大學生旅游市場調查分析報告

徐彤彤 何艷宇 王靜

摘 要：“讀萬卷書，行萬里路”，古人游學給我們留下了深刻的印象，作為現如今消費觀念先進的大學生，對待享受生活的熱情也日益增長，大學生在旅游方面的消費需求也逐漸增強。本文以撫順市大學為例，針對大學生旅游市場進行調查。以發放線上和線下問卷等形式收集信息，分析所得數據，最后得出了可行性結論。

關鍵詞：大學生旅游;市場調查;數據分析

大學生作為引領潮流的群體，具有一定的獨立生活能力和規劃生活的能力，有大把閑暇的時間，更多的想利用閑暇時間去領略更多自然風光，正是如此才促成了大學生旅游狂潮。因此，大學生在旅游發展所做出的貢獻確實不容忽視。從1977年恢復高考到2017年，我國的本科學歷人數大概是9000萬，2018年中國大學生在校人數更是達到3700萬，全世界第一，可見中國的大學生對于旅游業來說是一個巨大的市場。

本次調查主要采用問卷調查的方法，對撫順市周邊大學在校大學學生進行了隨機抽樣調查，對大學生選擇出游的方式、時間、頻率與選擇出游的地點等方面進行研究分析，深入了解在校學生的旅游狀況及對大學生旅游的看法。

一、大學生旅游市場調查與分析

（一）大學生旅游頻率調查分析

調查結果顯示，大學生出游次數普遍在一年一次，而大三的同學占的比例最高;大二的同學出游次數一年兩次占43.51%，出游次數在一年三次以上的同學比例較小。大一的同學剛步入大學生活，對大學生活充滿新奇和懵懂，所以他們需要用更多的時間來適應大學生活，同時豐富自己的課余生活;大二的同學更多的可以安排好自己的時間，偶爾外出散心旅游，而且對外界的好奇心也愈加強烈，所以大二是大學生出游的一個高峰期：大三的同學因為要考研、實習等一系列為未來打算的計劃而減少外出游玩次數，以便可以在假期多多實踐，積累經驗，為畢業后的生活打好基礎。

（二）大學生旅游費用調查分析

在校大學生因為沒有本身的經濟來源，屬于低消費群體，消費水平更是不如其他消費群體，但處于中低標準的在校大學生具有較大的市場開拓力。

大學生月生活費在1000元的同學占15.5%，其旅游費用占生活費一半的同學占19.5%;在1000-1500元的占48%，其旅游費用占生活費一半的同學占43.5%;在1500-2000元的占23%，在2000元以上占13.5%其旅游費用在1000元以上的占37%;大學生的旅游費用88.5%都來自于家庭支持，在正因如此，大學生外出旅游受到一定的阻礙。

（三）大學生旅游動機調查分析

調查結果顯示，大學生旅游地點普遍選在學校所在省外，選擇國外的較少;其中外出游玩的同學比例較大。因游覽觀光而出游的同學，男生占35.26%，女生占64.74%;因休閑度假而出游的同學，男生占32.35%，女生占67.65%;因探親訪友而出有的同學，男生占39.39%，女生占60.61%;因其他而出游的同學，男生占47.83%，女生占52.17%。可見，大學生選擇游覽山水風光和民俗風情的比例較大;其次是文化藝術和文化古跡，選擇旅游購物和其他的同學最少。

二、結論

（一）大學生旅游市場規模巨大

隨著我國大學擴招，大學生規模日益增大，據《中國高等教育質量報告》顯示，2018年我國在校大學生人數達到3700萬。根據調查，大多數大學生每年至少旅游一次，更有每年兩次或三次的旅游出行機會，可見大學生旅游市場規模。大學生大多具有較強的獨立自主意識、向往自由，喜歡無拘無束，求知欲旺盛。這也就導致越來越多的大學生愿意走出校園去進行旅游活動。

（二）大學生旅游消費水平較低

由于大學生還沒工作，經濟上不獨立，學費、生活費等主要來源于父母。大學生各自的家庭經濟情況的好壞，就直接決定了他們旅游消費能力的高低。因此，大學生出游的花費主要根據自身的經濟承受力。大學生的旅游次數和自身的經理承受能力成正比，其中很大的原因是經濟來源不足。在大學生決定出游時總會首先考慮價格，其消費主要以吃、住、行等基本消費為主。其他的消費需求相對較低，旅游消費水平普遍較低。

（三）大學生旅游閑暇時間較多

大學生選擇的出游時間一般都是法定節假日，節假日一般都在3天以上的假期，大多與同學結伴出游，或到外地同學家中游玩。而寒暑假假期時間較長，在校大學生能夠回到家里和家人團聚的同時，與家人一起外出旅游，因此出游頻率比上學時間高出很多。另外，寒假期間在校大學生通過兼職賺錢，在假期結束后便有一定資金可以外出旅游，使疲憊的身心得到合理的放松。

（四）大學生偏好個性化的自助游

大部分大學生出游都是為了放松心情，給自己換個環境，減輕學習中和生活中的壓力與煩躁，同時領略自然風光，開闊眼界。從旅游動機來看，大學生更偏重于游覽觀光，傾向于大自然的一種近距離的接觸，而對各地的民俗風情的喜歡也占了很大的比重，以此來開闊眼界;也有一部分人喜歡文化古跡，很少有人旅游出行為了購物或其他方面。

從旅游方式看，大學生更喜歡新穎的旅游方式，比如自駕游，傳統的旅游方式不能滿足他們的旅游要求。當代大學生在旅游中更喜歡體會旅游中的點滴感受，并且從中放松身心，開闊眼界，還會學到書本上沒有的知識，因此大學生更偏好選擇自助游。

參考文獻：

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通訊作者：閆? 微，經濟與管理學院，講師，研究方向：國際貿易。