基于參數化符號學的航天文創產品設計探究

李智

（桂林航天工業學院 航天文化研究中心，廣西 桂林 541004）

引言

在新常態經濟發展形勢下，面對中國經濟結構的轉型與調整，政府、企業與民眾對于“創新驅動”的意識不斷增長。對于制造業而言，其核心競爭力在于技術創新與設計創新兩方面。近年來，我國大力引進與自主研發先進技術，在諸多領域已與國際先進水平比肩。在我國經濟整體實力日漸夯實之機，文化創意產業的重要性日益凸顯。本文以航天文創產品為研究代表樣本，通過對大量實物、圖片以及文獻資料進行梳理分析，從參數化符號學的角度，客觀理性地詮釋航天文創產品設計的合理途徑。

一、 認識參數化符號學

瑞士語言學家索緒爾（F.D.Saussure）于20世紀在其相關論述中首次提出了關于“符號學”的理論的相關構想。提出了“語言”與“言語”；“能指”與“所指”；“組合”與“聚合”等二元區分概念，這一系列的二分的概念也是索緒爾符號學的核心思想，奠定了語言學意義上的符號學研究基礎。符號學再經由美國哲學家皮爾斯（C.S.Pierce）以認識論的角度開創不同于邏輯學意義上的符號學。將其解構為再現體、對象、解釋項等三分結構。對于皮爾斯的符號學相關論述，如果我們試圖剖析可知，其實質為一個二元區分概念?！霸佻F體”與“解釋項”，作為“符號”與“對象”的替代。索緒爾與皮爾斯的符號學相關論述，顯然不適合用來解釋參數化符號學的本質。

本文所探討的參數化符號學，是基于尼古拉斯·盧曼先生的社會系統理論而衍生出的一種普遍的社會理論。礙于篇幅所限，我們在這里從問題的相關聯性出發。主要探討盧曼先生的社會系統理論下對于參數化符號產生的可能性作用。筆者參閱了尼古拉斯·盧曼先生的《社會結構與語義學》及《社會系統》。盧曼先生將社會生活進程抽象理解為一種信息交流傳遞過程。其書中所提及的系統化的社會理論為參數化符號學提供了支撐。

在航天文創產品設計中完整的參數化符號傳達的系統，需具備以下6個因素，即航天文化元素、設計師、消費者、參數化符號編碼規則、參數化符號解碼規則、航天文創產品。設計師提煉相應的航天文化元素，經過參數化符號編碼使航天文化元素符號化，可感化；從而形成物理化的表現體即航天文創產品實物。參數化符號的傳達基本過程見圖1。

圖中規則是指參數化編碼規則，是設計師將元素重構（編碼過程）的依據，也是消費者在元素重建（解碼過程）的依據。參數化符號學有別于傳統意義上的符號學，參數化符號學用其特殊的意義能夠在一定程度上引導消費者的選擇行為。在航天文創產品中應用參數化符號學不僅具有傳統符號學表達情感的功能，還能影響到航天文化元素內容與消費者之間的信息傳遞與交流屬性。

圖1 參數化符號傳達基本過程

二、參數化符號學在航天文創產品設計中的應用分析

航天文創產品的對象主要是各類產品，產品傳達的主要內容為航天文化精神中所蘊含的文化價值。文化價值可分為外延與內涵兩個層面。簡言之，文創產品自身的使用價值可理解為外延層面，從參數化符號學的角度而言，消費者直接能夠“解碼”的內容與信息便是文創產品外延性的所指。外延屬性也是航天文創產品存在之前提與文化價值的外在表現。文創產品“自身”所蘊含的象征性意義與價值，是消費者基于產品所囊括的使用功能價值，以及形式所賦予其的主觀價值屬性。消費者會在一定的社會環境背景下通過必要的途徑賦予其社會價值、文化價值、美學價值等，是文創產品其內涵性的能值。設計師之所以有必要對航天文創產品進行有效的設計，目的在于彰顯我國所造就航天文化其背后的文化價值，并試圖將這種文化價值通過文創產品這一媒介有效地傳達給消費者與使用者。參數化符號學其最主要的功能便是搭建這一傳播“橋梁”。當消費者購買此產品，即被認定與航天文創產品的符號線索（材質、紋理、產品構成參數等）之間進行了信息傳遞過程。

三、文化元素與航天文創產品設計

航天文創產品設計往往“扮演”著承載與體驗一定的文化意象，包括我國的航天發展理念、航天發展歷程、航天攻堅精神等內容。將航天文化元素進行提煉、整合、結構、重構，將文化元素融入到航天文創產品設計中，可以有效地提升文創產品市場競爭力。

文創產品設計的本質是物的文化設計，產品形態的設計實質也是對物品外在造型進行參數化的結構，再經過參數化的編碼規則進行重構，進而形成造型符號。綜合文創產品的形態、材質、色彩、紋理等視覺要素，表達航天文創產品的實際功能與特征。文創產品的造型符號具有傳統符號表達的基本性質，文創產品造型除表達其目的性外，還要透過一些符號來傳達產品的文化內涵。

四、基于參數化符號學的文化元素結構與重構研究內容及方法

符號是一種信息傳播的手段，是能指與所指的結合體。在參數化符號學視閾下，所有設計的產物都被視作一種符號，都是能指（設計表現）與所指（設計內涵）的統一。文化元素不僅是一種象征符號，同時又是設計研究對象，具有參數化符號學研究價值。

參數化符號學將文創產品分為語義、語構、語境3個維度，不僅能夠體現文創產品本體的形態、材質、色彩、紋理等，而且有助于解讀文創產品背后的內涵意義，如航天發展理念、航天發展歷程、航天攻堅精神等。參數化符號學符合科學化的設計思維模式、設計程序、設計手段，應廣泛應用于航天文創產品設計中。本文在參數化符號學理論的指導下，從語義、語構、語境3個維度對航天文化元素進行解讀與分析。（圖2）

圖2 基于參數化符號學的文化元素解讀模型

從語義維度層面角度分析，主要包括文化元素解構重構，以及文化層面的顯性與隱性語義。顯性語義是從造型本體反映了文創產品的基本功能、文化價值、藝術價值以及社會價值；隱性語義從隱喻的角度探究航天文化背后所蘊含的文化、藝術、社會價值等。語構維度則主要探討航天文化元素的構成與表現關系。語構是對航天文化元素認知與組合的構成法則。在語境維度，主要探討消費者的使用環境與背景，語境維度的研究設計，有助于發掘航天文化元素的深層意義，再造航天文創產品的文化價值與公眾對其的認知度。

結語

運用參數化符號學研究與表現手法，將航天文化元素與文創產品設計進行融合需要多學科的交流與融合，主要涉及工程技術、人文社會與藝術設計等諸多內容。我國航天人通過不斷努力所造就的航天事業與開創精神為我國文創產品設計發展提供了動力。從產品設計的角度，提出基于參數化符號學與航天文化元素融合的研究方法，以及研究思路，以期為我國文化創意產業發展提供借鑒與思考。■