基于武漢地域特色文化的紙雕產品設計研究

孫昕悅，王晨晨

（武漢理工大學，武漢 430070）

引言

旅游文創產品具有地域性的文化象征，作為地域文化的直接載體之一，相比一般文創產品具有更深遠的傳播意義。旅游文創產品既需要滿足參觀游客想要留住當下時刻的景觀的心理需求，也要充分體現出這一地域的文化特點。高速信息時代下的當代人的消費觀念不斷增強，消費需求也越來越多樣化，對旅游文創產品的要求也由此增高。因此，需要不斷進行旅游文創產品的創新研究。本文將基于武漢地域文化特色，以紙雕為載體來闡述武漢旅游文化彩色免切割立體紙雕的設計構想。

一、武漢旅游文化產品現狀

武漢是長江中下游特大城市，自古以來被稱作為“江城”。武漢湖光山色秀美，自然資源和旅游資源頗為豐厚，例如人文景觀方面的黃鶴樓、城區休閑景觀的代表——漢街、自然景觀的代表——東湖磨山等等。但如今武漢旅游文創產品的現狀并不容樂觀，筆者認為主要體現在以下幾個方面：

1.產品種類較少。武漢旅游文創產品與其他地區的產品種類大同小異，大多圍繞書畫、掛飾、木制品、建筑模型及其他工藝品，所用材料毫無地方特色，同質化程度高。

2.技術含量低。仿制產品居多，缺乏科學技術成份或者傳統工藝技術成份，極度缺乏產品創新，具有交互性的產品更是鳳毛麟角。

3.整體質量低。除個別售價較高的非遺品牌，市場上大多是零零散散的單品，無法保證產品質量。大部分旅游文創產品制作工藝粗糙，品質低劣，中高端路線的產品少之又少。薄利多銷的低成本營銷模式也是導致產品質量下降的主要原因。

4.文化物質不突出。目前市場上大部分具有武漢地域特色的紀念品，只是簡單的將景點圖片應用到不用的載體上，并沒有深入地了解其文化精髓，在呈現過程中也沒有融入現代設計元素。稍有一些藝術性和設計感的產品往往也只是對于文化元素的復制粘貼。由于文化挖掘得不深刻，造成游客對于武漢的印象也僅停留在黃鶴樓等人文景觀以及自然景觀上，而忽略了楚文化、碼頭文化、租界文化等地域文化資源。

二、紙雕藝術形式的思考

圖1

圖2

圖3

圖4

圖5

在中國，紙雕擁有上千年的發展歷史，凝結著無數勞動人民的智慧，是中國傳統藝術的精髓。紙雕是剪紙藝術的一條新發展道路，而武漢剪紙是古老的傳統民間藝術，是武漢的特色之一，故武漢地域文化與紙雕有著千絲萬縷的聯系。將紙雕作為本研究產品載體的原因有以下幾點：1.紙張易獲得，生產成本較低。2.紙張相比其他材料，可塑性較強，擁有方便切割、方便進行造型制作等特點。3.紙張相比于其他木料、金屬等材料更適合于各年齡段消費者使用。因此，紙雕可以進行較好的藝術形式的呈現。如今市場上的大多紙雕商品只是作為具有觀賞性的工藝品，而作為旅游文化產品則較為鮮見，并且極少出現彩色的紙雕產品。研究如何以恰當得體的方式將紙雕藝術與地域文化進行結合，在保留其藝術性的情況下突破單一傳統形式的局限具有重要意義。

三、彩色免切割立體紙雕創新設計提案

旅游文創產品必須不斷追求藝術設計的創新才能增強其紀念性、藝術性、趣味性。筆者通過以下幾個方面進行以紙雕為載體的旅游文創產品的創新。

（一）具有地域特色的武漢旅游文化的篩選與應用

武漢湖光山色秀美，長江穿市而過，前往武漢的游客也來自不同國家，年齡、階層、文化層次、審美愛好也不盡相同，因此在進行地域特色旅游文創產品創新時，既需要產品具有地域文化特色，也需要具有形式以及表現上的多樣性。在具備地域審美文化特征的同時，從不同的角度進行文化元素的提取。如從武漢歷史文化、武漢現代發展、武漢地理環境等方面進行提取，從中收集、整理、篩選得出能代表武漢地域文化特征的設計因素：古韻、發展、創新、現代、宜居。從五個不同的角度來呈現武漢地域文化特點。

例如江南名樓之首的黃鶴樓最能代表武漢“古韻”的文化特色。將黃鶴樓及其周邊人文建筑景觀等元素進行打散，提煉，組合成為新的畫面，再加以流云和飛翔在天的黃鶴作點綴。畫面整體偏暖，體現出黃鶴樓帶給武漢的“古韻”意味。利用相似的方法創作出代表武漢快速發展的武漢長江大橋形象、代表武漢創新建設的武漢大學形象、代表武漢現代發展的漢秀劇場以及代表武漢宜居城市形象的磨山東湖。（圖2、圖3）

