如是說道：“雖然越來越多的人開始更偏愛電子閱讀，但紙質印刷依舊是不可或缺的一環，印刷的市場其實更為廣闊，生活中還有很多離不開印刷的產品，這些產品如何才能打開銷路？滿足客戶不同的需求至關重要。”

格局帶來的印刷趨勢

互聯網高速的發展，為用戶帶來了更廣泛的消費選擇。會中李鵬提到了一組相關的數據信息：整個社會的消費趨向更加數字化，比如49%的90后消費者更注重商品的個性化，30%以上的消費決策取決于第一眼的包裝，53%的消費者愿意嘗試新包裝……

相對于傳統印刷，數字印刷具備一張起印，無需制版，即時糾錯，按需印刷等特點，能夠滿足用戶的高精度展示效果，使廣告行業往多元化方向快速發展。十多年前，在印刷界享有殊榮的班尼·蘭達提到：“一切能被數字化的終將被數字化，印刷也不例外”。一語即出，在全球掀起了一陣印刷數字化狂潮，數字印刷機在這十幾年中，如雨后春筍般遍布中國市場。2017年我國印刷總值為12057.7億元，比2016年增長109%。印刷市場呈現出資源聚集、黏性增強的趨勢。

數字印刷是一種新的技術，代表著一類新的市場，本次在東莞的展覽會上，多家參展商均帶來了自家的產品，而惠普則在此為參展用戶們介紹了自家的四大“黑科技”。從大幅度提升可持續性的HP Indigo 7eco數字印刷機，到HP Indigo 12000 HDFM，再到即時復合系統HP Indigo Pack Ready以及專為中國市場設立的PrintOS印刷流程操作系統接入點PrintOS.cn。產品線的鋪展，標志著惠普數字印刷業務的逐步完善和對中國市場的重視，同時預示著未來印刷業務格局的呈現。

數字化重構印刷業務

信心源自百年技術底蘊，數字印刷業務，看重的是高質量成圖效果、高可靠的性能以及穩定性等因素。開疆拓土之初，柯尼卡美能達以小型、輕量級設備在圖文快印領域單刀直入，快速突破，然后僅十年時間，練就了全方位、豪華版數字印刷產品矩陣；以智能制造、智能化數字資源流轉為牽引，方正電子一直在持續進行技術研究與開發，探索從生產流程到生產設備再到應用軟件的全面升級；理光與2010年在中國開啟數字印刷之路，與傳統印刷領域的龍頭設備制造商海德堡公司達成戰略合作伙伴關系，旨在為傳統印刷企業拓展數字印刷的業務……

當傳統印刷方式已無法適應市場需求，數字印刷技術則成為了行業的佼佼者。據行業資深某媒體統計，單張紙生產型彩色數字印刷機裝機在2010年7月的的裝機總量僅為1305臺。截至2017年7月，裝機總量則達到了7432臺。7年的時間，平均每年增幅920臺，其市場趨勢足以構建數字印刷的未來，但是李鵬認為傳統印刷并不會消亡，數字印刷只是傳統印刷的補充，會代替一些功能，不過兩者會在一定的時間范圍內會是并存的，只是比例可能會慢慢的發生改變。

也正因為市場需求的改變，惠普的產品具備了廣泛的應用、強大生產力、低成本的特性。惠普公司Indigo數字印刷事業部全球副總裁兼總經理Alon Bar-Shany說道：“我們的印刷機的種類大概有數十個，通過我們的應用和軟件，客戶可以用這個技術生產成千上萬種不同的產品。”接著惠普公司亞太及日本地區Indigo/PWI數字印刷事業部總經理Oran Sokol說道：“展會中，我們推出了注重環保且集生產力、創新、創意、更為經濟的惠普Indigo 7eco。同時復合系統解決方案HP Indigo Pack Ready可以幫助客戶快速進入市場。”

結語

數字化重構商業世界的步伐已經滲透到了各行各業、各個維度，無論是傳統企業，還是新興企業，無論是服務端，還是產品端、制造端，都將在數字時代中發生巨變。惠普Indigo則在企業積極探索的時代下，看到了市場中的機遇，為不同的業務領域，給出相應的印刷解決方案。