爭議不斷的電子煙行業是福音還是隱患？

江湖老劉

行業融資不斷，電子煙風口已至

據《世界煙草發展報告》顯示，2017年全球電子煙銷售額約120億美元。而據P&S Market預測，到2023年，全球電子煙市場規模有望達到480億美元，年均復合增速達到25.99%。作為新消費熱點的藍海領域，電子煙的低門檻，高毛利、客戶黏性大，吸引著世界各地的創業者追利逐夢。

在國外，電子煙已經和口香糖出現在貨架上一樣普及。這個不被公眾注意的行業一直在低調“悶聲發大財”。據美國媒體報道，電子煙初創公司Juul Labs宣布為1 500名員工發放20億美元年終獎，平均每人將得到130萬美元。此消息一出，許多網民炸開了鍋，滿是“羨慕嫉妒恨”，讓1 500個普通上班族一夜之間變成百萬富翁，Juul Labs正以瘋狂的速度占領歐美等國外傳統煙草市場。

據了解，全球90%以上的電子煙來自中國深圳等地，國內市場發展空間潛力更加巨大。據統計，在國內吸煙人數大約為3.5億人，煙民數量是美國的6倍～7倍，目前我國電子煙的普及率遠低于歐美等國。

國內電子煙市場相對于國外還正處于野蠻生長的時代，誰將成為中國的Juul Labs？一個巨大的商機擺在眼前。于是大量資本和創業者紛紛涌入電子煙行業掘金。2018年5月，愛卓依IJOY獲得投資者3億元人民幣A輪融資；2018年6月悅刻RELX宣布完成3 800萬元人民幣天使輪融資；2018年12月，智勝致能完成3 000萬元人民幣Pre-A輪融資；2018年12月，MOTI魔笛電子煙獲1 000萬美元投資。進入2019年，又有LINX靈犀、Wel鯨魚和吉爾等電子煙企業宣布獲得千萬元人民幣規模融資。

短短一年時間不到，如此多的電子煙企業宣布獲得投資，連羅永浩也跑去做電子煙了。還有很多后來者，據筆者統計，原來搞共享的，搞區塊鏈的，搞智能硬件的、甚至搞自媒體的，2019年紛紛選擇電子煙行業作為創業方向。

電子煙生于中國，到歐美鍍金之后，如今席卷國內，電子煙正掀起一波創業狂歡。有人說，國內電子煙行業將迎來“萬煙大戰”，最后的競爭可能比共享單車大戰還要激烈。

福音與隱患并存，電子煙飽受爭議

吸煙有害健康，人人皆知，然而還是有很多人堅持著“飯后一支煙，賽過活神仙”，根本不把它當回事兒。香煙之所以對人體有危害，因為其中含有很多種化學成分，其中尼古丁危害巨大，可能會導致肺癌等病情。

電子煙是一種模仿香煙的電子產品，有著與香煙一樣的味道和感覺。目前市面上電子煙主要包括加熱不燃燒煙草和霧化煙兩種，兩者都號稱避免了傳統卷煙燃燒所產生的焦油、一氧化碳等有害人體健康的物質。不同的是，加熱不燃燒因包含煙草制品成分在國內納入專賣范疇；而霧化煙通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后來吸食，是目前創業者主要努力的方向。

據今年央視315晚會報道，有些電子煙煙液尼古丁含量超標，長時間吸食同樣會產生對尼古丁的依賴，危害吸煙者和被動吸煙人的健康。

盡管電子煙不像一些商家宣稱的“完全無害”，但是比起傳統香煙來說，電子煙可以降低傷害。美國疾控中心（CDC）目前對電子煙的評估是：電子煙是一種新新事物，長期的健康效應我們還不得而知。

電子煙自問世以來，就被企業貼上健康，有助戒煙的標簽，很多煙民因此放棄香煙而轉吸電子煙。同時電子煙的口感沒有普通香煙那么嗆，煙油有多種選擇，煙圈也能玩出不同花樣，所以一時間抽電子煙成為了引領時尚的方式，連《地球最后的夜晚》演員黃覺，也抽上了電子煙。

吸煙有害健康早已成為全社會共識，電子煙能否幫人戒煙，一直眾說紛紜。從目前事實角度看，幾乎沒有明確的數據來表明有人通過電子煙戒煙成功的。電子煙危害健康和制造二手煙已是不爭的事實，企業、國家和吸食者，各方對于它的爭議卻從未停息。筆者認為，如果你是一個戒煙失敗多次的老煙民，電子煙可能是一種戒煙的方案，但如果你從來沒抽過煙，還是不要嘗試任何所謂的“潮流”電子煙了。

納入監管承擔責任，行業前景無限遐想

電子煙市場目前亂象橫生。有些商家甚至對電子煙宣稱含有滋補的“西洋參”。我國目前對其監管尚屬空白，大多數處于無產品標準、無質量監管和無安全評價的“三無”狀態。

在美國等電子煙被列為煙草制品，在日本和歐洲被列為醫藥產品。目前，我國煙草部門和藥監部門將其作為煙草或藥品監管上并未達成一致意見，并沒有明確的監管標準。大多數生產企業打著科技公司的旗號，把電子煙當成新型電子產品在電商平臺大行銷售，借助于互聯網的便捷性和廣泛性獲得接近和影響青年消費者的機會。

同時對電子煙產品中用到的原料、調味劑也沒有嚴格的規定，不排除一些廠家為了口味或新奇體驗加入一些對人體有害的物質，質量缺乏標準。

縱觀全球，新加坡、巴西、菲律賓和印度等國已明確禁止銷售電子煙。東京奧運會主辦方也對外宣布，本屆奧運會和殘奧會全面禁煙，包括電子煙。

2018年8月，國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局出臺《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，要求國內市場主體不得向未成年人銷售電子煙。這是國家層面上首次公開對電子煙市場出臺有關監管政策。目前中國香港、杭州和深圳等地正在采取“禁煙”措施，北京、上海也擬將電子煙納入控煙行列。

沒有任何一個行業能在無監管的狀態下“裸奔”，尤其是對公共健康存在威脅的行業。政策動向說明，國內也開始打造健康、規范的電子煙環境。因此，希望國內相關部門結合我國相關法律，盡快制定和頒布電子煙的標準，以填補行業的監管空白。

電子煙目前是一個野蠻生長、粗獷發展、缺乏監管新興產物，它的好和壞都不應該被放大。從本質來看，正因為香煙的存在才會有電子煙的需求。隨著央視315關注，羅永浩的涉足，電子煙已經成為社會關注的焦點。加上電子煙作為香煙的競品，目前稅負遠低于傳統煙草，電子煙市場份額的擴大意味著傳統煙草市場的萎縮，相信國家很快會出臺相關的法律法規，為電子煙行業發展正名。

筆者認為，隨著行業監管政策的到來，行業會迎來一輪洗牌，也會迎來一輪發展的新高潮，那些抱著“賺一波快錢”想法的玩家會很快淘汰出局，那些穩扎穩打，有產品與技術創新的自律玩家會變強變大，甚至會出現百億元人民幣市值的獨角獸企業，部分傳統煙草企業也可能會涌入電子煙領域，實現多樣化經營。