（二）紙雕產品與消費者之間的互動

以往傳統的平面化的旅游文創產品更注重于視覺上的觀賞性，要進行產品的創新，加入產品與消費者之間的互動元素是十分重要的。旅游產品的設計更要注意消費者的心理體驗和行為特點，需要運用多樣化的表現手法，來創造出更能被理解、被感知的元素與內容。因此，強化產品互動性是一種有效手段，可大大提高旅游紀念品的趣味性，并且消費者通過參與活動可提升心靈愉悅感。

參考立體拼圖和立體模型拼接玩具的交互方式——直接從板件上扣取零件進行手工拼接。不同于手工類紙制折疊玩具需要其余工具幫助制作以及復雜的手工制作流程，本研究產品將其工藝簡化，設計過程中將畫面每一部分分解成疊加的圖層。生產過程中，板件上切割好設計圖形，并且在圖形上進行順序編號。使用時消費者可直接從板件上將圖形扣取出來，對應編號進行粘貼，組裝制作，無需消費者自行切割圖案，實現產品“免切割”，消費者也可根據自身對于景點的印象進行制作，例如“古韻黃鶴樓“中，消費者可以將“黃鶴樓”、流云、山川、黃鶴組裝在不同位置，創作出與原圖不一樣的圖案和造型。

拼裝制作過程相比傳統紙雕（圖1）制作過程更加快捷方便，適合更多擁有較少手工藝基礎的消費者進行趣味性體驗。在拼裝的整個過程中，產品與使用者產生了互動、交流，有效實現了“人機互動”，使用者身臨其境，更加深刻地領悟產品所帶來的文化內容，大大提升使用趣味性，獲得的成就感具有非同尋常的意義。

（三）將改變設計風格作為切入口進行降低成本的思考

文創產品要在符合文化產業的經濟屬性的基礎上加以設計思考。旅游文創產品的收入已經成為旅游業收入的重要組成部分，在旅游業發達的國家和地區，旅游紀念品的銷售一般要占旅游總收入的30%甚至50%左右。產品生產成本對于旅游經濟的推動和發展十分重要，因此如何在保證產品質量的情況下追求更低的成本是一個需要深思的問題。

對于紙雕產品而言，可以考慮從紙張、開模、印墨幾個方面尋找降低其生產成本的切入口。尋找切入口的前提是在保留其藝術性的情況下打破原有的形態、結構等因素。因此對于紙雕產品原有的傳統設計風格進行突破是一種可以嘗試的方法。

根據前文的分析研究，筆者采用扁平化的設計風格來進行紙雕的視覺風格創新，進而由此達到降低成本的目的。扁平化設計風格通過提煉物體外形的特性，去除過于繁復花哨的裝飾，所有元素的邊界都干凈利落 ，強調更加簡化和抽象的表達物體本身的形態。本產品利用扁平化的設計風格，迎合現代設計潮流，相比于傳統紙雕的復雜的邊緣線、繁復的鏤空雕花等圖形裝飾，扁平化設計風格使圖形擁有干凈整體的邊緣。在機器生產過程中，能夠降低開模的復雜程度以及減少開模時間，在后期批量生產過程中壓痕、切割的次數也大大減少，從而降低產品生產成本，減少產品生產瑕疵概率，更加適合工業化批量生產。

四、設計與產品展示

根據前文的研究，筆者最終設計出武漢旅游文化彩色免切割立體紙雕（圖4、圖5）。其突顯武漢旅游文化特色，并且具有產品互動性，增強使用趣味性。使用者從中體會到互動愉悅感，且能更加深刻地了解到武漢的旅游文化。產品利用扁平化的設計風格，減少生產時的壓痕，切割的次數，從而降低生產成本，可在旅游文化經濟推動方面起到一定作用。

五、結語

隨著生活水平逐步提高，人們越來越渴望更具美感并更具文化內涵的高品質生活。對于旅游文創產品進行創新設計可有效推動當地旅游經濟文化傳播。將文化與設計結合，有效地提升產品附加值，將地域文化運用于現代創意產品的設計，是繼承和發揚地緣文化的有效方式?；诖?，本文以武漢旅游文化以及紙雕產品現狀為研究對象，運用了地域特征的提取、產品與使用者互動、產品設計風格創新的設計方法來實現具有武漢地域特色的紙雕產品創新，為其他地域文化的創意產品設計實踐提供一定的理論指導。希望借此促進武漢旅游文化產品內涵價值以及其在現代文化語境下的有效傳播，對于文創產品開發有積極啟發作用。■