微頭條要大舉獨立的旗幟了？

流量遇瓶頸、條件漸成熟，微頭條獨立只是時間問題

隨著大數據、人工智能等新技術的成熟和普及，審核成本逐漸降低。而信息流廣告被用戶和廣告主所接受，大量的市場預算從傳統媒體轉移到移動新媒體，微博類產品的商業模式和贏利模式被證明是可行的。

早在一年前，今日頭條天津招聘2 000人審核團隊時，筆者就認為字節跳動（今日頭條母公司）的微頭條和新浪微博是競爭對手，前者遲早要獨立運營。當時筆者還預測獨立運營的時間點很可能是在2018年下半年。但微博類產品比較特殊，作為公域性質的社交媒體，企業很難不考慮政策因素和監管成本。現在回頭細看，2018年下半年市場環境因素并不合適，字節跳動沒有讓微頭條獨立運營也在情理之中。

不過，現在微頭條獨立運營的內外部條件都基本上成熟了。

從技術層面來說，微頭條的功能日益完善，與新浪微博相去不遠。目前微頭條支持文字、圖片、動圖以及視頻等多種形式，熱搜、添加話題、@好友、圖片評論、動圖展示、抽獎、推廣等服務和支持功能也一應俱全。由于尚未全面商業化，微頭條除正常監管機制外，幾乎沒有對用戶的行為限制和截流現象，用戶體驗遠好于新浪微博。從技術到運營，這兩年微頭條的內功練得不錯。

同時，字節跳動的外部條件迎來了利好，標志事件是張一鳴入選了改革開放40年的企業家代表。這表明，這兩年字節跳動在內容審核監管等方面的諸多努力得到了監管部門的認可，客觀上有利于它進入到監管難度更大的公域社交行業。

從競爭策略上來說，字節跳動非常需要微頭條盡快獨立發展。原因有以下幾個方面。

首先，字節跳動面臨著整體流量增長的瓶頸，迫切需要一個新的拳頭產品來實現新突破。作為移動互聯網時代新貴，字節跳動因流量充沛而被外人羨慕，但實際上它同樣面臨著流量增長乏力的境地。今日頭條在連續多年增長后遭遇到了明顯的流量天花板，月環比增速只有一到兩個百分點。抖音的迅速崛起，讓字節跳動打開了一個新的增量市場。然而和美拍、秒拍等一觸即敗不同，快手這個打不倒的小強成為抖音前進路上的絆腳石。高速增長之后，抖音很快進入到緩慢增長的階段，目前其月環比增速降至3%左右，與快手相仿。此外，同矩陣下的西瓜視頻和火山小視頻甚至還出現了負增長。

微頭條獨立運營，有何影響？

如果微頭條獨立運營，將從新浪微博手中爭搶用戶和時長，形成“資訊（今日頭條）+社交（微頭條）+娛樂（抖音）”的鐵三角。屆時不但可以實現流量和用戶增長，還將有望讓字節跳動整體價值再上升一個臺階。新浪微博目前市值130億美元左右，曾經一度摸高到300億美元。假如微頭條能夠達到新浪微博一半或相當體量，那么字節跳動的總價值就有望增加百億美元，“想想都激動”。這里說的是價值而非估值，筆者覺得目前傳聞中字節跳動750億美元估值實際已經不低。

其次，字節跳動旗下的產品矩陣需要統一賬號體系來打通，而微頭條獨立運營是個契機。人稱字節跳動是一家APP超級工廠 ，圍繞著今日頭條孵化了眾多產品，本來以此統一體系最好不過。但今日頭條號之前很大部分是《微博》和《微信》等第三方賬號體系登錄，作為通行賬號并不是很合適。字節跳動可以借微頭條獨立運營的機會，以微頭條賬號為基礎來理順關系，建立起統一賬號體系，方便打通全線產品。

此外，微頭條目前還是字節跳動眾多產品中最適合社交化的產品。本來抖音被寄予了厚望，但它快速崛起的同時實現了商業化，已經走向了媒體之路，短視頻社交的路子基本被堵上了。資訊類APP用戶之間本來就是弱社交屬性，不太指望大家成為微信這樣強連接的熟人社交體系。放眼旗下眾多APP，利用微頭條進行社交化突破是字節跳動當下最合適不過的選擇。

內外條件基本成熟，而企業未來策略突破口也寄托于微頭條之上，微頭條的獨立運營似乎只是時間問題。本來2019年春節是個不錯的契機，但字節跳動應該會全力支持抖音再沖鋒一次，以鞏固來之不易的市場地位。微頭條的獨立運營時間，應該會放在春天之后，2019年字節跳動應該能找到這么一個適當的時機。