你為何會(huì)樂此不疲搶紅包

你準(zhǔn)備去看電影，可在去電影院的路上，出現(xiàn)了一個(gè)小插曲：

插曲一：坐車的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)丟了50元錢，這時(shí)你還會(huì)按照原計(jì)劃去電影院花50元錢看電影嗎？

插曲二：坐車的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)幾天前花50元預(yù)購(gòu)的電影票丟了，這時(shí)你還會(huì)繼續(xù)去電影院重新花50元錢買票嗎？

前一種情況下，大部分人會(huì)選擇繼續(xù)看電影;而在后一種情況中，大部分人放棄了計(jì)劃。同樣是損失了50元錢，怎么就給人帶來(lái)不一樣的感受呢？來(lái)自美國(guó)芝加哥大學(xué)商學(xué)院的行為科學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)教授理查德·塞勒在1985年的一項(xiàng)研究中，提出了一個(gè)如今在經(jīng)濟(jì)心理學(xué)中十分熱門的概念：心理賬戶。

每個(gè)人的頭腦中都有許多心理賬戶，人們會(huì)把不同的收入和支出列入不同的賬戶內(nèi)。50元現(xiàn)金和價(jià)值50元的電影票，分屬于不同的心理賬戶，它們?cè)谛睦砩蠜]有疊加效應(yīng)，因此丟了現(xiàn)金并不影響你繼續(xù)觀影。而丟了電影票，以及再買電影票的錢屬于同一個(gè)心理賬戶，它們有疊加作用，這種作用帶來(lái)的感受就是“花100元錢看場(chǎng)電影太不值當(dāng)了吧”。

心理賬戶不僅在支出策略上存在不同，在收入帶來(lái)的心理價(jià)值上也有不同。現(xiàn)實(shí)中1元錢都不撿的你，為什么又熱衷于搶網(wǎng)上的5毛錢紅包？這是因?yàn)椋覀兌荚O(shè)立了一個(gè)專門用來(lái)?yè)尲t包的心理賬戶，姑且叫它“網(wǎng)絡(luò)賬戶”吧。在我們的認(rèn)識(shí)中，上網(wǎng)從來(lái)都是一個(gè)花錢的事，能從它上面賺點(diǎn)錢實(shí)在太不容易了。而且別人搶的紅包也都是幾毛錢、幾塊錢的。因此，“網(wǎng)絡(luò)賬戶”中若是收入了10元錢，一定是一個(gè)大數(shù)目。

心理賬戶中的錢從來(lái)都不講究絕對(duì)值，我們賦予了“網(wǎng)絡(luò)賬戶”一個(gè)較高的心理價(jià)值。每天都有人花不少時(shí)間在搶紅包上，甚至有人定著鬧鐘整點(diǎn)搶紅包，一天忙下來(lái)，很多人最多收獲20元、30元。盡管這些用在搶紅包上的時(shí)間和精力，如果用在其他工作上，是能夠創(chuàng)造出更多財(cái)富的?？晌覀?nèi)匀粯反瞬黄?，原因就在于“網(wǎng)絡(luò)賬戶”的心理價(jià)值要遠(yuǎn)大于工作收入賬戶，“網(wǎng)絡(luò)賬戶”中的1元錢甚至比工作收入賬戶中的10元錢，要更“值”一些。

（摘自《周末》2019年1月31日）